月饼礼盒的包装设计

内蒙古民族大学美术学院 赵澈丽

一、月饼礼盒的包装设计

1.月饼材质的选择及设计。不同的材质有着不同的审美特质，有着不同的质感和功能，有的古朴，有的透明，有的典雅，有的光洁，有的华贵，有的富丽。即使是一种材料，因为工艺的不同也会有不同的质感和功能。对于包装设计来说，保护产品是首要任务，包装材料的选择和设计上要合理经济，最主要是礼盒盒形要符合流程化生产以及便于在运输中的摆放。传统的月饼包装设计中，纸质材质的约占70%，铁盒占20%，剩余10%为其它材料。

2.月饼包装图形设计。在传统月饼包装中，二方连续、四方连续、单独纹样、适合纹样和角饰纹样最常见。但随着人们审美观的不断提高，骨架形式和传统图样已经不能满足现代人民精神与物质文明的需求。中秋作为我国传统的节日，月饼包装在设计上必然不能缺少可以体现出民族意味的设计图案。因此月饼包装礼盒所用的图案图形，应符合商品自身性质和消费者喜爱的风格。

3.月饼包装色彩设计。包装设计给消费者最初的感觉就是色相。在包装设计中，色彩特性取决于占据面积最大的色彩，加上中国喜好在节日中突出红火和热闹，所以在进行月饼包装设计时，可以使用小面积与主色对比高的色彩，给人以活跃的感觉，同时加大包装传递的感情效果。对比色彩中还可以突出主题，将颜色明亮的色彩安排在品牌与主题形象重要的地方，这样既能够充分体现出产品的华丽脱俗，又能展现出民族特色。

二、未来月饼包装设计中需要注意的事项

目前，社会中的重礼之风越来越重。人们送月饼不再是送心意，而是送包装，包装越华丽代表心意越重。但是，过度注重包装违背了社会可持续发展的要求，对我国可持续发展产生了不良影响。所以，在进行月饼的包装设计时应该坚持可持续发展原则，进行良性包装。

1.月饼包装应该使用绿色包装材料

伴随着社会不断的发展，商品的包装发展越来越快，随之而来的包装废弃物也越来越多。很多包装废弃物比如塑料等，都是难以回收的，政府对这些包装废弃物的管理不当，再加上人们的环保意识薄弱，从而造成对环境的污染非常严重。因此，在对月饼进行包装设计时，应该尽量多地使用可回收的绿色包装材料，实现可持续发展。

即使是在古代，人们也会选择身边的天然包装材料进行物品的包装。比如棉、麻、草、竹等，都是来源于自然界中，是非常天然的绿色包装材料。所以，在对月饼进行包装设计时，应该采用天然的绿色包装材料，这样既满足月饼的包装需求，又体现出当地的风貌特色。比如说，在四川地区，可以用竹叶来包裹住月饼，将月饼放置在竹筒中。在竹筒的筒身上刻画上熊猫等画样，来体现四川的特色。这样的包装设计既体现了当地民族风貌的特色，在吃完月饼之后竹筒还可以回收再利用，一举两得。

包装设计没有固定的风格可言，虽然采用天然的包装材料会存在一定的不足，但是只要设计得好，同样会受到人们的欢迎。天然的包装材料不只是对月饼包装设计有好处，对于我国环境也是非常好的保护，这也是我国月饼包装设计的必然趋势。

2.月饼包装应该推行简化设计

包装设计的可持续发展，就是将环境污染降到最低，包装最简。选用天然的绿色包装材料是一大发展趋势，同时简化包装也非常重要。针对月饼的过度包装，更多的商家开始简化月饼包装。这就需要注意以下两个问题。

首先，月饼的包装结构应该简化。减少资源浪费，简化月饼的包装结构，是月饼包装的必然趋势。过度包装只会浪费更多的资源，增大月饼包装的体积，甚至缩短月饼的保质期。

其次，月饼加工工艺的简化。不只是月饼包装结构需要简化，月饼的加工工艺也要简化。自然资源并不是取之不尽用之不竭的，在月饼的加工工艺中，应该尽量简化加工，保持月饼的特色，用最简单的包装设计体现最浓的思念情。

3.包装结构方面应重视消费者的心理感受

中国人送礼都讲究体面，因此包装设计师在进行月饼包装设计时也在迎合人们这种心理，为了通过月饼外在包装提升月饼的价值，月饼包装盒的体积越来越大，材质越来越好，价格也随之涨高，可是所装的月饼数量并没有相应增加，因此这种做法是对消费者的欺骗。 另外，大多豪华包装盒中的月饼都经过了层层的包裹，当消费者打开外包装盒之后，看到的往往是处于严密包裹之内的月饼，根本是“难识月饼真面目”，因为看不到盒中未经包装的月饼，消费者就很难对月饼的品质作出判断，这种隐藏会让消费者产生一种不安全感，将影响到消费者对月饼的信任度。

总之，应当重视月饼的包装设计。在体现中国民族文化的同时，兼具节约与时尚。调动设计师的主观能动性，对月饼的包装设计持理性的态度，明确定位包装风格，既要体现出月饼的民族特色，又要有自身的包装风格。让拿到月饼的人体会到思念和期望团圆的情感，同时也能够促进消费者树立正确的消费观念。月饼的包装设计也应该坚持可持续发展，发扬民族精神，进行科学合理的包装。

[1]谢宏图.浅谈越王楼白酒包装设计的感受[J].包装世界，2011

[2]王跃鸿，王 玥.黑茶包装设计作品选[J].湖南包装，2012

[3]李 静.低碳理念影响下的鞋盒包装设计[J].西部皮革，2013