新生代主持人的培养与塑造研究——以凤凰卫视“80后”主持群为例

文/邓 葳

新生代主持人的培养与塑造研究
——以凤凰卫视“80后”主持群为例

文/邓 葳

自1996年开播至今的凤凰卫视，经过不到20年的发展，一举成为了全世界颇具影响力的华文媒体，成为中国受众最为熟悉的电视品牌之一。凤凰卫视逐步崛起的同时，它的“80后”主持群也开始崭露头角，并凭借其良好的品牌形象，得到了广大受众的肯定与追捧。他们敢于创新、敢于表达，将自身价值融入凤凰卫视的品牌价值之中。这些“80后”新生代主持人，正为凤凰卫视赢得更多年轻受众的青睐，推动了凤凰卫视的可持续发展。

能力职业化的培养与塑造

资讯先锋：追求信息整合能力职业化。资讯具有较强的时效性和地域性，只有被利用才能彰显出它的价值。在信息大爆炸的时代语境下，整合信息以使其变得更加有序、优质，充分挖掘和利用其价值，是电视台资讯类节目成功的关键。

凤凰卫视资讯类节目中的“80后”主持群，在信息整合能力职业化培养的基础上，成功塑造了“资讯先锋”的形象：他们思维逻辑性强、语言精准利落、形象简洁时尚、信息整合能力强。如在《全媒体全时空》节目中，从“信息—受众”变为“信息—主持人—受众”的传播体系中，“80后”主持人杨舒就扮演了意见领袖的角色。作为资讯先锋，杨舒要在不到20分钟的时间内，将涉及多种媒体的各类资讯加以整合，然后再巧妙串联之后以最简洁的形态传递给受众。整个过程，不仅要求主持人具有较强的控场能力，而且还要具备较强的信息整合能力。

幽默个性：追求娱乐主持能力职业化。凤凰卫视的娱乐节目中，“80后”主持人形成了个性活泼、幽默诙谐、嬉皮搞怪、不失真情的整体形象，语言幽默生动、风格个性鲜明，是娱乐主持能力职业化的具体表现。新生代主持尉迟琳嘉极具娱乐主持的天赋，其轻松幽默又不失见地的主持风格深受年轻一代受众热捧。由他主持的《倾倾百老汇》，不仅做到了讲实话，而且做到了笑中有话，既有讽刺也有剖析，让受众捧腹之余能够深思回味。

面对人生百态，《倾倾百老汇》坚持在娱乐中秀出真性情，让受众在获得愉悦体验的同时，还能得到正确的舆论引导，使得该节目颇具个性、内涵和感染力，成为凤凰卫视的一大品牌节目。而所有这些的实现，都离不开尉迟琳嘉的个人主持风格。

温情叙述：追求主持能力职业化。凤凰卫视作为信息传播媒体，不仅是信息的承载者，更是信息的传达者和叙述者，所以主持人在信息叙述过程中，要做到公平公正、实事求是，尽量不要在信息传播过程中掺杂个人情感，尽量不要左右受众的信息价值判断，应扮演好一个温情叙述者的角色。

凤凰卫视“80后”主持人的温情叙述者形象是亲和力强、语言通俗、外形和蔼、充满感性的知心参谋。比如，“80后”主持人竹幼婷，她主持的《点滴凤凰人》就是一档温情生活节目，为受众提供的是花絮新闻和生活点滴，用真实自然的画面让受众深入了解凤凰卫视的工作人员在台上台下的点点滴滴，用感情拉近与受众的距离，为凤凰卫视培养了一大批忠实受众，也成为了凤凰卫视的一大品牌符号。

风格个性化的培养与塑造

追求情感真实的屏幕形象。主持人作为信息与受众之间互动的纽带，不单单是一个中介形象，更重要的是一个有个性、有情感、有性格的真实形象。因此，媒体要加强对全方位综合性主持人的培养与塑造，而这其中自然要以“80后”主持人为主。凤凰卫视要将“80后”主持人打造成“明星”主持，同时还制作了许多独具个性的原创类节目，全方位地呈现“80后”主持人真实的一面，更好地让他们融入受众内心，塑造一批形象丰富饱满、充满真性情的主持人形象。

尽管凤凰卫视的“80后”主持人生活阅历尚缺，工作资历尚浅，但他们依然如同很多台里的前辈那般，一直对工作抱有热情，全身心地投入到每一次采访报道中；他们也追求情感真实的屏幕形象，这一点，不分辈分与年龄。

