会展产业与区域经济的协调发展策略

赵 宁

(石家庄职业技术学院，河北 石家庄 050065)

一、前言

会展产业与区域经济发展的关系是相辅相成的，会展产业对区域经济增加的贡献是两面的，有积极方面也有消极方面。通常来说，区域经济发达的国家或地区，会展产业都比较好;反之，区域经济欠发达的国家与地区，会展产业一般都比较落后。通常比较发现，会展产业受某区域或地区的科技服务水平，财政投入，职业教育水平等等影响;但欠发达地区或国家则可以通过会展产业拉动该国家或地区的高素质人才，物流水平和资金流向等等，所以现在许多国家或地区政府都愿意举办会展，提升该地区的知名度，拉动该地区的经济效益和社会效益。

二、会展业对区域经济的影响

企业或政府或终端客户可以通过会展了解现代科技的发展水平，可以亲身体验现代科技带来的服务。企业与企业可以通过会展达成有效的沟通，促进经济贸易的合作和融洽。政府可以通过会展展现该城市的活力，向全世界提供个窗口。

(一)会展业能直接拉动地区的经济效益

举办会展活动可以直接获得30%左右的利润。会展活动的赢利水平仍然是排在国民经济赢利水平的前列，是被认为高回报的产业。例如第十五届中国杭州西湖博览会，杭州市共投入了不到5000万元的实际资金我，但会展为杭州带来的直接或间接经济效益却是500亿元，投入与产出比高达1:100。这种投入产出比是让大多数的城市愿意举办会展的主要原因。

(二)会展业能带动该地区的相关产业发展

会展活动的举办涉及部门非常多，要举办一场成功的会展，配套服务的交通，旅游，广告，餐馆，旅游和其它产业都要付出努力。同样也带动了这些产业的发展。如今国际上通用的会展产业带动系数一致认可为1:9，也就说，举办一个会展，会给相关的产业带动9倍的经济效益。这样高的回报率也是世界各国争相举办会展的原因。我国的会展产业带动系数稍微低一些，也因地区和经济发展水平的差异有差别，沿海经济发达地区大概为1:6左右，中西部经济欠发达地区大概为1:4左右，西部经济不发达地区大概为1:2左右。例如上海市会展业的经济效益投入产出比为1:5.9，对上海市的经济拉动效应不可忽视。

(三)会展业能促进地区间经济贸易的合作

会展举办地区为成功举办会展，充分利用有效资源和人力资源网络，通常会与邻近地区或产业群体地区发出邀请，或利用这些地区或产业群体地的有效资源。这种经济贸易的合作是显而易见的，且行之有效的。会展举办的目的本身就是为了进行贸易洽谈，合作意向生成等。会展场所即成了合同签约地，科技转让地，产学研实践基地。例如2013年的中国成都西部博览会共签约国内经济贸易合同约158亿，国际经济贸易合同约5亿美元，还有其它直接或间接有意向性的经济合同约200亿元，带动了地区间经济贸易的合作，也促进沿海地区生产基地向西部地区的转移。

(四)会展业能加速地区的基础建设投入，提高城市知名度

举办会展的城市因为要给参与方留下美好的回忆，做好会展场所的配置，改善交通等基础设施，改良商业环境，提高城市知名度。例如为了筹备2014年上海APEC会议，上海花费了近300个亿加强基础设施建设，更换了上海所有四星级酒店的网络设备，改建或扩建了全上海的几百条马路，路边街铺也整装待发。上海APEC会议给世界各国的嘉宾留下了美好的回忆，上海的城市建设也达到历史最好水平。

三、会展产业与区域经济的协调发展策略

发展地方会展产业，拉动该地方的区域经济，整合地方的科技资源优势，人力资源优势。地方政府都急切想做好的一件事。但发展会展产业时应该树立该地区的品牌，配置好该地区的有效资源，加强与邻近区域的沟通，促进会展产业与区域经济的协调发展。

(一)成立会展产业区域合作联盟

会展产业区域合作联盟的成立要以产业集群为基础，地行政区域为突破口，融合和共享区域会展资源，以强市带弱市，产业集群效应良好的区域带动产业集群效应不好的区域。国际龙头企业带动国内龙头企业，提升整个区域的会展水平。

(二)制定会展产业区域品牌战略

会展产业区域品牌战略的制定要以会展项目管理为抓手，品牌建设为目的，行之有效，逐步推进。制定品牌战略时要集中发挥区域经济或区域产业的优势，引进高端会展管理人才，创新设计会展主题，提升服务质量，加强会展经营管理水平，争创名优会展项口品牌，提升会展产业的市场竞争力。

(三)提升会展产业区域服务质量标准

会展产业区域服务质量包括两个方面的内容，分别是会展基础设施和会展服务管理水平。世界著名的会展品牌都是具有国际最先进的基础设施，最佳的地理位置，最舒适的服务状态，最专业的管理团队。地方政府应该加大投入，建设更多一流的设施，配套宾馆，配套的通信等等。同时，更应该加大专业会展人才的培养力度，提升会展管理人员的专业化水平，引进国际会展服务标准，设计专业化、差异化的会展产品。

(四)努力构建会展产业区域网络品牌项目

随着互联网的发展，互联网与会展的碰撞加剧，应该构建基于网络的会展服务平台。通过网络展现区域会展的新形象，加大会展平台的信息化建设，做好会展平台的网络推广，加强网络会展平台的品牌建设。

四、结语

会展产业是21世纪的朝阳产业，也是绿色生态产业。随着中国经济向经济强国的快速发展，必将进入快速发展上升通道。政府与企业都要抓住这个有利时机，合理制定会展产业的发展蓝图，充分利用自身的优势，培养出品牌效应，形成产业集群，实现区域经济或地方经济的快速发展。

［1］丁烨.现代会展与区域经济互动发展研究——以长三角地区现代会展发展为例 ［J］.消费导刊，2011(5):47－49.

［2］张旭亮，张海霞.区域经济发展中的会展产业分析及战略思考——以义乌为例［J］.商业研究，2006(15):108－111.