微博对社会热点话题的新闻呈现方式及效应

文/刘华欣

微博作为一种开放的互联网交流平台，其在对社会热点话题的报道中形成了一套独特的新闻呈现方式，微博新闻以互联网和移动设备、电脑为传播媒介，运用超文本的形式快速而自由地传播热点新闻。博主通过对自己的独到见解或独特内容的发布，形成了一个小的自媒体，拥有了自己“粉丝”。他们的话语权在此刻得到充分的尊重和释放，而这一切自由表达的背后必然有一个强大的助推器，那便是公众的传播力和这个平台自身的影响力，这些对我们研究微博现象有着重要的意义。

一、微博对社会热点话题的新闻呈现方式

1．微博热点新闻传播呈现的特点。一是不规范性。在传统的新闻报道中，尤其是报纸的新闻呈现方式中，必须有严格的文本规范和固定的新闻格式及版面安排，而且有专门的审核监督流程。微博的新闻呈现则不受格式等限制，没有经过监督筛选等程序，就直接发布出来。对新闻的真实性有待考察，可能会影响大众的判断力，也可能影响舆论的正确导向。

二是平等化、交互式。在微博世界里形成了一个巨大的关系网，这张网中有明星、各大媒体新闻人、普通网民等，他们随时随地对社会热点话题进行发布和评论。不分身份地位、职业等，博主可随时随地将自己目击的现场情况进行报道，与关注自己微博的“粉丝”一起交流互动。

三是即时高效性。传统媒体的新闻要通过采集素材、编辑文本、设计印刷等程序，很可能错过最佳的新闻报道时机，而微博传播新闻则克服了这些传统的因素，各种媒体终端可以让不同的人在不同时间和地点都可以成为最新热点新闻的发布者和传播者。通过微博对热点新闻相互交流、分享、转发。

四是新闻关注时间被延长。传统的热点新闻被关注时间短，而微博热点新闻会通过大众热议、互动评论等新闻热度有所延长。相关新闻链接只要有人关注，就可能再次成为热点。

五是传播多样化。如今，四大门户网站均开设微博，其中新浪和腾讯两家占据着微博的半壁江山，这两家都对微博的字数有一定的限制，所以，视频和音频的插入无疑弥补了这样的弊端，多样化的传播方式还丰富了微博的内容，它将图片、文字和视频有机地结合起来，为社会热点新闻的报道提供了更为广阔的空间和更加鲜活的表现形式。

2．微博传播热点新闻的自媒体形式。微博与博客、论坛、MSN、QQ等通信工具相比，其创新之处在于将点对点的交流以异步方式展现，并以便捷的发表、自主的关注和获取等方式，建构起一个融合自我与社会的自媒体网络。目前微博已成为最理想的自媒体。加以微博即时高效、交互性的特征，微博热议后的社会效应及影响范围是传统媒体不能比拟的，这种媒体形式让很多的微博博主成为了网络明星。如微博博主赵得凯是如今很有名气的“草根”明星博主，他被称为“最励志的自媒体人”，其从2010年建立微博开始，就致力于教育事业的发展和对学生心理问题的指导，经过4年微博的运营，博文的点评量超过1000万次，阅读量超过10亿次。他的微博立足于对大学生心理问题的辅导上，针对中国教育中的高考问题、大学生励志问题进行指导和交流，具体的博文内容涉及到校园资讯、营销策划等方面，如今他已经将小小的微博升级为传播正能量的主战场，并于2013年6月更名为“学生励志馆”，“粉丝”人数已经达到565万，而且这个数字还在不断增长。他在微博中经常撰写或转发励志警句。他还将社会热点话题进行整合，以微博这种传播形式进行扩散，在一定程度上潜移默化地影响着公众对于教育的态度及价值观的判断。公众的话语权在这个过程中也可以得到尊重。

