文化创意产业经典业态——动漫产业对长株潭“两型社会”建设的作用研究

聂宁宇



文化创意产业经典业态——动漫产业对长株潭“两型社会”建设的作用研究

聂宁宇

（永州职业技术学院，湖南 永州 425100）

结合“两型社会”建设的时代背景，对长株潭动漫产业发展进行SWOT分析。同时探讨动漫产业对长株潭“两型社会”建设的作用，包括促进经济发展的资源驱动模式转变、实现经济发展价值提升、推动经济发展结构升级与优化等。最后从资源整合、体制改革、产业结构调整、资本投入、人才培养等方面，就加快长株潭动漫产业发展提出有效措施。

文化创意产业；动漫产业；“两型社会”建设；产业结构；资本投入

1　引　言

文化创意产业是全球化时代背景下发展起来的新兴产业，它以信息技术等高科技手段为支撑，以满足人们精神文化需求为目的，以互联网等新型传播方式为媒介，通过文化、艺术与经济的全面结合，形成跨行业、跨部门的新型产业集群，有着巨大的经济潜力和发展空间。党的十七届六中全会提出文化大发展、大繁荣的目标，为文化创意产业发展创造机遇，对“两型社会”建设也具有积极作用。“十二五”期间，长株潭文化创意产业取得较快发展，处在进一步发展的重要战略机遇期，与此同时，长株潭“两型社会”建设也进一步推进，经济社会各项建设取得不断进步，呈现良好发展势头。动漫产业是文化创意产业之一，近年来在文化创意产业发展背景之下，长株潭地区的动漫产业也取得快速发展，例如出现“动漫湘军”等品牌，收视率较高，逐渐成为影响力较大的节目品牌。下面将结合该地区实际情况，就动漫产业对长株潭“两型社会”建设的作用进行探讨研究。

2　长株潭动漫产业发展分析

动漫产业是文化创意产业之一，它伴随着信息技术、计算机网络技术进步而取得较快发展。长株潭动漫产业发展的主要形式为影视动漫、网络动漫、原创动漫、手机动漫、动漫软件等，并逐渐形成自己的品牌，其影响力和知名度在不断扩大。动漫产业发展过程中，长株潭地区既有技术、人才、文化氛围等方面的优势，但也存在一些不足，面临来自多方面的挑战，下面将对其进行分析。

2.1长株潭动漫产业发展SWOT分析

2.1.1优势自上个世纪80年代以来，长株潭地区的文化创意产业经过30多年的发展，文化创意产业规模不断扩大、产业实力不断增强，为动漫产业发展创造良好基础。例如，通过政策的支持和引导，长株潭地区出现“动漫湘军”等品牌，其影响力也在不断扩大。再加上政策的支持、资金的投入、动漫产业专业人才的培养，当地雄厚的文化资源，尤其是源远流长的湘楚文化、独特的人文景观、丰富的文化遗迹等，为动漫产业发展创造良好条件。

2.1.2劣势。例如，动漫产业发展的基础不完善，影响力较大的动漫产业品牌缺乏，资金投入不足，动漫产业发展专业人才缺乏，对具有当地特色的文化资源开发不足等。这些都是长株潭动漫产业发展面临的不利因素。

2.1.3机遇。近年来，湖南实施文化强省战略，制定和完善促进文化产业发展的政策措施。并在2011年明确“加快文化强省战略实施，加快创意设计、数字媒体等新兴文化业态发展，加快长株潭文化改革发展试验区建设等”工作目标[1]。另外党的十七届六中全会也提出文化大发展、大繁荣的目标，为长株潭动漫产业发展提供机遇。

2.1.4挑战。尽管近些年来，长株潭动漫产业取得较快发展，在“两型社会”建设中发挥一定作用，但仍然存在一些问题与不足。

①总体规模较小。虽然长株潭地区动漫产业初具规模，但与北京、上海、深圳等地相比，规模仍然偏小，对经济社会发展的拉动力显得不够。并且难以满足当地人们日益增长的物质文化需求，动漫产业对经济增长的贡献不足。

②发展载体不强。就整个长株潭地区来说，具有辐射效应的产业品牌、带动力强的龙头企业、规模较大的动漫产业园几乎没有。大型动漫产业集团缺乏，缺少具备实力雄厚的动漫产业实体，长株潭动漫产业发展的基础仍然薄弱，制约当地动漫产业发展。

