网络动漫表情的市场化策略

纪冬雪

(辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110000)

1．前言

网络动漫表情作为一种特殊形式的文化符号，其自身的具象表达形式能够有效的跨过语言沟通的障碍，让不同语言环境中的网民能够更加便捷的表达出常用的语义，这种动漫艺术形式和网络传播形式的有机结合，极大的提升了网络信息传播的效率，让网络信息显得更加具体更加形象。当前网络动漫表情在社交软件上的应用极为广泛，但是对其正式的市场化运营为数不多，所以对网络动漫表情的市场化策略研究具有鲜明的现实意义。

2．文献综述

网络动漫表情作为一种现代网络信息技术的伴生品，其在网络信息技术发展到一定程度时产生，并对网络信息传播形式产生较大的影响，当前对网络动漫表情的研究因为网络动漫表情的流行而变得炙手可热，当前国内从事网络动漫表情研究的主要研究学者有魏凯旋，著有《动漫表情艺术在网络中的交流与传播》;刘纯，著有《基于演化经济学的动漫品牌价值评价与管理体系研究》;杨嵋，著有《网络动漫广告在商业推广中的设计应用研究》，这些前辈对网络动漫表情的研究丰富了网络动漫表情的理论体系。

但是经过科学、系统的查阅、分析发现，在网络动漫表情的研究领域，研究人员的研究方向主要集中在网络动漫表情的起源、网络动漫表情在网络中的传播机制、网络动漫表情对网络信息传播机制的影响等方面，在网络动漫表情的实用性方面研究论著较少，所以本文选择市场化策略这一独特的视角对网络动漫表情的市场化应用进行深入的分析。

3．网络动漫表情艺术的发展

1982年，美国卡耐基·梅隆大学斯科特·法尔曼教授第一次在电脑上输入了 “:)”字符，这一字符被媒体称为“改变历史的一张笑脸”，网络表情概念由此诞生，从客观的角度来分析网络表情的诞生与其说是一种个人的偶然现象，不如说是网络信息技术发展到一定程度产生的一种必然现象。网络信息技术从产生到发展壮大，经历了长时间的实践应用，在应用过程中使用者最主要的使用需求就是信息交互的需求。在大量的信息交互活动中，日常生活中使用的语言和语言形式表现出对现代信息网络的某种不适应，其在交流活动中内容交流的繁复性和感情交流的单一性，都导致信息化网络的使用者对一种便捷的、具象的网络信息交互方式有强烈的需求，与此同时动漫艺术的发展在社会文化活动中展现出了其自身优秀的信息交互和情感符号的作用，所以网络信息技术与动漫艺术的结合应用也就成为一种历史的必然。

当前在社会经济生活中主要存在的即时通讯软件主要有两

4．动漫表情艺术的开发途径与设计特点

调查显示在各种传播手段中，动漫表情艺术在网络信息交互活动中的使用频率最多、传播最为迅速、应用范围最广，在网络信息交互活动中网友用表示愤怒、惊讶、羞涩、尴尬等形象的动漫形象代替语言文字进行交流，不仅为网络信息交互营造了一个轻松愉快的氛围，同时也极大的提升了交流的效率，让网络信息交互变得更加贴近网友的表达需求，更好的表达网友在网络信息交互中的情感。

网络动漫表情的设计开发按照开发的主体可以分为官方表情和民间表情，其中官方表情是网络信息交互软件自带的表情，这些表情往往是网络信息交互软件的开发主体自行开发或者委托第三方开发主体开发的，在实际应用中具有典型的代表性，例如QQ软件中以企鹅为主体的企鹅动漫表情，这种官方设计的网络动漫表情具有传播广泛、实用性强、商业化性质浓厚的特点。因为现代信息网络的开放性，以及网络动漫表情自身所存在的设计简单的特点，所以民间的设计主体和个人也可以参与到网络动漫表情的设计活动中来。当前的文化创意主体和网友个人都热衷于网络创作，所以现代信息化网络中存在着大量的民间网络动漫表情，民间网络动漫表情因为自身的设计不受内容和形式的限制，设计活动更加自由更加贴近网络信息交互的实际和当前的实事，所以涌现出了一大批优秀的网络动漫表情角色，其中较有影响力的有小破孩、绿豆蛙、兔斯基、悠嘻猴、蘑菇村等系列，这些民间网络动漫表情的存在极大的丰富了网络动漫表情的内容。但是也因为民间网络动漫表情的自由、不受限制，导致在设计创作活动中缺少监管、侵权、恶搞、淫秽等现象也在民间动漫表情中频频出现。