二、微博对社会热点话题报道所产生的效应

1．实现新闻的全民参与。微博对社会热点问题的报道方式开放又多样，其不仅实现了全民对微博新闻的生产和传播，而且颠覆了传统的媒体传播方式，让全民直接参与到新闻中，拥有话语权。在一项调查中，大多数人认为微博对社会热点问题的报道相对于报纸和电视来说更能引起他们的关注和参与，而他们获取新闻的主要途径也是通过微博来实现的，在没有时间限制和空间限制的情况下，碎片化和模糊的文本形式让受众的参与度越来越高，让新闻人物与受众的沟通越来越畅通。近两年来，微博成为全民反腐新阵地，随着政府反腐力度的加大，公众热心参与举报，微博成为公众举报反腐、参与政治的新方式，很多腐败官员的举报都是来自一些微博小号的公开张贴，一张照片、一段视频，所产生的连锁反应和社会效果是无法想象的。围观就是力量，“房叔门”——2012年10月，天涯网友曝光广州城市管理综合执法局番禺分局政委蔡彬及其家庭成员名下拥有21处房产的帖子在微博上被广泛传播，经番禺区政府调查后，番禺区政府微博称，蔡彬瞒报房产，已对其停职。与此同时多地政府对公务员进行房产清查和财产清查。这说明了公众不再被动接受新闻，而是积极地参与到政府工作事务中来，成为监督者和揭发者，让社会正能量通过微博平台传播出去，把公众的愤怒反馈给政府部门，并在舆论的发酵下，通过取证调查让真相水落石出。

2．促进新闻文体不断创新。互联网中的信息纷繁复杂，微博的发布者可以根据自身的具体需求对海量信息加以重新梳理发布，这种信息的梳理过程会让个人对新闻的关注度提升，还会让他们扩大关注主题的信息传播源，在对这些信息重组的过程中，个人就会不断地创新微博新闻的文体来适应自身的需要。轻松搞笑幽默诙谐不再是微博语言的一大特点，网友创新微博文体、实事造词成为微博文体的一大亮点，备受追捧。如“最右体”指第一个转发评论的人，并施以符号“→_→”来代替这个词语。语言不仅简单幽默符合网络用语，更体现了全民智慧，潘石屹说自己买了双鞋，左脚7号，右脚8号，最右君说，“别怪售货员，一只卖的是建筑面积，一只卖的是实测面积”。有人说身边朋友晕倒了，最右君说，“快放爱的供养”。最右君不是一个人在说而是一群人用智慧在说。又如“秋裤体”——“小孩的脸，六月的天”，“有一种思念叫做望穿秋水，有一种寒冷叫做忘穿秋裤”，“英雄不问出处，全都要穿秋裤”等，不仅是对时冷时热的无常天气 “没有在冬天里冷死，却要在夏天里冻死”的抱怨，也说明了网友们对时尚的一种解说。网络造词中一个流行语的盛行和崛起，对应着一个事件的发生和效应。“蚁族”“蜗居”“肿么了”不仅反映了当下年轻一代在生活压力下的自嘲和无奈，更说明了在房价居高不下的背景下，最底层人民的生活现状和面对现实的无力感。

3．快速传播突发性事件，但难以保障真实性。微博对社会中突发的各种意外情况、娱乐讯息、自然灾害等热点话题报道及时，但讯息的可靠性不强。从技术角度看，微博的刷屏速度可以说是零时差，能够在第一时间接受消息并进行发布，但是，微博新闻的快速报道背后，新闻的真实性有待进一步验证。

4．广泛的话题效应。传统媒体对社会热点问题的报道是信息的单向输出，而微博却能将话题维持在一个较热的议论点上，受众的广泛参与和交流可以将一个话题延伸到另一个话题之上，最终形成新闻报道的余热效应，这种广泛的社会效应可以营造一个舆论导向圈，使整个新闻事件不断发酵。

三、结语

随着互联网的不断发展和普及，微博以一种开放和自由形式将社会热点话题呈现出来，让每个人都能成为信息的生产者和传播者，这种自媒体的传播模式也使很多普通人进入了公众视野；同时，在热点话题及社会管理难题上，微博可以借助传统媒体，核实关键信息，消除不实传言，对其进行集中、细致、深度的新闻报道和舆论引导。

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