汉字解构形态在标志设计中的应用策略

何 磊

(合肥师范学院 艺术传媒学院，安徽 合肥 230601)

汉字解构形态在标志设计中的应用策略

何 磊

(合肥师范学院 艺术传媒学院，安徽 合肥 230601)

在标志设计中，汉字作为一种蕴含特殊文化的载体，借用它本身的文化传承性,创造出具有民族化风格的设计作品。文章从汉字解构形态与标志设计发展的关系着手研究，通过标志设计中汉字解构的艺术内涵、艺术特征、艺术形式和视觉感受等方面的综合分析，总结出汉字解构形态在标志设计中的意向表达，并展现汉字解构形态在标志设计中的重要作用和深刻的文化内涵，为标志设计开辟出更为广阔的创新之路。

汉字解构形态;标志设计;艺术表现

一、汉字解构形态与标志设计的关系

在现代标志设计中，以解构形态(汉字)的元素来作为标志设计，其具有独特的中国文化底蕴，也是一种常见的设计方法。汉字形态的构成主要是通过象形形态与笔画间的相互穿插为特点。象形汉字几乎可以不用再设计就可以直接成为设计作品，而这些古老汉字都有着表达某些特殊含义的特征，形象化和符号性较强。在现代标志形象设计中，将汉字的解构形态转化为标志设计元素，则表达的意义会更加明确。在城市标志、银行标志、家具标志等行业的标志形象设计中，都大量广泛的运用了汉字解构形态来呈现标志形象。中国近现代出现了许多融合传统文化和时代气息的优秀标志设计作品。如北京奥运会标志、上海世博会标志、中国银行标志、杭州城标志等。汉字解构形态在标志形象设计中的应用，不仅是一种表现形态的发展，更主要的是利用汉字的文化属性和文化认同，创造出具有民族文化特点的设计作品。在汉字的解构中应遵循汉字的组字规律、笔画规律和结构章法，汉字作为中国特色的设计元素，它本身的深刻寓意和丰富表现力，为标志形象设计提供了广阔空间。为了吸收传统文化的精髓，我们应该在学习借鉴中不断地思考和探索。

以往在国外市场的标志群中，中文标志所占比例极少，只因我国的国际性知名品牌不多，而打入国际市场的中国品牌，其品牌标志形象也多是英文风格。随着世界经济一体化进程的加速发展和时代的不断进步，中国企业竞相融入整个世界。随着大众审美的视角转变与提升，中国传统文化的汉字元素所具有的生命力和艺术感染力是现代设计中运用较为广泛的形式元素，它有着其他设计元素、设计方式所不可替代的视觉效应。

二、标志设计中汉字解构的艺术表现

(一) 汉字解构所含有的艺术特征

汉字的各种笔画是构成汉字形态的最基本单位。拆散汉字笔画与结构，用点、线、面形态的元素形式展现，即可形成一种崭新的视觉体验和美感，而被拆散后的汉字笔画将重新提炼重组，在新的形式和空间下以全新的组合方式呈现，打破汉字在人印象中惯有的形式，以图形的方式出现，并提高了汉字形象的视觉冲击力。在汉字解构过程中也可借鉴古人的拆字游戏来看现代汉字的图形创作，在考虑整体构图需要的同时，对必要的笔画做适当的删减或改变，而这需遵循一定规则，不能破坏字体的结构或是影响信息的表达，使人们无法辨识。汉字解构方式丰富无比，用现代符号学的观念来解读汉字解构形态，我们不难发现解构汉字笔画的这种设计思路和方法，恰好正是标志设计的常用方法和基本逻辑。这样的设计逻辑方法也是最能体现出汉字解构形态在标志形象设计中的内在特征。

