信息时代社会主义核心价值观的大众化传播路径

文/温小勇 原黎黎

在信息时代实现社会主义核心价值观的大众化传播，要在巩固传统传播媒介的前提下，充分利用以互联网为载体的新型媒介进行社会主义核心价值观的宣传和引导，实现宣传媒介由单向传播到多元互动的转向；密切结合大众生活实际和观念实际，创新表达手段和呈现方式，实现宣传媒介由片段补给到全程融入的转向。

一、由单项传播向多元互动发展

利用庞大的网络用户群，增强核心价值观的传播效果和覆盖面，是培育和践行社会主义核心价值观的必要途径。在传统传播媒介不缺位的前提下，充分利用网络，在为社会成员提供学习、娱乐和信息交流服务的同时，对其进行核心价值观的宣传和引导。通过开辟核心价值观教育主题网站和专栏，介绍社会主义核心价值观的基本内容、本质内涵、践行实效、典型人物、重要事件，创建核心价值观传承以及培育学习论坛等，运用文字、图片、动漫、影像等大众喜闻乐见的表现手段，集思想性、趣味性、互动性、知识性于一体，把培育社会主义核心价值观与满足社会成员丰富多彩的精神文化需求有机结合起来，必然能够起到事半功倍的效果。针对众多网友习惯于通过手机获取社会和生活信息、交流自身感受的特点，充分开发以微博、微信为代表的“微传播”媒介，利用其互动性强、即时性传播的特性，结合实时新闻信息进行互动交流、跟帖评论，这也是核心价值观培育手段与时俱进的一种彰显。

近年来，各大媒体积极响应党中央的号召，持续开展“走基层、转作风、改文风”活动，从贴近实际、贴近生活、贴近群众的视角全方位传播社会主义核心价值观的鲜活内容，在唱响主旋律、传播正能量方面发挥了重要作用。与此同时，引入新型互联网络媒体进行实时深入报道，也成为新闻媒体的一种自觉行动，尤其是在传统的时政通讯报道中引入微博、微信等“微传播”载体，不仅延展了报道的渠道、提高了新闻传播效率，而且也为社会主义核心价值观的培育和践行开辟了一条新的通道。

当然，作为媒体本身，面对新的传播方式以及高度互动性的传播特点，要做到有效传播正能量，首先必须加强行业行为自律，以网络媒体自身的核心价值观取向来展现和带动社会主义核心价值观的培育和践行。作为传统媒体与新媒体相结合的创新和探索，网络媒体在“微传播”互动和网络实时传播领域还有很大的发展空间。在对于社会主义核心价值观的传播和弘扬当中，还可以开发覆盖面更广泛的沟通方式、互动性更强的传播手段和趣味性更大的报道呈现方式，让社会主义核心价值观如春雨般润物无声地影响、感召着每一位社会成员。

二、由片段补给到全程融入

1．具备“问题意识”。首先，信息时代实现社会主义核心价值观的大众化传播要有“问题意识”，针对国家、社会和公民建设中存在的价值观偏向等实际问题，有针对性地运用社会主义核心价值观的本质内涵予以解释和引导。中国特色社会主义倡导的国家、社会和公民三个层面的核心价值观，是将我国当前的价值观实际与未来发展的价值理想高度结合的概括和提炼，因而既能对照核心价值观找到当前在文化价值观层面存在的各种各样的问题，也能从核心价值观当中获得启发，寻找到解决问题的途径和答案。核心价值观在国家层面倡导富强、民主、文明、和谐，但在实际当中，浪费国家资源、践踏社会主义民主、用恶俗抵制文明、以混乱替代和谐的思想和行为仍然存在；社会主义核心价值观在社会层面倡导自由、平等、公正、法治，但在实际当中，侵犯他人自由、漠视社会平等、拒绝社会公正、有法不依的观念和现象依然在出现；社会主义核心价值观在公民层面倡导爱国、敬业、诚信、友善，但在实际当中，淡漠国家利益、工作玩忽职守、诈骗、极端个人主义等观念和现象仍层出不穷。面对这些问题和挑战，需要新闻工作者和媒体从业人员要学懂弄通社会主义核心价值观，在信息传播领域把握价值判断准则、引导价值观念潮流。只有运用马克思主义指导下的新型意识形态引导人们的思想和行为，才能从根本上解决当前在价值观领域的混乱和迷失。

2．结合大众生活实际。其次，信息时代弘扬社会主义核心价值观的内容要密切结合大众生活实际，反映大众现实观念和实际生活，关注大众利益诉求，这样才能引起大众共鸣，走进大众的内心深处，只有和大众切身利益密切相关的传播内容，才能受到大众的密切关注。随着社会主义改革向纵深发展，国家、社会、公民的利益格局也处于不断地调整和变化当中，不同的群体和个人的利益诉求也千差万别。能否及时准确地反映大众的利益诉求，能否适当地将各种利益需求系统化、类别化，能否恰当地协调各层面的利益关系，是社会主义核心价值观实践效用强弱的现实表征。社会主义核心价值观从三个层面来展开，也正是对三个层面利益关系的协调和平衡。在社会层面的核心价值观密切结合当前的民生实际，致力于确立利益主体的平等地位、确定公正的利益分配方式，在与大众物质利益息息相关的教育、医疗和住房等领域目标明确地支持公众合理需求，反对特权、等级观念和既得利益者对民生领域的操纵和影响。只有这样，社会主义核心价值观才能用其凸显而明确的实践效用赢得大众认同，从而增强其在实践中的感染力，推进核心价值观培育和践行的大众化。

3．符合大众思维。最后，信息时代弘扬社会主义核心价值观的表现形式要符合大众思维，通过创新表达手段和呈现方式，不断满足大众对创新文化产品的需求，将社会主义核心价值观融汇于通俗化、趣味化的文化产品当中，来实现核心价值观的深入人心。公众的欣赏水平和审美情趣在不断变化和提高，与之相应，就要求融汇了核心价值观的文化产品在传播形式和手段上，依据公众的审美情趣和接受习惯，与时俱进地弘扬主旋律、传递正能量。既不要通过庸俗、低俗、媚俗的方式来取悦大众，也不要借高雅、高端、高贵之名来疏远公众，通过文学、艺术、诗歌、戏剧等多种形式展现对自由的向往、对生命的敬畏、对公正平等的追求、对诚信友善的歌颂，用悲天悯人的人文情怀化解世俗上的人情冷漠和金钱至上的价值观念，这样更符合社会主义核心价值观所倡导的价值取向和道德追求，更能激发公众的情感共鸣和内在力量。此外，现代科技运用于文化产品的传播也能产生奇特的接受效果，调动大众多感官参与的文化传播形式，不仅可以给受众提供美轮美奂的视听享受，而且通过多种表现形式的交相辉映，也能产生出神入化、深入人心的效果。实践证明，只有紧跟时代步伐，结合社会和公众审美要求，不断变革传播形式、创新传播手段的文化产品，才是公众乐于接受、肯于接受的文化产品。以这样的文化产品来承载核心价值观的培育和践行功能，也一定能获得社会效益和经济效益的双丰收。

[1]倪光辉．胸怀大局把握大势着眼大事，努力把宣传思想工作做得更好[N]．人民日报，2013-08-21．

[2]邓小平文选(第3卷)[M]．北京：人民出版社，1993．

[3]马克思恩格斯文集(第1卷)[M]．北京：人民出版社，2009．