巴马瑶族自治县少数民族体育旅游资源开发现状与对策

黄丽英

(凤山县中学，广西 凤山 547500)

巴马瑶族自治县少数民族体育旅游资源开发现状与对策

黄丽英

(凤山县中学，广西 凤山 547500)

巴马瑶族自治县少数民族体育融音乐、舞蹈、娱乐于一体，其活动具有群众性和参与性，可以使旅游者在民族体育旅游活动中，达到健身强体与娱乐休闲、寓乐于游与身心愉悦的目的。梳理巴马瑶族自治县少数民族体育旅游资源开发现状与制约瓶颈，探寻其专业化开发对策，意义尤为重要。

巴马瑶族自治县；少数民族；民族体育；旅游资源

巴马瑶族自治县(下文简称“巴马县”)，生活着瑶、壮、布依、侗、苗等少数民族，少数民族颇具特色鲜明的风俗文化与多姿多彩的民族风情,并各具风骚。如布努瑶祝著节的弩弓、铜鼓、斗鸟、斗鸡，蓝靛瑶“条随舞”的抛毽、打蓝靛，壮族蚂拐节(又称青蛙歌会,青蛙节或蛙婆节)的斗牛和三月三歌节的碰彩蛋、“穿罗舞”、勒脚歌节，[1]等等，集中体现于众多优秀的民族传统体育文化。目前，该县少数民族传统体育项目多达20余项，[2]19民族传统体育旅游资源丰富，并具有活态性。这些少数民族传统体育都得到传承与弘扬，并在相应的时节举行盛大的竞技或表演活动，诸如布努瑶的祝著节、壮族的三月三歌节等。此外，作为世界长寿之乡，巴马县内的长寿旅游资源、自然风光和人文资源开发建设较好结合，使游客既能够探访体验长寿文化、领略秀丽自然风光和探寻悠久历史文化，又能观赏到具有浓郁民族风情的少数民族传统体育。在风景优美的乡村中举行少数民族传统体育活动，自然地使文化有了载体，山水有了灵性，天地人灵动地和谐地融为一体。为此，2013年夏季，笔者就“巴马县少数民族体育旅游资源开发现状”进行调查研究。分别在巴马县的印象巴马、百鸟岩、百魔洞和水晶宫四个景区，对来自各地的游客发放调查问卷400份，回收400份，有效问卷360份，回收率100%，有效率90%。结合调查问卷统计数据，笔者对巴马县少数民族体育旅游资源开发现状有了初步了解，并尝试做出一些思考。因为，如何合理开发该县丰富的民族传统体育旅游资源，应该是该县旅游强县与走内涵式旅游发展道路必须思考的问题，也是促进巴马县、东巴凤乃至整个河池市旅游事业进一步发展的问题，并具极强的现实意义。

一、巴马县少数民族体育旅游资源开发现状

(一)巴马少数民族体育旅游资源开发现状

产品是指在市场上，人们通过使用和消费，能够满足人们某种需要的东西。它包括有形的物品和无形的服务等。东巴凤是少数民族聚居区，其中，巴马县的少数民族人口占总人口的86.34%。[3]393巴马县作为“世界长寿之乡”，少数民族体育旅游产品涵括了参与性产品、观赏性产品和实体纪念性产品三大类。目前，巴马县少数民族体育旅游资源中可开发为满足人们旅游需要的旅游资源共有二十多项，在笔者的问卷调查统计中，关于“您认为巴马县可开发为旅游产品的传统体育旅游资源有哪些？”游客对它们的选择频率依次为：铜鼓、书、器械实物、实物模型、哆毽、武术。这六项资源的选择频率均达到80%以上。其中，对敲击铜鼓的选择的频率竟高达94.72%，上刀山、斗鸟、跳竹杠、抢花炮、舞龙、瑶族摔跤这六项资源的选择频率在60%以上，其他产品的选择频率低于50%，而过火海的选择频率仅为20.28%。但是在这些传统体育旅游资源中，已经开发的只有射弩、斗鸟、跳竹杠、抢花炮、上刀山、过火海和碰彩蛋共7项。巴马县少数民族体育旅游资源开发现状不尽人意。

