基于资源优势的学术期刊特色栏目建设

■余志虎

安徽行政学院《华东经济管理》编辑部，安徽省合肥市望江东路115号 230059

当前，我国期刊市场化改革的步伐正循序渐进，伴随着办刊质量的逐步提高，各学术期刊之间既相互借鉴、学习办刊经验，又充斥着激烈的竞争与对抗，其生存压力进一步加大。鉴于此，如何在竞争激烈的市场大潮中把握住方向和主动，使自己的刊物在众多的同类中脱颖而出、独树一帜，始终保持高水平发展和持续竞争优势，是摆在每位从业者面前一个严峻而现实的问题。

学术界关于期刊如何直面现实、融入市场、勇于迎接竞争与挑战做了很多有益的探讨，其中以特色栏目建设为主题进行的理论与实证研究也取得了一定成果。纵观现有的研究结论，特色栏目建设对保持与提升期刊持续竞争优势意义重大已成为一种共识。孟大虎认为特色栏目建设是综合性社科期刊建立和保持竞争优势的关键[1]；夏书林等通过研究发现，创办特色栏目是取得局部竞争优势、以点带面提高刊物质量和扩大影响力的有效手段[2]；胡政平等指出，注重发挥特色和优势栏目这一优势，是综合类学术期刊走出办刊困境的根本途径[3]；高清平认为，没有特色的事物是难以取得竞争优势的，没有特色的期刊很难取得社会的广泛认同、产生较高的社会效益和经济效益[4]；林锋介绍了“妈祖文化”特色栏目的建设情况，进而说明应充分发掘高校学报综合学科特色栏目所具有的多学科优势，办好综合学科优秀栏目[5]；赵中波等通过《有色金属科学与工程》创办高校特色科技期刊的实践，证明了着力于打造期刊的特色，有利于提高科技学术期刊的学术影响力和社会知名度[6]；陈桂香较为系统地论述了学术期刊取得竞争优势的途径，认为形成竞争优势的基础是期刊的优势资源，而这个战略系统的核心就是特色栏目[7]。

目前，除条件不成熟的学术期刊（大多为高校学报）外，很多期刊杂志社都进行了体制上的改革或转换，实行企业化的运作。与传统意义上的企业产品相比，学术期刊是一种特殊商品，虽然经营方式不同，但两者面临的市场竞争环境是相似的，其经营管理的理论与方法是相通的；因而，以竞争优势理论对期刊的现状及发展问题进行探索，有着重要的理论与现实意义。本文在前人研究的基础上，以沃纳菲尔特和巴尼等人为代表的持续竞争优势理论——资源基础观为依据，论证特色栏目建设对提升学术期刊影响力、保持其持续竞争优势的原理及路径，探析学术期刊所拥有的社会环境资源、学科专业资源、地域历史资源和人本资源等及其特性，提出以时代发展、环境变化为契机，以突出异质性资源、办刊宗旨、人本观念为出发点，创建特色栏目。

1 资源基础观的学术期刊持续竞争优势确立

资源基础观是持续竞争优势理论研究的一种观点，竞争优势（Competitive Advantage）理论是属于经济及管理学理论，它是普遍应用于企业经济管理领域的一种理论方法，也通常用于国家间的竞争优势研究。其核心思想是指一个企业或国家在某些方面比其他企业或国家用更少的成本获得更多利益的优势。而对于一个企业的持续竞争优势，有学者将其定义为企业特有的、针对竞争对手发掘的、能给企业带来持续的超越竞争对手的能力。它可以是由内部核心能力决定，也可以是由外部环境条件赋予，因而它是企业系统化的综合能力，具有持久的生命力[8]。理论界关于持续竞争优势理论的讨论大体有三种观点，具体见表1所列[8]。

表1 持续竞争优势理论观点描述

其中，资源基础观或称资源基础理论（Resource Based View，简称RBV）的诞生以1984年沃纳菲尔特（Wernerfelt）的“企业的资源基础论”的发表为标志，它的基本假设是：企业具有各种不同的有形和无形的资源，这些资源可转变成独特的能力；资源在企业间是不可流动的且难以复制；这些异质的资源与能力是企业持续竞争优势的源泉。该理论观点主要内容包括以下三个方面：①企业竞争优势的源在于特殊的异质资源；②竞争优势的持续性在于资源的不可模仿性；③特殊资源的获取与管理在于组织学习、知识管理和建立外部网络。

