韩国综艺节目成功的经验及影响——以《奔跑吧兄弟》为例

文/李婕婷

韩国综艺节目成功的经验及影响
——以《奔跑吧兄弟》为例

文/李婕婷

2014年，浙江卫视推出了一档大型户外竞技真人秀节目——《奔跑吧兄弟》，作为一档全新的综艺节目，《奔跑吧兄弟》自开播以来便吸引了大批忠实观众，引起全民收视风潮。《奔跑吧兄弟》引进自韩国超高人气综艺节目《Running Man》。《Running Man》是韩国SBS电视台的综艺节目，数年来连续每周播出，在游戏中创造了经典的撕名牌环节，使得许多综艺节目争相模仿，在全亚洲拥有极高的人气。随后，随着大众口味以及市场需求的不断变化，韩国综艺节目的创作模式发生了改变，国内对其的引进方式也随之发生了变化——韩国综艺节目从“明星+游戏”的路子逐渐转变为做“真实类娱乐节目”，我国对于韩国综艺节目的引进方式也从单纯的引进播放，发展成购买节目版权进行本土化包装，制作成“韩国路线”和“中国模式”相结合的综艺节目。从最具权威的音乐类节目《我是歌手》到酷爸萌娃齐上阵的《爸爸去哪儿》，从旅游类综艺《两天一夜》到扮演夫妻的《我们结婚了》，从带上爷爷们旅行的《花样爷爷》再到竞技类真人秀节目《奔跑吧兄弟》，越来越多的韩国综艺节目被“本土化”搬上了我国荧屏，对于中国综艺新模式的产生与发展产生了巨大影响。

韩国综艺节目“大热”原因分析

现阶段，我国拥有较高收视率的综艺节目多为购买国外版权的“进口产品”，而韩国综艺节目的现状与我国恰恰相反，他们的综艺节目大多原创，甚至还将多个节目版权输出国门。韩国综艺节目已经成为了综艺节目收视率的保障，细究其原因，我们不难发现韩国综艺节目的以下特点。

充分的前期宣传。韩国所有节目在开播之前都会播出预告广告、宣传片、开记者招待会，通过社交媒体进行大范围宣传。在宣传过程中也花样频出，吊足观众的胃口。通过宣传，观众对节目的兴趣及期待程度大大提高，而在人们的口耳相传中也大大加强了该节目的知名度，形成“未播先火”的局面。

明星效应的影响。韩国综艺节目多邀请知名演员、歌手，而国内原创节目或是早期引进节目的参与者大多都是普通“草根”，对观众的吸引力不强。并且职业的艺人拥有丰富的舞台表演经验，相比于一个普通人来说更能调动节目气氛，使节目更有看点。并且，在一个综艺节目中，明星之间分工明确，具有个人鲜明的性格特点，以此“塑造”的形象为观众所熟知，形成类似“电视连续剧”一样的代入效果。例如，在《Running Man》中，队长刘在石沉稳睿智，李光洙、HAHA负责搞笑，金钟国是团队的“能力者”，宋智孝和Gary是负责节目浪漫效果的“周一情侣”，艺人定位清晰，能最大限度地制造出节目的“情感效果”。

专业的外景拍摄水平。编剧与摄像经验充足，在制作台本的过程中连明星会走哪条路都会进行预测。拍摄时采用多机位跟拍的纪录片式拍摄手法。每位艺人都配有单独的摄像，尽最大可能全面捕捉艺人的表情、动作，并在后期剪辑中加以处理，呈现出最符合观众期待的“精彩瞬间”。在播放过程中，综合采用慢放、快放、回放、多画面等呈现方式。

严谨的后期处理。在字幕处理上，通过增加多样化字体和色彩运用增加节目的娱乐效果，从而增强观众对节目的感官印象。“字幕组”往往承担着一个综艺节目“笑果”的重任，对字幕的重视体现了节目组对细节的注重。而合适的背景音乐及音效处理对烘托气氛起到了极大的渲染效果，增强了节目的整体性与立体性。

更为重要的是，韩国综艺节目在后期审核过程中十分严格，不惜重制也要为观众呈现完美的节目效果。而剪去的部分也会以花絮的形式与观众见面，增强了节目的真实性与“亲民”效果。

韩国综艺节目在娱乐化的形式下实际上是以严谨的制作理念、出色的制作技术与扎实的节目班底制成，这样制作精良的节目引进国内后，电视台不需要也没有必要过多地修改台本，只需要按“本”就班，就能取得不错的收视效果，这无疑成为了电视台提高收视率的一种捷径。

