盛大网络文学产业链探析

时佳　马牧青

摘 要： 互联网的普及使得网络文学的发展不断向前推进，盛大文学旗下的起点中文网等几大网站对网络文学的发展起到了巨大的推动作用，网络文学已经形成产业化的商业模式。本文尝试对盛大网络文学产业链进行全面分析，从个案出发，思考、探究网络文学良性发展之路。

关键词：盛大文学；产业链；构建

随着互联网的快速发展，网络文学作为网络文化的组成部分逐渐进入人们的生活。网络文学相比传统文学，有传播速度快、贴近生活、读者可以和作者及时互动等优点。网络文学一般由电子书的方式呈现，相较于纸质图书有便于携带、价钱便宜等优点。这些优点都随着互联网的发展不断深入人心，使网络文学得到快速发展传播。统计表明“截至2013年6月底，我国网络文学网民数为2.48亿，较2012年底增长了1493万人，半年增长率为6.4%。网民网络文学使用率为42.1%，较去年底增长了0.7个百分点。”[1] 谈到网络文学就必定离不开盛大文学，盛大文学的产业化发展对网络文学的产业化发展起到了巨大的推动作用，形成了网络文学产业化的商业模式。“在网络文学这一领域，盛大文学占大约70%的份额”，[2]本文尝试对盛大网络文学产业链进行全面分析，从个案出发，思考、探究网络文学良性发展之路。

一、盛大网络文学产业链的构建

盛大文学以全版权运营理念打造网络文学产业化的运营平台并不断扩大。“盛大文学给自己的定位是类型文学的全版权运营公司，致力于版权的生产和分销业务。以版权为核心，在版权的所有渠道上扩张、销售，包括阅读收费、无线阅读、影视改编、游戏改编、线下出版等多个领域的版权开发。”[3]打造版权生产基地和对版权的分销构成了盛大文学产业链的主要环节。

（一）完善的网络付费阅读模式

网络付费阅读模式是盛大文学产业链上的重要一环。在网络小说网站出现初期，付费阅读是最早的一种网络盈利模式，读写网率先推出网络付费阅读概念，但由于收费模式不完善最终失败。盛大文学通过借鉴、扬长避短逐步完善，使其成为自身文学产业链发展的基础。盛大旗下起点中文网基于读写网付费阅读模式的先例，完善发展成VIP阅读模式。“总结起点中文网的VIP模式，主要有以下特征：一是对网上优秀作品进行签约，前半部供读者免费试阅，后半部需付费阅读；二是以章节为单位付费，费用更低；三是作者可获得用户费额的50%---70% 作为基本报酬，按月结算；四是作品创作、发布、销售、反馈以分钟为间隔，作者与读者实时互动；五是尊重版权、严格准入，每个作者必须提供真实身份，对新上传作品必须声明版权所有权。”[4] 付费阅读的网络文学产业发展模式，实现了文学网站和作者的盈利基础。

（二）基于“全版权”的营销模式

“所谓‘全版权是指一个产品的所有版权，包括网上的电子版权、线下的出版权、手机上的电子版权、影视和游戏改编权，以及一系列衍生产品的版权等。”[5]网络付费阅读是基础，“全版权”运营就是盛大网络文学产业链的核心，是盛大集团影视、游戏乃至音乐的版权来源。 “盛大文学全版权运营包含两个部分：版权的生产和分销。版权的生产在盛大文学旗下的六大原创文学网站上完成，版权的分销则是与其他内容的生产商协作完成，盛大只是在合同约定的期间内享有经营权。”[6]

1、网络小说改编影视剧

网络小说在题材和文学样式上都比较适合进行剧本改编，最近几年在影视界剧本荒的背景下，改编成为一种趋势。

丰富的作品资源为影视产业的繁荣提供最重要的故事叙事，也为盛大文学的版权营销寻找到合适的归宿。

2、网络小说的游戏改编

丰富的作品资源同样为网络游戏产业提供了游戏制作的故事蓝本。网络小说大多具有悬疑、曲折、丰富的内容剧情，小说改编网游在游戏开发的剧情任务的制作，和游戏内容的丰富上有着无法比拟的优越性。“网络使文学失去束缚， 而使人类得到的却是文学与精神的双重自由。” [8] 这种自由使得玄幻奇幻类小说不断发展扩大，为网络游戏的开发提供了充足的素材。

3、网络小说实体书出版

网络小说实体出版一般选择点击率高、有读者基础和较好口碑效应的作品为出版对象。出版之前的网际互动中，网站和作者对市场已经有了预先的考察和评估，在预期的市场效益方面比传统出版有更大把握。

二、盛大文学产业链建构制约因素分析

（一）盜版危害版权营销发展

盗版、山寨现象在文化领域屡见不鲜，网络文学也不能幸免，版权环境建设已经成为文化企业发展必须解决的外部制约因素。

（二）网络小说品质良莠不一

网络小说内容是吸引读者的重要条件，但网络作者鱼龙混杂，文学素养不同，使得网络文学缺乏文学应有的深度和严谨。同时，商业化的写作氛围也助长了急功近利的心态，一些作者为了盈利和吸引读者，往往会写一些低俗媚俗庸俗的作品。

三、对盛大文学产业链发展的思考

（一）深化网络文学影视版权分销

影视文化产业的大发展，对网络小说的改编起到了重大的推动作用，而网络小说的剧本改编也是对影视文化产业发展的大促进。而盛大文学在其版权运营下，在旗下网站筛选出适合改编的小说进行版权营销，成就是显而易见的。如今各大电影院、电视台播放的电影、电视剧，以盛大文学网络小说进行改编的作品占很大比重。而网络小说改编的走红，对盛大文学产业的推动是巨大的，带来的是丰厚的经济效益、广告效益、知名度等各种好处。

（二）挖掘网络小说游戏改编潜力

网络小说的游戏改编对盛大文学来讲，是丰富盛大集团本身业务类型的一种做法，也是网络小说后续产品的一种开发，是区别于付费阅读的盈利模式。盛大文学的网络小说改编成游戏的策略不论是从出发点来看，还是从收效来看都是非常成功的。

参考文献：

[1] CNNIC.中国互联网发展状况统计报告[R].中国互联网络信息中心.2013-7（http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201307/t20130717_40664.htm）.

[2]艾瑞咨询集团.2011年中国互联网市场年度总结报告[R].艾瑞网.2011（http：//report.iresearch.cn/1653.html）.

[3]陈菁霞.盛大文学产业链[N].中华读书报，2009-11-04（4）.

[4]傅其林.网络文学付费阅读现象[BD].中国知网.2010-7-2.

[5]张妮. 网络小说“全版权”运营在探索中前行[N].中国文化报，2014-03-19（4）.

[6]丁红.盛大文学：数字出版盈利的春天[J].网络传播，2013-03.（03）.

[7]盛大文学官方动态. 盛大文学推介五星级作品：网络小说改编影视成第二次浪潮[R].盛大文学官方网站（http：//www.cloudary.com.cn/News/1021580）.

[8]欧阳友权. 网络文学论纲 [M]. 北京：人民文学出版社，2003：124.

[9]匡文波，王湘宁. 网络文学版权走向世界[J].新媒体，2009：40-41.

[10]司新颖. 数字出版如何“士兵突击”——解读盛大文学的海外战略[OL].中国信息产业网，2009-10-22.

[11]陈天桥.娱乐帝国支点：盛大文学动荡远未结束[OL].牛华网，2013-03-07.

[12]朱耘.数字出版：发掘“长尾”效应[N].中国经营报，2012-12-09（2）.

（作者单位：昆明理工大学艺术与传媒学院）