众筹品牌：纯粹的情怀演绎

文/邹凌远

众筹品牌：纯粹的情怀演绎

文/邹凌远

站在互联网＋风口，所有人都知道猪都能飞起来；站在每个人都有一个创业梦的时代，没有人会不知道众筹的存在。行业概念上来说，众筹是利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。这是一种绝对开放性，且参与者不用考虑太多复杂环节，只要喜欢就可以参与实现梦想的方式。

我们看到过生活中的各种众筹，购物、旅游、吃饭、创业项目等应有尽有。比如京东的众筹冠军三个爸爸，在行业内就是一个模范的榜样，而诸如此类的项目在众多互联网平台上比比皆是。大多数众筹项目都是存在一定基础的，要么产品，要么基础设施。但此刻我们需要探讨的是众筹品牌，一切都是从零开始，一切都是以众筹为基础而产生的品牌。

从品牌的产生，到品牌产品的成型，再到后期的落实推广，甚至于最终的满足大众需求，一切都是以众筹为前提，所以把它称之为“众筹品牌”。从某种意义上来说，个人独立的创造一个品牌比起一群人众筹创立一个品牌来的容易。那么，是什么让众筹品牌成功成为可能，又是什么让大众愿意参与众筹，这能否成为一个品牌建立的全新模式呢？这是我们需要解析的核心问题。

因情怀萌生建品牌

汪国真的诗里写过：“选择了远方，便只顾风雨兼程。”人的信念强大时，哪怕是前方路上有万人阻挡，也会

去闯一闯。人的情怀也是如此，一旦内心坚定了想法，那么无畏艰难也会一路前行。正因为如此，一个想法能够让人聚在一起，一种情怀更能让人建立起牢固的关系，这是属于人的特质。就像篆刻把8个来自不同行业的企业家及创作者吸引到一起，而中国梦让8个人开始了品牌项目的探讨、策划、执行。伟大的时代，拥有着前所未有的伟大梦想，21世纪是属于中国人的，这是一个大国复兴的震撼时代。因为对国之情怀，对民族之崇高的共鸣，8个志同道合的人开始了“万人篆刻中国梦”品牌项目的全程落实，只为献礼这个伟大的时代。或许有的时候，很多事情就是如此简单，因为情怀，所以大家是如此的投入。

8位创始人，有男有女，大家都有各自的企业，都是70后及80后。以北京石上清流创始人杨晓东为首，组织餐饮行业的梁广杰，建筑设计行业的赵晶、刘亚平，传媒行业的赵海旭、李子妍，美容服务行业的何妍，公益事业的李梦如，篆刻家黄河先生、三疯先生，一群有思想的企业家共同完成了“万人篆刻中国梦”众筹品牌的打造。这样的创始团队，可以说不具备众筹这种超前的思维，甚至说是非常朴实的团队，没有任何豪华的亮点。但从品牌的构思发展至今，“万人篆刻中国梦”已经完整的呈现在大众眼前，不得不令人佩服。没有经过互联网的熏陶，更不是在互联网环境下长大，但8位创始人仅因为情怀，却把一个现代众筹思维的品牌做的有声有色。显然这值得我们深思，也值得有梦想的年轻人借鉴。

因情怀自发加入推广

“万人篆刻中国梦”是一个大型公益活动，那么传播对于项目本身来说是一个非常大的考验。而本次活动，它既追寻伟大情怀的文化传承，也是探索互联网＋的现代发展模式。8位创始人延续了众筹品牌时的想法，在媒体传播推广上仍然采用众筹方式，向身边的朋友介绍项目，发动身边的关联资源，一切都是遵循自我喜好的自愿法则。篆刻，本身为中国文化之精髓，古人“印契承凭”“一言九鼎”之精神。经过社交媒体，微信、微博等的传播，8位创始人周边的诸多朋友，对品牌项目认知逐渐扩散，引起了很多对篆刻，对中国传统文化，对中国梦的情怀，甚至于对8位创始人敬佩的参与者。

随后这种相关媒体资源，如慧聪网、千龙网、新浪公益频道等诸多媒体加入传播项目，扩散影响，还有诸多微信群加入分享。与此同时在线下进行举办公益推荐会，让参与者身临其境的感受文化熏陶。通过线上线下的互动，传统与网络的撞击，让“万人篆刻中国梦”在以8位创始人的企业界圈子内为众人所知晓。没有传播媒体，依托项目本身的情怀魅力众筹关联的媒体资源，而发动了更多有情怀的人加入到传播行业，这算得上是众筹的独到之出。

因情怀感染大众群体

那么，项目怎么吸引大众的参与呢？每个人都有梦想，小有家，大到国，每个人都在追求着。中国梦是民族复兴之梦，对习主席的敬仰，是当今国人的信仰，尤其是在企业精英阶层中，这种发自内心支持习主席带领中国走向复兴的激情更为深刻。因为在民族自豪感不够强烈的年代，谁都渴望一种国家的荣耀感。而“万人篆刻中国梦”，不分年龄，不分职业，不论地域，所有人都可以参加。少则十元，多则百元，既收获信义凭证，助力篆刻出中国梦，支持习大大，也是自我情怀的抒发。本身项目就是众筹，而这种低门槛，又不失高尚情怀，能够融入人的内心。

任何项目的执行不可能不会涉及任何费用，万人篆刻中国梦，推广都是自发的，但购买篆刻石材，相关纪念产品的制作需要费用支持。但他们仍然坚持众筹，主张自愿，从不拿公益去绑架道德，绑架人情。反而将众筹的效果发挥的淋漓尽致，让参与的人不会感到有任何负担，会情不自禁地参与其中。也许这就是最好的众筹，没有束缚，只有内心自发的参与，带来正能量的传播。

走在城市之间的芸芸众生，也许每个人内心都有一个品牌梦，而那些志同道合的人却散落在城市的每个角落。或许有一句话真的有一定的哲理，需求不是做出来的，而是大家坐在一起聊出来的。而今在国内草莽创业的年轻人不计其数，70后的大叔都能靠众筹实现品牌的建立，并将自我的情怀演绎到极致，那么具备新思维的年轻人是否又有很多可以学习之处呢？品牌是终极的追求，至于它建立的过程，本身就是一个故事，就看创立者怎么去书写。