孝文化促进老年体育产业的作用机理与实践路径

吴松伟，阮北平

(1.湖北工程学院 体育学院，湖北 孝感 432000； 2.湖北工程学院 经管学院，湖北 孝感 432000)

孝文化促进老年体育产业的作用机理与实践路径

吴松伟1，阮北平2

(1.湖北工程学院 体育学院，湖北 孝感 432000； 2.湖北工程学院 经管学院，湖北 孝感 432000)

改善和提高我国老年人生命质量是老龄化背景下社会和谐发展的重要组成部分，是社会主义核心价值观的体现，也是中国梦的重要组成部分；促进老年体育产业快速健康发展是实现这一目标的基础条件。孝文化是中华民族最宝贵的传统文化财富，具有强大的内在生命力。传承与发扬孝文化对促进老年体育产业发展的作用机理表现在：发展老年体育产业是弘扬孝文化的重要内容，孝文化是发展老年体育产业的文化推力。孝文化促进老年体育产业发展的实践路径表现在弘扬孝文化、政府支持、改善经营、培养专业人才等方面。

孝文化；老年体育产业；当代孝道；社会和谐发展

孝文化经过几千年的文化沉淀，至今散发着勃勃生机，具有强大的生命力。开发利用孝文化资源，既是促进现代化建设的需要，也是孝文化在创新与发展中焕发新生命力的需要。[1]在当前经济“新常态”下，孝文化可成为推动老年体育产业发展的内在动力。本文主要从孝文化视角探讨促进老年体育产业发展的作用机理，并结合我国日益严重的老龄化现状，构建孝文化对发展老年体育产业的实践路径。

一、发展老年体育产业是弘扬孝文化的重要内容

当前我国人口老龄化趋势正在形成一个庞大的银色市场。2010年的第六次全国人口普查显示，我国60岁及以上老年人口为177648705人,占总人口数13.26%，并持续高增长，预计到2050年老年人口将达到4亿多，人口比重达到20.22%。[2]老龄化问题已成为我国当前及今后现代化建设中所面临的新挑战，是我们在制定国家发展战略时必须加以考虑的一个重要因素。有资料显示:2014到2050年间,中国老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到 106万亿元左右,占GDP 的比例将从 8%增长到 33%，“钱景”无限。[3]在当前我国经济发展转型阶段，增强内需已成为我国经济发展的首要任务之一，重视银色市场中蕴藏的巨大社会和经济价值，在当前老龄化背景下大力发展老年体育产业恰逢其时、一举多得。

孝文化呼吁以老年体育产业的发展来实现对老年人的“孝”行。“百善孝为先，孝者德之本”，孝文化要求我们孝于父母，照顾父母，使他们安度晚年，“老吾老以及人之老”的孝文化则提醒我们孝于所有的老人；同时孝文化要求我们不仅使老人老有所依、老有所养，还应该使老人老有所乐，身心健康，活得有尊严，晚年生活更加有质量。从社会学的角度分析，体育在很大程度上能构建老年人的精神文化家园。[4]引领老年人健康生活，提高老年人生命质量，使他们健康快乐地安度晚年，发展老年体育产业是实现这一目标的有效途径。

老龄化背景下,老年体育产业与孝文化的并轨是将我国优秀的传统孝文化精神落到实处的重要举措,充分体现和弘扬了我国尊老、爱老、敬老、助老的传统美德，是孝文化的高级表现形式。历史和现实告诉我们孝是一个不能被抛弃的永恒话题，当今社会人们需要科学地认识孝文化的内涵，创新孝文化，践行孝道，发展孝的表现形式，办好社会公益事业。[5]抓住当前老龄化时机，弘扬孝文化精神，克服多种不利因素，开发老年体育市场，提升老年人的健康质量，是我国社会主义核心价值观的重要体现，也是实现中国梦所不可或缺的重要内容。

