河北文化创意产业发展模式探析

马凤娟

（石家庄经济学院 艺术设计学院，河北 石家庄 050031）

伴随着世界各国创意产业的蓬勃发展，我国也将文化创意产业作为推动经济和社会发展的重要动力，各地方政府也都在根据自身的发展情况不断探索文化创意产业发展的模式，河北省充分利用地处古燕赵大地以及京津冀都市经济圈和环渤海经济圈的优势，制定“文化强省”战略，出台了《河北省文化产业振兴规划（2010－2015年）》等一系列政策，大力支持并推动河北文化创意产业发展。在这种形势下，抓住机遇，探讨适合河北文化创意产业特点的发展模式，对于发展河北文化创意产业、推动河北经济发展具有重要的意义。

一、河北省文化创意产业发展现状及问题

在政府的大力支持下，河北省文化创意产业发展十分迅速，目前已建成河北文化创意产业园、蔚县剪纸等十大文化产业集聚区以及承德鼎盛文化创意产业基地、唐山陶瓷文化创意中心等十大文化产业项目。2013年河北省文化产业增加值达到950亿元，占GDP的比重3．25%，对经济贡献率达到3．3%，吸纳就业人员达到69．4万人，文化创意产业已经成为河北经济发展的重要动力［1］。河北文化创意产业发展虽然已取得了很大进步，但仍存在一系列问题，表现在：（1）文化创意产品同质化现象严重，缺乏地域特色；（2）居民消费能力低下、消费观念滞后导致文化创意产品消费市场低迷；（3）文化创意产品消费渠道及平台的建设不够完善，导致市场供给和消费需求不能很好的衔接，消费渠道不畅阻碍了普通居民的消费。这些问题已严重制约了整个产业的发展，因此，我们急需立足河北地方资源特色和普通居民的消费现状，探索适合河北省情的文化创意产业发展模式，才能推动全省文化创意产业的发展。

二、河北文化创意产业发展模式的探索

对于河北文化创意产业发展而言，特色的原创产品是核心内容，合理的经营模式和管理模式是重要保障，人才队伍建设是使其持续发展的原动力，河北文化创意产业可以从以下几个方面进行探索。

1．立足河北特色文化资源，开发平价、原创文化创意产品

河北省具有悠久的历史文化资源，既有明长城、赵州桥、承德避暑山庄、清东陵和清西陵等历史文化遗产，又有衡水内画、武强年画、唐山皮影、蔚县剪纸、曲阳石雕、藁城宫灯、定州磁州陶瓷艺术等非物质文化遗产，以及河北梆子、唐山皮影、乐亭大鼓、吴桥杂技等民间表演艺术，这些丰富独特的文化资源是发展河北文化创意产业的不竭源泉和立足点。我们应该立足于这些珍贵的特色资源，合理规划、有针对性将这些传统元素进行产业化开发，对有鲜明艺术和文化内涵的文化创意产品进行规模化生产，形成河北文化创意产业的鲜明地域特色，不断扩大河北在国内外的影响力。例如，在上海世博会纪念品创意设计中，将唐山皮影和蔚县剪纸融入扑克牌的设计中，将河北特色的传统艺术形式与扑克游戏进行创意性结合，既丰富了世博会创意设计中的中国元素，又扩大了我省非物质文化遗产的知名度，取得了良好的社会效益和经济效益。另外，我们还应该立足于河北省居民消费能力实际情况，定位于平价，开发普通居民消费得起的平价产品，高大上的纯艺术离普通百姓相距甚远，而贴近百姓生活的艺术衍生品必定受百姓欢迎，将河北传统艺术和创意设计融入到百姓生活中，开发出既具有实用功能又具有艺术品位的文化创意产品，将有利于拓展更广阔的消费市场。

2．采用集聚生产经营与分散消费经营相结合的经营模式

充分发挥文化创意产业园区集聚生产经营的规模优势，同时利用平价艺术超市的优势销售文化创意产品，集聚生产经营与分散消费经营相结合，全面促进河北文化创意产业的发展。现阶段作为文化创意产业集聚区的文化创意产业园区成为我国各地政府推动文化创意产业发展的重要手段，根据波特的产业集群理论［2］，创意产业的集群通过集聚文化创意产业发展的各种相关要素能够提高集群内企业的生产效率、创新能力、降低成本及风险，充分发挥产业的外部聚集效应和内部整合效应，形成一定的规模经济效应，增强整体竞争实力。因此，我们应该充分利用并发挥产业园区的产业集群优势来推动文化创意产业的发展，在全省范围内合理规划各园区的功能、区位、规格、定位、开发及经营管理模式等，优化配置公共资源和配套设施，避免重复建设和园区同质化，融入河北地域文化艺术性，逐渐形成特色的区域品牌。

