浅析地方新闻节目主持人的亲和力塑造

尹朝冉

浅析地方新闻节目主持人的亲和力塑造

尹朝冉

地方新闻节目主持人虽然十分注重自身亲和力的塑造，然而从总体上来看，在进行亲和力塑造时，依然存在着一些问题，主要表现在过分注重表面亲和、大体亲和与自身亲和，却忽视了内心亲和、细节亲和以及节目亲和。鉴于此，对于地方新闻节目主持人来说，不仅要始终秉承以人为本的理念，同时还要在细节上下功夫，更要形成整体亲和效应，从而更好地提高地方新闻节目的亲和力。

地方新闻节目；主持人；亲和力

[作 者]尹朝冉，山西工商学院。

新闻节目主持人是新闻节目的直接代言人，也是新闻节目与受众进行互动交流的重要媒介。新闻节目主持人的亲和力是他的灵魂所在，也成为影响整个新闻节目的重要思想内涵的外在表现。当前，我们的主持人都十分注重自身亲和力的塑造，以期获得更多的受众支持，为节目获取更多的忠实受众。一时间，亲和力塑造也成为主持人的一项必修课程，亲和力也成为主持人必备的素质之一。特别是对于地方新闻节目主持人，更是为了不断地提高自身亲和力，做了一些有益的尝试。

一、地方新闻节目主持人亲和力塑造的重要性

一直以来，主持人都十分重视自身亲和力的塑造，对于地方新闻节目主持人也不例外。地方新闻节目主持人，从通俗意义上来看，指的是在主持地方新闻节目的人。现结合地方新闻节目的一些特点以及笔者从事地方新闻节目主持人的亲身经历，阐述地方新闻节目主持人亲和力塑造的重要性。

（一）树立自身爱民亲民形象，为打造亲民政府打好基础

对于地方新闻节目主持人来说，不仅代表着自身的主持人身份和形象，同时也代表着地方新闻节目的地位和现象，更代表着地方政府的形象。如地方新闻节目《金坛新闻》，是江苏省常州市金坛区电视台主办的一档地方时政类新闻节目，每天下午18：35至18：50分播出。《金坛新闻》的新闻节目主持人代表的也是金坛地方政府的形象。当前，我国政府正在举全力打造爱民亲民的政府形象，在这种行动驱动下，地方新闻节目主持人通过加强亲和力塑造，也能够进一步树立起自身的亲民爱民形象，从而为亲民政府形象深入人心打下良好的基础。

（二）带动整个地方新闻节目更加接地气

地方新闻节目主持人通过自身亲和力的塑造，有助于进一步带动整个地方新闻节目更加接地气。地方新闻节目，特别是地方时政新闻节目，大多报道的是地方政府的一些时政新闻，与一些社会新闻节目相比，更显严肃和认真。而这也使得受众在观看电视新闻节目，未免觉得这些节目不接地气，与老百姓生活距离较远。通过地方新闻节目主持人自身亲和力的不断增强，会使得整个地方新闻节目在进行宣传报道时，主动从老百姓的视角来看待各种时政新闻，满足受众的需求，从而进一步提高整个地方新闻节目的亲和力，使得地方新闻节目更加接地气。

（三）提升地方新闻节目主持人的个人魅力

对于地方新闻节目主持人来说，亲和力是其应当具备的重要素质之一，也是主持人能够吸引受众关注、拉近自身与受众距离以及获得更多忠实受众群体支持的关键所在。对于主持人来说，虽然播报的是记者或者编辑采写的各种新闻，然而主持人依然可以凭借自身的个人魅力来吸引更多忠实的受众群体。主持人的这种个人魅力，不仅包括主持人的外形、装扮、语言风格，更重要的是主持人的亲和力。从这种意义上来看，主持人的亲和力也成为主持人个人魅力的重要支撑元素。具有强烈个人魅力的主持人才是更加具有个性的主持人，才能更加吸引受众的关注。

二、地方新闻节目主持人在亲和力塑造方面存在的问题

地方新闻节目主持人虽然十分注重自身亲和力的塑造，然而从总体上来看，地方新闻节目主持人在进行亲和力塑造时，依然存在着一些问题，主要表现在过分注重表面亲和、大体亲和与自身亲和，却忽视了内心亲和、细节亲和以及节目亲和。

