“后李娜时代”武汉网球公开赛面临的挑战和对策研究

□陈海平（江汉大学武汉研究院湖北武汉430056）

“后李娜时代”武汉网球公开赛面临的挑战和对策研究

□陈海平（江汉大学武汉研究院湖北武汉430056）

创办武汉网球公开赛一个很重要的原因是因为李娜。李娜退役，武汉举办网球公开赛将面临一个很大的挑战。文章分析了武汉举办网球公开赛面临的新情况、新问题，提出了“后李娜时代”武汉网球公开赛的应对之策。

李娜武网对策

武汉网球公开赛从2014-2028年，每年9月都将在武汉举行，2014年是赛事元年，今年4月29日，武汉网球公开赛组委会召开了“2015武汉网球公开赛品牌营销规划”新闻发布会，武汉网球公开赛赛事总监、武汉体育发展投资有限公司总经理易国庆公布了2015年即将启动的内容丰富的赛事推广活动，包括在赛事元年已收获诸多好评的“三大武网系列赛”——城市俱乐部巡回赛、ITF国际女子巡回赛武汉站、中国沙滩网球公开赛，以及备受期待的15000座中央网球场开馆活动和武网之歌评选活动。然而，李娜退役，对武汉举办网球公开赛来讲，是一个很大的挑战，必将会面临许多新情况和新问题，如何应对这些挑战，是摆在我们面前迫切需要解决的问题。

1、2014武汉网球公开赛赛事总结

武汉网球公开赛，是继北京中网之后，中国内地级别最高的WTA(国际女子职业网联)网球赛事。赛事冠军积分达到900分，奖金总额为240万美元，与设在多哈、罗马、蒙特利尔、辛辛那提的赛事并肩成为WTA超五巡回赛。2014年9月，武汉成功举办了武汉网球公开赛，这是武汉市2014年影响力最大的国际体育赛事，吸引了来自30多个国家和地区的99名世界顶级女子网球运动员参赛。据《武网赛事综合评估报告》显示，首届武汉网球公开赛有18家汽车、金融、地产等国内外知名企业和近百家合作伙伴参与赞助，吸引电视观众高达4273万人，社交媒体影响超过10,222,000人次，有75000名观众到现场观看，带来了1000万元的门票收入，超首届中国网球公开赛门票收入四成。采取顶级网球赛事赞助商及新媒体独家合作的方式进行冠名，百视通作为该赛事的冠名赞助商，通过赛事宴会，对百视通的品牌知名度及影响力起到了很好的营销推广作用，其品牌影响力显著提升。然而，2014年武汉网球公开赛还存在诸多需要解决的问题，如体育汇APP仅支持一路直播，风行网APP不支持直播功能，除合约赞助商广告外，未有招商广告引入等等。

2、武汉网球公开赛面临的挑战

2.1、李娜明星效应弱化

2014年9月21日，李娜宣布退役，这对武汉网球公开赛来讲，是一个很大的挑战。不可否认，创办武汉网球公开赛一个很重要的原因是因为李娜，而很多出钱买票的观众、媒体和赞助商也是因为李娜。在外界看来，武汉网球公开赛就是“李娜公开赛”，李娜的退役无疑对武汉网球公开赛产生了很大的消极影响。武网元年，小威廉姆斯、伊万诺维奇等wta排名靠前的球员都来了，因为武汉是李娜的故乡。但是，李娜退役后，武网是不是有足够的吸引力让她们年年都来，还是个大问题。没有了明星比赛就缺乏精彩、缺乏精彩就会失去观众。在我看来，以后的武汉网球公开赛，观众和赞助商就只能“消费”李娜的明星余热了。李娜明星效应弱化是武网面临的重要挑战。

2.2、举办国际级网球赛事经验不足

近年来，武汉成功举办了一系列国内国际大型体育赛事，如：武汉国际赛马节、国际渡江节等。然而，网球公开赛作为职业化水平最高的国际级体育赛事，由于没有网球公开赛赛事经验，武汉在举办之时，面临着许多新的问题和挑战，比如：赛事推广、组织和管理工作、票务销售、赛事运作的负责和保障工作等等，这一系列的工作是组委会和赛事运营主体必须面对的、并且急需解决的问题，是一个全新的挑战。

2.3、国内外网球赛事的冲击

2014年1月13-26日，举办澳网，5月26-6月9日，举办法网，6月23-7月6日，举办温网，8月25-9月8日举办美网，武汉网球公开赛每年9月底举行，很多优秀运动员参加完全年的网球比赛，特别是参加完美网比赛后，身体正处于疲劳期和恢复期，此时年终总决赛资格及世界排名基本确定，所以，许多优秀的运动员都会有选择性地参加武网，这对武网来讲，也是一个很大的挑战。另外，奖金也是影响职业网球球员参加比赛的重要动力，美网女子单打冠军奖金是260万美元，而武汉网球公开赛总奖金才200万美元，冠军积分900分也低于美网冠军2000分和中网冠军1000分，这些因素都会影响运动员们参与比赛的热情和比赛状态。