尽管文化创意产业集聚区在促进文化创意产业集群方面具有很大的优势，但是我们应该理性的去认识它，不能过度依赖集聚区的作用，避免造成产业园区“地产化”以及“集而不群”现象，因为不是所有类型的文化创意产业都适合用产业集聚区的手段去发展，文化创意产业园区规划、管理方面也存在着很多缺陷，而且通常产业园区比较集中，公共交通设施不是很完善，限制了普通居民接触及消费创意产品。因此，笔者提出在河北文化创意产业发展过程中应该走集聚生产经营与分散消费经营相结合的发展道路。

平价艺术超市，是一种从欧洲借鉴而来的商业模式［3］，在我国以上海证大艺术超市为代表。与创意产业园集聚模式相反，平价艺术超市走分散路线，目的是像普通生活超市一样，在百姓触手可及的地方，为普通百姓提供便利的消费平台。它具有以下优势：（1）选址灵活，建设成本较小，普通居民方便达到；（2）集仓储和销售于一体，降低采购、运输、保管及交易成本，从而降低了文化创意产品的消费门槛；（3）常设式店面，长期展销文化创意产品，潜移默化的影响消费者的审美及消费观念，在日积月累中潜在地培育文化创意产品消费市场。因此，我们可以建设连锁平价艺术超市，将其作为连接文化创意产品供给端和需求端的消费渠道，依托平价艺术超市实现文化创意产品的低端销售、平价消费及平价消费市场的培育，逐步建立文化创意产业平价市场机制，推动河北文化创意产业发展。

3．采用政府推动与市场化运作相结合的管理模式

市场化是文化创意产业的本质属性，文化创意产业必须进行市场化运作才能保证产业的活力，从文化创意产品的生产、经营、销售与管理、文化创意消费市场的开拓与培育等，都必须要遵循市场经济的规律。然而，文化创意产品的流通虽然是一种市场行为，但文化创意产业的发展并不能只以经济指标来衡量，还必须考虑其社会效益。因为文化创意产品除了具有一般商品的特征以外，还蕴含丰富的文化艺术特征，是特定时期、特定地域的风俗习惯、价值观念、艺术风格的体现，因此，文化创意产品本身要内容健康，符合主流的价值观和审美观。因此，文化创意产业不能像一般的产业那样，完全依靠市场自由发展，必须由国家进行宏观调控，走政府推动与市场化运作相结合的发展道路。在河北文化创意产业发展中，政府应该通过政策、法律和财政税收等手段进行整体调控，在人才的引进、税收、融资等方面提供政策支持，营造对文化创意产业发展有利的外部环境，加大对知识产权的保护力度，引导文化创意产业健康发展，同时尊重文化创意产业自身的发展规律，让其自主发展，不过多干预。

4．加强文化创意产业人才队伍建设

文化创意产业涉及的每一个环节都与人才密不可分，很多学者对此进行了研究。北京大学文化创意产业研究院向勇教授将文化创意产业人才细分为七类，包括：文化创意产业的创意人才、技术人才、经营人才、营销人才、通路经营人才、管理人才和研究人才［4］。著名人力资源管理专家王通讯教授提出“文化创意产业＝（文化＋创意）×科技×商业运作”［5］，文化创意与科技和商业是相乘的关系，科技和商业可以千万倍地放大文化创意的功效。创意人才短缺就会造成文化创意产业缺乏原创核心价值，经营管理人才短缺，就会使创意缺乏成熟的市场推广运作，难以实现创意作品产业化和市场化，相对而言，我们不仅缺乏创意人才，更缺乏商业运作人才，缺乏既懂得文化创意又懂得科技手段以及商业运作方法的高端、复合型人才。可以说，加强文化创意产业人才队伍建设是当务之急，具体措施包括：（1）制定科学的人才引进政策，利用京津冀经济圈的优势吸引并留住高端文化创意人才；（2）细化人才培养方案，依托河北省高校培养文化创意产业各类人才；（3）完善薪酬激励机制，加强文化创意产业版权保护维护文化创意人才的合法权益。

［1］河北省人民政府．河北经济年鉴2013［M］．北京：中国统计出版社，2013．

［2］迈克尔·波特．国家竞争优势［M］．李明轩，邱如美，译．北京：华夏出版社，2002．

［3］国外的艺术超市［EB／OL］．［2011－01－2］［2014－12－16］．雅 昌 艺 术 网 http：／／exhibit．artron．net／20110125／n148620．html．

［4］向勇．文化产业人力资源开发［M］．长沙：湖南文艺出版社，2006．

［5］王通讯．时代呼唤文化创意产业人才［J］．中国人才，2009（4）：50－54．