贵阳动漫产业发展现状与对策研究

□ 黄 丹 吴靖霞 付 宏

一、贵阳动漫产业概况

自2006年《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》后，贵阳动漫产业发展紧跟步伐，产业园区建设发展迅速，2007年建立了全省唯一的贵阳数字动漫科技产业示范基地——贵阳数字内容产业园。此产业园是以动漫为主导的专业园区，除了计算机软件开发、网络游戏制作，还有衍生产品的加工。2013年贵州省投资规模最大的贵阳动漫文化旅游生态园在金阳新区动工，产业园目前还在建设中。该产业园兼具动漫主题公园的功能，将免费向市民开放。贵阳从2007年至2014年成功举办了八届亚洲青年动漫大赛，该赛事有国际化、专业化、特色化的特点，是国内三大动漫赛事之一。贵阳的动漫企业通过亚青赛与国际一流的动漫公司合作并能招商引资开发制作动漫项目，贵阳动漫产业开始初显魅力。

二、贵阳动漫产业发展的优势

(一)相关政策措施的出台。2009年贵州省政府出台《关于推动我省动漫产业发展的意见》等指导性文件，贵阳市则推出《关于促进服务业加快发展的若干政策措施》。这些相关政策措施的出台鼓励并扶持了贵阳动漫产业的发展，为贵阳动漫产业的发展创造了良好的发展体制环境。

(二)广阔的动漫市场前景。贵阳作为贵州省省会，是全省的政治、经济、文化中心。随着贵州经济的发展和“多彩贵州”品牌的建立，加上日本动漫对青少年的影响，动漫爱好者越来越多，贵阳动漫市场需求逐渐增大。众所周知，青年人是动漫产业的核心坚实客群，现在贵阳大部分的中小学、高中、大学都有自己的动漫社团，他们根据自己喜欢的动漫角色，利用各种动漫道具、服装来进行cosplay，有的还对动漫剧情进行改编或者拍外景。2014年贵州贵阳第一届梦之祭同人展在金阳国际会展中心展出，据了解这场动漫展是由贵阳几十个初高中的学生动漫团体自发联合举办。此次动漫展的门票是30元/人，有上万人来观看会展，动漫展上有cosplay的学生，还有卖各种动漫产品的商家和动漫表演团队。

(三)丰富的动漫资源。

1.多姿多彩的生态文化景观。贵州气候夏无炎暑、冬无严寒，且拥有丰富多彩的喀斯特地貌、丹霞地貌和得天独厚的立体生态景观。丰富多彩的生态文化资源优势，为贵阳动漫产业的发展提供不可多得的动漫风景背景和素材。

2.著名的红色文化资源。如历史上挽救了党的命运的“遵义会议”，典型的战例“四渡赤水”等。这些红色文化资源为贵阳动漫创造提供了丰富的红军英雄事迹素材，给人无限的创造空间。

3.多姿多彩的民族民间文化。贵州聚集49个民族，拥有多姿多彩的少数民族文化。因此，各民族的民族人物、民族故事、民族习俗、民族艺术及民族服饰，都能成为打造贵州原创动漫丰富的民族动漫素材，也为贵阳原创动漫的创作奠定了基础。

三、贵阳动漫产业发展的劣势

(一)政策体制不完善。虽然国家和贵州省省政府、贵阳市市政府都出台了相关扶持动漫产业政策及文件，但建立动漫产业政策体系仍处于起步阶段，动漫发展的配套措施仍没有得到完善，扶持原创动漫发展的具体措施和政策都亟待制定。

(二)资金短缺、融资困难。动漫产业是资金密集型产业，也是投资风险极高的产业，风险资金成为贵阳动漫企业发展动漫产业资金的重要融资途径，但银行对于贷款类的风险资金要求提供相应的抵押物，可是刚起步的贵阳动漫企业几乎不具备这样的条件，融资困难使得企业项目无法顺利进行。尽管2010年国家财政部出台了《文化产业发展专项资金管理暂行办法》，但政府对动漫产业发展的资金投入严重不足，至今也没有下发扶持原创动漫等专项资金管理办法。资金短缺及融资困难的现状难以满足贵阳动漫产业发展的需求。