③资源整合不力。资源整合不力，使用潜力没有得到充分挖掘，并且长沙、株洲、湘潭三个地区的动漫产业发展存在不平衡现象。长沙动漫产业发展起点高、环境好，政策、技术、资金、市场等方面比其它两个市具有明显优势[2]。为此，今后应该对资源进行整合，充分发挥各地区的优势，推动该地区动漫产业取得更好发展。

④专业人才缺乏。动漫产业发展人才拥有量缺乏，动漫产业人才总量不足，既懂技术又懂经营的综合性人才较少，制约长株潭动漫产业发展。

2.2发展范式

2.2.1发展思路。长株潭动漫产业发展要立足现有文化基础，转变发展方式，优化产业布局，调整产业结构，以科技为支撑，以品牌为重点，促进动漫产业向高端化、网络化、信息化、数字化方向发展。重视网络信息技术应用，全面推动传播平台和表达内容创新，促进传统产业优化升级，形成具有长株潭地区特色的动漫产业群和创意产品。

2.2.2产业布局。坚持“整合资源、形成合力、发挥优势、注重实效”原则，建设具有长株潭地区品牌特色的动漫产业发展格局，促进动漫产业技术升级，提高动漫产品科技含量，突出发展创意设计、数字出版、动漫游戏等动漫文化业态，构建科技与文化融合的动漫产业集群。

2.2.3发展重点。坚持品牌引进与自主创新相结合原则，将动漫产业与衍生消费产品相结合，彰显长株潭地区文化特色，重点发展影视动漫、网络动漫、手机动漫、原创漫画、动漫软件产业，加快动漫产业资源整合力度，推动传统动漫产业优化和升级[3]。

3　动漫产业对长株潭“两型社会”建设的作用表现

近些年来，长株潭动漫产业不仅取得较快发展，逐渐形成自己的品牌，而且在“两型社会”建设中也发挥重要作用，主要体现在以下几个方面。

3.1促进经济发展的资源驱动模式转变

“两型社会”建设理念的出现，是对传统粗放型经济发展模式的反思，也是当前经济社会发展的重要指导。它要求在推动经济社会发展过程中，转变以资源消耗、环境污染为代价的经济发展方式，首先对经济发展的资源推动模式实现转换。而动漫产业正好满足这种要求，它强调将人的创造力作为推动经济发展的基本资源，能改变经济发展的资源驱动模式。具体来说，动漫产业转换资源驱动模式，对长株潭“两型社会”建设的促进和推动作用主要体现在以下几点：

①拓展经济发展所需资源的内涵。动漫产业在产生、发展过程中，它是以人的创造力为主要投入资源，从而极大拓展资源的内涵和外延，让人的创造力更好为经济发展做出贡献。同时，由于资源的内涵和外延得到拓展，原本不是经济发展的有用资源也得到充分合理利用。例如，民间传说（定王台、古吊桥、宝塔山、落星田等）、生活元素等等，经过创造和加工之后，可以将其应用到动漫产业之中，使其成为经济发展的推动资源，在长株潭“两型社会”建设中发挥一定作用。

②突破自然资源开发的约束条件。动漫产业具备无限开发的特征，它的开发和创造依赖于人的智慧和创造力，而人的智慧和创造力是无穷的，从而突破自然资源的硬性约束，更好发挥动漫产业对经济社会发展的促进作用。发展动漫产业过程中，对人的无限智慧和创造力进行开发，使之成为经济发展的推动力[4]，促进“两型社会”建设顺利推进，推动经济社会可持续发展。

③促进资源转换效率提高。作为文化创意产业的一种形式，动漫产业发展可以促进资源转换效率提高。通过文化创意的应用，在人的智慧和创造力的支持之下，能促进有形的自然资源和无形的人文资源相互转换，并形成经济发展资本，促进经济发展模式转变为资源驱动模式。由于文化创意本身就具备创新特征，动漫产业也是人的创造力的体现，在经济发展过程中，通过采用创新和创意这种驱动模式，更能满足“两型社会”的要求，能更好推动长株潭“两型社会”建设。