鉴于资源基础观，每一家学术期刊都有着与其他期刊不同的资源基础。首先，社会科学技术研究深受时代发展的影响和引领。当历史发展到一定的时期，伴随着社会的变革和环境的变换，科学家们会表达出各自的观点、见解、意志、愿望和评价，尽管这些方面有时可能并不完全符合客观历史规律，但却表达了当时人们对历史、时代和未来很有意义的诉求，因而其具有不可预知的价值。科技期刊应顺应时代发展，迎合理论需求，创新学术园地，开辟特色栏目，为学者们提供其所研究问题的新角度、新思维和新观点，及时反映科技研究成果。其次，高等院校、科研院所、专业协会等的学科优势。目前，大部分学术期刊的主办单位为国家及地方高校、各级科研机构和专业协会等，一方面，不同的高校及科研部门由于其专业设置、研究方向和研究目的各有不同，以至于演化出不同的学科特色和学科优势，期刊杂志社可以据此打造特色栏目。另一方面，各家期刊社在以往的办刊实践中均形成有自己特有的办刊风格，其专题策划、选题组稿等各有侧重，在相关专业领域积累了丰富的学术资源、作者和读者资源以及编辑资源，以这些资源为基础建设特色栏目也成为一种选择。再次，期刊所在地区的地理位置与历史文化传统。不同的地域会蕴育出不同的自然环境、历史遗留和社会人文，这就为处在不同地区的学术期刊拥有不同的资源和特色提供了得天独厚的条件，以此为依托创设特色栏目，进而对所在地区独有的自然和社会资源展开解读，这不仅为期刊的特色化道路开辟了一条通道，而且也能为当地社会经济的发展和科技文化的进步提供一定的决策参考。

综上所述，学术期刊拥有的优势资源具有价值性、独享性和不可复制性。价值性是指学术期刊能紧跟时代步伐、把握时代脉搏，与时俱进反映时代诉求，为科技理论研究和实际工作者提供对历史、当前以及未来有实用价值和有深远影响的学术观点和研究成果；独享性是指学术期刊对所依托的高等院校、科学研究机构和专业协会等的的优势学科、特色专业、专项研究的成果具有独自或优先享有展示的特性；不可复制性是指学术期刊所在地稀缺而独特的地域文化、历史文化、人文资源等是由不同地区的不同民族、不同文化、不同历史、不同环境所创造的，加之期刊较早推出的栏目经过多年的积累已具有较大影响力，其他期刊难以模仿或模仿难以成功，如此使期刊具有独一无二和不能复制的特性。正是拥有并利用这些有显著特性的异质性资源，学术期刊才可以保持其持续竞争优势。

2 基于异质性资源创建特色栏目的必要性

目前，我国有学术期刊近万种，其中，除特征比较明显的纯专业性期刊外，很大一部分是属于综合性的。在这类期刊中，同质化的现象普遍存在，有个性的、发行量大的、质量高的期刊少，共性的、发行量小的、水平一般的期刊多，其影响力远小于专业性期刊，缺乏持续竞争的优势[9]。这从历年公布的CSSCI统计结果可以看出，专业性期刊占到70%～80%，而综合性期刊只占20%左右[10]。造成这种现状的原因很多，既有深层次的体制上的原因，更有众多的学术期刊一味贪大求全、没有找到自己合适的定位、栏目设置大同小异且毫无特色可言等方面的原因。一方面，学术期刊有着各自的优势和劣势，办刊者会尽可能发挥其优势和长处，抑制其劣势与不足，由此形成了不同期刊在定位上的差异性，而特色栏目的设立无疑是体现这种不同特色定位最有效、最直接的方式；另一方面，同质化现象加剧了期刊间的市场竞争态势，这种竞争既不能满足读者的多样化需求，也不利于期刊的良性化发展，其结果必然逐步由期刊的发行量竞争升级为特色竞争。也就是说，特色栏目正好可以满足学术期刊去同质化的诉求。从编辑实践来看，基于异质性资源创建特色栏目，可以有效避免选题策划的盲目性和随意性，使刊物真正具有“人无我有”、“人有我优”、“人优我新”的比较优势；从作者队伍来看，特色栏目的创建可以吸引在该研究领域有较高知名度的专家学者聚集在刊物周围，为栏目和整个期刊的建设和发展添砖加瓦、增光润色；从编辑队伍来看，特色栏目的创建可以充分发挥编辑的主观能动性和创造性，增强策划意识，促进观念更新，优化编辑思路。由此可见，特色栏目的建设可以充分发掘学术期刊的现有资源，突出期刊的个性特色和比较优势，从而形成期刊的持续竞争力。

