护理产品未来发展三大趋势

吴林洁

回顾近十年个人护理品市场的发展，我们自然会发现不少惊喜：新面孔的不断出现，从国际大牌到后来居上的国产品牌，整个市场呈现“百花齐放，百家争鸣”的状态。另外，更有诸多原本是服装、服饰甚至IT行业的品牌加盟，使得个人护理产品更加多元化，而竞争也日渐激烈。

今天，当你来到百货商店和超市，打折促销的场面时时可以见到，的确，护理产品绝对是每个拥有爱美之心人士不可或缺的单品，至于怎样才能在千千万万的产品中脱颖而出，赢得市场的肯定，不妨了解下护理产品的未来发展趋势，也许能从中窥探到未来护理市场的发展走向。

一、婴幼儿潮时代到来，护理产品市场不容小觑

因2013年底2014年初单独二胎政策的开放，中国每年将迎来约2000万新生儿，预计2015年会达到一个生育高峰。随着婴儿潮时代的来临，未来几年乃至十几年里，舍得花钱、注重生活品质的80后、90后父母们将成为孕婴护肤品市场的消费主力，潜在市场规模颇为壮观。有关调查表明，目前城市儿童消费在家庭总支出当中所占比例超过33%的占到家庭总数的90%，其份额已构成家庭消费不可忽视的重要组成部分。

另外，随着环境的污染，人们对于皮肤护理的需求加强，而婴幼儿特有的娇嫩肌肤需要格外呵护，这就使得市场存在对于婴幼儿护理产品的稳定增长需求。与成人护肤品不同的是，婴幼儿护肤品消费更看重品牌和口碑，天然环保无刺激是大家购买时最关注的因素。

新生儿从受保护的、无菌的液体环境进入到充满生物刺激的空气里，由于其皮肤尚未发育完全，抗菌、抗毒、免疫力都较差，更易受到冷、热、潮湿、干燥以及过量日晒的损伤。因此，婴幼儿需要无毒、低刺激性原料，防腐剂、乳化剂和香精的用量少的护理产品保护娇嫩的肌肤。而产品的成分是否更自然更健康，也成为决定婴幼儿护理品牌是否畅销的关键。

综观整个婴幼儿护理品市场，未来的发展趋势将呈现下面几个局面：

1、产品不断细化

20世纪90年代以前，我国婴幼儿护理品比较单调，品种不多，以花露水和爽身粉为主，并且十年内变化一直不大，也没有各种细分产品。近年来，随着婴幼儿护理品跨国巨头相继进入中国市场，婴幼儿护理品品种不断丰富，呈现出明显的细分趋势，不仅年龄段上的产品会进行细分，功能、功效上也都开始分得很仔细了。

2、新品层出不穷

如今，国内市场上婴幼儿护理品不仅品种众多，各种功能性强，满足母婴各方面实际需求的新品种也层出不穷，母婴群体得到了全方位的关爱和呵护。同时，在护理品中也出现了许多有创意的新产品，如护臀霜、按摩油、护肤油、滋润霜、防晒霜等。

3、产品设计更趋人性化

婴幼儿护理品未来的一个明显发展趋势，就是针对不同年龄阶段，婴幼儿的不同需求，开发出适合婴幼儿使用的产品，给宝宝贴身的关怀，并显示现代育婴文明对婴儿的无限关爱。婴幼儿作为特殊的消费主体，对日常用品有特殊的需求，过去开发的婴儿用品，大多注重产品的实用性功能，对婴儿的生理及心理需要照顾不够。目前，一些婴幼儿护理品生产厂商在考虑产品实用性的同时，对婴儿的心理需求越来越关注，满足婴儿心理需要的产品逐渐成为开发重点，婴儿用品以人为本的特性更显突出。

二、市场愈加强劲，开启男士护理品新纪元

随着女性护保养市场的竞争的白热化，越来越多的国内外品牌开始不断地出击扩展新的市场，打起男士护肤品概念化的主意。事实上，男性需要使用化妆品的观念如今已经被消费者广泛接受，市场调研数据显示，60%以上的女性认为男性需要保持皮肤清洁，30%以上的女性认为男性也应该为抗衰老使用保养品，这表明男士护理用品市场潜力及前景已经开始展现。

