用大庆精神引领大庆旅游资源开发

荣玉巧，马玉龙

（东北石油大学马克思主义学院大庆精神研究中心，黑龙江 大庆 163318）

大庆所走过的50多年光辉历程已经证明，没有大庆精神，就没有大庆过去和今天的高大形象。新时期，要用大庆精神引领大庆进行创业，将大庆精神融入到大庆的旅游综合形象之中，大力宣传油城的新形象，用大庆精神引领大庆旅游资源的开发，把大庆精神既作为软件来建设，又作为硬件来开发。

一、高扬大庆精神旗帜，大力发展大庆旅游业

大庆市这座位于中国黑龙江省西南部的年轻城市不仅有中国最大的油田，而且有着丰富的人文旅游资源。作为知名的油化之都，大庆市是新中国工业发展的一张重要名片，有着众多知名的工业遗迹，有着厚重的石油文化。大庆建市之后，大庆人把这座城市建设得时尚大气，这里“天蓝、水清、草绿、地宽”，舒适宜居。

大自然对大庆这片土地特别眷顾，除了给予丰富的石油资源，让其诞生了丰富的人文旅游资源，还赐予了大庆丰富的自然旅游资源：大湿地、大草原、大温泉。这里有国内罕见的大规模地热富集区，已探明储量近3000亿立方米，水源充足，埋层较浅，且水质优良，温度较高。这里的湿地，水域风光独特，生物景观丰富多样，各种鸟类已达 200多种，鱼类50多种，水生植物270多种。

大庆市因油而生、因油而兴，在开发建设大庆油田的实践中逐步培育和形成了伟大的大庆精神。肇端于20世纪60年代石油大会战的大庆精神经历了半个多世纪的风雨，走过了成型、发展、升华、飞跃各个演化阶段，以她强大的生命力和感召力影响了新中国几代人，这种精神踏着时代前进的步伐一直闪烁着激动人心、催人奋进的力量。大庆精神更是融入了大庆人的血脉，凭借这种精神，大庆人谱写了一曲曲不朽的乐章。但作为资源型城市，大庆城市经济发展具有明显的资源依赖性和产业结构单一性。由于石油经济发展的有限性，大庆市的长期繁荣就要靠替代产业来支撑。靠着大庆精神，靠着传承于当年王铁人“宁肯少活二十年，拼命也要拿下大油田”“有条件要上，没有条件创造条件也要上”的豪情与担当，大庆人在油经济依然“底气十足”之时，却未雨绸缪，放眼未来，着眼经济转型和城市转型，毅然开展了“二次创业”。发展旅游产业，可以拉动内需、推动相关产业发展和扩大城市影响，是大庆市经济结构转型的重要举措。

这几年大庆市委市政府重视旅游资源的开发与规划，确立了“绿色油化之都、天然百湖之城、北国温泉之乡”的旅游形象定位并加以市场化推进。目前，大庆市的旅游业有了一定的发展，但是大庆的旅游资源还没有得到充分开发，大庆市旅游发展与国内外比较还有较大的差距。应该高扬大庆精神旗帜，“爱国、创业、求实、奉献”，使“魅力大庆”成为更多人的旅游目的地，做大做强旅游产业并以此来提升大庆的第三产业，使旅游成为大庆经济发展新的增长点。

二、将大庆精神融入到大庆的旅游形象中，极力宣传大庆的形象，尤其是老工业基地的新形象

我国旅游发展的理念在近20年基本上经历了资源导向、市场导向、产品导向、形象导向四个阶段。在新媒体时代人们出游的选择更多地依赖于通过各种媒体手段对旅游目的地形成的形象认知。形象导向型旅游地开发正是适应这一潮流形成的一种新型旅游目的地开发策略。这种开发策略的实施要求先对当地人文及自然资源进行综合分析，在此基础上找出自身的优势及特色，结合现代游客旅游消费特点及发展趋势提出旅游目的地在今后较长时间内的发展理念及方向，而后在旅游目的地开发建设及营销的整个过程中，全面地塑造和推广这个主题形象，最终打造出有特色的旅游目的地，在客源市场上树立鲜明的旅游形象。

