区域期刊的品牌发展探讨

高平亮

内蒙古财经大学学报编辑部，内蒙古呼和浩特 010070

进入新世纪以来，品牌逐渐成为各行各业发展的对象，区域期刊的品牌也成为互相竞争的主角。然而区域期刊的发展受到很多方面的约束，严重阻碍了区域期刊品牌的形成与发展。因此要分析期刊品牌发展及其扩大的因素，做到真正的品牌。

1 期刊品牌的内涵

品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。本文对期刊的理解为：办刊人根据广大客户的心理或需求，按照既定的办刊理念对期刊设定出来的总体形象，这个总体形象包含具有先进的文化内涵、独到的装帧设计、鲜明的传播风格以及可以被某些特定的读者广泛认同，达到了外在视觉和内在品种的统一。

2 区域期刊品牌的基本特征

每种期刊品牌都有自己的特征，对于期刊品牌的特征，本文归纳为以下几点。

总体形象的标识性。期刊品牌的标识性特征是其首要的特征，也是期刊创办的主旨之一。期刊的标识性特征主要是由其功能决定的。世界或某一地区的某个期刊之所以能够在大众眼中脱颖而出，其一在于其独特的设计：鲜明的个性、独有的风格、封面和总体美的创新以及目录的与众不同，例如：《读者》和《青年文摘》属于同一种期刊类型，但因版式的不同，《读者》便定位于大众，而《青年文摘》却定位于青年。

文化内蕴的先进性。期刊是作者心灵的写照，是一种精神生产，在思想、教育、指导等方面都有很深的内蕴，而这种丰富的文化内蕴不断的满足着读者的文化、精神追求。在期刊不断发展的过程中，其文化内蕴不断的发生着创新，一直保持着其先进性。例如：《文史》必须保持着最新的学术成果，反应学术方面的最新信息和动态。

读者群众的广泛性。期刊是为读者而生的，而品牌期刊是读者的挚爱。只有品牌期刊才能广受群众的喜爱，是群众信得过的产品。对于品牌期刊，首先读者和二级读者都会对其爱不释手，不仅对策划时的特定群体，其他广大群众也是争相传阅。

同类期刊的统领性。品牌期刊在同类期刊中担负着排头兵的职能，这种职能是在长期的经营过程中形成，它能引导同种类型的期刊发展、创新，为同类期刊提供学习借鉴的基础。

开发经营的增值性。期刊品牌虽然是一种无形的资产，但是具有巨大的经济效益。品牌期刊成为广大读者的首选，因此读者在购买期刊时，品牌的期刊销售量就会排在前面，为发刊人挣得很多的利润。例如：《同一首歌》栏目，开始时只有350万的广告收入，而成为一种品牌后，其收入猛升到6 560万。

3 区域期刊品牌的形成机理

如今，品牌已成为社会的潮流，广大群众对品牌的信任度很高，在需要时选取品牌的几率更是占很高的位置。在品牌营销的时代，尽量降低成本便成为竞争胜利的关键，这也是个刊社的心之所想。对于品牌的形成，则应有以下的工作。

深入的市场调研。刊社或办刊人要想赢得读者的眼光，必须进行市场调研。进行期刊的经营，必须根据读者定位策划品牌，通过做深入的市场调研，了解市场的走向，根据市场的走向对期刊进行适当的更改和经营。所以在进行期刊品牌的策划时，要做好市场调研，牢牢的将自己的文化内蕴传播给特定需要的群体。

既定的办刊理念。办刊理念是指办刊人通过期刊将其内蕴文化传播给特定的读者群体，也包括办刊和传播的宗旨和步骤。任何刊社和办刊人都要遵循办刊理念，他是期刊产生的纲领，同时，在办刊中，办刊理念一直在检阅着办刊过程的每一个环节。

满足读者深层次需求，铸就营销品牌。从另一种意义上来说，期刊也是一种商品，表现为生产过程和营销过程。而对于期刊品牌的形成则表现为以下几个方面：在期刊的生产过程，即是品牌的培育过程；在营销过程，即是品牌的形成过程。如果关注的消费者多，则其具有很强的营销力，也就有很大的市场潜力，最终也就很容易成为品牌；如果关注的消费者少，则其营销力就比较小，也就不存在市场潜力，品牌更是遥遥不可及。因此，为做好品牌，在满足读者的需求外，还要满足读者深层次的需求

