门户网站如何做好体育新闻评论

2015-03-18 21:55:33赵克强
传媒 2015年9期
关键词:体育新闻门户网站深度

文/赵克强

随着我国体育新闻多元化的发展,体育新闻评论已经成为网络媒体的核心竞争要素。截至目前,新浪、腾讯、网易和搜狐四大门户网站,都已经开设专门的体育评论区和BBS讨论区。门户网站体育新闻评论凭借开放性、互动性、丰富性等诸多优势,吸引了不同层次的受众广泛关注。在体育新闻评论覆盖面、影响力和信息量等方面,传统媒体是无法与门户网站相媲美的。

但是,门户网站体育新闻评论在高速发展过程中,也出现了许多弊端和问题。虽然门户网站体育新闻评论作为新兴评论形态,具有不完备性也是正常的,但问题的关键是我们该采取何种措施加以优化和改进。对此,本文从三方面重点探讨门户网站如何做好体育新闻评论,以期对其未来发展有所借鉴。

做好深度评论,满足受众需求

在体育新闻评论中,因体育项目非常丰富,几乎每天都有体育新闻发生,所以体育新闻评论的内容也在不断更新,但受众在面对庞杂的体育新闻评论信息时会显得无所适从,快餐式信息已经无法满足他们的阅读需求,他们更倾向于阅读深度新闻评论。所以,门户网站体育新闻评论要做好深度评论,充分满足受众个性化阅读需求。

以小见大,挖掘深度。体育新闻评论中,体育明星、热门体育事件、重大体育赛事是最为常见的选题对象。这类题材的新闻评论价值较高,挖掘空间较大,讨论意义较强,也很容易引起受众关注和共鸣。比如,北京奥运会上,刘翔退赛事件是当时社会热点话题,人民网以该事件为切入点,发表了一篇名为《谁懂刘翔之痛》的体育新闻评论。该评论以“请大家包容刘翔”为主题,对刘翔的病情及未来发展作出了客观深入的讨论与分析,文章一经刊发便引起了广泛反响和共鸣,并被各大门户网站纷纷转载。一方面,以敏感性体育事件为选题是做好深度评论的捷径,但要在评论中站在普通受众立场审视问题;另一方面,也可以挖掘那些能够小中见大、具有深刻内涵的非敏感性体育事件。有深度的门户网站体育新闻评论一定要注意两点。

第一,体育新闻评论选题的冷与热,对体育新闻评论的深度不具有决定性影响。体育新闻评论只要是真实的、客观的、深入的,就可以成为有内涵、有价值、有深度的体育新闻评论。若是选择重大或典型的体育事件作为评论题材,在评论内容上只要做到有理有据、以小见大、关照现实,挖掘深度与大众性、创新性、纪实性、结构性等方面的平衡,那就不失为一篇优秀的体育新闻评论。

第二,一定要坚持平民化的评论风格。即并非那种为了迎合部分受众口味而写出的毫无深度、低俗无味的体育新闻评论,而是要以受众为本,立足于受众实际需求,客观评论,解疑答难,引导舆论。虽然不可能满足每一位受众需求,但大多数受众都想把握体育事件的本质,理解体育事件背后的深刻内涵,而这就是深度体育新闻评论应有的特征。

逻辑严密,有理有据。深度体育新闻评论要加强思辨性和逻辑性,要做到逻辑严密、有理有据,这是深度评论的关键。评论内容并非单纯反映表面上的体育事件,可以说,逻辑性、思辨性强的分析是撰写深度体育新闻评论的重要原因。深度体育新闻评论要求撰写者深入理解体育新闻内涵,以理性视角客观审视体育事件,挖掘出体育事件背后的本质,尤其是专业体育新闻评论员,必须要在这方面下足工夫。体育新闻评论员作为权威人士,能够多维度、全方位地阐述体育新闻的事实,受众在阅读深度评论过程中可以丰富自身的知识体系,这也是受众对网络体育新闻评论的内在要求。

借鉴广电媒体,加强媒介融合

相比于传统媒体的体育新闻评论,门户网站体育新闻评论尚处于探索时期,传统广电媒体的许多成功经验都值得学习与借鉴。此外,在大数据的时代语境下,门户网站体育新闻评论要善于使用数据深化报道,提高其权威性与可读性。

借鉴广电媒体成功经验。广播体育新闻评论凭借自身亲切感,赢得了广大受众的喜爱与认可。而电视体育新闻评论不仅具有广播体育新闻评论的亲切感,而且还具有视觉冲击力和情感感染力,同时能够将体育新闻评论表现得更加形象和具体。门户网站要学习借鉴广播电视新闻评论的成功经验,充分发挥门户网站集影音图像为一体的传播优势,让门户网站体育新闻评论更生动活泼、形象具体,让广大网络受众充分体验到门户网站体育新闻评论的独特魅力。若是能够合理运用这一优势,门户网站体育新闻评论将进一步得到受众的喜爱,甚至能够取代传统广播电视媒体的地位。