综合上述，本文给特色栏目定义如下：特色栏目是指学术期刊利用异质性资源优势，依据办刊宗旨和自身发展特点，为突出刊物个性特色而创建的、其他期刊所不能复制的、有较强社会影响力的栏目。

众所周知，我国学术期刊创建特色栏目的工作很久以前就有了，但把创建工作作为期刊发展的一项重要举措、把特色和个性提升到期刊生存与发展的高度上来认识还是近几年的事[11]。2003年，教育部在全国开始组织实施高校哲学社会科学名刊工程，其中一项重要内容就是名栏建设，以名栏打造名刊，实现高校学术期刊的跨越式发展；全国高等学校文科学报研究会也自2006年起在历次评优活动中把特色栏目建设作为一项重要评比项目，迄今为止已评出特色栏目200多个。在上述活动的推动下，学术期刊发展取得了长足的进步，但也应该清醒地看到，在数量众多的学术期刊中具有较大影响力的栏目和期刊为数并不多，还有相当一部分期刊处于停滞不前的状况，其发展前景令人堪忧。

3 充分发挥资源优势，着力建设特色栏目

持续竞争优势理论的资源基础观认为，企业拥有各种不同的资源，并且这些资源具有异质性，企业则是各种资源的集合体。企业所控制的异质性资源及其不完全的自由流动性导致了各个企业之间的异质性，从而形成了绩优企业与一般企业的区别[12]。学术期刊之间既有共性也有特性，拥有各自不同的办刊优势资源，这些特色和优势，正是建设特色栏目首先要考虑的因素，每一家期刊都要正视和珍惜自己的异质性资源，并加以合理配置和利用。

3.1 突出社会环境资源，坚持创新与坚守精神

当前，社会经济快速发展，科学技术日新月异，研究成果不断呈现，而学术研究成果贵在创新。作为媒介传播平台的期刊必须顺应这种环境的改变，创新栏目，承担起学术成果展示和争鸣的重任。通俗地讲，栏目的特色着重体现在“人无我有”上，创立的某个学科专业或专题研究栏目，只要是别人没有的，就显示它是与众不同的，其也就是有特色的[11]。因而，创建特色栏目本身就是一种创新活动。学术期刊要密切关注社会经济、科技发展的最新动态，紧紧把握时代进步的脉搏，站在理论和科技进步的前沿，不断推陈出新，以热点问题、前沿问题创设特色栏目，所创栏目不仅要具有创新性，而且要具有导向性和权威性。如从经济视角看，经济的发展历程有其亘古不变的定律，但当经济社会发展到一定阶段和水平时，其运行轨迹必然要发生大的变革。2014年5月习近平在河南考察时首次提出“新常态”概念，标志着中央领导层以“新常态”定义当下的中国经济状态。“新常态”必然带来新机遇、新挑战，在此定义下，政府务必从战略上审慎选择中国的宏观政策，而这一宏观政策思想的出炉，不是制作哗众取宠的政策词汇，而是对进入新的发展阶段中国经济的战略性思考和抉择。如何正确理解和把握“新常态”的实质和内涵，中国经济即将面临怎样的机遇和挑战以及如何在战略上加以应对，值得广大理论和实际工作者去潜心研究和探索。学术类期刊应审时度势，以此为主题创设诸如“中国经济新常态”之类的栏目，必将使该期刊在未来10年甚至更长时期极具特色，聚焦大众眼球，并长期受到经济学界和社会学界的广泛关注。此外，建设特色栏目除了要具有创新精神外，还必须要具有坚守精神。如前所述，特色栏目建设对提升学术期刊影响力的作用无可置疑，但应该看到，一个栏目从设置到形成特色必须要经过一个较长时期的努力才能达到，特色栏目的创立并不是一蹴而就的事，而是一个系统的过程。因此，特色栏目的创建过程就是一个不断进取的过程，要具有坚守精神，需要办刊人耐心、精心的培育与呵护，任何急功近利、拔苗助长的做法都是不可取和达不到目的的。只有不断积累与沉淀，才能使栏目逐渐产生影响，形成个性与特色，从而发挥其对期刊持续发展应有的作用。如《河南大学学报》自1985年开始创设的“编辑学研究”栏目，经过近30年精心培育才凝聚了如今深厚的学术底蕴，成为我国新闻出版研究领域极具特色的一个品牌栏目。

