辽宁鲜活农产品电子商务平台构建研究

□文/宋林林

（辽宁经济职业技术学院 辽宁·沈阳）

随着工业化、城市化的高速发展，人民对农产品需求的数量逐渐提升，同时对农产品质量的要求也逐渐增高。而从城市功能定位来看来，打造“宜居城市”已经成为辽宁省各市县的重要定位。所以大力推进辽宁发展的现代化、信息化意义重大。

辽宁位于我国东北地区南部，地势由北向南，自东、西向中部倾斜，东西两侧山地丘陵起伏，中部平原坦荡。平原占总面积的34.4%、山地占59.8%、水面占6.8%，故有“六山一水三分田”之说。全省总面积为14.8万平方公里，占全国总土地面积的1.5%，其中耕地408.5万公顷，占全省土地总面积的27.6%，占全国总耕地面积的3.4%。

一、辽宁农业信息化发展的政策优势

在“互联网+”的热潮下，农业作为国家发展的重点，首先站在了“互联网+”的风口之上。国家各大部门分别出台了“互联网+农业”的优惠政策。农业部、交通部、商务部纷纷推出了利好政策，鼓励“互联网+农业”的强强组合。很多互联网巨头纷纷加入到农业信息化建设的行列，“互联网+农业”正迎来布局良机。

随着政策利好的频繁出现，交通运输部近日会同农业部、供销合作总社、国家邮政局联合印发了《关于协同推进农村物流健康发展、加快服务农业现代化的若干意见》，以全面提升我国农村物流水平、支撑农业现代化发展。《意见》要求加强交通运输、农业、供销、邮政快递等农村物流基础设施的规划衔接，逐步完善以农村物流枢纽站场为基础，以县、乡、村三级物流节点为支撑的农村物流基础设施网络体系。结合本地区实际需求，因地制宜建设具有客运服务、交通管理、农资及农产品仓储、日用品分拨配送、再生资源回收、快递配送等功能的农村综合运输服务站。完善乡镇邮政局所、农资站的综合物流服务功能，打造上接县、下联村的农村物流中转节点，支撑农村物流各类物资的中转仓储和分拨配送。

在目前的大背景下，互联网巨头已经开始向农业的大发展进军。陕西省长武县政府日前与北京京东世纪贸易有限公司签订农村电子商务战略合作协议，双方将在多个方面合作，共同推进长武县农村电子商务发展。几乎同时，阿里巴巴“农村淘宝”建德服务中心举行启动仪式，为首批20个村级服务站授牌。

在“互联网+农业”深刻影响传统农业产业链各个环节的同时，众多农业上市公司也纷纷触网。业内人士指出，农资电商、农村互联网金融、农业信息化三大领域最受关注，将是未来一段时间“互联网+农业”发展的三个主要方向。

二、鲜活农产品产销电子商务平台构建思路

此次电子商务设计方案的宗旨是以农副产品的生产安全为主导思想。以打造服务百姓的食品安全目标为终极目的。创造食品安全的第一品牌。电子商务平台设立，不仅仅是一个商品的交易系统，更是一个向老百姓宣传和介绍农副产品安全生产的直播媒体，企业不仅要以“互联网+”的方式让老百姓感觉到生活现代化的便利，更要让人们意识到农副产品对国家和民族发展壮大的重要性。

例如，作为销售主体的水稻，水稻的播种过程、生长的过程、收割过程可以得到全程的回溯，每批水稻的播种、生长，收割整个过程都有视频记载，只要通过购买的商品标签上的条形码在企业网站就可以回溯水稻的生长过程。

平台的构建思路我们可以这么去理解：首先，从牲畜幼崽的出生，种子落地就要告诉消费者，你将要吃的是什么样的食品，它是否安全，是否更有利于人类的身心健康；其次，在幼崽和农作物的生产过程中要清清楚楚的向消费者交代明白，它们是靠怎样的喂养和培养技术成长起来的，包括施肥、饲料直至喝水等的生产环境；第三，企业既然采用了这种现代化的生产和管理系统就要把它的作用发挥到极致。当前，电子商务的主要作用仅用于商品流通，而我们要把除流通作用以外的其他功能融合到一起，让人们充分了解和认识是怎样一个现代化过程。

商品的生产采用大农产集中种植及养殖的方式，商品的销售采用线上线下相结合的方式，用户可以通过浏览销售网站或者通过手机APP 端，在线下单，完成商品的购买。商家线下在市区的农贸市场经营着多家实体店，实体店可以满足客户在市场现价购买商品，同时承担商品的配送工作。

三、平台构建技术

根据该平台的构建要求，本次电子商务平台的构建需要应用较多的技术，根据企业的要求，本次网站的构建拟采用以下技术：

1、条形码技术。对农场中生产的牲畜使用条码跟踪，对销售的粮食、蔬菜、肉食等商品同样使用条形码技术，条码是每个商品识别的关键。在农产品的生产中过程中，我们需要建立条码标准及条码库，应用产品识别码技术监控农作物的生产，采集相关的生长数据，同时采集生产质量检查数据，进行产品完工检查，建立产品识别码和产品档案。有序地安排生产计划，监控生产及流向，制定产品识别码格式。