(二) 汉字解构所表现的艺术形式

中国汉字文化具有其他任何一个民族文字都所不具备的丰富内涵和人文精神，它能简洁、直观、准确地表达各种思维意念和传递特定的信息。以解构汉字作为元素设计标志，不仅具有形意结合的审美意味，而且还能够让人通过“字”的本身准确的传达其所要表达的意思(信息)，具有快速准确传递信息的功能，这是其他(西方字母)文字所体现不出的。我国古代造字存有象形、形声、指事、假借、转注和会意这六书的说法，这对现在的我们在做标志设计时，仍具有极重要的指导意义。汉字的形态是具有独树一帜的中国传统文化韵味，这种唯一性、独特性与标志设计所追求的个性化和符号性相吻合。汉字解构在标志设计的运用中，在图形化、形象化、视觉化的表现中有着许多独特之处，能体现出更多的魅力所在。设计强调民族性、国际性和创新性，而汉字以解构方式运用于标志形象设计中，即穿插疏密有致，笔画又抑扬顿挫，这些都很好的体现出中华民族文化特色的形式美。

(三) 汉字解构赋予人的视觉感受

由于标志设计有它自身特定的社会功能和艺术形式，因此标志设计所包含的艺术语言、思维方式、审美观点和表现手段与一般的艺术创作存在着一定的差别。人的视觉在与对象接触的时候是转瞬即逝的，视觉对物体形象的认识能力受到了几方面的限制，其中就包括速度与时间。速度和时间对人的视觉认识和记忆要求高，这样才能给人留下物体形象的记忆。这就要求汉字解构形态的标志形象要具有清晰简练的视觉冲击力和视觉感染力。而在现代大多数以汉字形态元素为标志设计的案例中我们也确实能从视觉上感受到这一点，这样的设计语言也丰富了其标志设计的形式内容，对于现代的标志设计形式语言的进步与发展更具积极的推动意义。标志设计的内容表达和情感抒发必定要通过特定的具有文化积淀的视觉元素来传达主题。在标志设计中汉字的这种解构方法的应用，无论是给标志还是汉字，都注入了更深的内涵和情趣，是形势与内容的完美结合。

三、 汉字解构在标志设计中的应用

(一) 汉字解构的表象图形设计

在中国的传统汉字中字体的笔画有着特定的规律，这种规律进而形成了字体间的独特构成形式，汉字本身的主副笔画的形成是一种相互交替穿插可变形态。如何准确把握特定笔画与主副笔画形态在标志设计中的解构与重组，所产生的新的视觉形态可以加强和提升汉字本来的特点，并具有现代的装饰视觉美感。比如安徽合肥的三河古镇标志，以“河”字为代表，因其地域是典型的水乡古镇，“外环两岸，中峙三洲，而三水贯其间，以桥梁相沟通”(清《安徽通志》)，且房屋多为明、清建筑，所以“河”字偏旁三点水以甲骨文设计，体现古朴水乡文化。而“可”则与三河古镇当地建筑外形相结合，更抓住了其地域特色，凸显其文化特征。

汉字的结体是指每个字点画间的安排与形式的布局，所有的汉字都有其自身的完美组合形式，在设计中怎样把握汉字本身的结构特征，并进行有取舍的改变和提炼整合，是提升视觉吸引力和产生对原有形态的重新认识。2008年北京奥运会的标志设计“中国印·舞动的北京”，它把中国文化、北京特点与奥林匹克运动巧妙结合，以印章为主体表现形式，将汉字解构中的结体形式，以及中国传统文化最具代表性的印章和书法艺术形式与运动特征进行结合，在经过设计形式的夸张与变化巧妙地幻化成奔跑的人物运动形态。这种人物的形态又形似“京”字的韵味并蕴含浓重的中国文化内涵给人留下了深刻的印象。

汉字的指事在古人归纳出的汉字造字方法的六书中，即“象事”、“处事”，是以象征性的符号来表达意义的一种造字方法。这种方法在现代汉字中象形文字所占比例较小，但在多数的汉字结构中仍含有“象形”的成分。如“牛”、“羊”、“竹”等。以竹为例，竹字运用于设计中，就是指事设计中的一种代表。它的字体笔画结构即类似于竹叶形状，在汉字解构的形式下做指事的标志设计，能展现竹制品及竹产业的明确信息。

