品牌汽车图书的拓展与衍生探讨

李 军

机械工业出版社，北京 100037

品牌汽车图书的拓展与衍生探讨

李 军

机械工业出版社，北京 100037

本文以现今畅销的汽车图书为例，提出7种全新的品牌汽车图书拓展与衍生线：1）形式图册线。2）品牌细分线。3）读者对象线。4）内容相关线。5）内容细分线。6）跟随策略线。7）作者品牌线。通过这7种拓展与衍生线，创新、延伸、拓展、丰富畅销品牌图书的方法与思路，来产生更强的品牌影响力，延续品牌图书的良好口碑，扩大品牌优势，抢占更多市场，获得更多利润。这对于改变当前汽车图书出版领域存在的选题平庸、重复出版、粗制滥造、盲目跟风、市场疲软等不良状况有着积极意义。

汽车图书；品牌图书；选题拓展与衍生；汽车消费热

随着汽车时代的到来，汽车图书市场的竞争日趋激烈，许多出版社开始涉足汽车类图书的出版或增加其出版力度。然而，面对“井喷”式眼花缭乱的汽车图书市场，很多读者直言患上了“选择障碍症”，因为他们发现在“大体相同，稍有差异”的书名背后，常常是不同出版社和不同作者在“同台竞技，各显身手”，甚至连图书封面和宣传语也形如兄弟，模仿秀就这样“跨界”到了汽车图书出版领域。“秀”来“秀”去，汽车图书这种“换汤不换药”和“新瓶装旧酒”的低层次交叉重复出版，浪费了出版资源，制造了虚假繁荣，加剧了图书市场的良莠不齐和鱼目混珠，不仅让读者无所适从，不知如何选择是好，而且也有损作者长期积累的个人品牌。

与汽车图书交叉重复出版不同的是，汽车图书编辑深度开发和延续有益于品牌图书的“拓展与衍生出版”，却可以让选题之“花”长盛不衰，历久弥香，结出很多新的适应读者口味的畅销和常销图书之“果”。

所谓汽车图书的拓展与衍生，就是指再加工和创造已经畅销的品牌汽车图书，在此基础上延伸和演化出新的图书。也就是说，汽车图书编辑既要努力做原创和出精品，也要大力拓展和衍生出更多新的内容及品牌图书，从而丰富汽车图书内涵，提升传播能力，拓展赢利空间。

《汽车为什么会“跑”：图解汽车构造与原理》一书，由《汽车知识》杂志总编辑陈新亚编著，经机械工业出版社出版上市后，就受到读者的欢迎和喜爱，目前已经畅销超过10万册。下面，笔者就以此畅销书以及其衍生图书为例，形象、简洁地对这7种品牌汽车图书的拓展与衍生线加以解释，旨在为汽车图书编辑打造品牌图书提供借鉴和参考。

1 形式图册线

形式图册线，就是把品牌图书相同或相似的内容，以图册的形式来展现，从而拓展和延伸出新的图书。例如：《汽车为什么会“跑”：图解汽车构造与原理》用形式图册线的方法，拓展与衍生出完全图册形式的《汽车不神秘：汽车构造透视图典》一书；根据《汽车不神秘：汽车构造透视图典》一书拓展与衍生出图片更加丰富的《汽车构造透视图典：发动机与变速器》和《汽车构造透视图典：车身与底盘》等图书。

2 品牌细分线

品牌细分线，就是以品牌图书的某一个方面为基础，在内容与形式上作全面的立体的构思与创造，从而拓展和衍生出新的图书。例如：《汽车为什么会“跑”：图解汽车构造与原理》用品牌细分线的方法，拓展与衍生出针对单个著名汽车品牌的图解式图书：《画解奥迪：揭秘奥迪汽车独门绝技》、《画解宝马：揭秘宝马汽车独门绝技》、《画解奔驰：揭秘奔驰汽车独门绝技》、《画解保时捷：揭秘保时捷汽车独门绝技》等图书。

3 读者对象线

读者对象线，就是以不同的形式或者不同的载体来展现相同或相似的内容，以满足有着共同爱好与需求的读者，以此拓展与衍生出新的图书。例如：《汽车为什么会“跑”：汽车构造与原理》用读者对象线的方法，可以拓展与衍生出更加科普化的《魅力汽车：拆开汽车看奥妙》和针对青少年读者的《汽车为什么会“跑”：青少年版》等图书。

4 内容相关线

内容相关线，就是对品牌图书在内容上作延伸而衍生出新的图书。例如：《汽车为什么会“跑”：图解汽车构造与原理》用内容相关线的方法，可以拓展与衍生出《汽车是怎样设计制造的》、《汽车是怎样发明的》等图书。

5 内容细分线

内容细分线，就是对品牌图书的内容细分、增写出新的图书。例如：《汽车为什么会“跑”：图解汽车构造与原理》用内容细分线的方法，可以拓展与衍生出《汽车为什么会跑：发动机图解》、《汽车为什么会跑：底盘图解》、《汽车为什么会跑：车身图解》、《汽车为什么会跑：设计与制造图解》等图书。