2、大数据技术。农产品生产视频采集及调用的数据量非常大，应用普通的服务器将不能满足数据的交互需求，所以农产品的数据采集及数据调取将采取大数据技术。根据维基百科的定义，大数据是指无法在可承受的时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合。大数据的关键并不在于数据信息的庞大，而在于如何对这些具有关键意义的数据进行合理化、专业化的处理。如果把大数据比作一种产业，那么关键的是实现这种产业的盈利最大化，他主要在于提高对大数据的加工及处理能力，从而提高数据的价值增长。

目前，大数据的采集及处理技术较为成熟，大数据一般是无法在单台计算机中进行加工处理的，必须采用分布式的架构。对海量的数据采用分布式的处理方法进行挖掘，必须依托云计算的分布式处理技术、分布式数据库和云存储、虚拟化技术。

3、网站平台的构建技术。网站平台的开发技术主要包括网站的静态开发技术及动态开发技术。静态页面可以直接加载到用户的浏览器上显示，静态页面的处理技术主要包括：网页制作技术、图像制作技术、HTML 等。动态页面主要指通过服务器处理后反馈到客户端的页面，主要的处理技术包括数据库的处理技术、Web 服务器运行脚本程序及客户端的程序三大部分，目前的数据库主要技术包括SQL 技术、Access 技术、MY SQL技术；客户端脚本和服务端程序主要包括JSP 技术（Java Server Pages）、ASP.NET 技术（Active ServerPages.NET）以及PHP 技术（Hypertext Preprocessor）三大主流技术。网页业务功能的实现主要有J2EE 技术和.NET 技术。目前国内的网站建设技术较为成熟，企业在建立网站可以选择一家Internet 服务供应商ISP（Internet Service Provider）。Internet 服务供应商一方面为企业提供Internet的接入服务，另一方面为企业提供网站的设计服务。

四、鲜活农产品产销电子商务平台构建实施

1、建站模式的选择。根据企业自身条件及发展的需要，企业建立电子商务网站的模式主要包括自建站点、主机托管方式、虚拟主机方式3 种。根据企业目前的发展状况及未来的发展要求，建议采用自建站点的方式建站。

2、域名的选择。域名是企业的网上商标，域名对应的网站是企业与用户实时沟通的有限手段，域名就是企业在网上的门牌号码，是企业在网上的公众形象，同时也是企业的无形资产。域名的商业价值较高，随着互联网的发展其商业价值提升的更快。企业在建设网站前，需要选择一个良好的域名。

域名的注册建议以企业的拼音简写、企业的经营品牌、企业的英文简写注册，同时需要采用多域名策略，注册.COM、.CN、COM.CN的域名，注意保护企业现有域名。

3、电子商务网站平台的构建

（1）网站功能。树立企业网络新形象、提高企业知名度、对企业进行宣传；展示企业产品及服务、利于网络媒体进行产品的推销；农副商品的在线订购、牲畜等的在线认养；农产品种植及养殖的视频回溯；农产品种植及养殖的视频实时监控；在线云医院，由各个养殖基地的专家及兽医组成，为农作物及牲畜提供在线援助；动态更新企业新闻、发布企业新闻及通告。

（2）功能模块的设计。辽宁飞达的首页包含9个二级链接，分别为集团新闻、公司简介、产品展示、网上商城、在线认养、视频回溯、视频监控、云医院、联系我们。（图1）

图1

首页：作为公司的重要宣传窗口，可使浏览者快速、清楚地了解公司概况和超强实力。内容主要包括网站LOGO、网站的Banner、会员登录入口、企业新闻列表、友情链接、推荐产品动态显示（或视频宣传片）、访问量统计等。

集团新闻：动态发布企业各类新闻信息，发布行业的发展状况及相关信息。

公司简介：介绍公司的发展历程、企业规模、经营品牌、同时也可以考虑加入视频宣传片。

产品展示：展示企业经营的商品，商品信息包含农副商品的名称、图片、养殖过程、商品优势等信息。该模块提供商品查找及商品按条件排序功能。如需要可以实现在线订单，并能够完成网上支付。

网上商城：商城提供了大量的公司农副产品，用户在商城可以选择农副商品，在线提交订单，系统自动分配给最近的门店，完成配送。

在线认养：用户可以在线认养幼崽，并生成伴随幼崽一生的二维码，该幼崽已经属于用户的商品，由公司代养，用户可以实时监控幼崽的生长过程，直至出栏。

视频回溯：通过输入购买商品提供的二维码，用户可以查询农作物种植过程视频回溯及牲畜的养殖过程回溯。

实时监控：用户通过该模块可以调节到种植场及养殖场的特定摄像头，监控农产品的生长过程。

云医院：通过文字、图像、语音、视频等的交流方式，为养殖户、种植户、生产基地诊断农作物的病虫害，诊断牲畜的疾病，并为其提供相应的解决方案。

联系我们：介绍公司的联系电话、联系人、E-mail、通讯地址等信息，并可与QQ 挂链，或者申请在线交流平台，与客户实时交流沟通。

此次电子商务综合平台建立，一定会为广大老百姓提供一个宣传和介绍农副产品安全生产的直播媒体，以“互联网+”的方式让老百姓感觉到生活现代化的便利，更要让人们意识到农副产品对国家和民族发展壮大的重要性。■