当前网络动漫表情除了在网络信息交互活动中应用以外，在与网络信息技术相关的数码产品和文化产品中的应用也逐渐成型，网络动漫表情以其独特的文化形式和丰富的文化内涵形成了一种特殊的文化传播形式，在社会经济生活中的影响越来越大，这也为网络动漫表情的市场化应用提供了必要的基础。

5．动漫表情艺术的市场化策略

5．1动漫表情艺术传播的市场化应用

5．1．1增进人与人之间的交流

网络动漫表情作为一种特殊的语言形式本身也是一种文化形式，其在应用活动中最主要的作用就是提高网络主体之间信息交互的质量和效率，在网络信息交互活动中因为借助了信息化网络这一平台，信息交互的双方往往会产生距离感，导致在信息交流活动中无法做到像面对面交流那样的便捷和传神，网络动漫表情设计以满足网络信息交互主体的信息交互便捷和传神的需求出发，设计更加贴近网友生活实际，更能传神表达网友感情信息的网络动漫表情，满足网友在网络信息交互活动中的表情需求，也就能够实现自身的价值，让网络动漫表情的设计主体实现可见的经济效益，并进行投资扩大生成从而形成一个网友信息交互和社会经济发展都有利好的良性网络动漫表情发展模式。

5．1．2广告传播的新载体

随着现代网络信息技术的发展，网络信息技术自身在发展中主要的资金来源就是广告信息的植入，但是随着现代网络信息技术的推广普及信息化网络的使用者对传统的“地毯式”的广告选出已经有了免疫力，互联网上的广告信息植入方式如果不加以改进的话，其广告宣传的效果只会越来越低，其自身的效益以及生存发展都会受到严重的威胁。面对信息网络广告宣传的这种严峻形势，利用网络动漫表情进行广告宣传成为一个重要的突破点，传统的“地毯式”的广告宣传是一种从宣传主体的角度出发，不考虑广告受众感受的一种广告宣传模式，可以认为是一种被动的广告宣传模式。这种宣传模式因为其自身的特点并不鲜明，无法从浩如烟海的广告中脱颖而出，所以其宣传效果的增长只能依赖广告投放数量的增加来实现，但是在同一时间段内广告的投放时间是有限的，大量的重复广告投放不仅会加大宣传主体的广告费用而且会导致受众的审美疲劳甚至是厌恶。网络动漫表情作为一种网友在网络信息交互活动中经常使用的动漫形象，其在网友中有深厚的群众基础，利用网络动漫表情进行宣传首先不会受到网友对广告排斥心理的排斥，而且网络动漫表情一般都会有自身的文化内涵，在广告宣传活动中将宣传产品的文化内涵与网络动漫表情的文化内涵结合起来，往往能够让宣传广告表现出耐人寻味的意蕴，甚至能够让网友不认为这是一个广告而是一种文化的传播。这种新颖的广告宣传形式能够实现受众愉悦交流与广告传播的双重目的。

5．1．3动漫表情艺术形成新产业链

文化产业是当前社会经济活动中兴起的一种新型经济形式，其本身依靠对文化形象的经营在社会经济活动中为社会经济主体提供文化服务，并在服务的过程中实现自身的价值。网络动漫表情艺术本身也是一种特殊的文化形式，其在市场经济活动中的应用也可以借鉴文化产业发展的形式。具体而言就是将网络动漫表情中的表情形象提取出来，作为一种文化艺术形象进行加工，并在市场经济活动中推广应用，具体的应用形式包括以加贴的方式进行文化宣传，以独立摆件和文化用品的形式及企业独立销售等，让网络动漫表情的文化因素在具体的市场经济活动中衍生出更多的下游产业，实现网络动漫表情艺术的文化价值。

