浅析网络广告

□文/刘 蕾（渤海大学管理学院 辽宁·锦州）

浅析网络广告

□文/刘 蕾
（渤海大学管理学院 辽宁·锦州）

科技正在前进，网络已经覆盖了大部分地区，慢慢的人们开始适应和依赖网络。网络广告是以网络为载体传递给大众信息的，它迅速的发展起来，并对市场产生影响和占领优势。同时，发挥自身的优点，获得大多数人的认同。但是，它也带来了很多新的问题，值得我们去关注和重视，为它能够更好地发展做出保障。随着技术的发展，网络广告也会更加完善，并且有更良好的发展。

网络广告；现状；发展状况

原标题：浅析网络广告

收录日期：2015年2月4日

一、网络广告现状

（一）占据优势地位，增长迅速。网络广告面对的是全球的用户，不用受地域和时间的约束，使信息能够迅速传给每一个人，这些都是广播和报纸报刊等广告赶不上的。另外，网络的覆盖范围在增大，上网的人越来越多，网络广告的市场也会越来越大，其发展也会更加快速。我国的网络广告也在不断发展，我国人数多，现在上网人数还只是一小部分，但是随着网络发展，人数会愈来愈多，再者现在人们的想法在逐渐改变，看电视、杂志，听广播的人已经很少了，而使用手机和电脑成为趋势，所以网络广告有很大的增长空间。

（二）竞争开始加剧。网络广告的良好发展使更多的企业发现它的价值并被吸引逐步加入这个行列来。为了获得更多的利益，占据优势，企业要时刻更新广告来满足客户的喜好，丰富广告内容，增加特色来吸引人们的眼球，得到关注。我国具有更大的商机，现在已经不是只有大型的电子商务公司了，更多的企业加入这个行业里来。人们也学会了如何在恰当的时间、合适的区域投放什么样的广告，企业能把握其规律。所以人们是无法回避的越来越大的竞争状况。

（三）与营销密不可分。网络广告与营销相互融合，达到共同发展的目的。人们通过网络广告发现自己喜爱的商品并获取想知道的信息，经过网上支付等手段完成交易活动。这时，网络广告成为一种营销途径，人们看到广告并感兴趣然后买下商品，店主就销售成功了。例如，在看网页时，人们会看到有淘宝等衣服、包的广告，如果看见自己喜欢的就会点进去看具体信息。电子商务的兴起也使得网络广告和营销完美的整合在一起，推动发展。现在手机也越来越普遍，手机携带起来很方便，随时都可以上网。现在，手机购物也被更多的人接受和喜爱。

二、网络广告的优点

（一）信息量大、传播迅速。目前，网络广告的出现对原来的广告无疑是一个冲击。它们从根本上有着很大的差别，原有的广告是以电视、报纸报刊、收音广播等为载体传播给广大群众的，而网络广告则是以网络为媒介向人们传递信息。现在网络几乎覆盖整个地球，人们越来越离不开网络，手机更是成为人们生活的一部分，这样也使网络广告变得无处不在。在网络上传播信息速度非常快、范围大，人们能很快知道很遥远的地方刚刚发生的事情，还不需要出门，只需要连上网络就行了。

（二）样式精美、内容丰富。随着技术进步，人们已经不满足普通的广告画面，一般都会利用一些动画技术和工具对画面进行修饰或者加上特效，使画面更加精致唯美，给人们带来视觉享受。相比传统广告还多了很多样式，人们上网时看到的广告有按钮式广告，还有浏览网页时突然跳出的弹框式广告，人们在微博微信经常遇到的广告，以及收到的各类广告等，广告的样式变得更加灵活。这种广告无疑带来了很多便利，它丰富了单一的形式，不会过于单调。同时，人们有了多种不同的选择。对于传统广告，人们往往是报纸杂志上有什么人们就得看什么，这样经常看到一些无用信息而得不到自己想要了解的信息。网络广告数量很多，人们想要看什么就可以点击进去查看，不需要的直接过滤即可。而大多数可以进行设定自己想看的类别，这样极大的方便了人们，节省大量的时间。

（三）制作成本相对低廉。网络广告的平台是虚拟的，我国现在还没有完整详细的收费标准。其成本一般是企业对网络广告构思、设计、制作等过程中消耗的费用；还有聘请人员进行设计所应赋予的合理工资、奖金和获取的相应的福利费以及一些琐碎的费用。传统的广告片的制作成本比较高，花费时间比较长，过程繁琐，如果遇到天气突变或者演员变更等问题，还会耽误更长的时间。再有就是投放播出也不容易，花费也很高，毕竟市场有限制和空间少，所以竞争比较激烈。两相比较，网络广告的成本是比较便宜的，受到的限制较少，而且制作相对方便和用时较少。

