以西递、宏村为例谈徽文化在旅游纪念品创新设计中的应用

钱 琳，朱宇婷



以西递、宏村为例谈徽文化在旅游纪念品创新设计中的应用

钱 琳，朱宇婷

旅游纪念品，是旅游地区具有代表性的产品，能代表当地的特色文化。针对这一特征，把社会、特色文化和经济效益联系在一起，是当前旅游产品最大的任务之一，本文对如何结合徽文化与西递、宏村两地特色创新设计旅游产品作了探讨。

徽文化；旅游纪念品；创新设计

徽文化中必谈之话题就是徽商，徽商的“徽骆驼精神”不仅表达了中华民族勇于开拓的精神，更向世界展示了一个走向现代化，创造历史，走向未来的进取精神。这一精神，体现在许多先哲先贤们敢于探索的首创精神，这是徽文化的核心与动力所在，是整个徽文化的核心价值和精华。

一、徽文化在旅游纪念品中存在设计空白

传统旅游纪念品大多是与本地特色景点或文化相结合的手工艺产品，这样的产品注重人文价值，因此也更能被人们所接受。如何将手工艺产品的封闭性与保守性的缺点转换成具有文化独特性和时代性的鲜明特点的产品，将是设计师们为旅游纪念品开发设计的一项重要准则，融入地域独特文化是旅游纪念品设计不可缺少的理念。

1.西递、宏村的旅游纪念品开发方面存在巨大空白。安徽省黟县西递、宏村两处分别以建筑、人文、地域景观等保存良好的传统风貌被列为世界文化遗产，是继北京后第二座同时拥有两处以上世界遗产的城市。西递和宏村是黄山脚下最古老最具代表性的两座村落，每天这里的客流量非常之多，都为参观村落的建筑形态、人文风情和丰富的地域特色文化而来。

正因为它的地域文化特点和历史文化底蕴，使得当地的旅游业发展相当好，但能代表当地特色的旅游纪念品却很少，使得消费者在选择旅游纪念品时不能很准确地找到具有特色的产品。礼品和邮册是消费者首先会购买的产品，打造具有特色文化的系列礼品和邮册，具有广阔的市场前景。

2.西递、宏村应有当地文化概念产品。黄山，古称黟山，黟县因山而得名。黟县境内连绵的群峰与黄山联为一体，在历史上曾阻碍了古黟与外部世界的交往，造就了黟县西递、宏村古民居建筑群“世外桃源”般的生态环境。因此，西递、宏村和黄山是一个不可分割的统一整体。推出系列邮册和礼品要把握市场的广阔度。既要彰显西递、宏村的个性魅力，又不拘泥仅仅表现西递、宏村的“小环境”。借西递、宏村邮票发行的契机，重新整合徽文化的优势，把西递、宏村纳入到世界文化双遗产——黄山的“大环境”中，打造出“徽文化下的大黄山”的概念，使产品的销售空间更广泛。

二、旅游纪念品创新设计应用研究

1.我国旅游纪念品市场现状及分析。随着人们生活水平的提高，对于旅游消费规模日渐扩大，这也使得市场竞争日趋激烈，并带动了旅游纪念品的开发与设计。小到一个几元的手机挂件，大到上万元的精湛工艺品，应有尽有，层出不穷。但纪念品大多缺乏新意，甚至很多旅游景点贩卖的手工艺品基本大同小异，毫无当地特色，这也显示出旅游纪念品设计和开发是非常重要的。但针对旅游纪念品还是存在很多问题。

旅游纪念品大同小异，品质低劣。从目前市场投放的产品中调查发现，旅游纪念品的产品大多大同小异，缺乏创意思路，缺乏能代表地域文化特色的产品，在工艺上更不考究，产品看起来很廉价，游客们买回去馈赠亲友都觉得拿不出手。而国外很多旅游纪念品不仅有着考究的包装，在产品设计上都有着精致的质感。这类旅游纪念品不仅能实实在在地带动旅游纪念品设计的开发与发展，更能带动当地的经济效益，使产品本身赋予了人性化和设计美感。另外，很多纪念品在设计上存在的重要问题就是不方便携带，这也是很多人最终放弃购买产品的原因之一。

