由中国游客抢购日本马桶盖谈中国民族产业如何转型

唐悦隆

由中国游客抢购日本马桶盖谈中国民族产业如何转型

唐悦隆

中国游客跨海到日本抢购马桶盖成了各家媒体近期持续注重的一个热门话题。本文由此为切入点，探讨了中国民族产业亟待转型升级、转变经营理念以及提升民族本土品牌跻身一线的必要性、紧迫性和方向性等观点。

中国游客；抢购；日本马桶盖；中国民族产业；转型

最近一段时间，“马桶盖”一时成了热门词汇。春节刚过，有日本媒体反映，2015春节期间，中国人在日本的消费总额达六十亿人民币，特别是马桶盖几乎处在断货状态。小小马桶盖，为何成了中国游客竞相购买的抢手货？这一现象引起的热议还远未结束。从整个中国民族产业来看，又给我们带来何种思考呢？

一、问题的提出

最近，作家吴晓波在微信上披露一篇《去日本买只马桶盖》，一时在网络引发很大的风波。不仅引起了国人去日本购马桶盖的热潮，而且也引起了国人对中国民族产业的忧虑。吴晓波在文中并非为电饭煲和马桶盖广告造势，其最关切的是中国民族产业该如何面对转型困境。按他观点，中国民族产业所推崇的、以“市场换技术”之后发战略业已丧失效力，唯有力图技术层面的创新，方能抓住中国民族产业发展的最后一千米。其在自己的专栏文字中，深刻剖析了中国民族产业当前所面对的痛苦，即产品成本优越性失去；产品营销途径优越性崩溃；产业不变等死，产业转变就是找死的转型恐怖。

依吴晓波观点来说，转型升级的危机预警信息，已在中国民族产业鸣响了许多年，可是，绝大部分的局中人均显得毫无策略可施。作家吴晓波将中国人去日本抢购马桶盖，提高到民族产业的高度，沉痛惋惜中国民族产业只会在产品成本方面拼，以及企业因循守旧，不敢轻易转型。

二、中国民族产业亟待转型升级

当前，令以卫生洁具制造业等中国民族产业所醒悟的是，以其为典型的劳动密集型中国民族产业渐渐失去优势，中国的民族产业正在由体力方面向脑力方面转变中爬坡。中国民族产业一定要在新的转折期探索捷径，突破瓶颈，逆势上走，占领制高点。我们一定要正确看待转型升级的必要、紧迫以及方向性。

由总量方面来看，我国建材行业的供给能力业已很大程度地超越需求，已到了一定要消化分解产能过剩的程度。可是，技术与理念的创新、具备品质的民族品牌商品仍旧欠缺，无法适宜我国消费者消费升级的需要。卫生洁具属于建材业中的民族产业，产能逐步增加，可产品的拓展以及深度加工方面却缺少途径，这是我们一定要正确看待的现状。

上述内容折射出，中国民族产业亟待转型升级，一定要创新供给，以激活与适应各个层次消费的需要。

三、转变中国民族产业经营理念

对中国建材业来讲，这可以说是一个很好的机会，一个信息反馈怎么转型的机会。建材业在市场需求长期缺乏的状况下，养成了只注重生产过程、不大重视品牌服务和消费者消费心态的传统理念。可时代在进步，生活环境在改变，消费需求同样亦多样化。而针对这些，建材业的传统理念却未伴随及时前进与更新。消费者的消费感受与市场的消费结构正处在巨大变化之中。日本马桶盖对中国游客旺销的事件，可谓建材行业履行“超越引领、创新发展”之行业战略期间遭遇的新挑战，中国民族产业的发展由此也会面对新的挑战。不仅凸显了危机，饱含着机遇，而且也警示着建材业应当清晰本身发展道路的前进方向，清楚本身的历史任务与关键使命。

建材企业在经营种类、管理形式、促销方式、促销运用点、优惠政策等方面，互相之间都没有多大的差别，致使经营雷同现象极为普遍。所以，企业不能停滞于初期适用的粗放方式和速度、规模类型的转变角度去理解，而当前在产能业已严重过剩的形势下仅转变粗放与减低速度、提升质量是远不能达到的。我们这里指的转型升级，也就是指资源方面的合理有效配置、科技创新方面的附加值、资源能源环保的结合、低碳绿色以及能否给人类发展前进创造价值等类型。此要求我们一定要重新思索我们共同的经营与管理模式，一定要重新审视传统建材行业，审视民族品牌的价值及优势，寻找同其它业态的差别，重新确立地位，丢下传统经营理念，朝现代化建材业转变发展。目前，转型升级可谓非常关键的选择，虽然转型升级之路任重道远。由此，我们愈加深刻地感受到，建材行业的转型升级，尤其是建材家居类产品企业，应当以市场与消费者需要以及国际化趋势做导向，由生产制造简单的加工业，朝着为制造加工和本身服务为主之服务产业链发展方向转变，朝着功能效应多元方向转变，朝着创新产品拓展的变化功能方向转变，朝着流通、深度加工、重新服务直到配送至消费者的产业链服务经营等方向转变。最终实现建材行业与其他民族产业的携手共赢。在目前的基础上迈出一条创新之路。

目前，世界经济发展均在转变和调整，最终也就是从社会生活模式的改变到人们对生活新追求的改变，同时亦是经济发展到一定时期后本身发展的需要。只有由理论方面根本上理解，方能掌握好转型升级的方向，进而达到行业的可持续发展。

四、提升中国民族本土品牌跻身一线

本土品牌的历史不够长远，是其未在世界打响的因素之一，可是我国民族本土品牌历经努力不但能够成为自己国度的一线品牌，同时总会有一天步入世界。中国的民族产业有责任和义务做为品牌打造成中国一线品牌之平台。中国民族产业要成为培养和提高本土品牌的推动器，不能一味的追求其他国家的品牌。当下在经济萧条的情势下，企业愈加要把精力投入到战略与策略方面，让我们一同携手，为培育中国民族品牌成为中国跻身一线的品牌而奋斗。

我们坚信在不远的将来，我国的马桶盖依托过硬的技术、高品质、周全的服务、适合的价格，赢取广大消费者的真心信任；我们坚信不远的将来，我国的建材业有愈来愈多的绿色建材与精品品牌呈现于广大消费者眼前，品牌产品以其多样化、个性化及周全细微的服务，赢取广大消费者的青睐，赢取广大用户的真心夸赞。

结语

总之，中国不仅属于建材生产大国，而且更属于建材产品的消费大国。近几年来，伴随中国民族产业的代表——陶瓷卫生洁具行业的迅猛发展，其营销路径建设不断强化，品牌影响力不断提高，创新改革的脚步早就迈出了国门，其正在下大力气坚持科技引领，加速结构调整脚步，改变增长模式，行业上上下下，携手一同奋斗，为实现由陶瓷大国步入陶瓷强国的美好梦想而努力。

[1]张钦.中国消费者疯抢日本马桶盖 日电器店频频断货[N].北京青年报,2015-2-15.

[2]吕云怀.传统民族产业在经济转型中如何发展[J].酿酒科技,2010(8).

[3]艾君.为提升民族品牌的世界影响力叫好[J].工会博览, 2013(16).

（作者单位：江苏省盐城中学）