大庆的旅游规划与开发工作中也应当优先解决大庆的旅游综合形象定位问题。大庆旅游综合形象定位首先就要挖掘大庆现有资源，在资源分析的基础上打造大庆旅游形象，使大庆作为旅游目的地的特色资源与产品深入到潜在游客心中，占据心灵位置，使旅游目的地在游客心中形成生动如画，鲜明而强烈的感知形象，这样才能在被旅游者选择的时候增加砝码，即提高竞争力。秉承着大庆精神，油城大庆、铁人王进喜闻名国内外，“工业学大庆”在很长时间内广为宣传。石油文化的魅力是大庆重要的人文资源。50多年大庆所走过的光辉历程已经证明，没有大庆精神，就没有大庆的过去和今天的高大形象，大庆精神是大庆形象的坚实支柱。所以有必要把大庆精神融入到大庆旅游的综合形象中，并通过这个旅游形象的宣传，把大庆旅游的本质内涵不断地挖掘出来展现给游客，提高大庆旅游的认知度。

但大庆的旅游形象不能仅仅限于石油文化。大庆油田的艰苦创业使很多人印象中的大庆是荒蛮之地，是污染严重的重工业城市，甚至觉得作为一个石油城天是黑的，地上都是污油。但是正是大庆精神，使我们不但把大庆建设成了“中国油化之都”，还把大庆建设成了天蓝、水清、草绿的“天然百湖之城、北国温泉之乡”，先后获得联合国迪拜改善居住环境良好范例奖和中国人居环境范例奖。这是大庆今天的新形象。要对外宣传好这个老工业基地的新形象，并在市场推广时注意将大庆精神融入其中。大庆的新形象是大庆精神力量的又一展现，大庆的城市魅力跟大庆精神密不可分，大会战时期的大庆和今天的大庆，变化如此之大，这个变化应该被更多的人所熟知。

三、把大庆精神渗透到旅游工作的态度、方式、方法之中，渗透到政策、规章、制度之中

旅游目的地的规划与开发是一个整体系统，开发的对象不仅包括旅游资源，还包括旅游目的地的企业和人。大庆的旅游规划与开发，要对旅游企业和部门进行统筹规划，根据旅游资源分布的特点、旅游产业发展现状和水平，进一步优化旅游产业布局，推出具有吸引力的旅游产品。规划应依托资源特点以石油、湿地和温泉旅游产品的组合开发为主，以单项旅游产品开发为辅，打造石油文化、特色温泉、生态湿地三大品牌。通过实施品牌战略，打造特色旅游精品，提升旅游产品优势。在打造这些旅游品牌时，无论是旅游管理部门还是从业人员都有必要弘扬大庆精神，把大庆精神渗透到旅游工作的态度、方式、方法之中，渗透到政策、规章、制度之中，通过旅游从业人员对大庆精神的践行，让游客直观地感受到大庆精神的感染力，感受到大庆的独特人文和自然魅力，提高大庆旅游的美誉度和吸引力。

文化是凝聚力、竞争力和生产力，大庆精神具有鲜明的时代特征，是激励大庆可持续发展的不竭动力。“爱国、创业、求实、奉献”是对大庆精神的高度概括。爱国，发展旅游就要爱岗敬业，对大庆对旅游这份工作充满感情，珍视这片盛产石油盛产奇迹的土地，然后通过我们的服务，让更多的人爱上这片土地。创业，发展旅游就要艰苦奋斗，锐意进取，做好大庆旅游“石油文化游”“湿地生态游”“地热温泉游”三个子品牌的开发建设，打造精品，提升实力。求实，发展旅游就要有精益求精、认真负责的工作态度。要以游客为本，以游客需求来开发建设，以游客满意度为评价标准。要配套完善旅游发展的六要素，开发参与性、体验性强的产品。奉献，发展旅游就要有全心全意为旅客奉献的精神。旅游从业人员要作为一个体验者，找出旅游中存在的给旅客造成困扰的问题并认真解决。比如油立方在参观中游客离得远听不清讲解。有些游区厕所标志不明显，没有多国文字对照。有些景区停车困难。这些问题我们要及时发现并找到整改措施。要将大庆精神贯穿到大庆旅游业中，贯穿到每一项旅游服务中，在为游客提供食、住、行、游、购、娱等服务中展现大庆精神，增强大庆旅游的美誉度，使游客来大庆时时处处能感受到大庆精神，感受到“石油工人一声吼，地球也要抖三抖”的豪迈气概，感受到大庆人的创业豪情。

