谈欧盟培养纺织品绿色消费观念的方式*

叶 敏，陈茜微，杨 丽

（1.广东省WTO/TBT 通报咨询研究中心，广东广州510630；2.广东省纺织协会，广东广州510095）

前言

纺织业是一个资源依赖型和环境敏感型的产业，也是一个产品直接面向市场的消费品行业。在欧盟国家，当地消费者投以更多的关注于服装对自身健康以及环境的影响，因生态纺织品对消费者身体伤害可降到零或者最低水平，故即使生态纺织品比普通产品的价格至少贵20% ～30%，却依旧销售火爆。在欧盟政府部门的推动以及市场拉动双重作用下，欧盟纺织品市场的经济发展与环境保护有机结合，促使消费者产生了更多绿色消费的要求。目前，我国消费者在生态纺织品消费观念上和欧盟国家的消费者还存在一定的差距，本文介绍了欧盟对绿色消费观念的培养，为我国纺织行业如何建立可持续生产方式及消费者的绿色消费观，提供了思考。

1 绿色消费的含义

国际上公认的绿色消费有三层含义： 一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对废弃物的处置；三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费[1]。

2 欧盟纺织品生态标志认证

欧盟的生态纺织品认证及标签在纺织服装领域发展较早，在欧盟的多种生态纺织品认证中，既有欧盟政府以法律形式推行的欧盟生态标志认证(Eco-Label)，也有国际环保纺织协会推动的纺织生态认证（Oeko-Tex Standard 100）以及可持续纺织生产认证 (Sustainable Textile Production，缩写为STeP）。这些都是跟生态纺织品、生态环境密切相关的市场认证。

2.1 欧盟Eco-Label 标志

欧盟Eco-Label 始于1992年，它是由欧盟委员会在欧盟范围内推广的自愿性生态标志。虽然是自愿性的生态标志，但因为是欧盟委员会以法令的形式发布的，所以该生态标志是在欧盟境内具有较强的法律效力。Eco-Lable 旨在鼓励生产商设计环保产品，为消费者提供了环保的选择。它所倡导的全生态，涵盖产品的整个生命周期对环境可能产生的影响，如关注纺织产品从纤维作物种植或生产、纺纱织造、前处理、印染、后整理、成衣制作、穿着使用乃至废弃处理的整个生命过程中可能对环境、生态和人类健康的危害。生产商申请生态标签，就能使自己的产品获得竞争优势。生态标准需要对产品 “一生”中各个阶段对环境的影响进行科学的评估。这些评估关注能源消耗，水污染，空气污染，废料生成，可持续森林管理，噪音污染或土壤污染等。而该项计划中的生态标准是通过科学研究和对不同经济和社会因素的广泛考虑而制定的。生态标准须经过成员国和欧盟委员会的同意后才能作为是否授予产品生态标签的衡量标准。一旦标准被大多数成员国和欧盟委员会通过并被采用，将正式在欧共体公报上公布。标准的有效期将持续三年。三年之后，这个标准将得到修正而且有可能变得更加严格，这主要依据当时的市场情况和科技的领先程度。当然，此项标准的主要目的还是为了提高生态标签产品的环保性能。通过该标准认证的产品才能够为欧盟范围内接受并进行销售。目前获得该标志的欧盟企业中，纺织服装类的企业最多，占总数的三分之一左右。这些企业主要来自丹麦和法国，还有西班牙、比利时、德国、希腊、意大利、葡萄牙和瑞典等。欧洲生态标签授予计划为促进环保消费的运动迈出了重要的一步。它使欧洲的消费者能够在欧盟15 国、挪威、列支敦士登和冰岛范围内容易地辨别出那些经官方批准过的绿色商品。它也使生产厂商能够向消费者展示他们产品的环保性能。

2.2 Oeko-Tex Standard 标志认证及STeP by OEKO-TEX认证体系

Oeko-Tex Standard 标准是德国海恩斯坦研究院和奥地利纺织研究院共同制订的，随后由国际生态纺织品研究和检验协会（Oeko-Tex）推出了Oeko-Tex Standard 标志认证。相较于欧盟生态标签Eco-label 认证，Oeko-Tex Standard 100 所采用的是狭义生态纺织品的概念来代替Eco-label 的全生态概念，更侧重于在现阶段的技术经济条件下生态纺织品认证的可操作性。目前我国企业对此认证的认可度和可达标率比较高，我国企业Oeko-Tex Standard 100证书的持有量已经达到全球第二位。

