2013中国消费年度关键词：其中“霾单”最为关注

2013年12月12日，淘宝网公布了2013中国消费年度关键词，霾单、县金流、手机购物、父婴时代、大黄鸭等词汇上榜。它们为人们的生活和消费作了注脚。

霾单： 8.7亿

2013年，是全民开始为雾霾买单的一年。在“千里朦胧，万里尘飘”的形势下，口罩、空气净化器、室内跑步机等预防雾霾的用品成为抢手货。据统计，这一年全国的淘友们在口罩、空气净化器等雾霾防护用品上的花费是8.7亿，共买了450万次，其中购买口罩的人比前一年多了181%，购买空气净化器的人也多了131%。因此，2013年中国消费年度关键词中，“霾单”最为关注。

变化不仅是数量，还有地域。因为雾霾问题，江浙沪和首都人民走在了一起。往年在购买口罩等防护用品上遥遥领先的北京网购人群，在2013年被江苏人超越了。

县金流：县城人均网购花费超城市

在业内看来，中国县域地区的网络消费潜力巨大。县域和农村经济开始转型，现金正源源不断地流向县域。根据阿里研究中心发布的研究报告显示，以某县为例，该县有1200多家淘宝店，信誉皇冠以上的就有20多家，去年总销售额已达亿元。

当然，钱的流向并不是单一的，县城消费的力量也在持续爆发。2012年全年，我国县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，人均花费远超一、二线城市。而在2013年的前11个月，县城人在淘宝上购物消费花了2346亿元，已远超去年。其中浙江义乌增长的花费最多，已比去年全年多花了8.5亿元。

因此，众多业内人士表示，随着互联网和物流基础设施的发展，中国县域地区的网络消费潜力将得到极大释放，这里将成为未来网络零售及整个经济市场的一片蓝海。

手机购物：4亿人习惯指尖购物

在信息化时代，手机已成为人们生活中不可缺少的工具。用手机预定房间，去商场购物时登陆手机先领优惠劵，到了餐厅门口再用手机客户端进行点菜……用句最老套的广告词来说，如果2013年你还不会手机购物，那你真的“OUT”了！

目前，已经有4亿用户通过手机上网进行购物。2013年的“双11”，一天就有1.27亿用户在手机上“淘宝”，成交总金额高达53.5亿元，是2012年“双11”当天的5.6倍；手机淘宝单日成交笔数达3590万笔，交易笔数占整体的21%，是2012年的4倍多。

父婴时代：3000万男性买了181亿母婴用品

一旦给身边的男人一个展示父爱的机会，你会发现，他们可能非常细腻而“肉麻”。2013年在淘宝网上购买母婴用品的男性用户已有3000万，消费额达到181亿元，虽然与“母系群体”291亿元的数字相比还有不小的差距，但买单的男性比例已上升到购买用户总数的44%，与去年32%的占比相比，已接近男女各占“半边天”。

2013年走红的《爸爸去哪儿》，被看成一部育儿的流动教科书：男人不应仅仅是孩子的严父、老师，也要成为孩子的朋友和玩伴。善于学习的父亲们在网上寻找着属于自己的Style。父系购物群体在崛起。“母婴用品”的叫法不再天经地义，父亲对孩子成长、家庭生活越来越多的参与，标志着“父婴时代”的来临。

大黄鸭：10万人为“萌”消费853万元

这个没有正式称呼的小家伙，游历了中国不少城市，掀起了一股不小的热潮。或许每个人生命里都有这样一只大黄鸭，它曾出现在婴儿的浴盆里，出现在小朋友的图画书上，出现在无忧无虑的旧日记忆中，这构成了在我们大脑深处的“底层代码”。是赶时尚，还是期望重温大黄鸭相伴的童年时光？尽管很多人对“大黄鸭”的走红不太理解，但与其相关的商品的走红却已是不争的事实。

数据显示，2013年有10余万用户在淘宝网上购买了“大黄鸭”相关的用品，包括公仔、书包、拖鞋、车饰……与“大黄鸭”相关的总体成交金额为853万元。其中，广东人在“大黄鸭”上的花费在全国遥遥领先，约为121.5万元。endprint