(二)巴马少数民族体育旅游资源营销现状

巴马县少数民族体育旅游宣传力度不足，投入的人力、物力、以及营销资金都无法承担巨大的旅游市场。同时巴马县的体育旅游产品定位模糊，在巴马县，印象巴马景点的划龙舟、射弩等体育旅游项目的开发是一种自发的行为，定位比较盲目。一些旅游景点开发的民族传统体育项目缺少深度与特色挖掘，未能充分开发与形成品牌，民族传统体育旅游项目价值未能很好开发与运行。

(三)巴马少数民族体育旅游产品的满意度

满意度指的是顾客对需求的满足程度，是客户对产品或服务的事前期望与实际使用产品或服务后所得到实际感受的程度。[4]一般来说它是景区游客对景区服务的感官印象程度的评判标准。根据笔者的问卷调查统计，有65%以上游客对巴马县少数民族体育旅游产品持满意态度，其中非常满意的占5%，但是还有35%的是属于不满意人群，其中特别完全不满意占5%。这一结果表明，游客对巴马县少数民族体育旅游产品的满意度总体上不是太高，从而看出在巴马县少数民族体育旅游开发的过程中存在了一些问题，找出并解决这些问题是提高游客对巴马县少数民族体育旅游产品的满意度的必然要求，也是提高景区旅游品质、增强景区竞争力的必然要求。

(四)民族传统体育旅游资源开发对促进巴马县经济效益的作用

体育旅游经营收入，是指经营者在对传统体育旅游产品的开发中所取得的盈利。[5]它是旅游景区得以正常营运与持续发展的经济来源。在对景区的管理和经营者的访谈中得知，有75%的游客认为巴马县少数民族体育旅游对提高村落开发经营的收入具有促进作用； 5%的游客认为它对于村落开发经营的收入提高非常大；只有25%的人认为它对于村落开发经营的收入提高不大或者完全没提高。这说明巴马县少数民族体育旅游的开发对提高巴马县开发经营的收入是有必要和市场前景的。

二、制约巴马县少数民族体育旅游资源开发的瓶颈

笔者在对四个主要旅游景点的游客的问卷调查中发现，对于“影响巴马县少数民族体育旅游开发的主要因素有哪些？”的选择中，60%的游客依次选择了“人才缺乏，经营管理水平低、生产力水平较低，经济发展比较落后、体育旅游项目策划和宣传力度不够、旅游企业规模小，联合性差，素质低，缺乏竞争、资金遗乏，开发不力，缺乏吸引力。”其中认为“人才缺乏，经营管理水平低”的高达92.78%；认为“交通不便，可进入性差 ；体育旅游项目单一，安全性较差；地方政策环境不好。”三个方面的因素也在40%以上；而其它因素的选择率则相对较低。具体表现如下：

(一)缺乏民族传统体育旅游专门人才

体育旅游专业人才是指既懂得体育旅游市场开发和研究、又熟悉体育产业和旅游经营的复合型人才。[6]目前在巴马县少数民族地区从事少数民族传统体育人才不多，特别是在巴马县少数民族从事体育旅游业的人才尤其缺乏，而多数导游自身对传统体育并不了解，在给游客讲解传统体育内容的时候无法清楚表达传统体育的内容，使部分游客对传统体育不甚了解从而失去兴趣，对那些希望对传统体育有进一步认识的游客来说，无疑是打击了他们的积极性。长远来看不但对巴马县少数民族体育旅游形象造成负面的效应，也不利于民族体育旅游产业的可持续发展。高速发展的传统体育旅游产业逐渐成为了巴马县少数民族地区经济社会发展的重要领域，但体育旅游人才严重不足的情况，使得巴马县少数民族地区的旅游发展缺少了必要的基础支撑。所以加快培养或者引进一批既懂得民族传统体育，又懂得旅游的复合性管理人才，是目前巴马县少数民族地区体育旅游发展的当务之急。