(三)技术落后，缺乏创新。贵阳动漫产业基础薄弱，制作设备落后、制作技术粗糙且受国外动漫冲击大，动漫作品质量低且单一，严重影响了贵阳动漫产业的长远发展。目前贵阳动漫产业也没有形成独立的产品市场，具有本土动漫制作能力的企业更是寥寥无几，绝大多数的动漫企业只是为外省和外国公司来料加工制作动漫产品，企业效益不高。自身产品研发制作能力低，本土特色的动漫衍生产品的设计很少，无法满足省内与国内动漫市场的需求。作品创作思维也极其狭隘，过于“少儿化”和“说教性”，在很大程度上忽略了成年人市场。这种惯性思维长期左右着贵阳动漫的创作，导致动漫受众人群的外流。

(四)人才匮乏，衍生产业发展不完善。

1.贵阳动漫人才匮乏。目前贵阳数字内容产业园大概有27家企业入驻，其中有动漫企业13家、游戏企业4家、衍生产品开发企业1家、数字集成与软件开发企业8家、动漫及软件培训机构1家。贵阳动漫产业起步晚，企业数量太少，待遇比较低，优秀动漫人才匮乏，无法担负起贵阳动漫产业的可持续发展重任。

2.动漫衍生产业发展不完善，经营管理不当。目前每年文具、玩具、食品、服装和各类影像制品、图书行业等市场的发展与营销都有赖于动漫产业的带动。但贵阳动漫和衍生产品市场脱节，动漫和衍生产品的推广大都不是一家公司。这种产业链的脱节会导致动漫产业发展及衍生产品开发滞后，经营管理不当，从而使贵阳动漫产业难以创造辉煌。

四、贵阳动漫产业的发展对策

(一)借鉴日本动漫产业的成功经验。

1.利用科学技术。贵阳动漫产业应像日本动漫产业一样紧跟着科技发展的步伐，重视新技术的开发和应用，把握好新媒体发展的契机，寻求贵阳动漫产业腾飞的机遇。

2.合作机制明确。贵阳单家动漫企业无法在整条产业链上实现“通吃”，应建立起像日本动漫产业以产品形象为基础、版权管理为核心、互惠互利为动力的产业链各环节间进行明确的分工合作的模式。

3.创作符合市场需求的作品。初级发展阶段的贵阳动漫产业应遵循“实践是检验真理的唯一标准”的原则，像日本的动漫作品根据市场反应来决定其作品的“命运”，结合市场大众的需求反应进行创作，做大量的市场调查，面对不同层次的动漫受众，根据其不同年龄阶段的喜好及其接受程度制作不同动漫作品，这样也能逐步培养更多的动漫受众，又能促进动漫市场细分明确。

4.培养品牌和知识产权保护的意识。贵阳动漫企业通过注册商标、申请专利、版权登记等以及必要的法律措施来制约动漫市场的侵权和盗版。

5.树立“快乐消费”概念。贵阳动漫主题公园的建设应借鉴日本“快乐消费”的概念，建立自己本土的动漫主题公园，将民间传统娱乐项目与现代主题乐园结合，将科学技术运用到娱乐项目上，利用色彩、光影与音响的奇妙组合，让游客身临其境;制造大量能使游客亲自参与互动的娱乐项目使游客乐享其中。

6.制作优秀的作品。动漫作品是一种文化产品，充分发挥贵州文化优势，避免说教性文化，动漫幼儿化，增加趣味性，让大人、小孩都能感受动漫的乐趣。通过故事情节的发展、人物形象的刻画来引起人们对社会、对生活、对人性的思考，这显然比说教性的动画更容易让人接受且不觉乏味。因为动画更多的是让人放松，释放压力，享受生活的娱乐消遣方式。

7.实施优惠政策，吸引优秀动漫企业。贵阳动漫产业成长发展不是一蹴而就的，这需要政策的扶持，国内外成熟优秀的企业拥有精益求精的动漫制作团队和熟练的市场运作经验，而优惠政策的实施可以吸引外资和外来的优秀人才，从而推动贵阳动漫的发展。