二、孝文化是发展老年体育产业的文化推力

微利性和福利性使得老年体育产业的市场化道路不可能太顺利。老年体育产业是指以老年人为消费主体，为满足老年人体育健身、运动康复及体育休闲娱乐等需要的体育相关产业。老年体育产业具体内容包括家庭体育培训服务业、体育用品业、休闲体育业、体育保健业、体育医疗康复业、体育旅游业、体育咨询业。[6]服务性、娱乐性、文化性、微利性及福利性是老年体育产业的主要表现特征。其中微利性和福利性是区别于其他产业的主要标志，也是其市场化不太顺利,难以发展起来的根本原因。

弘扬孝文化将起到发展我国微利性的老年体育产业的文化推力作用，也是积极应对老龄化,促进健康老龄化的道德基础。孝文化与老年体育产业的并轨为老年体育产业的发展注入了活力，发展老年体育产业需要以孝文化的传承与发扬为基础。无论从物质与精神上，还是从个人、家庭、社会及国家层面上，孝文化对老年体育产业的发展都起着不可替代的作用。只有在全社会传承与发扬优秀传统孝文化，丰富孝文化的内涵,创新孝文化，弘扬社会主义核心价值观，将孝文化的精髓落到实处，使其成为快速、健康发展我国老年体育产业强劲的文化推力，才能使更多的社会企业家、慈善团体投资这种微利性、福利性的行业，使更多的福利工作者投身这种行业。

三、当前我国老年体育产业发展状况

尽管我国已进入老龄化社会，但老年体育产业的发展严重滞后，尚处于初级阶段，远不能满足“未富先老”特征的老龄化社会需要。老年体育产业属于微利性和福利性行业，近些年，由于缺乏国家政策和资金的支持，很少有企业涉足其中，这也是它难以发展起来的原因之一。当前我国老年体育设施、健身场所和专项老年健身器材匮乏，公共体育设施严重不足，远不能满足老年人活动需求。老年体育商品不仅数量稀少且品种单一，尤其是老年体育康复娱乐服务性商品。对于有强烈愿望购买此类商品的部分老人常存在“有钱无处买健康”的尴尬局面，说明我国有关老年体育健康娱乐商品的开发和生产还不尽如人意。

目前我国老人体育消费主要表现在体育用品等实物用品的购买、体育健身及健康的信息咨询。老年人体育活动场所都比较固定，包括公园、广场、路边空地及一些老年活动中心等，主要趋向于一些不收费或少收费场所。这与发达国家的老年人多在场馆内锻炼形成了两种不同的锻炼景观,由此反映出我国老年人的收入水平低。[7]近些年来，随着经济的快速发展，人民生活水平日益提高，我国老年人可支配财富也逐年增加，但由于受传统消费观念的影响， “花钱买健康”的消费理念根植人心尚需时日。

四、孝文化促进老年体育产业发展的实践路径

老年体育产业是经济产业,尊重市场的价值规律，其福利性和微利性特征使其发展离不开政府支持与引导,通过利益刺激机制来调动有关企业的生产经营活动的积极性；同时老年体育产业也是社会产业，发展老年体育产业中注入孝文化元素有利于改善老年体育产业市场动力不足等问题,弘扬我国优秀传统孝文化，倡导国家、企业、社会团体及个人积极践行孝道,关心与支持老年体育产业的发展，既创造经济效益,也创造社会效益。因此，发展老年体育产业应以孝文化为推力，走政府、企业、慈善团体、个人多元化开发模式。

1.大力弘扬尊老敬老传统美德,以孝文化精神统领全社会深入开展各项“爱老工程”。各级政府、社区、农村地区及老年有关部门应该加强“尊老”文化的宣传，大力弘扬尊老敬老传统美德,以孝文化精神统领全社会深入开展各项“爱老工程”，用孝文化解决老年体育产业市场化动力不足的问题。政府应通过网络、报刊等多种媒介加强我国优秀传统孝文化的宣传，消除代际矛盾，形成尊老敬老光荣，嫌老弃老可耻，重小亦重老,争做行孝表率的舆论氛围,并号召全社会把对老年人的“孝心”落到实际的行动中来。