而同样由国际生态纺织品研究和检验协会推出的STeP by OEKO-TEX可持续纺织生产认证是面向那些纺织链中，希望以透明、可信和清晰的方式向公众证明他们可持续生产成果的品牌商、零售商和加工企业而提出的一项认证体系。该认证涵盖了从纤维生产、纺纱厂、织布厂、针织厂、后整理直到成品制造等所有加工阶段的生产环节。STeP by OEKO-TEX将从2015年4月1日起使用2015 版的新标准。新标准中作出了多处重要的调整。包括对有关废水处理的新规定，即废水中的全氟辛酸（PFOA）、全氟辛烷磺酰基化合物（PFOS）、壬基酚（NP）、辛基酚（OP）、壬基酚乙氧基化物（NPEO）和辛基酚乙氧基化物（OPEO）的限量值。且规定了对环境和岗位安全产生严重负面影响的禁用工艺流程。

2014年12月，国际环保纺织协会又推出了一种全新的纺织品认证 “Made in Green by OEKO-TEX”，以表明纺织品制造商具有可持续且对社会负责任的方式生产纺织品的能力，产品对人体和自然生态方面具有安全性。新标签取代了 “OEKO-TEX Standard 100 + ”认证以及西班牙标识 “Made in Green by Aitex”认证。“Made in Green by OEKO-TEX”标签为纺织企业直接向消费者传达了他们生产可持续性产品的承诺。它是对Oeko-Tex Standard 100认证以及 “STeP by OEKO-TEX”认证组合的合理优化。相较以往的认证，新旧标签的根本区别在于新标签展示给消费者的透明度，通过给定的测试编号和QR代码，消费者可以对纺织品及其制造过程进行追溯。同时，新标签的申请需要更加严格的条件。

2.3 对比分析

首先，Eco-Lable 体现了政府对于欧盟纺织品市场的统一监督管理。Eco-Lable 所倡导的全生态理念，要求非常严格，施政安邦意识较强，它在为欧盟国内的消费者创造安全生活条件的同时通过设置绿色贸易壁垒拒别国产品于国门之外，缓解了欧盟各国的就业压力。其次，Oeko-Tex 体现了行业协会协调性和灵活多变的特点。Oeko-Tex Standard 100 标志认证要求较为宽松，作为纺织及制成品安全环保品质的专业认证，它关注纺织品生产中存在有害物质的限制，虽然其标准几乎每年一次新的调整，更新速度快，但它主要针对最终产品的生态性提出要求，国内及国外进口纺织企业对此具有较强的适应力。且通过全球范围内逐年递增的申请及颁证数量，持续地验证了该认证在业内的高公信度和消费者的高认可度。同时Oeko -Tex 不断完善其认证服务体系，比如 “Made in Green by OEKO-TEX”就是为提高纺织品制造商的可持续发展能力、社会责任能力以及产品对人体和自然生态的安全性，增加消费者对纺织品及其制造过程追溯渠道透明度的认识。政府的宣传，社会组织及行业的推动，企业的自律以及消费者的认可，欧盟通过各种方式完善欧盟纺织品市场的绿色环境，使欧盟消费者的绿色消费观念不断加强。

3 我国生态纺织品发展现状

标签标识作为消费者获取产品质量安全信息的首要门径，有关产品的信息标注既直接影响到消费者对产品的选择与使用，也是经营企业产品质量安全主体责任意识的体现。对于产品安全性和生态性相关信息的知晓度和关注度是消费者维护自身权益的具体表现。在我国纺织服装消费市场，为消费者提供纺织品选择和说明的标签标识说明，是依据强制性国标GB 5296.4-2012 《消费者使用说明第4 部分： 纺织品和服装》[2]的要求和参照纺织行业标准FZ/T 01053-2007 《纺织品纤维含量的标识》[3]的要求进行标注。目前我国对于生态纺织品还没有相应的认证制度，只有GB/T 18885-2009 《生态纺织品技术要求》[4]对生态纺织品的产品分类和技术要求进行了规定。该标准主要是参照国际生态纺织品研究和检验协会Oeko-Tex Standard 100 标准2008 版的技术要求制定的，存在着较大的滞后性。