追求对精神与内涵的精准诠释。“80后”主持人为凤凰卫视的品牌建设做出了重要贡献。正如其主持人艾楚怡所讲：“做凤凰卫视的主持人不容易，但很乐意。”凤凰卫视要求主持人不仅能够做策划，而且能够做编导；不仅重视全能型主持人的培养，而且强调主持人内涵的挖掘与培养。凤凰卫视通过精准注释“80后”主持人积极向上、锐意进取的精神与内涵，去感染、吸引受众，让受众在这些新生代主持人身上获得心灵升华的美感。

此外，“80后”主持人还要具备信息内涵表达的能力，就是用自身的知识去分析阐释新闻和信息，增加节目信息量，加深受众对信息内涵的理解，将内容有效传达给受众。对新闻的本质和精神做精准诠释及表达，这已经成为凤凰卫视“80后”主持人的必备技能，是“80后”主持人风格个性化的前提条件。

追求信息意义的深度解析。信息意义的解析，不仅包括对信息背后内涵的剖析，而且包括对信息中专业术语的阐释，同时包括对节目定位、节目理念的传达。在信息深度化特征日益明显的背景下，凤凰卫视日益重视提升“80后”主持人解析信息意义的能力，并使之成为他们的个性化主持风格和基本技能。所有“80后”主持人都成为某一领域的专家，应将信息背后的内涵与意义用通俗易懂的语言传达给受众，完成深度新闻的报道，以此实现自身价值与媒体品牌价值的拓展。

精神人文化的培养与塑造

追求高尚品格的塑造。凤凰卫视在对“80后”主持人的培养上，不仅重视对他们专业能力的培养，而且注重对他们高尚品格的塑造。作为凤凰卫视的工作人员，不仅要具备过硬的专业能力，而且要具备优秀的道德品质，这样才能成为合格的新生代主持人。

凤凰卫视非常重视培养“80后”主持人的社会责任意识，并将强烈的责任感视为决定个人生活、工作和学习成败的关键。若是一个主持人不具备良好的品格，没有强烈的社会责任心，如何能承担新闻的真实传达呢？

在2013年著名的《城管殴打三亚游客》的新闻中，“80后”主持人李科夫误将其说成“城管殴打三名亚洲游客”，尽管并不存在逻辑上的问题，但随后李科夫专门就此事在微博中发表道歉声明，并纠正自己的错误。这一行为不仅体现了“80后”主持人的责任意识，而且为凤凰卫视赢得了较好的口碑。

追求人文精神的彰显。凤凰卫视非常注重主持人和节目人文精神的彰显，比如《文化大观园》立足中国传统文化，对国家、民族和文化进行深入思考，每一期专题都承载着对人文精神的追求。凤凰卫视人文精神的彰显，也更多地体现在“80后”主持人身上。

《点滴凤凰人》作为温情类生活节目，更多地展现了凤凰人最普通、最真实的一面。这样的节目，其根本出发点就是对人文精神的彰显，在情感上引发受众共鸣，利用“80后”主持人放大人文精神中的亮点，在节目最后主持人用简洁、通俗的结束语表达感悟，凸显节目主题，体现人文品位，充分发挥了节目的舆论导向作用，进一步扩大了节目的受众规模。

追求思想深度的挖掘。就主持人风格而言，凤凰卫视致力于相对严肃的新闻报道，但其风格却有别于其他电视媒体。轻松明朗、自然清新的整体风格，成为了凤凰卫视主持人独特的优势。但这种主持风格，并不会影响凤凰卫视新闻报道的及时性和严肃性，最为关键的是，凤凰卫视主持人不缺乏对新闻背后思想深度的挖掘。

作为新闻媒体的主持人，除了要确保新闻报道的真实性、正确性之外，能够深入挖掘新闻事件背后的思想，揭露事件本质，提供舆论引导，才是一名优秀主持人的应尽之责。凤凰卫视“80后”主持人做到了客观、正确地报道新闻，同时对重大事件进行深入剖析，从而成为受众了解国内外新闻事件的重要渠道。

可以说，凤凰卫视取得的辉煌成绩，离不开对“80后”主持人的培养与塑造。对“80后”主持人的品牌塑造，并通过主持人的品牌建设推动整个媒体的品牌发展，这是凤凰卫视成功的重要因素，同样也是各大电视媒体所应该学习和借鉴的。

作者单位 厦门大学嘉庚学院人文与传播学院