各级政府、社区、农村地区及老年有关部门还应以实际的“孝”行为老年体育的开展、老年产业及老年体育产业的发展创造空间条件。首先，结合当地实际先解决最基础的老年活动场(所)问题，为老人提供自由交往、交流的空间；同时加强各级体育协会及老年协会等组织功能，设立老年大学、老年活动中心等活动场所，以弥补体育场所、设施不足的问题。其次，加大各地老年体育产业等管理人才的引进、培养,增加老年专项活动资金的投入，并充分调动各级老年体育协会组织的积极性，科学有序地开展各种有益于老年身心健康的、形式多样的体育活动。

2.以孝文化为推力，政府优惠政策为引力，共同促进老年体育产业健康发展。老年体育产业微利性特征使其发展需要国家优惠政策的支持,政府应通过规划、财税、资金、价格、土地、专项管理人才培养等方面的优惠政策，引导企业、慈善团体及个人参与到发展老年体育产业中来，促进老年体育产业的健康发展。目前老年体育产业缺乏配套的可操作性政策支持,尤其是优惠政策的支持。[8]国家和地方政府结合具体的国情和地方实际制定相关优惠政策与相应的制度法规，加大财政支持力度，多方帮扶发展老年体育产业的企业或个人，想方设法充分利用现有体育设施、老年活动中心(场所)为老年体育产业的快速发展提供基础条件。政府在引导老年体育产业发展中，应注重传统尊老文化的引入，培养经营者的社会责任感和使命感。老年体育产业的发展既要重视经济效益，也要重视社会效益，政府应加大对有贡献的企业或经营者的表彰与宣传力度，传递社会正能量，实现文化与产业并轨发展的“共赢”局面。

西方国家虽成功解决了许多老龄问题，但对消除老少两代之间的代际矛盾却一直束手无策，而中国传统孝文化中的尊老敬老美德正是解决这一问题的良方。[9]各级政府要结合我国优秀的传统孝文化及各地“尊老、敬老”乡土文化，加强老年体育需求的调研，确认发展什么项目,开发和生产什么老年体育消费产品，以满足不同地区、不同年龄、不同层次的老年人群的体育需求。政府制定老年体育产业政策时要结合孝文化，注重产业内涵发展，遵循市场规律，始终以提供一流的优质服务为宗旨，在充分考虑各地老年体育产业发展现状以及老年人的体育消费能力和意识基础上，不断发展和创新老年体育产业项目。

3.融入孝文化，建立老年体育产业运作机制，实施统一规划、指导和管理。文化部、财政部印发的《关于推动特色文化产业发展的指导意见》指出:传承文化，科学发展,努力实现中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，优化文化产业布局,推动区域经济社会发展,加快经济转型升级,发挥文化育民、乐民、富民作用，具有重要意义。[10]建立、健全老年体育产业的运作机制，由政府牵头，多方参与,完善社会条件支持系统，实施统一的产业发展规划、指导和管理，尊重市场规律，理顺市场、政府、行业协会的关系。

老年体育产业发展规划中,政府及老年体育行政管理部门应充分结合我国优秀传统孝文化、民俗文化及地方文化建设，因地制宜，突出“孝道”特色,制定适宜于老年体育产业健康发展的中长期规划，确定优先发展老年体育产业项目重点。规划中注意结合我国的宏观经济政策，与区域经济发展同步，将投资、信贷、财税、土地、资金、价格及专项管理人才的培养等列入老年体育产业和尽可能地列入政府整体规划中。完善老年体育产业管理机制,明确职责,理顺市场与政府的关系,因地制宜,在规范老年体育市场主体的同时,不断扩大和创新老年体育市场,在政府的管理和主导下营造良好的老年体育市场经营环境。