(二) 汉字解构的会意图形设计

同质同构的设计方法是在解构汉字中利用其本身原有形态特征的近似或者相似，同时，利用另一形象特征把所要传达的创意表现出来。比如四川饭店标志是以“四川”二字做了变形处理，形成其特色的少数民族房屋形状，凸显出饭店菜肴的地方乡村特色。“川”字中间一竖的变形及运用红色的表达，形似辣椒，展现出四川饭店以辣为主的口味偏向。这个标志是以外形特征的解构变化来表达另一物象的设计手法。

异质同构的设计方法是借用汉字本身的含义内容，将所要传达的事物属性和特定的意义表现出来。比如苏州的国际旅游节标志设计，苏州号称东方水城，将汉字“苏”与草书“水”相结合，宋体的笔画恰似江南的粉墙黛瓦，而水墨的艺术表现效果，则营造出“小桥、流水、人家”的水城意境。

在解构汉字的过程中运用形意同构的方法是把其字的含义与字的形态两者同构综合，在利用其含义的相似和形态的相近进行同构整合。汉字标志在特定的文化背景下，融入代表地域特色的物象与视觉元素，能够加强对当地文化的直观印象，也是人们比较喜欢的一种表现形式。如邢台市的城市形象标志设计，“邢”字与当地名胜“清风楼”建筑造型相结合。而“徽”字的标志设计，则是“徽”字的解构形式与徽派建筑造型的组成结合，形成鲜明的徽派形象。

(三) 汉字解构的创意构成设计

共用笔画的设计手法多用于两个字或两个字以上的标志设计，由于汉字书写存在的特殊因素，字与字之间多少存在部分笔画间的相通，相通即可共用和结合，就能创造出独特的标志作品。如上海宝山国际民间艺术节标志，将汉字“宝”、“山”和“文”以及舞动彩绸的人形有机的结合，自然生动，表达出了艺术节的内涵与欢快的节日气氛。而相城的形象标志，则更能体现出共用笔画设计手法的运用，它以书法行楷的书写方式，把“相”字和“城”字相结合，设计整体性的表现达到完美。局部在以简形飞鸟、花朵和祥云相衬，体现出城市的生机盎然和美好。

汉字的正负形，即是我们通常所说的“阴阳字”，其表现特征为一个图形中的阴文与阳文分别形成不同的两种汉字形态。在设计中利用汉字笔画的巧妙取舍或是添加一些形态元素，使得汉字的形态产生虚实、阴阳互生的艺术效果。通常在标志设计中，汉字笔画的多少对设计正负形标志有一定的制约性，一般形成两字间结合的条件是可遇而不可求的，对于设计这类标志又必须具备对汉字解构有熟练的掌控能力和洞察力。作为一种独特的表现形式，如果笔画条件允许，尝试一下未尝不可，但不要盲目地套用，要以自然与和谐为准则，这样才能达到事半功倍的艺术效果。如黑龙江美术馆标志，它是以代表黑龙江的“龍”字与代表美术馆的“美”字所做的正负形设计结合，标志磅礴大气，美感突出。蜀府酒楼的标志，则是“蜀府”二字的正负形设计结合，增减有序，衔接恰当。

四、结语

汉字解构方式的标志设计在生活中应用极为广泛，这样的设计形式是最具直接性和快速性，能准确地传达目标信息，解构后的汉字元素形态标志易于识别和记忆。在时代快速发展的潮流中，大众的审美水平也在快速提高，随着信息全球化的到来也促进了人们审美趣味的多样化，这必然使得现代的标志设计在视觉语言上要不断的完善和创新。在信息化时代的今日，信息间的传递应尽可能精简，汉字解构的形态元素在标志形象设计中的应用不仅更准确地传达设计主题的信息内容，更能在一定范围和空间里提升品牌形象和企业文化内涵。中国的传统汉字是极具代表性的，是人类文明的象征，在标志设计的过程中，要想有好的构思和创意就必须在思想上达到一定的认识高度，精神的内涵远远重于形式的潮流，只有当我们把这些文化所蕴含的深层次的意思有了深入理解才能在设计的表现形式上有所突破，才能处理好传统形式与现代设计语言的关系，才能把民族传统形态与时代性、开放性统一起来，创造出富含丰富民族特色与时代感的标志设计作品。

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2014-12-03

安徽省专业综合改革试点：艺术设计专业综合改革试点项目(2012zy062)

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