四、为大庆精神创造物质载体，用物质形象来反映大庆精神

除了要把大庆精神作为大庆旅游的软件来建设，还要把大庆精神作为硬件来建设。作为硬件建设就是为大庆精神创造物质载体，用物质形象来反映大庆精神，使游客能更直观地体会大庆精神。

在萨尔图机场、大庆东站和大庆西站这样的门户地方，要设计好能反映大庆精神的站前景观，让游客一进入大庆就能感受到这是产生大庆精神的土地。

在硬件建设上，还需将大庆精神与现实生活有机结合，打造出具有浓烈时代气息的文化产品，在铁人纪念馆、油田历史陈列馆、油立方这样已经建成的场馆里除了合理运用现代科技手段增强展示效果，还应该增加游客的参与和互动，让游客能够体验到大庆精神。很多人尤其是经历过工业学大庆时期的中老年人对铁人的故事很熟悉，应该创造条件让游客体会石油大会战时候的环境。只有游客喜闻乐见，自身内在需求强烈，大庆旅游才有生命力。

把大庆精神作为硬件来建设还需要把大庆精神融入城市文化设计，就是要让大庆最优秀的文化基因绽放光彩，打造属于这座城市自己的文化印记，让游客能真切触摸得到、真实感受得到、真正品味得到大庆精神。按照点、线、面相结合的思路，进一步做优做精城市文化。城市雕塑是凝固的诗、立体的画，它代表了城市的品位与气质。要用城市雕塑这种唯美的艺术形式表现大庆精神，诉说大庆的昨天和今天。目前大庆市尤其是让胡路区有个别的相关雕塑，但数量较少，且缺乏统一合理的布局。为进一步打造城市旅游形象，应力争让大庆矗立起更多的呈现大庆精神和石油文化，展现大庆发展成果的现代城市雕塑。城市家具（城市公共设施）是城市景观中不可缺少的重要元素。它是人们阅读城市、体验城市的重要媒介。所以在设计大庆的城市家具时也要有意识地融入大庆精神和石油元素。未来城市发展中其空间布局，建筑的造型、风格、色彩以及道路、广场、公园、雕塑、路灯、栏杆，甚至路牌、广告等，也要考虑让其既具有艺术的美感，又能表达出大庆精神的风貌。

将大庆精神作为硬件来建设，要切合实际，坚持因地制宜，做到朴素实用，要注意对现有资源的整合利用，不能拆旧建新，贪大求全。应该重视对文物保护单位本体如松基三井、二号丛式井采油平台及周边历史环境风貌的保护。合理确定建设规模，朴素实用，力戒奢华，不搞大拆大建和重复建设。保持历史文化遗产及其历史环境风貌的真实性和完整性，对现有历史遗存以保护修缮和改善基础设施为主，修旧如旧，对游客将会更有吸引力。城市雕塑和景观建设也可以在现有基础上整合发展，不用推倒重来。

旅游业是大庆经济发展的支柱产业之一，大庆精神是大庆的城市精神，我们要高举大庆精神的旗帜，深入挖掘和释放大庆得天独厚的旅游资源组合优势，倾力打造全域旅游、全业旅游、全季旅游、全民旅游，推动大庆市旅游业实现跨越发展。