4.弘扬孝德文化，鼓励和培养更多的老年体育、经管类人才参与到产业的发展中来。老龄化背景下，大力弘扬孝德文化，鼓励和引导更多的有志于老年体育事业的年轻人、爱心人士、老年体育社会指导员以及经管类人才参与其中，充实产业发展的人才队伍。当前我国老年体育指导员无论是数量还是质量都严重不足，阻碍了老年体育产业发展。这就要求有关的体育院校及相关机构加强有关老年体育专业人才的培养，定期或不定期地举办一些相关培训，使他们成为老年体育产业发展的多面手，既了解老年体育市场，又懂得体育经营管理，还掌握老年体育指导的专业技能。

专业的老年体育产业经营管理类人才是发展老年体育产业的关键,他们能为老人提供一流的全方位服务，这才能吸引更多的有一定经济基础的老年人参与体育消费。因此急需大力发展老年体育产业人才培养战略，夯实老年体育产业持续健康发展的人才战略基础。引进和培养老年体育行业管理、市场营销及老年体育指导员等专业人才已成为当务之急，同时还要加强对从事老年体育产业的相关人员的职业技能教育和业务培训。

大力提倡、鼓励社会各界为身体健康、乐于为大家服务的老年人创造再就业的机会，实现人尽其能，是发展老年体育产业、促进健康老龄化的有效途径。[11]街道社区及老年协会组织等可在生活服务、体育服务等方面为老年人多设置一些专职、兼职的就业岗位，弥补人手不足，又可增加老年人社会参与度。有资料显示，对退休后重新就业的老年人的跟踪调查表明，工作对增进老年人身体健康、防止老年人孤独、降低医疗费用效果明显。[12]从离退休老人中聘请一些有一定老年健康知识的老年人担任一定的职位或负责人，他们比较了解同龄人的心理、健康和生活，相互之间容易沟通。他们可充分利用多年工作经验、特长，继续发挥余热，参与经营和管理，在一定程度上会缓解专项人才缺乏的压力，既提高了老年人的生活质量，也改善了专项人才不足的问题。

5.丰富适宜于老年人的体育项目内容。老年体育产业的发展规划不仅要严格遵循市场经济规律,更重要的是必须充分考虑老年群体的经济状况和地区差异，在满足老年人社会供养水平的基础上，优先大力开发适宜于老年人的“娱乐型”和“康复型”老年体育产业。如开办诸如老年文化体育旅游、老年健身娱乐室、老年健身馆、老年文化站、老年俱乐部，以及开展老年体育健身咨询服务等。[13]通过大力开发老年体育健身娱乐产业，充分满足老年人对健身娱乐的多样化需求。此外，在了解老年消费水平和体育健康需求的基础上，注重开发一些适合老年人参与的体育健身项目，如哈尔滨的 “门球”、北京的“空竹”、龙泉的“宝剑”等体育健身产品,物美价廉，深受老年人喜爱。

各地政府要大力开展老年文化体育活动，鼓励支持老年人自发开展健康的文化娱乐健身活动，特别是在国庆节、重阳节、老年节等重要节日，集中组织开展一系列形式多样、内容丰富、健康有益的老年文体活动。老年人活动项目的选择，应该结合各地情况,多选择一些新颖的、老人感兴趣的、易于开展的项目内容。项目的选择要严格遵循老年人的心理特点、生理特点和体质特征。如当前比较流行的太极拳、广场舞都很适合老年人参与。条件好的地区可开展一些有传统文化特色的体育旅游、老年文艺汇演、老年才艺展示等活动；也可根据各地实际开展学习性项目，如电脑培训、老年书画摄影、老年健康讲座等。此外还可以开展一些有民俗特色、地域特点的娱乐性和趣味性活动，项目内容不局限于传统老项目，有些收费的新项目可根据各地实情合理开展。老年人随年龄的增长和身体生理机能的衰退，抵抗疾病的功能减弱，各类疾病的发病率逐年攀升,因此应推行积极健康的消费理念，让花钱买健康的观念，逐步深入人心。

