科技博客：是扩大认知还是创造鸿沟？

文｜田智辉 赵璠

伴随着科技的发展、信息社会的形成，科技博客异军突起，呈现出越来越良好的发展态势，成为互联网的新秀。科技博客以其提供的中立、客观的科技信息与产品评测推动着创新在人群中的扩散，促进着人们对于科技的认知，但与此同时，科技博客也拉大了受众之间的“知识鸿沟”，使得受众间的信息量差距扩大化。

一、科技博客发展独领风骚

近年来国内外科技博客网站都呈现出井喷式的发展趋势，在互联网领域扮演着越来越重要的角色。

Techcrunch成立于2005年，由迈克尔·阿灵顿创办，其标语为“最新的关于企业的科技新闻与信息”，网站关注新兴科技企业和产品，并对其进行审视和评议，同时发布业内重大新闻，兼顾对硬件和软件的评测。Techcrunch与其他科技博客一样，对于业界领袖苹果、安卓、谷歌的动向十分关注，并为之开辟了专门的频道。

Techcrunch在成立不到一年半的时间里页面访问量就达到了数百万，2006年10月，techcrunch率先报道了Youtube为谷歌所收购的新闻，这一事件是techcrunch发展的转折点，此后techcrunch在业内的影响力与日俱增，成为了科技业最具影响力的新闻品牌之一。根据techcrunch中国版所提供的数据，目前，Techcrunch及其附属网站已经拥有超过1200万独立访客，月访问量超过3700万人次，在各类社交媒体上关注Techcrunch的人数也已经超过了200万人，可以说作为独立科技博客的典范，techcrunch的高访问量和高访客数为其影响力打下了坚实的基础，正是由于其辐射范围的广泛和其发布信息的权威性才能够一直在科技新闻聚合网站TechMeme排行榜保持着突发科技新闻第一名的位置（图1）。

Bussiness Insider 创办于2007年，10年第四季度开始盈利，12年7月其月独立访问量达到了540万，bussiness insider从2008年开始接受融资，截止到2013年已经完成了数轮融资，总金额超过了1800万美元。Mashable从科技博客起家，目前正向社交媒体方向转变，初期mashable通过分析社交网站的文章而赢得了大量关注，根据Compete和Quantcast的数据，到2009年6月，Mashable的流量超过TechCrunch，成为最受欢迎的科技博客，2014年初，成军近10年的Mashable首次获得外部注资1330万美元。由此我们可以看出，近年来科技博客发展的态势越来越好，而业内对于科技博客也越来越持肯定的态度，科技博客正以其独立的观点与分析对互联网行业产生影响。

二、科技博客丰富了受众知识，但也在扩大知识鸿沟

科技博客作为垂直网站的一种，顺应了信息碎片化时代受众对于高质、深度信息的需求，为专业化的受众提供着前沿产品的分析，也为风投提供着最具价值的参考。科技博客正以其提供的科技信息影响着创新的扩散，在丰富人们知识的同时，扩大着人们之间所存在的“知识鸿沟”。

1、科技博客提供的独立而深入的分析扩大了用户的知识面

科技博客最大的特点就是其以传播科技信息的方式推动了科技产品的传播，并且为新生的科技产品吸引投资者，因而科技博客发挥其在业内影响力的主要方式就是推动创新产品的扩散。正如罗杰斯在《创新的扩散》一书的几次再版中，越来越强调社交网络的作用，由科技博客所形成的产品信息的扩散网络对互联网产品的传播而言至关重要。科技博客的文章影响人群不仅仅局限于网站的访客，众多科技博客都在社交网站上拥有自己独立的账号，以此来借助社交网络的辐射范围，加大对专业化群组的影响，以亲密的群组传播带动科技讯息的扩散。科技博客正是利用了当下互联网成为创新扩散新途径而争取了一席之地，同时，新技术层出不穷越来越需要被受众认知，科技博客也正呼应了这一需求。

科技博客在新产品的传播中发挥的正是信息流的作用，一方面科技博客使得大众能够对新产品有所认知，引发潜在人群对新技术的关心，另一方面科技博客通过对新技术与新产品的评价触发受众对新技术的兴趣，进一步影响着人际传播的进行。信息的分析和整合将是媒体未来竞争的关键，习惯了浅阅读和碎片化阅读的读者会更加青睐这种文章。提供资讯，同时也提供判断。这是一个新闻事件发生之后大多科技博客对自家作者成稿的基本要求。科技博客所提供的判断、分析与整合正是创新扩散过程中最为关键的“评价”一环，科技博客以其独立的判断与分析影响着创新产品在互联网领域的扩散，推动着新产品为人们所知，从而对现实社会产生积极的影响。

