一片繁荣的后市场——2014上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会观感

文_本刊记者_庄严

一片繁荣的后市场
——2014上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会观感

文_本刊记者_庄严

于2014年12月9—12日举行的2014 Automechanika Shanghai盛况空前，不仅吸引了众多国内外相关企业参展亮相，同时也吸引了大批海外观众洽谈合作，表现出该展会的影响力。此外，以京东、苏宁为代表的电商平台也已开始拓展这一领域。

一辆汽车由上万个零部件组成，所以零部件质量的优劣直接决定了汽车的好坏。近年来，国产汽车，无论是合资还是自主，在质量上有较大提升与国内汽车零部件产业的整体升级有着相当密切的关系。然而，国内汽车零部件大小展会虽多，但真正能形成气候，并给零部件及汽车相关产品制造企业能够带来实际效益和影响的展会却少之又少。而上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会(Automechanika Shanghai)绝对是这少之又少中的翘楚。2014年12月9—12日，2014 Automechanika Shanghai在上海新国际展览中心再次举办。

小小零部件同样可以盛况空前

记者系首次参加Automechanika Shanghai。偌大的上海新国际展览中心不仅所有展馆都被布满展商，展会主办方还在展场中心区域的外场设立了10个临时展馆，总展出面积达到了22万m2，规模之大超出了记者的想象。

据展会官方消息，本届展会参展商数量再创新高，共吸引来自39个国家及地区的4 906家参展企业同场竞技，较2013年上升6%，其中海外展商数量达581家，较2013年上涨11%；国内展商数量跃升至4 325家，涨幅5%。

在这39个国家及地区中，有5个国家的企业首次参展，分别是白俄罗斯、秘鲁、葡萄牙、瑞士以及约旦。此外，除中国外，还有33个国家和地区的展商再次亮相，分别是阿根廷、阿联酋、澳大利亚、巴基斯坦、巴西、保加利亚、波兰、丹麦、德国、俄罗斯、法国、韩国、荷兰、加拿大、马来西亚、美国、墨西哥、日本、瑞典、斯洛伐克、泰国、土耳其、西班牙、希腊、新加坡、伊朗、意大利、印度、印度尼西亚、英国、越南、中国台湾以及中国香港等。

这样的规模吸引了近10万名海内外观众，数量持续稳定增长。来自全球各个国家及地区的参观团是观众数量提升的重要因素：本届展会首次迎接了来自尼泊尔及越南的观众团，再加上往届曾参与的澳大利亚、波兰、德国、韩国、马来西亚、日本、土耳其、希腊、伊朗、印度、印度尼西亚以及中国香港等各地行业机构组织的买家团，使海外观展人数进一步扩大，同时也在增加Automechanika Shanghai的国际影响力。

不过，以河北、河南、湖北、四川、天津以及广东等地区为代表，来自国内南、北、西部各个地区近50个国内参观团仍是观展主力。

除了这些基本展示之外，展会主办方还安排了38场各类活动，每项活动都以独到视角全面探讨汽车行业的状态，带给展商及观众更强参展体验。

电商将目光瞄准汽车后市场领域

之所在同类展会中号称亚洲规模最大，Automechanika Shanghai不仅展示了与整车及关键总成配套的各类零部件，同时也有维修及保养类与汽车后市场相关的产品，以及本届展会新增设的汽车用品板块。可以说，只要与汽车相关的各类产品都在Automechanika Shanghai上有所展示。

在众多展商中，有几家参展单位引起了记者的注意。他们不是汽车零部件相关产品的企业，而是京东、苏宁、国美、当当这几家眼下相当火爆的电商。在与他们工作人员交流后，记者了解到，京东、苏宁、国美、当当等电商参加Automechanika Shanghai，是希望通过这个最大的展览平台，招募各类汽车零部件相关企业在其电商平台上开网店，从而将汽车零部件相关产品的销售也纳入到电商渠道中。

据了解，电商已经成为人们最重要的消费方式之一，大到汽车、家电，小到螺丝、灯泡都可以在眼下众多的电商平台买到，足不出户就能逛遍世界，并买到自己心仪的产品。更为值得称道的是，京东、天猫等电商的杰出代表还创造了诸如“双11”“双12”这样的特定消费节日，大大地刺激国内民众的消费欲望，同时也创造了不菲的交易总量。

如今，这些电商的眼光又放到了汽车后市场领域。一位京东的工作人员告诉记者：汽车后市场领域中，如润滑油、轮胎、滤清器等易耗品和香水、贴膜、座垫等装饰品已经具备了快消品的特性，在电商平台销售基本不会存在任何问题，所以未来潜力巨大。在这一市场被全面开发之前，各大电商也希望能够招募更多的企业来抢占先机。

随后记者又询问了部分汽车零部件企业代表对电商的态度，他们普遍表示电商不同于现有的网络拓展渠道，肯定是未来发展趋势。但是如何保证产品真伪，防止鱼龙混杂，一旦出现问题如何保障消费者和企业权益则是要考虑和面对的问题。如果不能很好地解决这些问题，电商只会加剧国内汽车后市场的混乱局面。

商用车类零部件企业更看重海外市场

在众多参展企业中，与商用车相关的零部件企业也具有相当数量。而在走访了解过程中记者还发现这些企业都有一个相同点，非常看重海外市场，所带的资料也多为英文版。

这些企业的工作人员首先了肯定了Automechanika Shanghai在海外推广上的巨大作用。他们表示：国内汽车零部件类展会不少，但都是针对国内市场，能够辐射海外，并能够真正吸引海外观众的展会就属Automechanika Shanghai了。而且，随着国内商用车类零部件市场竞争愈发激烈，产品的利润空间被进一步压缩，这对实力相对并不雄厚，多以中小规模为主的商用车类零部件企业来说变得更加难以运营，把目光转向海外市场就成为这些企业的一种选择。正是有了这样的认识，所以这些企业非常重视Automechanika Shanghai，在展品和资料的准备上也就格外慎重。

说到走向海外市场，大致可分为两类。第一类是为国外商用车辆定制配套加工出口海外。中国制造的能力和价格得到了全世界的认可，所有不少海外企业利用Automechanika Shanghai寻求与中国制造企业的合作，将自己所需要的产品交由中方企业加工生产，然后将这些产品贴牌销往海外市场。这其中包括不少国外知名品牌，如梅赛德斯-奔驰、曼恩、沃尔沃、卡特彼勒等。第二类是国内商用车辆现有配套出口海外。近些年，国内商用车辆出口海外市场较多，在这些出口贸易中，有一部分是在当地有售后服务保障的，而有一个部分则没有，车辆在销售时就打包一部分服务配件给当地用户，此后的服务工作都由当地用户自己完成。一旦配件用完，就需要重新采购。所以，在Automechanika Shanghai有不少这样的海外客户，希望寻求国内商用车辆原厂件或副厂件的供应商，已解决配件供应问题。