五、结束语

在“未富先老”及经济转型的背景下,无论是老年人口数量还是老年人财富积累都在逐年增多，老年人已成为潜在的巨大消费人群。健康老龄化是老年人的共同愿望，大力发展老年体育产业是积极应对老龄化的重要举措。当前我国经济正处在由出口拉动向内需拉动的转型时期，将发展老年体育产业与孝文化并轨研究是一个新思路，两者相得益彰，互为促进，既促进内需，又传承文化。因此政府应转变思路，积极应对老龄化社会面临的各种问题，弘扬中华民族优秀传统文化，引领社会各界积极参与到老年体育产业的发展中来，实现健康老龄化，社会安定和谐，老人幸福指数不断上升，这也正是社会主义核心价值观及中国梦的不可或缺的组成部分。

[1] 陈朝晖.论孝文化资源的开发利用[J].中国集体经济,2010(16):138.

[2] 周凯,吴松伟.基于孝文化视阈的农村老年体育健康发展服务体系构建[J].湖北工程学院学报,2013(2):125-128.

[3] 陈朝晖.孝文化建设视阈下的老龄产业发展[J].中外企业文化,2014(11)：99-100.

[4] 许杰模.探究老年体育产业的发展[J].新经济,2014(13):13-15.

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[7] 金再活,王淑霞,孙斌.21世纪中国老年人体育消费的现状调查及对策分析[J].北京体育大学学报,2006(12):1639-1641.

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[9] 黄立侠.人口老龄化视阈下中国传统孝文化的当代价值管窥[J].黄山学院学报,2006,8(5):177-178.

[10] 关于推动特色文化产业发展的指导意见[EB/OL].(2014-08-26)[2015-01-19].http://www.qstheory.cn/culture/2014-08/26/c_1112233146.htm.

[11] 范晓明,魏佳巍.我国老年体育产业和社会条件支持系统[J].中国老年学杂志,2010(14):2083-2085.

[12] 日本探索老龄化社会模式 可持续发展是关键[EB/OL]. (2012-07-31)[2015-01-20].http://shfl.mca.gov.cn/article/xjjy/201208/20120800342247.shtml.

[13] 刘彩玲.我国老年体育产业化的发展前景及对策研究[J].体育世界：学术版,2010(8):45-46.

(责任编辑：张晓军)

The Mechanism and Practice Path for Filial Piety Culture to Promote the Development of Sports Industry of the Elderly

Wu Songwei，Ruan Beiping

(1.SchoolofPhysicalEducation，HubeiEngineeringUniversity,Xiaogan,Hubei432000,China;2.SchoolofEconomicsandManagement,HubeiEngineeringUniversity,Xiaogan,Hubei432000,China)

To improve and enhance the quality of the life of the elderly in China is an important part of the harmonious development of the society under the background of population aging. It is the embodiment of the core values of socialism and also an important part of Chinese beautiful dream. To promote rapid and healthy development of the elderly sports industry is the basic condition to realize this goal. The filial piety culture is the most valuable wealth of the Chinese nation’ s traditional culture. It has a strong inner vitality and is the combination of China’ s current reality of economic transformation. The significance of exploring the role of inheritance and carry forward the culture of filial piety lies in that it can promote the development of sports industry from the perspective of the elderly filial piety culture，and that the development of the elderly sports industry is an important content of carrying forward the culture of filial piety，which is a thrust for the development of the elderly sports industry. In order to achieve the goal, it is a must to carry forward the filial piety culture, improve the management, train the professionals, and it also needs the sustainable support from the government.

filial piety culture；the aged sports industry；modern filial piety ；social harmonious development

2015-04-28

湖北省高校人文社科重点研究基地中华孝文化研究中心2014年度开放项目(2014K01)

吴松伟(1977- )，男，河南郑州人，湖北工程学院体育学院副教授，体育学硕士。

阮北平(1971- )，女，湖北荆州人，湖北工程学院经管学院讲师，经济学硕士。

G811.4

A

2095-4824(2015)04-0109-05