这样消极真的好吗

● 胡立彪

最近，阿里巴巴品控官方发出如下通知：小二发现移动电源类目下描述为5 万毫安以上的商品，存在容量虚标的不合格现象。经行业专家及部分该行业品牌商确认，移动电源的容量与体积呈正比例关系。由移动电源的体积可以判断移动电源可能具有的最大容量。目前，淘宝平台上存在部分商家夸大描述移动电源容量，对消费者造成了严重误导。为了更好地规范淘宝网商品的管理秩序，提升行业商品品质，保障该行业下正规商品的公平竞争环境，提升消费者的平台购物体验，品控将加强对数码类商品如实描述的规范和管理。

淘宝商家存在的虚标问题，其实并非个别现象，而这种现象恰恰表明了整个移动电源行业体“虚”的现实。数据显示，我国移动电源市场规模近几年一直呈快速增长势头，2014 年达到165 亿元，2015年有望达到220 亿元，同比增长51.72%，2016 年预计将达320 亿元。然而，市场过快发展相伴着诸多问题。媒体在作与移动电源相关的报道时，一般都会有这么几句话：由于我国关于移动电源生产规范和检测标准缺失，众多小品牌厂商采用劣质电路板、锂离子电芯、不阻燃的外壳等材料，生产山寨产品，甚至是三无产品，埋下巨大的安全隐患。

任何市场处于成长期时，多会出现标准缺失、门槛过低、竞争混乱等问题，这似乎是不成熟市场的共性，但从专业角度看，移动电源市场目前存在的问题却有着与其他市场完全不同的个性原因。这个市场的隐忧，也恰恰由其个性问题所导致，而要解决这些问题，当然必须采取一些有针对性的、适合这个市场的个性化办法。

业内专家分析认为，移动电源市场总规模并不是很大，可能只有数百亿元的样子。2016 年达到320 亿元的规模差不多就接近饱和了。这样的规模意味着不会形成大企业、大品牌。事实上，目前移动电源领域知名度较高的品牌如羽博、品能、电小二等，已经是全国性或者区域性的领头企业，其产品实际上已经占据了市场的主要份额。这些品牌现在最想做的事，根本不是一般人想的那样要更上一层楼做得更强更大，而是低调发展，维持现状。其背后的逻辑很简单：市场就这么大，再怎么折腾赚的钱也是有数的，而那些不断加入进来想分一杯羹的小企业再怎么捣乱也没能力撼动大品牌的地位。

投入产出比的计算让大品牌更愿意维持现状，而维持现状也可以维持行业高利润，这对大品牌也有利。移动电源技术实际上非常简单，只要解决好电芯及其管理系统和PCBA（印刷电路板）的问题就行了。如果大品牌真下功夫，加大投入搞研发，推广产品，市场蛋糕还可以做大，但是因为市场门槛过低，刚做大的蛋糕很快就会被后来的小企业抢食。有一些原本与移动电源并不相关的企业也进入这一领域，恐怕就是寄望于这个市场的蛋糕越做越大，而对于出货量较大的品牌来说，显然不愿意以牺牲利润率来换取市场容量，况且市场的扩容结果可能并不属于这些牺牲利润率的品牌。因此，对于那些大品牌来说，与其引来众多对手分蛋糕，还不如保持现状慢慢前行。重要的是，市场虽小，赚的钱也并不见得就比市场大时少。

大品牌表现消极，可能还跟业内对这个市场前景的消极预期有关。移动电源的附属地位，使得行业内都清楚，它的存在可能是短期的，没有长久前途。我们知道，移动电源之所生也，前提是电池出现了问题。如果电池技术出现重大进步，移动电源必然寿终正寝。事实上，被称为“第二代锂电池”的聚合物电池正在研发中，它可以在更小的体积下达到更多的电池容量。如果安全性问题能够解决，这可能就是移动电源的终结者。在“不久将消亡”这个预期的压迫下，有没有必要进行大量的投入正是移动电源厂家的集体纠结，这种纠结转化为市场行为就是各方面的消极，这才是该市场真正的隐忧。

当然，企业有隐忧而变得消极，并不代表市场监管就跟着一起消极。既然移动电源目前有市场，而且产品存在不少问题，那么监管就一定不能放松。国内首个移动电源国家强制标准《便携式电子产品用锂离子电池和电池组安全要求》，今年8 月1 日已经正式实施，这无疑将加速移动电源市场洗牌。除了完善标准，提高市场准入门槛，最为关键的一点，就是针对该市场的个性问题采取个性化措施进行引导，让那些有实力的品牌企业积极起来，带动这个市场规范健康发展。