3.2实现经济发展价值提升

长株潭“两型社会”建设的顺利推进，离不开“两型”产业的支持，“两型”产业不仅具有低能耗、低污染的特征，还要具备较高的产业附加值。为实现该目标，需要采取相应措施挖掘和提升产业附加值。通常来说，商品的价值分为使用价值和观念价值。使用价值体现商品的功能特征，具有满足人们某种需要的属性，由科技和物质构成；观念价值则是蕴含在商品内的无形附加物，由文化渗透而成。随着经济发展和人们生活水平提高，人们对产品观念价值的要求越来越高，这就需要在产品研发过程中把握这种趋势，更好满足人们需要。经济社会发展过程中，当以物质和技术为支撑的商品使用价值得到充分开发之后，如果不采取其它的创新发展策略，就会对传统经济发展模式产生不利影响，制约经济社会进一步发展。在这样的背景之下，需要采取相应措施，提高产品观念价值，以转变传统经济发展模式面临的制约因素。而以文化创意为产品附加值的主要来源，将成为未来经济发展的趋势。这也是长株潭“两型社会”建设的必然选择，也就是将低排放、低污染的文化创意产业作为提升经济价值、促进经济增加的主要路径，不仅需要确保经济总量的增长，还要保证经济增长的质量[5]。而采取相应措施，推动动漫产业发展是其中的重要策略之一，也是促进长株潭“两型社会”建设的重要方法。

3.3有利于经济发展结构升级与优化

为实现长株潭“两型社会”建设的目标，在提高经济增长速度的同时也要确保经济增长质量。因此，实际工作中不仅需要适当调整当前经济发展模式，还要优化现行经济结构，而发展动漫产业是优化经济结构的关键突破口。作为文化创意产业之一，动漫产业是一种具有较强辐射力和穿透力的经济元素，并且可以与其它产业进行有效融合，促进产业结构升级与创新发展。推动以动漫产业为先导的文化创意产业发展，并引导产业融合，既可以促进现有产业的商业运作模式得以改进，使得传统产业结构得到优化。还能以文化创意产业为突破口，引发新的产业形态出现，这也是知识经济时代的重要特征[6]。例如，随着互联网技术和信息技术的发展和应用，以新媒体产业为代表的新兴产业群兴起，大大拓展经济发展空间，也促进产业结构优化升级，在长株潭“两型社会”建设中必将发挥更为重要的作用。

4　加快长株潭动漫产业发展的有效措施

动漫产业对长株潭“两型社会”建设具有重要作用。尽管近些年来长株潭地区动漫产业取得较快发展，但也存在一些不足，主要表现在产业结构、资本投入、专业人才等方面。为应对这些问题，推动长株潭地区动漫产业取得更好更快发展，使其充分发挥在“两型社会”建设中的重要作用。结合当地实际情况，笔者认为今后应该从以下几个方面入手，综合采取有效措施。

4.1整合文化资源，推动产业集群

随着长株潭一体化进程的加快，为促进动漫产业发展，对当地文化资源进行整合是十分必要的。要加强文化资源整合，促进动漫产业与其它产业紧密联系，加强产业之间的关联效应，破解文化创意产业集群存在的壁垒和障碍，从而形成具有较强影响力的优势动漫产业集群和大型动漫企业集团。在资金、政策、人才等方面加大支持力度，促进动漫产业集群快速发展，要发挥当地政府在动漫产业集群的引导和支持作用，为产业集群，提高动漫产业影响力创造有利条件。加强动漫产业园的规划建设工作，为动漫产业集群营造良好的环境氛围。通过待遇、薪酬、职称晋升等方面的优惠，将企业和高端创意策划人才吸引到长株潭地区来，并促成他们在一定地域范围内聚集。要注重整合产业链，让动漫产业形成规模效益，促进动漫产业集群取得不断发展，打造具有长株潭地域特色的动漫产业文化品牌，使其在“两型社会”建设中更好发挥作用。

4.2深化体制改革，健全政策措施

深化文化体制改革，加快文化创意产业发展，为动漫产业发展创造良好条件。研究表明，一些发达国家文化产业的发展与他们宽松的文化管理体制息息相关。因此，在深化文化体制改革过程中，要完善相关政策措施，为动漫产业活力的释放，潜力的激发创造良好条件。要根据市场经济规律，对陈旧落后的文化管理体制进行改革。动漫产业的发展要以科学、有效、充满活力的文化管理体制为助推器，加强在政策上的扶持力度，通过适当的政策引导，鼓励社会力量兴办动漫产业。增强文化管理部门的服务意识，提高服务水平，为动漫企业投资营造良好服务环境[7]。另外还要完善动漫产业知识产权保护方面的法律和政策，加大动漫产业知识产权保护力度，提高对侵权和盗版的打击力度，为动漫产业更好发展创造良好氛围。