（一）过分注重表面亲和，忽视内心亲和

当前我们的地方新闻节目主持人在进行新闻节目主持中，也认识到进行亲和力塑造的重要性，于是极力在主持过程中体现自身的亲和。然而，由于这些主持人并没有认识到真正的亲和应当是内心的亲和，反而在表面上下功夫，导致我们的地方新闻节目主持人出现了过分注重表面亲和而忽视内心亲和的问题。表面亲和和内心亲和最重要的不同，是在于主持人内心真实想法的不同。一些地方新闻节目主持人，并没有将自己作为民众的代言人，真正从亲民爱民的角度来定位于自身的职业，而是从政府的角度来看待民众。这种思想认识下，必然会出现表面亲和的“假亲和”现象。

（二）单纯注重大体亲和，忽视细节亲和

有一些地方新闻节目的主持人，虽然已经转变了自身的定位认知，也认识到自己要为老百姓发声。然而，一些主持人并没有真正地深入下去，真正地为自身亲和力塑造的问题进行深入的思考。于是出现了地方新闻节目主持人单纯注重大体亲和，却忽视了细节亲和的问题。致使受众在观看新闻节目的时候，虽然能够感受到主持人的亲民风格，却在一些细节上出现感觉空洞。比如地方新闻节目主持人在服饰的穿着上过于华丽或者装扮太多，会让受众无形中疏远主持人，即使主持人语言、表情十分亲和，也无法达到亲和力塑造的目的。

（三）片面注重自身亲和，忽视节目亲和

在具体的亲和力塑造过程中，地方新闻节目主持人十分注重自身亲和力的塑造，却忽视了整个新闻节目亲和力的塑造。特别是对于地方新闻节目来说，主要报道的是地方时政新闻，政治性非常强。时政新闻一向具有严肃性，这种严肃性是时政新闻政治性的重要表现。节目主持人单纯地注重自身亲和力的塑造，而节目的亲和力塑造不到位，就会出现与整体节目脱节的状态。

三、地方新闻节目主持人亲和力塑造的建议

从以上的分析我们可以看出，地方新闻节目主持人在亲和力塑造方面面临一些现实的问题。鉴于此，对于地方新闻节目主持人来说，不仅要始终秉承以人为本的理念，同时还要在细节上下功夫，更要形成整体亲和效应，从而更好地提高地方新闻节目主持人的亲和力。

（一）始终秉承以人为本的理念，达到表里如一的亲民

对于地方新闻节目主持人来说，要从自身的思想上切实树立起以人为本的理念，在进行节目主持时，能够真正地从老百姓的角度考虑，无论是表面还是内心，都应做到亲民爱民，从而真正地达到表里如一的亲和力的塑造。地方新闻节目主持人亲和力塑造，并不是一蹴而就的，也并没有固定的模式可以套用，是需要我们的主持人自身真正的提高亲民认识，从而由内而外实现亲和力塑造。

（二）在细节上下功夫，让受众感受到主持人的用心

地方新闻节目主持人，不仅要从大体上塑造自身的亲和力，同时还要在细节上下功夫，真正让受众切实地感受到主持人的用心。对于受众来说，主持人的亲和力塑造并没有一个清晰的评判标准，因此对于主持人亲和力的判断，并不是一种理性的行为，而是一种感性的认知。对于主持人来说，要从细节上下功夫，不仅要在自身的语言上做到亲民，同时也要注重自身形象亲和力的塑造，真正地让受众感受到主持人在亲和力塑造方面的用心。

（三）提升节目亲和力，形成整体亲和效应

对于地方新闻节目主持人来说，不仅要注重自身亲和力的塑造，同时也要与新闻节目一起，共同打造起整体的亲和效应。单纯的主持人亲和，无法给予受众亲和力的感觉；单纯的节目亲和，也无法真正让受众体会到亲和力。只有主持人和节目共同的为提高亲和力而做出努力，形成共同的亲和力风格，才能给予受众一种整体享受。在这种整体亲和效应下，有利于节目吸引更多的受众关注，从而形成忠实的受众群体。

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