2.4、武汉体育产业发展滞后

2014年5月8日，中国体育产业与体育用品业发展论坛，在武汉国际博览中心举办，中心议题是：结合当前我国社会经济发展实际，解析我国体育用品业所面临的困难和机遇；国内外户外运动及其产业的内在潜力与外在机遇；武汉体育产业的发展对策等等。客观地讲，武汉体育产业与北京、上海、广州及世界体育产业发达城市相比，处于弱势状态，存在着很大的差距。在体育消费结构上，武汉市居民的体育劳务消费的比重大于体育用品、体育书报杂志等体育实物的消费；在体育消费上，主要受到经济收入的影响，愿意消费在体育比赛中的比例不高；在体育消费的动机上，消费意愿不强烈，且居民在性别和年龄上也存在着较大差异；因此，今年武汉网球公开赛赛事主题是：“爱网球，一起来”，坚守亲民路线，将赛事推广与全民参与相融合，夯实群众基础，发展体育产业。

3、武汉网球公开赛发展策略

3.1、把武网融入到武汉城市发展战略之中

武汉城市战略发展定位是武汉将成为中部地区的首位经济中心，我国重要的科教创新平台、现代制造业基地与综合性交通通讯枢纽，具有内陆滨水特色的国际性大都市。武汉网球公开赛是武汉城市战略发展的催化剂和助推器。国际上许多著名的赛事举办城市通过各种策略将城市标志性元素有意识地融入到赛事之中，通过赛事为举办城市创造各种曝光机会，并推动城市经济和旅游业的发展。武汉市政府要把武网融入到武汉城市发展的战略之中，从“城市经营者”转向“城市治理者”，通过赛事提升武汉的国际政治影响力，推动武汉城市经济与社会的同步发展。

3.2、以武网为契机，发展体育产业

武汉网球公开赛的成功举办是我们直接面向世界的窗口，我们可以通过与各国更加密切更为广泛的交往，在全世界范围内利用资金、技术、信息、人才、市场等各项资源，为武汉体育产业的快速发展所用。一个真正的“体育强国”，不应单纯追求大型赛事的金牌数，而要着重发展国际影响力大的项目、形成大产业。发达的职业体育才是“体育强国”的重要标志之一。中国体育国际化、职业化改革是大势所趋，武汉网球公开赛为武汉体育产业带来了巨大的发展机遇，我们必须抓住这个历史机遇，更新观念，以开阔的思路求发展，以产业化经营谋发展，通过强有力的体育产业管理改革，把体育产业做大、做强、促进体育事业的跨越式发展。

3.3、将武网与武汉城市景观结合起来

国际上许多著名赛事举办城市都是通过各种策略将城市标志性元素有意识地融入到赛事之中，通过赛事为举办城市创造各种曝光机会，并推动城市旅游业的发展，在这一方面，欧美等发达国家的探索可以成为我们很好的模板。武汉网球公开赛要想办成为可持续发展的品牌赛事，就必须突出自己的特色。因此，武汉网球公开赛不仅从物质层面上还要从精神层面上，形成自己的风格。武汉作为中国中部中心城市，拥有享有“天下绝景”之称的黄鹤楼，长江绕城而过，武汉大学和东湖风景区优美如画，这些都是武汉城市景观的代表之处。而湖北省省内旅游资源极其丰富，拥有长江三峡、五当山风景区等著名旅游景区，武汉网球公开赛完全可以把湖北省和武汉城市景观结合起来，将这些优美的景观融入到赛事之中，即满足了观众们的观赛需要，又可以达到了旅游的目的，更好地提升武汉城市形象和城市影响力。

3.4、建立并完善武网管理体制和运行机制

“后李娜时代”，要继续办好武汉网球公开赛，必须完善赛事决策程序和管理体制，建立一套行之有效的约束机制和监督机制，使武汉网球公开赛赛事进程科学化和规范化；要借鉴国外成熟的网球发展经验，打破管理体制与运行机制之间的瓶颈，改革和探索承办模式，按国际一流标准、按市场需求建立管理体制和运行机制；武汉市政府是武汉网球公开赛的行动主体之一，要转变观念，转变角色，从“城市管理者”转变为“城市经营者”，提高其城市治理能力和城市运营效率。

3.5、培养网球人才，推进职业体育改革

2012年，全国首个服务WTA顶级赛事的网球专业已落户武汉城市职业学院，这是由武汉市人民政府、武汉市体育局等联合成立的网球赛事人才培养基地，为武汉市定向培养国际网球赛事运营管理专门人才，是继续办好武汉网球公开赛的人力资源基础。2025年中国体育产业总规模要力争超过5万亿元。这一战略目标彰显出国家对体育事业发展的高度重视，体育已经成为经济结构调整、促进新兴服务业发展、培育新的消费热点的重要突破口，是推动经济社会持续发展的重要力量，必须进行职业化改革。

2015年7月31日，中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权。北京创造了历史，成为第一个既举办过夏奥会又举办冬奥会的城市。这次申办成功将大力推动中国体育事业和群众体育的发展，加速“健康中国”理念的实现，造福于人民群众。2015年的武汉网球公开赛凭借北京申奥成功的契机，结合2015年WTA的主题是“POWER TO INSPIRE”（上升的力量）全新出发，“新赛期、新场馆、新合作”将带给大家全新的比赛感受。茁壮成长的武汉网球公开赛将推动武汉这座冉冉上升的中部城市成为名符其实的“中国网球之城”。

（2015年武汉市社会科学基金项目：“后李娜时代”武汉网球公开赛面临的挑战和对策研究，2015年江汉大学武汉研究院科研课题：“冬奥会推动武汉体育产业发展研究”。）

[1]鲍明晓.论体育在促进城市发展中的作用[J].南京体育学院学报,2010,24(2).

[2]姚颂平.体育赛事运作效益评估研究文集[M].人民体育出版社.