4.3完善产业结构，提升发展价值

将动漫产业转化为经济资本，结合信息技术和现代科技手段形成具体产品，并结合市场需求形成产业链，使动漫产业更好发挥对经济增长的促进作用。要完善产业结构，建立动漫产业发展链，形成生产、流通、销售完整的产业链。并在现有产业结构上，将创意作为经济元素，进行流程再造和产品再开发，最大限度的提升产品的经济附加值，提高经济发展的价值链环节，推动经济发展结构转型，更好促进长株潭“两型社会”建设。

4.4提高支持力度，创建优势品牌

目前长株潭地区动漫产业的整体竞争力有待提高，为促进动漫产业可持续发展，增强其竞争力，更好发挥动漫产业在“两型社会”建设中的作用，加大对动漫产业的支持力度，创建优势品牌，形成品牌效应是十分必要的。在创建当地品牌过程中，既要突出原创性，也要融入长株潭地区特色，使动漫产业形成具有当地特色的品牌，例如，进一步扩大“动漫湘军”的影响力，创建其它具有当地特色的动漫品牌，为长株潭“两型社会”建设注入生机与活力。

4.5加大资本投入，增强发展后劲

动漫产业的发展离不开资金支持，长株潭“两型社会”建设也需要资金支持。要从文化产业发展的战略高度出发，加大资金支持力度，做好动漫产业发展和资金投入与规划工作。安排动漫产业发展专项资金，对其使用进行合理规划，并加强管理，确保各项资金落实到位[8]。鼓励私营资本投入动漫产业发展之中，建立动漫产业发展基金，为动漫产业储备动力，增强其发展后劲。

4.6培育专业人才，提供发展保障

人才是推进动漫产业发展的关键因素，长株潭地区有中南大学、湖南大学、湖南师范大学、湘潭大学等高等学府，还有众多的职业技术学院，具有发展动漫产业雄厚的高等教育资源和人力资源。因此，要建立完善的人才培养机制，加大与高等院校合作办学力度，培养动漫产业方面的高端人才。完善人才引进、培养、管理、使用、激励机制，充分激发他们的积极性，让这些专业人才为动漫产业发展和长株潭“两型社会”建设做出更大贡献。

5　结束语

综上所述，作为文化创意产业之一，动漫产业对长株潭“两型社会”建设具有重要作用。因此，今后在实际工作中，我们应该认识动漫产业的重要作用，明确当前长株潭动漫产业发展的优势、劣势、机遇和挑战。并结合当地实际情况，综合采取有效对策，促进长株潭动漫产业发展，满足人们对文化创意产业的需要，推动当地经济社会发展，使其在长株潭“两型社会”建设中发挥更大作用。

[1]许抄军,吕渭济,王亚新.产业支持与“两型社会”建设研究综述[J].科技和产业,2011,(10),32-36.

[2]赵芝华.“两型”产业促“两型”社会发展—以长株潭文化产业为例[J].学理论,2014,(1),52-53.

[3]姚家万,高式英,欧阳友权.创意产业发展与两型社会建设的互动研究——以长株潭两型社会区为例[J].经济地理,2014,(10),119-123.

[4]尹锋,倪问尹,彭晨曦,符勤.湖南大力发展文化创意产业势在必行[J].长沙大学学报,2011,(6),19-22.

[5]曹立军,王毅.文化创意产业:“两型社会”建设的推进器与着力点——以湖南为实证[J].湘潭大学学报(哲学社会科学版),2012,(2),149-151.

[6]赵瑞霞,刘友金,胡黎明.长株潭城市群文化创意产业发展的对策研究[J].湖南社会科学, 2012,(6),129-131.

[7]欧小芳.长株潭两型社会建设中文化产业研究[D].中南大学硕士学位论文,2010.

[8]陈曦.长株潭两型社会的文化品牌建设研究[J].学理论,2010,(4),149-151.

（责任编校：何俊华）

2015－05－26

湖南省财政厅、湖南省教育厅立项资助项目（项目编号14C1145）。

聂宁宇（1982－），男，湖南零陵人，硕士，讲师，主要研究方向为计算机网络技术、数字动漫技术、高等教育管理。

F49

A

1673-2219（2015）10-0103-03