6 跟随策略线

跟随策略线，就是对品牌图书作增删、改写、重组、延续、演化等，用相同形式的载体和相同的开发策略来展现不同形式的内容。例如：《汽车为什么会“跑”：图解汽车构造与原理》用跟随策略的方法，可以拓展与衍生出针对汽车维修人员读者的、相对更加专业化的《汽车为什么会“动”：图解底盘构造与原理》、《汽车为什么有“劲”：图解发动机构造与原理》、《汽车为什么有“电”：图解电器构造与原理》等图书。

7 作者品牌线

作者品牌线，就是指通过作者的品牌图书及其衍生图书为平台，精心打造出作者的个人品牌，在此平台发布与衍生作者的其他图书。例如：《汽车为什么会“跑”：图解汽车构造与原理》一书畅销后，对作者陈新亚的图书统一策划，统一到“陈总编爱车热线书系”，以吸引不同读者购买同一作者的不同作品。这样一来，不仅大大提高了陈总编的个人知名度，其所著其他图书也会成为畅销作品。

8 结论

事实证明，对畅销的品牌图书不断通过创新延伸、拓展、丰富，可以产生更强的品牌影响力，可以延续品牌图书的良好口碑，扩大品牌优势，抢占更多市场，获得更多利润。例如：陈新亚的《汽车为什么会“跑”：图解汽车构造与原理》一书受到读者的欢迎与喜爱后，由此拓展与衍生出版的一系列图书一经推出，就受到读者的欢迎。这些选题的策划，不是一次性出来的，都是在对大量的或许可利用的选题进行多次的精益求精的条分缕析、全面比较、仔细鉴别、逐一筛选、认真论证和研究，并经过一定时间的积淀才有一定思路，并陆续策划出版。

对汽车品牌图书的拓展与衍生出版，并不意味着盲目贪多，求量求快，而是在保证板块清晰和图书高质量基础上的总量扩大。做品种，更要做品牌。因此，当出版社的某一选题非常成功的话，接下来就应该努力把相关选题的图书形成系列地推出，从而扩大市场影响，树立起自己的品牌。

值得注意的是，品牌图书的拓展与衍生出版，都是风险与机会同在，挑战与机遇并存。做好了拓展与衍生出版，就会锦上添花，互相推动，一荣俱荣；没做好，就有可能株连蔓引，互相拖累，一损俱损。所以，品牌汽车图书的拓展与衍生出版一定要注意发挥长处，回避短处，判断和规避风险。作为汽车图书编辑，一方面在尽心打造精品原创、品牌图书的同时，又要用心拓展与衍生出版，以防自己开发的优秀图书产品被跟风，被模仿，被抢占胜利果实，同时图书内容的质量好坏是根本。

[1]陈新亚.汽车为什么会“跑”：图解汽车构造与原理[M].北京：机械工业出版社，2009.

[2]陈新亚.汽车不神秘：汽车构造透视图典[M].北京：机械工业出版社，2010.

[3]陈新亚.汽车构造透视图典：发动机与变速器[M].北京：机械工业出版社，2012.

[4]陈新亚.汽车构造透视图典：车身与底盘[M].北京：机械工业出版社，2012.

[5]陈新亚.画解宝马：揭秘宝马汽车独门绝技[M].北京：机械工业出版社，2010.

[6]陈新亚.画解奥迪：揭秘奥迪汽车独门绝技[M].北京：机械工业出版社，2011.

[7]陈新亚.画解奔驰：揭秘奔驰汽车独门绝技[M].北京：机械工业出版社，2012.

[8]陈新亚.画解保时捷：揭秘保时捷汽车独门绝技[M].北京：机械工业出版社，2013.

[9]陈新亚.魅力汽车：拆开汽车看奥妙[M].北京：机械工业出版社，2011.

[10]陈新亚.汽车为什么会“跑”：青少年版[M].北京：机械工业出版社，2012.

[11]陈新亚.汽车是怎样设计制造的[M].北京：机械工业出版社，2013.

[12]陈新亚.汽车为什么会跑：发动机图解[M].北京：机械工业出版社，2015.

[13]陈新亚.汽车为什么会跑：底盘图解[M].北京：机械工业出版社，2015.

[14]陈新亚.汽车为什么会跑：车身图解[M].北京：机械工业出版社，2015.

[15]陈新亚.汽车为什么会跑：设计与制造图解[M].北京：机械工业出版社，2015.

[16]刘汉涛.汽车为什么会“动”：图解底盘构造与原理[M].北京：机械工业出版社，2014.

[17]刘汉涛.汽车为什么有“电”：图解电器构造与原理[M].北京：机械工业出版社，2014.

[18]刘汉涛.汽车为什么有“劲”：图解发动机构造与原理[M].北京：机械工业出版社，2014.

G2

A

1674-6708（2015）144-0028-02

李军，机械工业出版社汽车分社编辑，研究方向：汽车图书出版