报纸副刊：“配角”应当“挑大梁”

以刊登文艺作品为主的副刊是中国报业的特色之一。中国报纸的副刊起源于清末，最初称“副张”或“附张”，被中国新闻界公认的最早的副刊是由英商字林洋行创办的《字林沪报》于1897年11月24日编辑出版的《消闲报》。

随后，这一独具中国报业特色的传播形式，不但在广大读者群中生根开花，而且结出了丰硕的果实，成为宣传新思想、向民众进行启蒙教育的重要阵地。在这一过程中，产生了一批有深远影响的报纸副刊，如《申报》的副刊《自由谈》、《晨报》的副刊《晨报副镌》、《时事新报》的副刊《学灯》、《京报》的副刊《京报副刊》等。

顾名思义，报纸的副刊之所以是“副刊”，乃是相对于“正刊”而论的。也就是说，它在一张以刊登时事新闻为主的报纸上面，并非“主角”，而是“配角”，因而，在形式上所有报纸的编排一般都将其置于报纸的后半部分，“从属地位”显而易见。

伴随着新媒体的不断涌现及其强劲的发展势头，以报业为首的传统媒体形态已经或者正在遭到前所未有的冲击，很多业界人士吃惊地发现，报业也许正在成为名副其实的“夕阳产业”。

在这种新形势下，报纸的副刊所特有的相对于新媒体的竞争优势正在不断地彰显出来，完全有理由相信，当初报业前辈不经意间发明的这种形式，或将成为报业今后应对新媒体竞争的“秘密武器”。

报纸“正刊”的可替代性越来越强，其优势正在逐渐丧失。传统意义上，报纸的正业就是刊登时事新闻。在广播和电视等传播方式出现后，报纸的这种刊发新闻的属性虽然遭到了一定程度上的竞争，但是由于广播和电视本身所具有的局限性，不能完全取代报纸所具有的以提供文字阅读见长的传播特色，所以很长一段时间以来，形成了新闻界内电视、报纸、广播三足鼎立的共存格局。

但是，由于传播技术的革命性突破，以互联网为代表的新媒体的出现，报业这种以文字传播新闻的模式遭遇了颠覆性的深刻挑战。全新的媒体集合了音频、视频、文字三方面的优势，构建起了超越所有传统媒体的全新传播模式，在新闻传播方面已经形成了赢家通吃的大趋势。

在这种形势下，报纸刊载新闻的属性正面临着被新媒体完全替代的危险。首先，就传播效率而言，报纸已经毫无优势可言，一个显而易见的事实是：新闻纸正在成为“旧闻纸”。

其次，报纸所拥有的以文字传播为特色的模式，也已经被全新的媒体所取代。过去，广播有声音优势、电视具有图像优势，二者在文字上都是软肋，因此给了报业生存的空间，但以互联网为代表的新媒体，完全打破了这种业界生态。新媒体不但可以播放音频和视频，而且可以像报纸一样刊载供受众阅读的新闻性内容。更为重要的一点是，它可以提供远远超过报纸所能承受体量的巨量文字信息，这一点远非传统的报纸可比拟。

另外，传统的报纸最大的短板是互动性差，传报纸日暮西山的危机能不能得到一定程度的扭转？许多业内外人士都在思考这个问题。在这种形式下，中国报业前辈所发明的副刊的作用日趋凸现，可以说，报纸的副刊正在成为报纸与新媒体竞争的一方重镇。播特点基本上还是单向灌输式的，报纸提供什么内容，受众就被动地接受什么内容，更不能实现编辑和读者的实时互动。尽管有些报纸开办过一些“编读往来”或者“群众来信”之类的互动，但都改变不了先天的弱势。而新媒体从来不缺实时互动，受众可以自由地在新闻之后跟帖、评论或转发，共同参与新闻的制作和传播。这就意味着在新闻史上，受众第一次由“读者”的身份一跃而成为新闻参与者甚至制造者的新角色，这可以被视为是传播学的一场革命。

在新媒体的竞争下，报业和其他一些传统的传播模式显然已经走向了末路。美国和法国等报业较发达的国家，报业倒闭的新闻不绝于耳，甚至一些蜚声国际的大报也不能幸免，如创刊于1944年，曾经发行量超过100万份的《法兰西晚报》，于2011年10月正式停刊。在美国报业享有盛誉的《华盛顿邮报》被亚马逊的创始人杰夫·贝索斯以2.5亿美元收购，更是一个生动而残酷的事例。

报纸副刊：这里风景独好。报纸日暮西山的危机能不能得到一定程度的扭转？许多业内外人士都在思考这个问题。在这种形式下，中国报业前辈所发明的副刊的作用日趋凸现，可以说，报纸的副刊正在成为报纸与新媒体竞争的一方重镇。

之所以这样说，是因为报纸的副刊具有以下四大优势。

第一，报纸的副刊没有时效性，不必拼快。副刊不以刊载新闻为业，这就决定了它不必和其他媒体拼“时效性”，因此也就不必去和新兴媒体拼传播的技术手段。

第二，报纸副刊的文章强调的是“软”和“精”，这也和新媒体的“快餐化”形成了鲜明的对比。

第三，报纸副刊的内容具有一定的不可替代性。报纸的一般性新闻作品由于不可能垄断新闻源，因而可替代性很强。但副刊刊登的作品在某种程度上却可以做到“唯一性”。一般大报的副刊所刊登的作品几乎全是原创作品，而且完全可以做到报纸先于网络媒体刊登，甚至可以垄断发布权，杜绝在网上进行二次刊发或者转载。这是因为此类作品往往属于文学作品，受知识产权法律的保护。

第四，报纸的副刊具有一定的文化含量，体现了人文精神，相对于正看的新闻，阅读报纸的副刊更能体现出读者的教育程度和鉴赏能力。因此，它可以和奢侈品一样，成为显示读者身份界定的一个外化物。

认清报纸副刊的竞争优势，让“配角挑大梁”。报纸的副刊具有的上述特点，决定了它必将在报业与新媒体的竞争中发挥越来越关键的作用。中国报业必须重视这一阵地的特殊作用，并进一步强化副刊在报纸中的重要地位。

首先，各报要加大对副刊的投入力度，增加副刊人员的配置和副刊版面。传统的报业无一例外地都将新闻部门作为重点予以经营，在与新媒体竞争的新形势下，报纸应该比之前更加重视副刊部门的投入和建设，增加副刊的办报力量，扩编、扩版，增加副刊的体量。

其次，要探索新时期副刊办刊的新思路和新手段，不断创新，让副刊综合化。近年来，《烟台晚报》陆续创办的《小记者作文专版》《烟台街》等具有地方特色的副刊专版，是非常成功的办报创新，从实践效果看，为整张报纸吸引和留住了大批读者。

最后，各报纸的副刊要根据实际情况尽快建立起自己的专家学者库、作家库，以优厚的稿酬吸引“独家稿源”，形成稿件垄断。譬如，可以和学者、作家签订协议，使其承诺在报纸副刊上发表的稿子在一段时间内不能上网发布。而报纸的副刊则要做好知识产权保护，提高版权意识。这种思路下，副刊开办针对学者和作家的“个人专栏”可以成为很好的形式。由于这些专栏作者极具个性，文稿独特，能够形成稳定的读者群，对于提高报纸的竞争力具有十分积极的正面作用。