3.2 突出异质性资源，彰显学科与地域特色

（1）利用学科优势，设立品牌栏目。大多数期刊所依托的高校、科研院所和各专业研究机构或多或少都拥有省及国家级的优势学科和特色专业，它们具有鲜明的研究方向和目标，既有高水准的科研队伍，又有相应的技术条件和物质设施，以此来设立特色栏目，不仅可以展示特色学科和专业在学术界的地位和影响，留住本单位的优质稿件，还能吸引单位外部相同研究领域的优质稿件，从而为打造期刊品牌栏目奠定基础。例如，作为我国高校社科学报的特色栏目，《华中师范大学学报》的“中国农村研究”、《南京农业大学学报》的“农村·农民·农业研究”、《中国石油大学学报》的“石油经济”等，都是根据期刊所在大学的优势学科打造的。此外，期刊在长期办刊实践中形成了某些学科和专业优势以及长期累积的优质学术资源和作者资源，以此为基础建设特色栏目也是事半功倍。位列教育部哲学社会科学名栏的《西安交通大学学报》的“经济与管理研究”栏目，多年来一直关注经济与管理领域的最新研究动态和研究成果，汇聚了一大批该领域高水平的专家学者著书立说，产生了广泛的学术影响。

（2）把握地域特征，开辟特色专栏。学术期刊所处的得天独厚的人文地理环境及历史文化背景是其他期刊所不具有的，期刊应该有意识地把传播地方性、区域性的历史文化特点作为自己的使命，发掘其中的闪光点，并为此开辟特色专栏加以宣示，从而形成刊物独特的个性。如湖南理工学院的《云梦学刊》设置的“屈原研究”栏目，经过20年的精心打造，已成为海内外屈原研究的重要学术窗口和权威学术阵地。该栏目的设立与发展源于岳阳地区有深厚的屈骚文化传承，汨罗江是屈原最后的归宿地，该地建有全国重点文物保护单位——屈子祠。诸如此类的还有《殷都学刊》的“殷商文化研究”、《安徽大学学报》的“徽学”、《许昌学院学报》的“魏晋史研究”等。

3.3 突出办刊宗旨，力争个性与整体、内容与形式的统一

每一种学术期刊都有自己的办刊宗旨和风格定位，这也是一种期刊有别于其他期刊的本质特性，也可以说是期刊独有的知识资源。首先，特色栏目的设置要紧紧切合办刊宗旨，不能为特色而设置与宗旨不相符合的栏目，摒弃一贯的风格定位，造成读者、作者的阅读和投稿混乱，失去对期刊的信任，其结果必然是得不偿失。如生命科学虽然与其他科学有着千丝万缕的关联，但该类期刊也不宜设置以物理或化学科学为研究主题的栏目。栏目名称要具有导读功能、分类功能和索引功能，体现刊物的生存空间，强化自身的定位，既言简意赅而又不失个性，能够引起读者强烈的关注欲。其次，对一本刊物而言，不论是特色栏目还是一般栏目，都是整个期刊的有机组成部分，只是研究视角、关注度程度上存在一定差异，因而在创设特色栏目时要注意把握该栏目与其他栏目及期刊整体的关系，切不可为了特色栏目而荒废了一般栏目的建设与培育，既要突出栏目的个性化特色，又要与整个期刊其他栏目融为一体，以其独具个性的风格和品位体现学术期刊应有的功能，赢得受众的赞誉和认可。最后，特色栏目建设不能只重形式不重内容。特色栏目的筹划与设置只是一个开始、一种形式，如果缺乏有针对性和极具分量的内容加以充实，仅仅停留在有一个叫得响的名称的形式主义层面上，也只能使这些栏目徒有其表，特色便只是一具“空壳”。要想办出特色，载文内容是核心，栏目及其内容要在充分体现办刊宗旨的基础上，具备先进性、独创性和实效性。内容特色决定了栏目特色，栏目特色使期刊形成属于自己的“拳头”产品，从而成就期刊特色。如《华东经济管理》杂志的“华东经济”栏目，既符合刊物的宗旨，又极具地域特色，其简洁明了的栏目名称不仅与刊名相吻合，而且从个性到整体、从内容到形式都得到了高度融合和统一，是名副其实的全国高校社科期刊特色栏目。

