关于我国体育休闲旅游产业开发的优势与对策研究

□徐波（西安思源学院 陕西 西安 710038）

前言

当今社会快节奏、高压力的生活状态使城市居民迫切需要一种合适的休闲方式来减轻工作压力，依靠休闲体育旅游来释放压力、愉悦身心、强健体魄、陶冶情操成为人们的新需求。从政策的角度看，在观光旅游向休闲、度假、文化旅游转变的当下，旅游作为城乡居民重要的休闲方式，正对消费市场和经济社会发展产生着越来越重要的影响，相较于单纯的观光旅游，体育休闲旅游作为一种特殊的旅游形态，旨在让游客在旅游过程中休闲的愉悦快感，感受地方城市艺术文化的魅力，收获精神的愉悦。然而，在国内资源多有雷同的今天，体育休闲旅游还不能形成独占局面的旅游市场格局里，如何做到木秀于林脱颖而出，如何以种种休闲、娱乐、健身的方式为载体，做到善于体育休闲旅游的开发和推广，更是摆在我们面前待攻克的难题。

1、体育休闲旅游在中国的发展前景

随着人们出游频率的增加和出游经验的积累以及信息化的普及，自驾游、自助游、房车游等各种新兴的、休闲性质的出游方式层出不穷。这种随意、放松的旅游需求，是国民休闲意识在旅游市场的最佳体现，体育休闲旅游在当下盛行的得天独厚的发展优势。在休闲趋势的引领下，近年来邮轮旅游、城市休闲综合体等新兴旅游产业模式和形态大量涌现，为旅游业注入新的活力。即使乡村旅游等传统旅游形式也呈现出多种业态多元发展的格局。旅游的快速发展，不仅带动了交通、通讯、餐饮等行业，而且越来越广泛深入地与其他产业相融合，衍生出各种新的旅游热点和旅游形态：旅游与演艺相融合，诞生了以“唐乐宫”为代表的传统旅游表演和以“印象系列”为代表的大型实景演出；旅游与影视相融合，带动了各种影视基地的发展，也创新了各旅游目的地的营销方式；旅游与体育产业相融合，有了如今的奥运场馆游、体育设施游、大型赛事游；旅游与农业结合，形成了休闲农业、观光农业、农家乐等不同形态；旅游与工业融合，直接催生了工业旅游和工业遗产旅游的发展。因此，体育休闲旅游产业作为一项朝阳产业，它的衍生与发展符合现代人的休闲消费心理，它可以让人们在得到观光旅游的同时，带动健身娱乐。纵观近年来国内国外现代人们的球赛观光氛围，旅游产业的相关部门对体育休闲旅游产业的支持力度呈螺旋式的发展趋势，体育产业与休闲旅游产业的相融合发展前景越来越广阔。

2、体育休闲旅游产业在我国的市场状况分析

当前，体育休闲旅游产业作为一种新兴的时尚旅游产业深受现代人的推崇，然而，从整体发展状况来看，我国体育休闲旅游产品开发仍然处于一种无组织、无规划、零散无序的发展状态，这就大大阻碍了体育休闲旅游产品的深层次开发，使得体育休闲旅游产业进入到了一种瓶颈时期。同时，随着市场竞争力的不断加剧，体育休闲旅游资源的市场开发与其他产品的恶相竞争导致竞争吸引力急剧下降，而新的体育休闲旅游项目又无法及时跟进，造成体育休闲旅游项目之间的衔接出现链条断裂，以至于在市场上逐渐失去了核心竞争力。其次，体育休闲旅游产业作为一项朝阳产业，、规划不合理、管理不严格、布局不协调是制约其开发前进的关键性因素。我国的旅游规划是始于20世纪末、21世纪初，在这几十年期间，各个5 A景区、国家示范景点得到了科学地布局规划，取得了丰硕的社会经济效益，并催生和带动了其他产业的兴起与发展。然而，在体育产业与旅游产业相融合的今天，体育活动更趋于娱乐性、健身性、休闲性，而个性化、自由化的观光旅游，它们之间的相互融合催生了刺激性体育休闲旅游产业的全面发展，然而现行开发的旅游资源仍然无法满足现代人对于休闲旅游的需求欲望，以此，我们仍需努力研发多样的体育休闲旅游产品，例如垂钓、攀岩、探险、滑雪、体育节事、观赏比赛等等。

3、加快我国体育休闲旅游步伐的重要举措

通过完善体育+旅游服务综合配套功能，坚持科学规划，强化引领项目带动，推进旅游商品开发，创新体育休闲旅游体制机制，规范旅游市场秩序，创新营销手段等措施，不断挖掘独山优秀民族文化，加快景区精品化建设，着力推进旅游文化产业提档升级跨越发展。因地制宜，发展体育休闲旅游，优势明显，潜力巨大。积极推广“体育+旅游”模式的再生发展，继续做大做强体育休闲旅游产业，制定标准，统筹兼顾，提升体育休闲旅游产业在市场上的竞争力，开发出满足各阶层现代人们的消费需求和心理理念，共享体育休闲旅游产业发展带来的实惠；加强体育与旅游的结合，用体育产业发展带动旅游，以旅游业发展促进体育产业升级，在打造旅游产品的同时，通过融入一些健身娱乐、体育竞技、体育交流方面的知识宣传让游客在体验中感受到真正的快乐。除此，在加大旅游开发和建设的投入方面，我们要充分利用资源优势，抢抓国内地方市区旅游产业发展契机，进一步优化旅游结构，壮大体育休闲旅游产业，加快旅游文化产业项目建设，完善景区基础设施及配套设施，提升景区综合服务功能，建设体育休闲旅游产业的升级版。在此基础之上，要深度挖掘旅游产品的文化内涵，走差异化发展之路；制定文化旅游资源保护规划，以敬畏之心对待保护历史留下的珍稀人文景观；完善景区配套设施，打造文化旅游产业链。

4、结束语

综上所述，体育休闲旅游产业是现代旅游业向传统旅游延伸的新尝试，旅游业在体育活动中发挥自身魅力，开辟广阔天地，借体育活动之优势求发展；体育借旅游业之优势撑杆跳跃，使两种产业相互促进、相辅相成、相得益彰，这在一定意义上迎合了新世纪世界生态旅游发展的总趋势。与传统体育项目与传统观光旅游短平快的特点相比，体育休闲旅游经济作为绿色经济，其可持续增长性大势所趋，至此，让体育休闲旅游业成为我国经济一个新的增长极，成为我们奋斗的总目标。体育休闲旅游产业的发展不仅带动了我国经济的可持续发展，也大大提升了我国文化软实力，在文化竞争成为世界综合国力竞争的今天，我们必须以世界为窗口增强产业转型升级，提升中国经济发展内生动力。

（陕西省体育局2015年常规研究项目，编号：15105。）

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