韩国综艺节目在中国：跨文化传播

韩国综艺节目极大地引领着国内娱乐新风尚，与年轻人的“哈韩”不同的是，韩国综艺节目的影响是全民化、社会化的，从音乐节目到亲子互动节目再到户外竞技真人秀，社会潮流随着节目的引进而不断更新。而由于中韩两国文化的相似性，韩国综艺节目中的文化传播也体现了一种从饮食物质到精神生活的全景式呈现。

建筑文化。《Running Man》每期都围绕着一个韩国地标性建筑展开，从韩国国家剧院、国立国乐院、体育场、气象馆、漫画馆、电视台、图书大厦等建筑，再到弘大街、济州岛、旧物市场、海鲜市场等代表韩国市民生活的地点，节目所选择的建筑富有韩国特色，在游戏过程中展示出建筑特点，在无形中为宣传当地建筑文化，取得了良好的效果。而《奔跑吧兄弟》延续了这一特征，在杭州、乌镇、成都等地选景拍摄，例如在武汉市的节目拍摄中，“撕名牌”地点有武汉大学、楚天181创意产业园、汉街大戏台等地，既有高等学府，又有高新科技园、文化老街，极富地方特色，而《奔跑吧兄弟》拍摄地的旅游业也因此一度红火。

饮食文化。“吃”是各国文化的重点。《Running Man》其中一期，嘉宾被要求在韩国东大门寻找夜宵排行榜前十名，在嘉宾寻找的过程中，穿插着对夜市上琳琅满目的小吃介绍，观众在看节目的过程中对于韩国的饮食文化有了更多的认识。中国的饮食文化源远流长，有《舌尖上的中国》系列纪录片记录国内丰富多样的饮食文化的同时，综艺节目中也经常有明星嘉宾对当地美食的介绍，利用这种传播形式对饮食文化进行传播，会起到事半功倍的效果。

价值观的输出。在《Running Man》中我们可以看到韩国对本国传统文化的自豪感与尊重感，在2012伦敦奥运会期间，节目组制作了奥运特辑，主持人及嘉宾身穿国家队队服进行体育竞技比赛，表示对为国争光的参赛选手的尊重。2010年韩国平昌作为候选城市争取2018年冬季奥运会主办权，《Running Man》随即于当年12月拍摄了一期节目，在节目中呈现了平昌美丽的雪景，为这个城市的形象宣传起到了很好的效果。

任何文化形式的输入最终都会演变为价值观的输出，时代倡导文化强国，国内的综艺节目也需不断吸取经验，将国内风土人情融汇进节目形式中，在丰富节目内涵的同时起到良好的宣传效果。

对国产综艺的反思

韩国综艺节目在我国盛行，而我们的原创节目却难以形成一股潮流，这并非是单一原因造成的结果，而是由国内外各种因素推动造成的。

国内综艺节目创意和制作存在缺陷。电视台在韩国综艺节目的影响下渐渐丧失了原创战斗力。自《爸爸去哪儿》大火之后，众多电视台又一窝蜂似地去引进韩国旅游类综艺节目，《爸爸回来了》《谁是爸爸》等同质化节目充斥荧屏，造成观众审美疲劳。长此以往，国内节目的创造力缺失，生命力越来越弱，以此陷入“缺失—引进—山寨—缺失”的恶性循环。

明星艺人综艺感有待提高。综艺节目的主持人要放得下架子，与观众“玩到一起去”，临场反应能力、话题制造能力、说学逗唱能力等都极大考验艺人的综合素质。在每一档综艺节目中，每位主持人及嘉宾的定位要突出、分工要明确，嘉宾更应放下“明星”架子，全情投入到节目当中，整体合一地创造出完整的综艺效果。

国情的影响占很大因素。在韩国，民众对于综艺节目接受能力更强，整个社会都有着一种浓郁的娱乐氛围。而在国内，还有相当一部分人无法接受如此新潮的事物，综艺感觉尚不明显，也有少数人对此是较为抵制的，而年轻人对此又极为追捧，由此产生了矛盾——抵制与追捧，在如此环境下，国内的整体综艺氛围不算开放。我国电视节目的发展离不开国家相关政策的支持，想要增强综艺节目的创造力，首先要在政策上做出相应调整，放宽准入标准，鼓励各家电视台在坚守正确思想方针的基础上对综艺节目进行大胆改革创新。

最后，当电视节目的制作团队将受众的情感诉求作为节目策划的出发点时，信息传播方式就不再是单向度的，而是节目制作方与信息接收方之间的互动模式。韩国综艺节目制作方和编剧会根据观众及时反馈的信息对节目内容做出适当调整，以《奔跑吧兄弟》为例，明星的公众认可度将直接影响他的去留，而节目中明星与公众的互动也是随时可见，这种实时的互动、沟通与交流更能激发公众的认同感，从而实现电视内外的积极参与。

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