男士护理用品很早就被认为是一座尚待开发的金矿，其市场也将呈现快速发展的趋势，这也是越来越多的品牌开发男士护理品的直接原因。比如，2009年男士护肤品关注排行巴黎欧莱雅便以19.78%的关注度排名第一。2006年，巴黎欧莱雅正式进入男士护肤领域，在短短3年的时间内一举成为最受关注的男士护肤品牌。

此外，外界对男士产品的发展也开始日益关注，连时尚杂志都开始关注男士产品，并对男士护理进行广泛的探讨。随着职场打拼，社交应酬，男士护理上升到一个新的层次。绅士不只是西装革履言谈得当，更重要的是——毛孔要清洁、头发要干净、指甲要整齐、嘴唇要滋润，而且身上的味道也一定要好闻。所有的细节，都是标志一个男人是否称得上绅士的关键所在。

因此，针对男性皮肤情况的护理品被开发出来，商家们不再“重女轻男”，纷纷设计出简单、实用且具

有现代感的男性专属护肤品。就像 LOreal 在男士系列 MensExperts 的发布酒会上说的一样，现代的新好男人已经不再为表达自己对容貌或皮肤的关心而害羞了，他们认为男人和女人一样，需要以完美的外貌来取得别人良好的第一印象，也需要以保养品来呵护自己因竞争激烈的职场生涯而日渐老化的皮肤。

就目前来看，男性护理用品消费市场呈现如下特点：

1、对护理产品没有太高的要求，使用的主要目的就是滋润、保护皮肤，对于大多数的男性来说，基础平价产品已经可以满足基本需求，无需再花更高的价钱购买更高规格的产品。毕竟男性的肤质跟女性有很大的不同，皮肤偏油性容易油腻，皮肤酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液较多，男性关注度肌肤问题也与女性存在较大差异。统计得出肌肤出油、暗疮和干燥最受关注的男士肌肤的三大肌肤问题，两者合计关注度高达80.17%。

2、同档次的产品差异性不大，在购买时，品牌知名度是重要的决定因素。

3、从购买场所看，超市基本上占据了主要的销售渠道，近85%的男士护理产品是在超市完成购买的。而电视广告成为男士了解产品的主要渠道，

由此看来，男性护理品消费市场可开发潜力非常大。但如何能在这块新战场上取得胜利，对于不同类型的产品来说，还需要采取不同的策略。对于高端护理产品来说，重点应该放在让更多有购买能力的消费者意识到使用产品不仅仅是护肤，还可以提高自身形象。而之于对于平价日化线产品，则需要扩大与其他品牌的差异性，吸引更多潜在消费者进入市场。

三、护理也需因人而异，定制产品值得期待

在时尚界，2006应该是值得纪念的一年。从这一年开始，“定制”成了最大的卖点，无论是高级定制还是一般的生活定制，都秀得红红火火。

如今，“定制”一词开始变得和身份、地位、财产统统无关，中产阶级热衷于定制家具，白领们喜欢在网上定制旅游线路，就连中学生都知道要定制自己的生活计划，定制蔚然成风。

定制俨然已成为一种生活态度。什么都可以定制，当然也包括护理产品。

作为女性的第二层肌肤，实质上护肤品的定制比其他任何定制都显得更为迫切。2008年《女性护肤品使用效果调查报告》结果显示，有60.2%的调查者表示一直寻找不到适合自己的护肤品，98.3%的消费者通过电视广告和朋友介绍来选择自己的护肤品，而通过这些方式真正改善肌肤问题的人群只占28.6%……

为什么同一个品牌，别人用了很有效，而你用后却效果不佳？因为每个人的皮肤都是独一无二，与众不同的。那又为什么同一款产品，你以前用了感觉很好，现在却感觉很一般？那是因为自身的肌肤每天都在发生变化。究竟怎样才能找到合适自己的化妆品？严格讲，必须因人而异，量肤定制。而从理论上讲，量肤定制也应该是化妆品发展的最高形式。

随着女性理性消费、健康美容的意识觉醒，每个人都应该拥有独一无二的气质和美丽，在未来，人们可以倡导要定制先体验的护理产品定制流程，东西好不好，只有肌肤说了算。同时，还可以经严密的肌肤测试为你配制专属体验套装，并通过体验感受调整配方。定制产品曾经是一种高贵血统的象征，但它应该被转化为专属，更贴心、更适合、更健康的大众护理产品，个性定制时代，一切都要为个人而生。endprint