从微信群渐冷看去中心化

文／所志国

从微信群渐冷看去中心化

文／所志国

近期，去中心化一词迅速火爆，火爆到令所有人不知道它是什么意思的时候，它就红了。正待大量的专家、企业家、自媒体人和营销人士，津津乐道地讨论这个词的时候。我却突然间想笑，因为这一幕真的太熟悉了。

刺激企业需要“专家”

从2010年的团购疯狂，到2011年的微博万能，再到2012年的O2O逆天，还有2013年的移动互联网无敌趋势，直至2014年的微信绝对封神，而2015年春节未至，去中心化已经开始普及。细看历史演变，几乎每一年，都会有一个神奇的话题出现。不是名人名言，就是某个科技产品出现。

个人认为，出现这种情况，一方面是由于我国的科技进步太快，确实需要一个主题响应时代的进步，同时也能变个角度吸引投资界的进入。另一方面，则是完全被舆论推动。让原本就没有过多新鲜话题的媒体迅速跟风，让一些“专家大腕”兴奋不已，终于找到了自己能插上话的话题。反正全国人民都刚接触这个新生事物，“我”说什么都是对的，因为根本验证不了对错，敢说就有机会成专家。

所以2012年是个绝对的分界点，突然间中国出现了“无数的专家”，甚至有人在公开场合调侃：“我不是专家，你才是专家，你们全家都是专家。”而那一年，也是我熟悉的许多沉浸在电商多年的电商实战派，几乎都选择三缄其口的一年。那时候，已经分不清谁对谁错了。

微商市场非正常发展

2013年微信火得一塌糊涂，2014年微商爆发，更让微信变成绝对的主流，是天下间毫无疑问的主流。2013年我写过一篇文章《腾讯微购物将并入微信 微信营销终成浮云》，那时候我就曾预测腾讯终究封锁流量高速路口，将所有销售平台统一至自营微商城。道理非常简单，大家见过有人建好了高速，永远一毛钱高速费不收，让所有车免费过的吗？

该文也算小火过一阵，甚至有一些微营销公司在网上发帖说，经他们调查，所志国是马云的托儿。借您吉言，希望我有机会能赚到马总的钱。换句话说，这文章又不是攻击腾讯的，只是说微商将会被统一流量入口，和马云的托儿又有何关系呢？

我对微商从来是不推崇，不排斥。不推崇是因为确实建立在非正规的渠道上。腾讯公司都未通过微信一年赚到几十个亿，很多化妆品公司、面膜公司、保健品公司，则通过微信轻松一年切走几个亿。难道这是正常的吗？从未听说过，微信是免费为商家提供销售渠道建立的，换句话，微信也是科技商品，不是商家的免费福利。

之所以会这样，只能说微商火得太快了，令全社会甚至微信运营方自身都没有感觉到，它就已经火了，火得完全不可控。曾有朋友和我笑谈：“你们培训行业真牛，连腾讯都不知道微信怎么盈利，你们就知道了。”我赶紧声明：“我只是一名电商从业者和策划人，虽也经常讲课，只讲电子商务和网络营销。”换句话说，微信怎么盈利，我没那本事知道。几位圈里好友闲聊，都认为朋友圈卖货终究会受到腾讯的监管，微商未来无法预测。

不排斥，是我确实看到了一小部分人，真的一个人的微信月销售额就过百万。她曾是一名空姐，只有几千好友，且个个是熟悉的朋友。值得一提的是她并不是用常见的：加附近陌生人、群发信息、发展代理下线的方式销售的。微商能让小部分人发财，这是事实，我尊重事实。要强调的是，实在是极少数的人，有着一定的社会基础和人脉背景，才有可能做到这一点。如果一个刚出校门的90后大学生，能用微信朋友圈月销售额过百万的话，就真应该向相应机关举报，看看他到底卖的是什么了。

当然，微信的传播效果是毋庸置疑的，特别是免费赠送、事件营销、线上活动等形式，确实深受90后和80后的欢迎。

本人在为企业和电商平台做策划时，微信营销也是其中一环。所以，还是那句话，对微信营销不推崇不排斥，作为一种营销传播手段，它的功效非常明显。如果作为所有传统企业，都必须应用的零成本营销渠道，本人还是保留意见。

所谓去中心化

主题是去中心化，似乎前面的内容都和去中心化无关。但是，去中心化却是完全和微信营销有关。所以，必须解释一下本人对微信的看法。

所谓去中心化，个人理解就是在这种社区化交流阵地或者平台，每个人都是中心，不再需要“个人中心”或者“品牌中心”。因为事实就是如此，每个人都可以轻松建立自己的微信群，不管是1个还是1万个，只要你手机扛得住，疯狂加的好友够多。事实亦是如此，很多朋友都如同我一样，身在多群，却很少说话，自己也有自己的几个群。从这个角度看来，去中心化是成立的。中心独立的号召力，完全被减弱。

从这一现状看来，“去中心化”是事实也是趋势。但是，大家都忽略了一点，现在传播去中心化是不是真的和那名外国老大爷说的意思是一模一样的？因为，去中心化有个前提，从来没有人真正解答过，个人认为也没有标准答案。那就是，到底什么是“中心”？只要有手机有微信，都能建个群，随便拉人。然后群主就是“中心”？因为群主没有号召力，所以大家都不说话，要么发广告，要么干脆退出，就叫“去中心”？

那么，如果是二位马老大，他们亲自建的微信群呢？别说500人，就是500万人加进去了，都不会有人静音吧！如果是刘德华建的微信群呢？同样，500万人的群，得瞬间加满，还得天天在群里唱翻天。

去中心化的前提，一定是“有没有中心”？如果群主不具备专业领域的号召力或者是群里的交流内容，压根就没个中心，全天候在群里闲扯家常。大部分人进去，就为了互粉，给自己增加个好看的粉丝数。那这中心怎么可能会不去掉？换句话说，再不退出几个群的话，手机分分钟死机连电话都打不了了，还拿个手机到处晃什么。

所以，我认为所谓的去中心化，一定是人们经历了三年的兴奋、娱乐、疯狂、冷静甚至是反感的几个阶段后才发现，自己在很多平台、社区、微信群完全找不到自己想要的知识，或者崇拜的人。还不如自己建个小圈子，踏实和真正好友知己交流点生活体验来得真实。想不去中心化，也很简单。如果自己没有号召力，就把群里的内容或者线下活动的内容，做的专精和务实。是奉献还是忽悠，其他人都看在眼里。你为大家尽心尽力，别人怎会对你胡乱猜疑。