而我国纺织品出口到欧盟地区，需要跨越高筑的 “绿色”壁垒，每年我国服装出口欧盟被召回产品数量的比例一直位居前两名。而召回原因大多数是因为产品的安全风险以及设计要求不达标。这一方面反映了我国纺织业长期以来注重生产型标准，贸易型标准较少的现状。另一方面也表明我国与欧盟在纺织产品的生态设计、生态安全方面相比还存在一定的差距。2015年3月15日，3.15 消费者权益晚会公布了在2014年全国检验检疫机构抽检中许多进口服装质量不符合我国标准的情况，不合格原因主要是色牢度、pH 值、甲醛、偶氮等，尽管许多消费者对此结果表示关切，但大部分的人还是继续选择这些知名品牌的服装，原因是消费者更注重的是服装的设计和品牌的知名度，这恰恰反过来说明了我国消费者在纺织品的消费观念上对国外品牌的设计和安全性具有更高的依赖感和信任感。另外，国内消费者对纺织品质量以及安全性等要求不够清晰明确，在选择时往往以价格为导向，致使部分消费者出现了盲目消费。我国纺织品市场的绿色消费观念尚待形成，我国的生态纺织品还处于研究开发阶段，国内消费者对纺织品产品生态性的关注度依旧较低，国内纺织企业还没有找到发展生态纺织品的机遇和需求。

4 展望

绿色消费、环境友好型社会是世界发展的主流趋势。消费者既是市场需求的主要来源，也是生态环境保护的强大监督力量之一。只有当消费者认为绿色消费符合社会规范时，消费者才更有可能从事绿色消费。经济刺激、信息刺激和制定规章制度都会对消费者绿色消费产生正面的影响，同时政府相关政策也是影响消费者低碳行为的一个重要因素[5]，在大多数国家，规章制度对推动消费者绿色消费的正面影响是最大的。欧盟通过欧盟委员会推动纺织品生态标志认证，既提高了欧盟纺织市场获生态标志企业的市场竞争力，也为欧盟纺织品市场创造了绿色的环境以及正面的社会规范引导。欧盟从经济、信息、规章制度三方面均对消费者的绿色消费观念进行正面引导，获得了欧盟消费者的广泛认可。

当前我国消费者的消费欲望不断增加，消费习惯也在改变，国际品牌的进入带来的绿色消费风潮将为国内绿色生态纺织市场提供发展的动力。研究如何促进消费者的绿色消费，不仅有利于政府制定更有效的政策，也能帮助企业在环保活动中得到消费者的认可和支持。当越来越多消费者关注环境问题，在购买决策中看重产品的环保价值，这种趋势也会驱动更多企业参与到环保活动中来，从而促进整个社会的良性循环。

绿色消费观念的引导是今后我国纺织行业可持续健康发展的一个重要环节。我国纺织行业目前面临转型升级的种种挑战，思考如何改进工作方式形成政府与行业的合力，刺激绿色消费，完善纺织行业的生态环境将是纺织行业协会努力的主要方向。

[1]文可，关茹萍.循环经济发展需要绿色消费[J].理论与现代化，2008（2）: 23-25.

[2]全国服务标准化技术委员会.消费者使用说明：第4 部分纺织品和服装： GB 5296.4-2012 [S].北京： 中国标准出版社，2014.

[3]全国纺织品标准化技术委员会基础标准分技术委员会.纺织品纤维含量的标识： GB/T 29862-2013[S].北京： 中国标准出版社，2014.

[4]全国纺织品标准化技术委员会基础标准分会.生态纺织品技术要求： GB/T 18885-2009 [S].北京: 中国标准出版社，2010.

[5]吴波，绿色消费研究评述[J].经济管理，2014(11): 178-189.