(二)缺失民族传统体育旅游价值认识

由于少数民族传统体育项目发展缓慢，导致该县民众对民族传统体育认识模糊，不了解传统体育的概念和丰富内涵。因而有些人对传统民族体育发展和研究民族体育的相关人士并不看好甚至怀有成见。不可否认的是，这些少数民族体育研究者社会地位不高，导致了这一状况的出现。要改变不利局面，必须提高自身的全面素质，树立良好的社会形象，使广大人民主动参与少数民族体育活动。

(三)缺少民族传统体育旅游开发资金

巴马县少数民族地区体育旅游资源的开发，资金来源不稳定、消耗资金大、短期内投资难以得到回报等是旅游资源开发的特点。而目前巴马县少数民族地区体育旅游资源开发的资金基本上由政府划拨，社会投资只是占很小一部分。即使政府部门把一部分支出作为支持旅游业发展的基金，仍无法满足日益增长的游客消费多样化需求，也使得一些重大传统体育旅游项目因资金链断裂问题而搁浅，对体育旅游的可持续发展十分不利。由于巴马县少数民族地区体育旅游资源开发的投入有限，致使该地区传统体育旅游资源开发面临瓶颈，而该地区的传统体育的旅游资源若没有大量的资金投入作为其发展的后盾，则会严重影响该地区传统体育旅游资源开发从而影响该地区旅游景区的长期发展。基础设施建设的配套不齐，资金缺乏也制约着巴马县少数民族地区旅游业的发展，其中，许多具备丰富旅游资源的地区，受到地理环境和发展滞后的影响，交通基础建设十分不完善，难以与外界联系，面临着旅游产品质量优秀而无人问津的尴尬局面。

(四)欠缺民族传统体育旅游产品开发

巴马县少数民族地区可开发为能满足游客健身、娱乐、养生功能的传统体育旅游资源较为丰富，但是在实际操作中已经开发成旅游产品的较少，仅为“射弩、斗鸟、跳竹杠、抢花炮、上刀山、过火海和碰彩蛋”共7款，而且这7款产品中只有一款在各个景点中均有涉及，其他6款产品只是在部分景点中拥有。这样不仅大大浪费了景区传统体育旅游资源，还会使景区内的传统体育产品显得空洞、单调，影响巴马县少数民族地区中旅游景点的整体品位。

三、巴马县少数民族地区体育旅游资源开发对策

(一)培养专业化的民族传统体育旅游管理营销与产品开发人才

对于获取专业化的体育旅游管理和营销人才的途径可以分为自身培养和人才引进两类。[7]第一，巴马县少数民族地区传统体育旅游人才的培养可以采取政府引导，与相关师资队伍良好、教育资源良好、办学经验丰富的高校或者高等职业学院合作，开设体育旅游专业自主培养人才，设计体育旅游专业的专门人才培养计划，强强联合。在体育旅游专业的教师队伍上，考虑到体育旅游这一新兴的发展方向，要对教师队伍进行一定的筛选或者培养一支经过专业进修，对体育旅游专业有深刻教学经验的教师队伍。还应以巴马县少数民族传统体育旅游的开发走向来培养相应的民族体育旅游专门人才。其体育旅游人才培养方向必须紧扣消费市场的最新动态，并考虑到国家和当地政府相关的旅游优惠政策或建设意见等等，以市场为导向，对专业性人才的培养进行针对性地规划。同时，加强对外交流与合作，尽可能及时的获取市场信息，与市场同步。第二，对于自身欠缺的传统体育人才可通过人才引进的方式获得，但是引进的人才必须有一定的专业素养。即：1.熟悉市场营销、教育学、心理学、旅游管理等相关学科的知识背景和良好的文化知识水平；2.对体育旅游有热情，有专业的运动水平和裁判水平；3.具有一定的计算机操作能力；4.具有解决体育旅游实际管理问题能力；5.具备基础的体育旅游市场开发相关的基本知识；6.掌握体育旅游的基本理论；7.熟知一般的基本紧急救援方法，能够有处理意外事件发生的综合素质；8.具备一定程度的科学研究能力，在实践过程中注重科学性的分析和规划；9.具备与国外游客交流的基本语言素质，最好能精通一门或几门外语。民族体育旅游资源涉及民族语言与文化、民族体育与历史及民族地理与人文等诸多领域，没有专项培训和职业教育，是很难建立一支能够熟悉民族旅游文化与业务，特别是民族体育旅游资源的高素质、高水平，同时又能担当导游与讲解、表演与宣传等工作的专业人才队伍。[8]根据这些条件，少数民族体育旅游发展的体育旅游人才要求的新趋势基本可以归纳为：传统的技能——具有还原性强的民族传统体育技艺；全面的素质——具有良好的传统人文传承能力与现代弘扬发展素养；广泛的知识——具有传统的专业知识与了解世界各地的人文风情民俗文化。