在这一方面的应用有腾讯QQ的企鹅形象就被大量的应用到家居用品、抱枕、音乐盒等产品中，在这些产品的加贴销售中腾讯企业都是要收取相应的加贴费用的。又例如“悠嘻猴”的网络动漫表情艺术的衍生出的系列产品在广州等地设立专卖店进行独立销售等，网络动漫表情作为一种广受欢迎的文化形式，消费者在消费活动中会表现出潜意识的亲近心理和购买欲望，延伸网络动漫表情的下游产业链是其市场化应用重要形式。

5．2动漫表情艺术的市场化建议

5．2．1丰富动漫表情的文化内涵

随着我国社会经济的快速发展，人民群众的生活水平提高以后，在社会经济生活中对产品的文化内涵有了更高的要求，网络动漫表情要想提高自身的市场化应用水平就一定要努力提升自身的文化内涵，在市场化应用中网络动漫表情的突出优势就在于自身的文化内涵，画质精美却没有文化内涵的网络动漫表情是不长久的，从网络动漫表情本身发展来说就一定要重视文化内涵。同时在市场应用活动中网络动漫表情在网络广告中的应用形式，主要就是网络动漫表情的文化内涵与宣传产品的文化内涵相结合，从而产生特殊的文化宣传效果才能给广告的受众以不一样的审美体验，才能保证广告宣传的效果。

所以无论是从网络动漫表情自身发展的角度来看，还是从网络动漫表情市场化应用的角度来看，网络动漫表情都应该重视自身的文化内涵建设，网络动漫表情本身要能够向受众传递一种特殊的文化内涵，同时在此基础上要对网络动漫表情的文化内涵进行深入的、系统化的建设，以系列表情的形式对网络动漫表情形象进行全方位的诠释，保证网络动漫表情文化内涵的完整性。

5．2．2提高网络动漫表情的文化承载能力

在网络动漫表情市场化应用的活动中，文化承载能力是其应用水平的决定因素，因为动漫表情的市场化应用主要形式就是在广告宣传上，要进行结合产品文化内涵的广告宣传网络动漫表情的文化承载力一定要足够，因为只有网络动漫表情的文化承载力强，才能在广告宣传中做到与各种产品和各种产品的文化内涵的有效结合，如:小破孩系列是网民们喜爱的系列动漫，商家发现了它的商业价值，“一个阳光灿烂的早晨，小破孩和小丫闹了矛盾，小破孩从裤头里向外掏出糖葫芦、玫瑰花，女孩都不理睬。男孩想了想，晃出个巨大的蒙牛酸酸乳，女孩眼睛一亮，拍着手喜笑颜开。”这个动漫形式广告，平均日使用量达到4万次，转发量每日达到3万次。自这一广告宣传中我们就可以看出“小破孩”这一网络动漫表情形象从裤头里取东西这一细节设置让这一动漫形象的文化承载能力有极大的提升，所以在网络动漫表情设计活动中要考虑到网络动漫表情的市场化应用，提高网络动漫表情的文化承载力。

5．2．3延伸网络动漫表情的产业链

网络动漫表情的市场化应用另一个重要的形式，就是网络动漫表情文化产业链的延伸，就这一市场化应用形式而言，网络动漫表情的设计主体在设计之初就要考虑到网络动漫表情外在形象和内在文化内涵的结合，赋予网络动漫表情一个积极的文化意义，为网络动漫表情设置符合文化内涵的鲜明的外在形象，让网络动漫表情的摆件等文化产品有单独的市场销售意义和销售空间，保证网络动漫表情在受到广大网友欢迎的同时，能够延伸出较长的下游产业链，实现网络动漫表情的市场化应用。

结论

网络动漫表情作为一种特殊的文化形式，其在现代网络技术条件下产生，由网络技术领域延伸到社会文化领域，为其在市场经济活动中的应用提供了必要的前提条件，本文从网络动漫表情艺术的发展、动漫表情艺术的开发途径与设计特点、动漫表情艺术的市场化策略三个方面对网络动漫表情的市场应用进行了深入的分析，以期为网络动漫表情的市场化应用水平提高提供支持和借鉴。

［1］魏凯旋．动漫表情艺术在网络中的交流与传播 ［J］．当代传播，2008，06:122－123．

［2］刘纯．基于演化经济学的动漫品牌价值评价与管理体系研究［D］．中南大学，2012．

［3］杨嵋．网络动漫广告在商业推广中的设计应用研究［D］．重庆大学，2008．