8.拒绝质量参差不齐的作品。动漫作品可以生活化但拒绝庸俗低下。贵阳动漫在未打响自己品牌前一定要“洁身自爱”，坚持走自己民族的动漫，拒绝不良诱惑。

(二)利用“多彩贵州”品牌，打造贵州原创动漫。2004年，大型民族歌舞《多彩贵州风》向世界展示了贵州丰富多彩的民族民间文化，在全国掀起了“贵州热”，使得贵州旅游业迎来新的高峰。这是发展贵阳动漫产业的新机遇，再借“多彩贵州”将自己的作品成功展示出去。

(三)加强国际合作，校企合作，培养动漫人才。贵阳动漫产业要发展，一是要培养一批优秀的本土动漫人才，加强国际合作，通过送其进修学习国外先进优秀动漫制作技术，培养精通国际市场业务的专业人士和一批优秀的动漫人才来发展贵阳原创动漫。二是加强校企合作。虽然贵州大学、贵阳学院、贵州师范大学等大学开设有动漫类专业，但培养方法、教育手段、师资力量相对落后。让动漫企业参与高校人才培养模式创新、动漫专业课程建设、动漫社团实践活动建设、参与企业制作建设等，以便培养符合企业所需的本土动漫的专业人才。三是贵州高校动漫课程应融入贵州本土文化，如侗歌、傩戏、苗绣等传统工艺，同时结合国内外其他多元文化，增加学生的文化知识，提高学生的创意能力，开展丰富多彩的实践活动，鼓励学生积极参加与动漫有关的各种活动累积动漫制作经验，累积现实生活素材，激发学生的创作灵感，提高原创能力。

(四)动漫与旅游结合。贵州有着独特的喀斯特地貌和丹霞地貌、风情浓郁的多民族文化、深入人心的历史和红色记忆。无论是著名的黄果树瀑布、梦幻的织金洞、山水田园一般的马岭河峡谷万峰湖风景区，还是镇远古镇、西江千户苗寨、百里杜鹃、丹霞赤水等，这些无一不可以作为贵阳动漫作品的画面背景。动漫人物的服装也能借鉴少数民族的服装服饰，生活场景、民俗习俗都是动漫作品里的题材，这些都是吸引游客旅游的项目之一。2006年以来，贵州省把旅游业积极培育为贵州发展的新的支柱产业。而将贵州旅游资源与贵阳动漫结合，打造一系列以贵州旅游资源为背景的动漫作品，既能很好保持动漫原创性更能介绍贵州民族文化、旅游文化;还有动漫主题公园与旅游景观建设的结合，但在建设开发过程中不能盲目，避免城市化、反自然和主体复制性，要进行市场和特色定位，充分保护与利用自然资源，系统策划。所以将动漫与旅游结合，创造原创动漫，建立贵阳动漫王国，也能带动旅游业的发展。

五、结语

贵阳动漫产业的发展要抓住青少年的心，制作有自己独特价值与鲜明个性的动漫，调查受众人群喜欢的风格、背景、人物和故事内容;实地取材贵州风土人情，少数民族服装和贵州独特的自然景观，采用贵州历史、民间流传的神话故事等，把那些文字语言变成精美的视觉盛宴。另外cosplay虽然是爱好者一种自娱自乐的交流行为，但它也是商家服务的一种手段，具有其商业价值。而coser从某种程度说既是消费者也是创造者，他们创造动漫的激情不亚于热爱动漫的激情，可以说有些动漫迷也是未来的动漫人才。

［1］向勇，刘静.中国文化创意产业园区实践与观察［M］.北京:红旗出版社，2012

［2］严三九，王虎.文化产业创意与策划［M］.上海:复旦大学出版社，2012

［3］赵晶媛.文化产业与管理［M］.北京:清华大学出版社，2010

［4］李胜龙，颜春龙.贵州动漫产业发展初探［J］.传媒观察，2011，14

［5］李常庆.日本动漫产业与动漫文化研究［M］.北京:北京大学出版社，2005

［6］汤莉萍，殷俊.世界文化产业案例选析(第二版)［M］.成都:四川大学出版社，2009

［7］李仁发，蔡绍洪.浅议贵州动漫产业的发展与建设［A］.博士硕士论坛经济师［C］.2010，1

［8］王国华，贾国伟.文化产业热点问题对策研究［M］.北京:国家行政学院出版社，2011