(二)加大民族传统体育旅游宣传力度

如何最大程度的发挥大众传媒宣传的力量，具体宣传方案有四点；第一，与发行量大，具有一定权威性的报刊杂志进行合作，采取多种方式扩大巴马县体育旅游的影响力；第二，在全国知名的电视台播出关于巴马县体育旅游的广告，通过生动具体的画面给消费者提供旅游消费动力；第三，利用强大的网络平台宣传自己，在互联网上设立门户网站，写特色专题文章向外界介绍巴马县旅游的魅力所在；第四，设计产业特色突出、相关配套基础设施服务完整、综合效益明显的精品旅游景区的形象。比如在巴马县少数民族地区举办大型国内和国际的旅游会展和节日活动。巴马县少数民族地区成功举办国际国内的众多影响力广泛的民族艺术节、民族体育运动会等活动的例子并不在少数，拥有丰富的活动经验，吸引力和感召力也十分显著。另外，巴马县少数民族地区旅游宣传仍要重视世界范围内的潜在旅游消费者并采用多种方式进行宣传。

(三)加强民族传统体育旅游投资力度

巴马县少数民族传统体育旅游业的开发与发展，需要多方投资渠道、多元化的投资方式和强大的投资后援。因此，根据巴马县少数民族地区体育旅游业投资的现状，对传统体育市场的投资，应从以下一些方面注重投资模式的科学化、创新化、最大利用效率化。[9]1.主动争取国家财政支持。西部大开发的宏大蓝图中，开发西部旅游产业占据了一席之地，相关政府部门也为旅游产业提供了一定的旅游发展基金，西部地区的各级政府要按照中央要求安排必要的财政投入，合理有效地发挥旅游基金的作用，将旅游业纳入经济发展计划的轨道上来，制定旅游产业扶持政策。2.争取获得各方面的资金扶持。一方面充分利用国家的西部信贷政策，多方筹集款项。另一方面也应寻求地方的银行和其他的金融机构对当地民族体育旅游业的支持，尽量争取他们的优惠贷款政策等。3.尽力寻求全球化背景下国际社会和各个国家政府的支持。比如加强与国际金融组织、联合国教科文等国际组织以及外国政府的合作，争取他们的支持。4.推行股份合作制、建立旅游股份有限公司的方式、政府支持民间入股等对策。5.建立民族传统体育旅游开发基金。使民族传统体育旅游产业化，持续化。

(四)促进民族传统体育旅游产品全面开发

尝试开发体验性体育旅游活动产品。改革开放以来，人民物质文化水平不断提高的同时休闲娱乐空闲的时间也越来越多，旅游休闲的方式也得到越来越多的肯定。尤其是随着旅游业的迅速发展，绿色旅游，健康、文明、环保的旅游消费观正在逐步改变着旅游消费者的消费方式。改变民族传统体育旅游方式，采取新式的体验性体育旅游项目，策划时注意要提高旅游者的亲身参与程度，通过休闲、愉快、刺激的旅游项目活动，让旅游者亲身参与并为他们提供对旅游地的感性认识和进一步的深刻回忆，这也使旅游者对少数民族体育旅游的丰富内涵有了一个认识的机会，旅游形象的口碑也由此形成。