2.旅游纪念品作用分析。人们去旅行，在旅游过程中购买旅游纪念品，也是自己对旅行的一个记忆，这也是旅游纪念品能给人们带来美好回忆的一种精神寄托，也赋予了它更深层面的存在价值。在市面上的旅游纪念品种类繁多，有工艺品类、生活类、装饰类等，大多都是以传统手工艺品为主。而当今人们对新工艺的应用提出更高的要求，旅游纪念品要带动当地乃至中国的经济发展。这就需要设计师们设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品，不仅让国人争相竞买，也让国外游客对中国的文化地域风情有着浓厚的兴趣。

三、西递、宏村旅游纪念品的设计与开发

1.对旅游纪念品设计功能进行分析。人、设计、文化，是旅游纪念品紧密联系的三大内容，而功能则是旅游纪念品的核心概念。新时代的人们不再对陈旧的产品感兴趣，这样导致了很大一部分的旅游纪念品无人买单，商家也是亏损连连，设计存在一定的滞后性。在旅游纪念品设计中，纪念性功能占主导地位，用艺术的手法使产品具有实用功能、审美功能，丰富产品的实际意义，带动产品营销。

通过产品的外在视觉体现给人以赏心悦目的感受叫作产品的审美功能，唤起人们的生活情趣和价值体验，使产品对人具有亲和力。旅游纪念品的审美功能应该是通过产品本身的魅力与地域文化特色相统一，并将实用和认知功能加入到产品设计中，最终通过材料和造型语言等来获得产品效果。纵观现有的旅游纪念品基本都存在材料笨重、造型偏大和系统性不强等弊端，不利于携带和馈赠，要充分考虑产品的每一细节设计出符合人性化的方案。

2.旅游纪念品的市场开发研究。市场开发是旅游纪念品作为旅游市场的高附加值产业，在设计上就要有一定的卖点才能对市场的开发起到良好的作用。设计师们要不断地推陈出新，让产品有着较高的文化内涵和艺术品位，另外，产品的包装也是提升产品价值的重要设计手段。当今，新材料、新结构、新工艺的日趋成熟，也使得很多产品在造型上有了突出的进步，能让广大消费者充满了购买欲望，扩大了市场效应，带动经济发展。

西递、宏村这一江南水乡有着悠久古老的徽州文化，这里的旅游纪念品可以从一轴水墨画、一册速写本、一套邮票集等各种礼品来增添西递、宏村悠久的文化底蕴。例如我们可以推出西递、宏村卷轴水墨画，水墨画以仿丝绸为材质，以西递、宏村建筑风光为表现主题，融深厚的徽商文化和精美建筑于一体，极具收藏价值。或者为满足游客的立体感观需求，我们可以推出系列小木刻礼品。小木刻以西递、宏村相关建筑为表现主题，力求做到精雕细琢，在最小的空间内，展现西递宏村博大精深的文化内涵。小木刻礼品以仿红木为材质，可依据木质的不同形状，因地制宜，雕刻出精美绝伦的西递、宏村建筑。这类的旅游纪念品都存在着很大的市场空间，是非常值得我们去开发的项目，也是体现地域文化特色、展现设计新观念的特色产品。这样，才能填补目前市场上的销售空缺，也避免了旅游纪念品在市场中的同质化状况。

将徽文化融入旅游纪念品的设计与开发中是刻不容缓的，不仅提高了产品本身的利润，还加深了徽文化在社会的影响度，整个思路对我国经济和社会的发展具有重要意义。

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责任编辑：贺 正

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167-6531(2015)18-0094-02

钱琳/安徽工程大学机电学院艺术设计系助教，硕士(安徽芜湖 241000)；朱宇婷/安徽工程大学机电学院艺术设计系助教,教学秘书，硕士(安徽芜湖 241000)。