2、 科技博客的深度信息渠道重建了用户的认知方式

科技博客作为互联网发展的产物也在重塑着人们在互联网时代的认识，以深度、专业化信息推动着受众的分层，改变着人们的思维习惯。如果说社交网站使得人们习惯于碎片化的信息，改变了人们的阅读习惯的话，那么科技博客在提供给人们在碎片化信息年代获得深度信息的渠道的同时，试图重建人们的思维方式，以迅速前沿的科技信息改变人们对世界的认识。

科技博客推动着新技术在社会层面的应用和发展，以对新的技术和产品的推广来影响着受众的认知，进而对受众的行为和习惯产生影响。与此同时，对新兴科技产品的使用也改变用户对新技术的认知，扩大其知识面并改变用户的生活方式。

科技博客将人们有限的注意力集中到某一领域，增加人们对该领域的认识，从而推动该领域的发展。科技博客对Apple Watch, Google Glass等可穿戴设备的报道使得可穿戴设备成为科技前沿产品，引导着一众产品厂商研究可穿戴产品的实现可能，大大拓展了这一领域的开发人群和潜在消费者。科技博客对新技术的报道实际上是在重建人们对科技前沿的认识，以最新的知识与技术来推动技术的继续发展，使得当代社会向以技术为导向的社会进一步迈进。

科技博客加快了新技术转化为实用产品的速度，使得新技术的传播变得便利迅速，同时，快速变化的新科技也影响着人们对世界的认知。科技博客对于无人飞机的介绍使得隐私的概念进一步模糊，Google Glass的推广催生了“谷歌新闻学”，改写着新闻从业者的从业标准，科技博客是新技术的推广者，以新的科技改写着人们对世界的认识，推动着技术性社会的形成。

3、科技博客加剧了受众与受众之间，国与国之间的“信息鸿沟”

伴随着科技博客的壮大，目标受众所能够获得的科技信息也必然增多，而仍然沉浸在碎片化信息中的受众与接触高质信息的受众之间的“信息鸿沟”则必然会拉大。科技博客的专业化信息一方面使得受众得以了解更多前沿技术与新产品，增加人们的知识储备，另一方面对没有接触到科技博客的人群而言，其与接触者之间的“数字鸿沟”则被进一步加剧了。Quara与“知乎”之间的关联，Vine和“微视”之间的关系，互联网领域的前沿应用都存在着被复制和规模化的可能，是否能够接触到最新的科技应用对受众而言，意味着获取信息量的多寡。如果说现代人一天获得的信息量相当于维多利亚时代一个人一生获得的信息量，那么即便是在现代人之间，是否经常接触媒介、接触媒介的性质也影响着其获取信息量的多少。就这个层面而言，科技博客无形上加剧了受众之间的信息鸿沟，使得“信息秩序”上的不平等越发明显。科技博客让受众之间所接受到的科技信息分化的同时，也加剧了受众之间的财富分化。科技创新所带来的巨大的生产力差异也会因为“信息鸿沟”的存在而更加可视化。

除却对个人的影响之外，科技博客还加剧了国与国之间的“信息鸿沟”，信息化加速推动着财富和知识的集聚，发达国家和发展中国家之间的国际竞争力差距也因此而越发明显。知识经济的产生使得信息的地位越发凸显，信息和人才在生产中的作用更加突出，弱化了发展中国家原有的劳动力和资源优势，国内科技博客的发展尚属于起步阶段，自身的编辑和采访能力尚还欠缺，原创力也还在发展中，有时候还会大规模地翻译国外科技博客的内容，而国外的科技博客起步较早，已经形成了较为成熟的系统，拥有自己的数据库和科技大会，国内外科技博客发展的不同程度会加剧我国和他国之间的信息和技术鸿沟，进一步影响我国信息产业的发展。

总之，在高速发展的现代社会，信息和技术的作用越来越突出，人们对高质、深度的资讯的需求越发明显，科技博客应运而生，并且在近年来显示出良好的发展势头和发展前景，其影响力也逐渐显现，科技博客以自身独立的分析和评论推动着创新的扩散，加速了新技术的应用过程，改变着受众对世界的认知，与此同时，科技博客也加剧了受众之间的“数字鸿沟”，国与国之间科技博客的不同发展状况也加剧了国家间的知识经济差距。总而言之，科技博客以潜移默化的力量改变着人们的认知，加快着互联网领域的知识传播过程，使得创新的扩散更加明确，促使技术型社会的形成。