结语

“巴马世界长寿之乡”旅游品牌建设已经进入到“青、中年期”，我们的建设工作存在哪些不足？特别是存在哪些将会使“巴马世界长寿之乡”旅游品牌陷入难以挽回的隐患？笔者认为，巴马在进行可持续性的特色旅游内涵发展中，需要注重开发其特色民族体育旅游资源品牌的打造与架构。作为民族文化的表现形式和体现民族特色的传统文化形态，少数民族体育旅游富有特殊的文化价值。[10]巴马瑶族自治县丰富的少数民族体育旅游资源成为向外界展示民族文化的桥梁媒介。科学合理地做到体育搭台，经贸唱戏，辅以长寿蕴涵、生态蕴含、红色意蕴、民族意韵四大旅游主题建设开发，基于少数民族体育旅游资源产业的开发与品牌的架构，带动促进经济持续发展，装点美化自然环境，实现生态农业、绿色饲养业、长寿养生保健等产业的同步发展，带动当地少数民族群众脱贫致富，促进东巴凤区域乃至于广西的民族传统体育事业与民族文化的传承与弘扬、保护与发展。[11]

[1]黄勇樽.东巴凤旅游资源开发走向之思考[J].河池学院学报(综合版)，2005(S1)：123-126.

[2]罗伏龙.天高地阔[M].北京：中国文联出版社，2003.

[3]李甫春.东巴凤小康之路——东兰·巴马·凤山革命老区全面建设小康社会研究[M].南宁：广西人民出版社，2008.

[4]王天军.少数民族体育旅游的特征及其开发原则[J].新疆大学学报，2000，17(2)：93-96.

[5]王保金.对西部地区体育旅游业发展的思考[J].体育文化导刊，2003(3)：1-4.

[6]严永军.我国西部地区体育旅游产业发展的潜力分析[J].南京体育学院学报，2004，18(5)：33-35.

[7]饶远.我国西部体育资源开发的理性思考[J].中国体育科技，2004，40(5)：69-73.

[8]邓杰，杜长亮.民族体育旅游资源开发原则及策略[J].体育与科学，2013(6)：107-110.

[9]胡海胜.广西民族体育旅游开发研究(之二)[J].广西社会科学，2004(2)：11-13.

[10]高圆媛.云南省少数民族体育旅游资源分布特征与开发策略选择[J].沈阳体育学院学报，2013(4)：54-57.

[11]张忠，经建坤.广西红水河流域民族体育旅游的开发研究[J].中国商贸，2011(6)：171-172.

[责任编辑 韦志巧]

The Current Situation and Countermeasures of Minority Sport Tourism Sources Development in Bama Yao Autonomous County

HUANG Li-ying

(Fengshan Middle School, Fengshan, Guangxi 547600, China)

Minority sports in Bama Yao autonomous county combine music with dance and entertainment. The mass and participatory activities enable tourists to tone up their bodies leisurely. It is of great importance to analyze the present situation and factors that constraint the minority sport tourism sources development in Bama Yao Autonomous County, so is to explore the professional development countermeasures.

Bama Yao Autonomous County; minority; sport tourism sources

G127

A

1672-9021(2015)01-0111-05

黄丽英(1970-)，女(壮族)，广西凤山人，凤山县中学中教一级教师，主要研究方向：中学体育教学与研究。

广西高等教育教学改革工程项目“构建广西新建本科院校体育教育专业‘社会与课堂一体化’的人才培养新模式”(2014JGA210)；广西高等教育教学改革工程项目“民族地区校地教学共同体建设的理论与实践探索”(2013JGA219)。

2015-01-10