3.4 突出人本观念，实现编者与作者、读者的互动

人才是期刊最重要的资源，所谓突出人本观念，就是指在学术期刊特色栏目的创设中以人为本，以调动和激发人的积极性和创造性为根本出发点，从而达到预期目的的观念。编委及主编是刊物的大脑，他们凭借其把控重大学术或学科发展问题的能力，为期刊特色栏目的创设指明方向、做出决策、布置实施，并凭借其在领域内的威望和人气吸引较多的作者、读者及其优质稿件，扩大栏目的知名度和影响力。从编者角度看，一方面，期刊编辑特别是担任栏目负责人（或称主持人）[13]的编辑不仅要具备编辑出版专业知识，还要具备所负责栏目的学科专业知识，以敏锐的学术眼光、较强的学术鉴别能力和编辑策划与创新能力，吃透自己所负责栏目的选稿要求和内容特色，针对所主持栏目的特点及对作者特长的了解，组织到一些视角独特、观点新颖、论证有力、风格各异的学术稿件，以凸显栏目特色。另一方面，编辑要加强同专家学者、作者及读者的联系与沟通，了解他们对栏目建设与创新的建议。特色栏目是吸引作者、读者给予刊物更多关注的一种牵引，编辑要在众多的来稿中选出真正符合栏目要求和特点的稿件不是易事，但正是这种不易的局面才促成了编辑与作者、读者之间的互动，这种互动关系既可以使编者对所负责栏目的现状不断进行反思，以便深刻领会和及时改进，也会使作者更加准确地把握栏目特色和写作方向，从而投出更合适的稿件。学术期刊联手编辑、专家、作者共同建设特色栏目，同时依托特色栏目促进这三者的进一步融合[14]。如此，栏目稿件的质量会越来越高，栏目的特色也就越来越鲜明。可以说，特色栏目的设置增强了编者与作者、读者的交流与互动，而这种交流与互动成就了一个特色栏目的未来。

4 结语

本文以持续竞争优势理论的资源基础观为依据，分析了处于激烈竞争环境下的学术期刊必须充分认清和有效利用自身所拥有的各种资源，包括社会环境资源、学科专业资源、地域历史资源和人本资源等，明确这些资源所具有的价值性、独享性和不可复制性等特性，阐述了从适应社会环境的变迁、把握学科和地域特色、突出办刊宗旨和树立人本观念等方面创建特色栏目的必要性与可行性，从而得出异质性资源是创建特色栏目的坚实基础和必要条件，特色栏目建设是学术期刊保持持续竞争优势和提高社会影响力的重要举措。从本质上看，“特色”是一个比较性概念，核心是凸显“差异性优势”[15]。特色办刊对学术期刊的发展本身和整个社会科学技术的繁荣进步都有积极作用。因而，要深入理解学术期刊特色问题，以特色栏目打造品牌期刊、以特色栏目保持和提升期刊持续竞争优势，是每一位期刊人所肩负的责任和使命。

[1]孟大虎.特色栏目建设与综合性社科期刊的竞争优势[J].大学出版，2008 （1）：64-67.

[2]夏书林，谭金蓉.策划特色栏目提升普通高校学报影响力[J].四川文理学院学报：社会科学版，2007，17（4）：103-105.

[3]胡政平，胡丹东，崔玉娟.特色优势栏目：综合类学刊的根本出路[J].出版发行研究，2009（3）：68-70.

[4]高清平.普通科技期刊突出特色提升影响力的途径研究[J].科技信息，2008（28）：370，382.

[5]林锋.高校学报综合学科特色栏目的多学科优势分析——以“妈祖文化”栏目为例[J].中国科技期刊研究，2014，25（12）：1463-1465.

[6]赵中波，黄志红，黄斐.强化特色凸显特色塑造品牌提升影响——《有色金属科学与工程》创办高校特色科技期刊实践[J].中国科技期刊研究，2014，25（3）：442-445.

[7]陈桂香.论学术期刊竞争优势的创建[J].编辑之友，2007（1）：64-67.

[8]沈月华.企业可持续竞争优势理论文献综述[J].商场现代化，2009 （22）：10-12.

[9]李建军，肖开提.高校学报的困境、症结与出路[J].编辑之友，2005 （6）：56-59.

[10]何晓琦，李慧，颜帅.高校社科类期刊特色栏目建设[J].编辑之友，2009 （10）：78-80.

[11]蒋重跃.建设有特色高水平的学术期刊——关于学术期刊特色栏目质量的思考（代开幕词）[J].许昌学院学报，2013，32（6）：1-2.

[12]贺小刚，李新春.资源异质性、同质性与企业绩效关系研究——以我国医药类上市公司为例[J].南开管理评论，2004，7（2）：23-29.

[13]马睿.高职院校学报特色栏目的建设与发展[J].广东轻工职业技术学院学报，2014，13（1）：77-80.

[14]闫玉玲，宋官龙，王亚新，等.依托特色栏目促进作者、专家、编辑队伍建设[J].中国科技期刊研究，2014，25（11）：1379-1383.

[15]赵强.高校社科学报“特色论”的多重维度[J].编辑之友，2013（8）：39-41.