利用无形资产价值链开发延伸品牌。所谓价值链是指实物基本价值意外的价值，即指无形的潜在价值。这些潜在价值通常隐藏比较隐蔽，不会为广大消费共同认知或发现，只有其中一小部分的睿智聪颖的高智商者才会发现，也只有这些高智商的人才会通过立体开发延伸品牌。

4 区域期刊品牌发展的事项

1）从事期刊工作的编辑应具备良好的素质。

区域品牌期刊的编辑应具备良好的素质，同时也要有一定的特定的知识，并且能够嗅觉到市场的发展方向，以及对信息极高的分析能力。品牌期刊的编辑只有具备这些，才能在编辑期刊时做出正确的选择，并且能编辑出高质量的信息和内容。也只有在编辑具备这些素质时，才能使品牌期刊的核心竞争力增强。

2）应注意区域品牌期刊的定位和质量。

对期刊进行定位是确定期刊的核心以及编辑、宣传的方向。同时，品牌期刊也要有一定高的质量，只有高质量内容的期刊才能承受得住读者和时间的检验。对于区域品牌期刊，虽然不用达到国际化，但是要根据办刊的宗旨和定位合理经营。

3）应建立优秀的品牌期刊制度和文化。

作为品牌期刊的编辑人，就应该明白期刊品牌发展的源点也体现了工作者的价值，而在品牌期刊的创作和编辑过程中，又处处体现着创新。因此对于品牌期刊，要运用现代期刊经营的理念，建立、树立优秀的品牌期刊制度和文化，以此来吸引更多优秀的工作人员来维持品牌期刊。同时，期刊的负责人要不断加强与编辑和其他工作人员的团结合作的关系，明确彼此之间的目标，对于新的期刊要确定其发展的战略目标。

4）品牌标识应富有激情且经典，

目前，大多数人在简单与复杂之间的选择往往是简单，而在品牌的选择方面同样如此，相对简单、有视觉冲击和直接的品牌产品更能获得读者或者说是消费者的青睐；对于哪些复杂、多变的普通产品，读者或消费者通常采取回避的态度。因此，在进行品牌标识创作时，要使标识富有激情且经典。例如：字体为知名人士的手写体、“这一个”取代“其他”的运用。

5）注重品牌延伸，跨媒体经营，

何为品牌延伸，是指将已成的品牌应用到新的产品之中，并使新产品能够迅速的进入市场，且在同类产品中占据重要的位置。品牌延伸的应用，能够深入的挖掘媒体的有效资源，同时，对于其他产品的宣传和销售也有很大的推动作用，并且对其相关的服务也是有利的。一种品牌可以应用到不同的媒体上，经过跨媒体经营与宣传，对品牌的宣传及推广更是起到了积极的作用。

6）加强平面媒体与强势网络媒体的合作。

网络是很好且很强的宣传媒介，通过网络与期刊合作共享，加大期刊的发行量，提升期刊品牌的知名度。如今的品牌战略占主导位置，各行各业以及读者群众对品牌的青睐都远高于其他，因此加强平面媒体与强势网络媒体的合作能够是行业的影响力大增，保证其快速稳健的发展。

7）不断挖掘期刊的资源。

期刊必不可少的便是资源，换句话说就是资源是期刊发展的基础。对于期刊来说，要不断的挖掘新的资源，并进行合理有效的整理。在这方面，期刊社起着重要的作用，他不仅承担着销售期刊的重任，还要不断的挖掘期刊的资源。

5 结论

做好期刊品牌的品牌发展，既有利于期刊的发展，同时对于读者也是一种极大的精神享受，期刊品牌的建立与发展涉及的内容很广，了解期刊品牌和品牌的定位，做好各方面的工作，提高品牌期刊的质量。区域期刊品牌的成功做好，对当地的建设及宣传也是一种不可小视的途径。但是由于时间有限，因此在今后的研究中可以从以下点进行探讨：政府的扶持优惠政策对期刊品牌建立的影响。

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