（四）可以通过人们的来访数量知道广告的受欢迎程度，并能精确的统计出数值。准确统计广告浏览数量对于企业很重要，可以通过统计的数值进行详细的分析，了解广告有哪些优点和存在的问题，然后制定相应的解决办法。传统广告则不能有一个精确的统计，例如报纸杂志上的广告，想要知道它们的浏览量，只能根据人们购买的数量和购买人群的类型，但是并不能确保人们是不是看了或者是看了哪一个。这样对其只能做出一个总体的分析。在网络上统计数量变得十分容易，能很容易知道用户打开什么网页、点击观看了什么、看了多少次，而且还能知道用户所在的地区、经常在什么时间观看等。这就能很轻松地统计出结果。

（五）可以针对性地发给不同的群体，并且人们可以很方便地把建议反馈给企业。不同的广告发给具有不同特点的群体，可以给人们带来便利。传统广告可以在不同的时间、不同的地点播出，但是不能保证人们是否看见。在网络世界，人们浏览什么网页、搜索什么信息都被详

细的记下了，等到下次再上网时，你就会看到很多上次你搜索过的信息。通过这些可以分析人们喜欢的风格、价格要求等，企业就可以把符合这些的广告发给人们。人们再打开邮箱时就会看到类似的广告。这样使想要知道这些信息的人们能详细看到它们，还为不需要的人们节省了时间，提高了对其的管理效率。人们观看广告时可以进一步了解自己想知道的信息而不单单是表面上的，还可以提出建议，人们在选择物品时，能提出自己的想法对于人们是一件快乐的事。

三、存在的问题

（一）网络广告数量多，并且不一定真实可靠。网络上传播信息速度较快且信息繁多，人们不一定能够很好的分辨信息的真实性。现在人们更依靠广告获得信息了解产品，但大量的广告总是让人们很头疼，不能清晰的选择出有用的信息。即使看到的一些广告也有可能是不具体的、虚假的。如：现在多数人都很喜欢玩微博，在微信上看的一些广告信息，总要去点赞、转发，并且还要告诉自己的朋友也要加入，但是往往这些广告多数都不属实或者有一些偏差。大多数人都有从众心理，认为大多数人选的一定是对的，而缺少自己的判断。对于这么多的广告应该加以控制，在数量和质量上都应有很好的管理，企业的广告也应真实可靠、不弄虚作假；人们更应该改变态度，能准确分辨信息。

（二）样式虽精美但有些带有不健康的内容。网络广告的形式多种多样，一般制作的都很精美，有温馨、简洁的广告给人舒服的感觉，但也有消极、不健康的广告给群众带来不好的影响。大多数人在浏览网页时或者网站时，会出现一些广告，这些广告有的语言粗俗、带有愤世嫉俗的色彩，有的带有暴露、不健康的图片。这些广告不但不能带给人们方便，还会影响人们心情，给社会带来消极的影响。为了给人们创造一个健康积极的网络环境，相关部门应该对网络广告严格控制、加强管理力度，并建立相应的网络广告检查体系；同时发布广告的企业也应保持职业道德，秉持着为人民着想，创造积极的广告，再者广告也代表企业的形象，它健康向上，企业也会受到人们的喜爱。

（三）有些还是带有强制性。手机经常会收到一些广告，如新衣服上季或者打折、一些新出版的书籍、手机特价活动以及新到一个地方有的景点等。这些信息也许会给人们带来便利，比如恰好想买东西时可以把这些信息作为参考，到达新的地方时这些景点信息可以使人们更了解这个城市。但是也会有很多困扰，由于收到这些广告都很突然，当人们不需要或者正在工作时，对它们就会很厌烦。可是每次还是会收到，没有办法拒收。还有打开一些网站时，页面总会有广告，点它显示关掉键时总会链接到别的网站；有时在看网页时会突然跳出一些广告，令人反感。很多往个人邮箱中发的广告也是强制性的，用户无法拒接而且多是垃圾邮件，它们没有用处还占用空间。为了广告的推广，采取的这种方式而没有考虑到群众的感受。对于这种情况，应该采取措施，设计新形式的广告，让人们喜爱且与网页相匹配而不突兀，人们可以选择性的接受而不是强制性的接受，人们可以选择接收那些广告和接收的时间。同时，相关部门也应出台政策减少这样广告的数量。