加强媒介融合。网络信息的传播要追求互动的最大效应,要调动起受众的参与热情,要让受众广泛参与到体育信息的生产与传播过程中。门户网站在深度体育新闻评论报道上,要充分利用网站、微博、微信、移动客户端等网络媒介的传播矩阵,尤其是要充分利用人际关系传播的优势,全面提高深度体育新闻评论的影响力。通过门户网站首页、微博、微信热门事件排行榜,全面了解受众实际需求和反馈意见,收集、整理、分析和选择最佳的体育新闻选题做深度评论。要充分利用多媒体技术,尤其是对于热点、敏感体育事件,采用现代化信息影像技术,加强体育新闻评论的冲击力和感染力。合理运用各种搜索引擎进行体育信息的筛选与整理,但面对良莠不齐、异常庞杂的信息,门户网站要确保评论选题的真实性,以便最大程度地挖掘事件的新闻价值。

利用好大数据。随着大数据时代的全面到来,新闻业再次面临着巨大机遇和挑战。大数据已经全面渗透到新闻生产的各个领域,重新树立新闻质量标杆,深入挖掘用户反馈的价值,将进一步推动数据预测性和驱动性深度体育新闻评论的增加,数据新闻价值的利用率将得到全面提高。随着现代信息技术的发展,大众对客观事物的认知已经呈现出明显的定量特征,在深度体育新闻评论中合理运用数据,能够帮助受众加深对体育事件的认识和理解。表层的事件描述已经无法满足当下受众的阅读需求,他们迫切需要全方位、多角度地了解事件过程与事件本质,这就要求门户网站体育新闻评论要学会整理分析与挖掘利用系统的信息资源。

注重人才培养,挖掘优秀用户

传统纸媒之所以在新闻评论方面具有巨大的优势,其主要原因就在于评论的权威性较强,而评论的权威性则主要源于优秀的体育新闻评论人才。所以,针对门户网站体育新闻评论原创性和权威性不强的问题,门户网站必须从加强自身评论队伍建设、注重引进专家评论和挖掘优秀用户评论员三方面入手,打造一支属于自己的优秀的评论人才队伍。

加强自身评论队伍建设。随着受众媒介素养的提高,门户网站评论人员若是无法与时俱进就很难写出满足受众要求的体育新闻评论。因此,要加强对自身体育评论员的培训,让他们不断丰富、完善和提高自己,以提高体育新闻评论的质量和水平。另一方面,门户网站要构建完善的人才引进机制,吸纳相关专业的优秀毕业生加入其评论队伍,如此,不仅能够为门户网站体育新闻评论注入新活力,而且能够缓解大学生就业压力,具有重要的现实意义。

重视引进专家评论。通常来讲,专家对于某一领域的体育事件具有独到的见解,专家评论就是权威性非常强的体育新闻评论。门户网站要重视引进能力突出、经验丰富的体育界专业人士,他们的专业特长能够让门户网站体育新闻评论更具内涵、更加深刻、更具权威,能够有效提高门户网站体育新闻评论的质量。如此一来,不仅能够通过专业评论引导舆论,而且能够为受众搭建一个良好的互动、学习平台,有利于提高门户网站体育新闻评论的影响力。

挖掘优秀用户评论员。互联网体育新闻评论的跟帖评论和微博评论等评论形式,都需要广大用户的参与才能实现,用户们的评论尽管十分庞杂,但却不乏精辟深刻的见解。互联网世界可谓是卧虎藏龙,门户网站要在其中挖掘出优秀的体育评论员,以或正式或兼职的形式为门户网站体育评论服务。例如,许多体育论坛都在不断吸入一些发帖频繁且发帖质量高的知名写手成为版主,让他们参与门户网站体育论坛的管理工作。如此,不仅能够丰富门户网站体育新闻评论的内容,而且能够进一步调动用户的参与积极性。

门户网站之间的竞争主要集中在技术和内容两方面。目前,越来越多的门户网站已经意识到,网络媒体要想形成核心竞争优势,就必须在内容原创和深度报道上下工夫,走差异化竞争之路才是最佳选择。由于门户网站体育新闻评论的发展需要满足受众个性化需求,深度体育新闻评论必然是门户网站的发展方向之一。门户网站必须要重视这一趋势,借鉴传统媒体的成功之处,加强对融合及大数据的运用,培养优秀的体育新闻评论人才,做好深度体育新闻评论。

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