《文化创意产业读本》简评

张秀芝

王家忠教授的新著《文化创意产业读本》（以下简称《读本》），已由中国社会科学出版社出版（2014年5月）。该书是作者承担的山东省社科联社科普及读物出版资助项目的结项成果。创意产业作为文化创意、科学技术与商品生产的结合，是文化产业皇冠上的明珠。本书论述了文化创意产业的理论起源和发展趋势，中国发展文化创意产业的主要政策和实际进展，并对文化创意产业发展的成功案例进行了剖析。阅读该书，感觉有如下几个突出特点：

（一）立足国际视野，彰显中国特色

《读本》认为，国外文化创意产业发展模式主要有三种：以英法德为代表的欧洲模式，为资源驱动型；以美国为代表的北美模式，为市场驱动型；以日韩为代表的东亚模式，为政策驱动型。在全球化趋势不断加强、国际间竞争日趋激烈的今天，以文化产业为核心的创意产业的发展规模和程度，已经成为衡量一个国家或地区综合竞争力高低的一个重要标志。为此，许多国家和地区都把创意产业作为战略产业和支柱产业，加大理论研究力度，加强法律规范引导，采取相应政策措施积极推动和扶持其发展。

中华民族的伟大复兴无疑是当今中国的时代最强音，但是，中华民族伟大复兴不能仅仅以经济指标翻番作为标志，还应当以文化复兴作为灵魂。变文化大国为文化强国，拥有强大的文化，才能成为真正的强国。《读本》提出，以中华文化的精华为基础，注入时代元素，融入产品与服务中，把文化创意、高新技术和市场需求有机结合起来，大力发展文化创意产业，借势开拓国际市场，必将有效提高国家软实力。作者提出，中国文化创意产业发展战略，必须坚持国际视野与中国特色的统一，传承和创新的统一，意识形态属性与产业属性相统一，处理好文化事业与文化产业的关系，社会效益与经济效益相统一，区域发展相协调、产业结构要合理，“引进来”与“送出去”相结合，政府支持与民间开发相结合，文化硬件建设与文化软件建设相结合，城市文化与乡村文化相协调。

（二）注重理论创新，论述深入浅出

国外文化创意产业研究由来已久，形成了比较丰富的研究成果。王家忠教授的《读本》既借鉴国外理论成果，更立足中国实际，对文化创意产业进行了深入浅出地阐述。

《读本》共分十章，依次为：第一章 文化产业与文化创意产业，第二章 文化创意产业的分类、模式与功能，第三章创意产业与创意经济，第四章 发展创意产业提高国家软实力，第五章 文化创意产业发展战略，第六章 发挥资源优势 加强文化交流，第七章 创意产业区域布局与集聚发展，第八章 激发创造活力 提高原创能力，第九章 人才兴文 创意兴国，第十章节庆经济 活力乍现。既重点介绍了创意产业的理论起源和实践发展，又注重了我国创意产业的政策引导和产业分类，篇章结构自成一体，充分体现中国实际。各章主题鲜明、特色突出、多有创见。不仅如此，全书视角新颖，论述深入浅出，语言通俗流畅，具有民族风格、中国气派。

（三）理论联系实际，案例丰富实用

作为一本普及读物，《读本》并没有局限于纯理论阐述，而是坚持理论与实际结合，提高与普及并重。长期以来，在我国存在着有文化无创意，有创意无技术，有技术无市场，有市场无规模的现象，因而造成文化资源大国却不是文化强国的尴尬局面。为此，作者响应党中央文化大发展大繁荣的号召，通过学习研究国内外文化产业理论，特别是文化创意产业理论与实践，结合我国文化发展的实际，加以研究和思考，形成了一些初步的观点，并收集了一些成功的案例。特别侧重于文化创意产业理论的普及和应用研究，不仅行文中始终注重理论与实践有机结合，而且每一章都附有相应的案例分析，便于读者阅读参考。书的附录部分还对文化创意产业的基本概念进行了阐释，对于读者了解和把握文化创意产业基础知识很有帮助。

我国的文化产业理论研究起步较晚，文化创意产业的理论研究和宣传普及工作尤显薄弱，因此作者试图通过这项研究工作能够对推动文化创意产业理论的宣传普及起到一定的促进作用，更希望这一成果对于广大从事文化创意产业活动的实际工作者有所助益，使文化创意产业理念深入人心，所谓“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。随着文化创意产业理论的普及和群众文化素质的提高，大力推动我国创意产业的发展，“人人握灵蛇之珠，家家抱荆山之玉”，民族文化的复兴就指日可待了。