（四）存在安全隐患。传统广告是经过严格的审查，然后在电视上播出、报纸杂志上刊登，这样的广告安全可靠。但在这个虚拟的网络环境中，信息是非常庞大的，又缺少严格管理网络广告的机制，对它的控制约束有很多的漏洞，造成虚假的广告泛滥。在网络上，很多广告都带有病毒，如果你点起这个广告或浏览，会在你的电脑中安装插件。面对各种问题人们对网络广告已经失去了信任，担心个人信息泄露和病毒侵入。对于这些，需要建立一个完善的制度，对于虚假、存在威胁的广告严格监督和控制，保持一个安全的网络环境。广告代表了一个品牌的形象，也是公司的形象，要让群众信任、喜爱它，还需要企业不仅仅关注利益更应该尽好自己的责任。

四、未来发展

（一）行式增加。网络技术逐步发展，技术慢慢创新，新技术产生使得广告也会发生变化，技术的进步会弥补完善广告中的问题，让其变得更加精美，形式更加复杂多样，内容更加逼真。这样会受到更多群众的关注和选择，竞争就会进一步上升，从而又推动企业对技术的研究和对广告的创新。同时，人们获得满意的结果、喜爱广告，慢慢会增加对它的好感，并且信任和依赖它，慢慢养成通过广告挑选物品的习惯，这些都会使企业获得利益的同时又更新广告。此外，虚拟游戏越来越受年轻人喜爱，游戏广告增多成为趋势。不仅游戏广告，更多想要通过广告让人们了解其产品的企业也会加入，这已不是IT行业的天下。同时，还会有很多跨国公司等加入。

（二）管理变得更加规范。网络广告慢慢会成为市场的主流，其所获得的利益也会更加明显。随着企业的关注，相关部门的重视，其市场竞争也会越来越激烈，管理力度会逐步加大，管理方法也会更合理有效，并且应严格管理广告内容，禁止不健康的广告，如果发现有不好的广告，应该禁止其运作，并给予相应的惩罚。而且在激烈的竞争环境下，为了占有一席之地网站也会不断调整完善自己。此外，网络广告一步步的和营销相结合，电子商务的进步使网上支付越来越多，如淘宝、天猫等网站，还有网游中的网上交易，这些都需要有一个更完善的管理制度，建立一个安全规范的管理机制，人们才能更放心的在网上交易。我国已经越来越重视对网上交易的管理，并且也发布了一些要求，不让违规人员有漏洞可钻。虽然我国的网络广告还有一些问题，但管理力度会渐渐加强，其市场会越来越有秩序。

（三）游戏广告会更多。由数据显示，大多数玩游戏的人是学生和白领。网络游戏越来越受到人们的欢迎，人们在虚拟空间里不会受到太多限制，还能放松心情缓解压力。广告主可以分析人们的信息，根据信息发放广告，可以很准确的吸引目标。而且随着技术的发展，虚拟游戏也会更加真实，设计更加美观，人们会更清闲，所以玩游戏的人就会增多，访问量也会变多，更多的人依靠广告来选择想玩的游戏。

（四）互动广告变得非常普遍。网络广告的一个优势就是用户可以进行信息反馈，与企业进行沟通。随着技术的提高，这一优势能够有更完美的体现。从此，没有强制性广告，让人们感受到广告的温馨。人们的信息反馈也能使企业知道自己的不足，及时进行改进和提高，推动企业进步。同时，人们更加了解企业和其产品，提高对其品牌的好感和信任。

（五）结合传统广告，共同发展。传统广告同样在市场中占有地位，未来更好的发展应该互相融合，更好的运用起来。虽然电脑越来越受欢迎，但有好多年龄大的人还是习惯看电视、看杂志等。企业可以制作适合这样人群的网络广告作为电视广告的组成部分，它们互相弥补，共同面对市场竞争，取得好的成绩。

（六）运作模式发生改变。目前，企业为了盈利，网络广告的运作与营销密不可分。随着技术发展，理念转变，网络广告的运作模式也许会改变，如为了满足客户，获得信任感的运作模式或者树立品牌、公司形象的运作模式等。

主要参考文献：

［1］靳鸿.网络广告的现状与未来［J］.新西部（下半月），2008.12.

［2］廉莲，王夫冬，曹明.浅谈对网络广告的几点思考［J］.经济师，2009.10.

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