“横看汤臣侧成峰”

夏何

有一次，某报以两个半版加上中缝连成的长条巨幅版面，刊登了汤臣集团的广告。广告中赫然横向排印着“横看汤臣侧成峰”七个大字，下面高高低低地竖印着汤臣集团的各家企业名称。

明眼人一看便知道，广告创意是仿拟了苏轼《题西林壁》中的诗句，意思是把汤臣集团比作风景秀美的庐山，而该集团下的各企业便如同庐山中高高低低、大大小小的群峰。尽管笔者对企业名称和其他项目不合逻辑的混合排列有点微词，但对广告创意还是投赞成票的。然而，仔细品读这句广告语，却不禁要问：设计者是否读懂了东坡先生的诗句？

《题西林壁》这首七言绝句是东坡先生为庐山写的。全诗为：横看成岭侧成峰，远近高低各不同。不识庐山真面目，只缘身在此山中。

诗中苏轼并没有具体写庐山的风景，而是概括地说了横看、侧看、高看、低看庐山的景色各不相同，并由此引发出富有哲理意味的感受，从而加深了诗的意境，这无疑是诗人的大手笔。

而广告的设计者硬把“汤臣”嵌到诗中，只能说明他对这首诗还缺乏起码的理解。“横看汤臣”看出了什么名堂呢？没有，紧接着却是“侧成峰”，前言不搭后语，让人莫名其妙。于是，这句广告语成了看不懂的语言片段。

利用人们熟悉的古诗来做广告，这本无可厚非，问题是首先自己要理解意思，否则就会出洋相。

（选自《咬文嚼字》，有改动）

《三峡之游》参考答案：

1.yǐ nǐ qíng mì kuí wǔ 2.三峡的山险、秀。险：危险兀立，拔地而起。秀：千山一碧，青翠苍莽。 3.李白《渡荆门送别》：山随平野尽，江入大荒流。  李白《望天门山》：天门中断楚江开，碧水东流至此回。  杜甫《汉江临眺》：江流天地外，山色有无中。 苏轼《念奴娇·赤壁怀古》：大江东去，浪淘尽，千古风流人物。（答案不唯一） 4.表达了作者对长江的赞美以及对祖国的热爱。