从国内走向国际

艾琳

最近，人们对于PM2.5的关注度很高，针对都市污染的护肤选题也日见报端，然而有一个品牌给人的印象非常深刻，那就是以独特的抗污染护肤理念享誉海内外的SAMPAR欣蔓。2003年，SAMPAR欣蔓品牌创立于法国巴黎，经过二十多年对芳香植物活性成分的研究，每件产品都集专利配方的“都市活性”复合物、精油和高科技天然活性因子于一身，通过有效的渗透达到抵抗污染的功效，同时通过提高皮肤内在免疫能力而解决因为污染而加剧的皮肤问题。

于是本刊记者联系到了法国欣蔓中国区的总代理，竟然是鼎鼎大名的朗斯国际，这一美誉度极高的国内本土化妆品公司也是带着自己的品牌走向了国际，并把国际上好的化妆品牌带入中国，这种国际化的思路，必定是掌舵人姜宁先生的深思熟虑。

今天我们采访到朗斯国际CEO姜宁先生，听他讲述一下品牌的发展和化妆品市场的大格局。

CCR朗斯国际旗下现在主要经营哪些个品牌？

*姜宁先生：朗斯，贝曼姿，法国欣蔓。

CCR作为一个经营近20年的传统企业，如何在纷繁复杂的当今经济环境中寻求创新和突破？

*姜宁先生：朗斯国际多年来始终致力于健康事业领域的深度研究和拓展，始终坚信高品质的产品和服务是市场致胜的根本，所有的创新也必然围绕这一宗旨。近年来，朗斯围绕‘医学美容生活化这个概念在网络，实体渠道全面打造专业诊疗系统的平台，从原有的产品套系销售转为理念、服务加产品的标准化销售，使电商平台成为客户服务和信息增值服务的全面服务系统。在产品研发方面，更是向全球化发展，贝蔓姿的冻干粉已在美国市场获得巨大成功。

CCR您是个兴趣广泛的人，热爱读书，热爱摄影，热爱赛车，热爱太极拳，这跟您成功地运营一个多方位的企业有何必然的联系？

*姜宁先生：企业文化是任何一个企业可以长期发展的根本引擎，但企业文化的营造不是一日促成，就像一个人的成长是终身的事业。正如之前提到的对品质的追求是朗斯长期发展的根本，企业文化的营造也是我们始终致力的事业，要把握好企业盈利和文化渗透之间的平衡是一门艺术，正如一个人如何平衡好个人爱好、事业、家庭各方面一样。每个企业和个人都在不断学习、进步，相互影响，寻找最适合的方式。

CCR本土化妆品的未来是什么？是守住自己的特色，还是借助更多国际化的力量？如何跳脱被收购的怪圈？

*姜宁先生：无论是否为本土化妆品都会在一定阶段面临自主生存的挑战，我多年前在学界论文中研究过这个主题，不难发现国外一百多年化妆品发展的历程，无外乎是单一品牌经营，局部区域成功，资源整合，资金介入，品牌重生或消亡这样一个周而复始的过程；而中国化妆品行业仅用了二三十年时间就走过了发达国家一百多年的历程，我们在这个品牌消亡过程中是有自然缺失的，今天很多本土品牌认识到了只做知名度不做美誉度是无法取得长期品牌发展主动力的，开始致力于寻求两者的平衡，这就是一大跨越，是我们边学习边成长的最好示例。希望看到更多的民族品牌能在国际舞台上展示自己的品牌魅力，祝福所有同业者共同成长。

CCRSAMPAR欣蔓这个来自法国的都市智能护肤品，如何在中国市场做出自己的特色？

*姜宁先生：欣蔓相信“美丽无需等待”。独家保证“双重功效”：即刻可见的效果加上实验室证明长期使用的效果。欣蔓所有产品的成分都经过精密的医学测试，以达到即时见效又具备长期效果。

欣蔓相信在我们周围有很多有害物质和因素使肌肤原有的细胞活性和抗氧化防护层处于睡眠状态。致力于帮助都市女性寻找智能护肤品，欣蔓突破性将香薰治疗与先进科技紧密结合，创造了集天然采集和高科技萃取于一身的“都市活性复合物”，帮助都市人实现真正的源自细胞的保护，牛油树脂精华、薄荷叶精华和益生醣三效融合，解开促进肌肤新陈代谢的密码，有效抵抗环境的污染并提高肌肤免疫能力以减低因污染而造成的肌肤问题，帮助肌肤回复原有的防御及保护力，时刻焕发自然美肌。

欣蔓有一个愿景：唤醒每个女性沉睡着的美丽，揭示和展现她们源于自然的天性魅力。

CCR欣蔓有哪些值得推荐的明星产品？

*姜宁先生：欣蔓是目前中国护肤品市场上唯一一个全系列产品均有都市抗污染功效的品牌，在此基础上，针对不同的肌肤需求，例如补水保湿、控油抗痘、紧致抗衰、美白淡斑，有自己独特的解决方案。每一件产品都非常值得推荐。就拿今年引进中国的一款“刷刷膜”（欣蔓密集保湿水凝膜）来说，它在市场上的确不多见，从功效、包材、肤感等各个角度来看，它都具有独特性。面膜自带刷头，可以随时随地轻松涂抹。在刷头与膏体之间有一道锁口，通过旋转来打开和关闭，完全将挤出的膏体与整支产品进行隔离，避免回流、污染。这种设计，在欣蔓的很多产品中都有体现，比如“滚珠眼霜”（欣蔓精焕赋颜眼霜），也是一款市面上不多见、设计独特的滚珠眼霜。大多数常见的滚珠眼霜往往都是滚珠与膏体直接接触，使用几次后就会发现这样很不卫生。但欣蔓的滚珠眼霜就完全没有这种担忧，滚珠与膏体当中有一道阀口，要通过按压开关来挤出眼霜膏体，使用完后，用纸巾将滚珠擦拭干净即可。