试论电影与新媒体的融合发展

甘剑宇

（四川外国语大学 新闻传播学院，重庆 400021）

试论电影与新媒体的融合发展

甘剑宇

（四川外国语大学 新闻传播学院，重庆 400021）

新媒体的快速发展给电影的发展带来了深远的影响，本文在分析新媒体特点的基础上，对电影传播方式的演变，以及与新媒体融合发展过程中存在的难点进行了探讨，并对电影与新媒体的融合发展提出了建设性意见。

新媒体；电影研究；整合传播；发展与融合

一、传统媒介与新媒介资源整合探索

（一）传统媒介“三驾马车”。纸质媒介：包括书籍、报纸、杂志等，许多新闻、文学作品、纪实报导等都是通过纸质媒体传播于世的，三四十年前某些作品甚至创造了“洛阳纸贵”的文化传播奇迹。电台广播：70后、80后儿时的听觉盛宴，收音机是那个年代的奢侈品，人们通过无线广播，可以听闻天下发生的新闻故事。影视传播：电视、电影媒介呈现出后来者居上的趋势，是中国传统三媒介中最具竞争力的青壮年媒体。当前，影视媒介仍具有相当的生命力，并与互联网、移动平台大力融合，有晋升全媒介老大的前景。

（二）全新媒介互联网平台的开拓与传播。网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具和载体。与传统的媒介所不同的是，计算机网络传播媒介已随着互联网这个大平台，横向、纵向全方位地拓展传播渠道。现在很多热门影片都是网上先炒热，然后传统媒体才跟进报道的。越来越多的人通过网络、手机、iPad等获得信息。

（三）新媒介与传统媒介融合，并称“四件套”。近年来，人们常把网络媒介称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒介”，把互联网平台同报纸、广播、电视合称为媒介融合的“四件套”。报纸、广播、电视纯然是大众传播媒介，而电脑网络则既是大众传播媒介，又是人际传播或组织传播媒介。

大众传播媒介：这是面向社会公众进行开放性传播的媒介，如书籍、报纸、杂志、广播、电视、新闻通讯、音像制品、展览制品等。

人际传播媒介：这是人际传播常用的媒介，如面对面交谈时借助的空气，非面对面时所用的书信、电话、电报等。

组织传播媒介：这是组织传播中常用的媒介，如公文、函件、布告、书面通报、黑板报、宣传栏、内部报刊、内部广播、闭路电视等。

电脑网络是20世纪末兴起的新兴传播媒介，这种复合型媒介为人类传播活动提供了一个崭新的平台，通过这个平台，人们可以向广大公众进行开放式的大众传播，可以从事横向和纵向的组织传播，也可以向特定的对象进行人际传播。所以，它既是一种覆盖全球的大众传播媒介，又是一种高效灵便的组织传播媒介和人际传播媒介。

二、“四件套”全媒介融合与电影立体传播思考

研究外国电影传播的渠道及策略，也为国内电影传播打开了思路。如何运用“四件套”多媒体整合策略，形成优势传播力量，进行全方位的传播，成为当下的热点问题。

目前，外国大片，尤其是好莱坞大制作影片对中国市场有着很大的冲击，除了影片本身的明星阵容和高额摄制费用主导的大制作、大手笔，如《阿凡达》，其电影宣传策略也是值得深入研究的。好莱坞大片在摄制筹拍期间，就深谙电影前期造势的重要性，通过对新媒体进行整合并灵活运用，将信息提前释放，以期得到众多影迷的期待，尤其是网络平台的相关评论，对于电影拍摄起到了一定的促进作用；在拍摄中末期，再剪辑部分样片作为宣传道具，吊足观众胃口，并且还全程拍摄了关于影片进展方面的花絮等，通过全媒介整合，都一一呈现在众多影迷眼前，为影片上映积蓄票房购买力。

此外，电影首映式也是媒介宣传的重头戏，，并且有的电影还单独开辟电视和网络专栏来宣传影视的首映式。国外的大片一般在上映时间的选择上也是颇费心机，而在媒体选择上则将网络终端平台等新媒体作为首选，这主要是由于考虑到互动性和娱乐性相结合的因素。

三、全媒介融合语境下的电影传播策略

信息传播的技术与手段迅猛发展，人们获取信息的来源不再仅限于电台、报纸等单一媒介，而是进入了由互联网络平台和移动通讯网络传播平台、影视传播平台、电台、纸质媒介等融合成全媒介“四件套”的传播时代。

尤其是新媒体互联网络平台诠释了巨大的媒介功能，通过各种软件可实现异地视频、线上交流、传输各种信息，让人们可以第一时间了解各种资讯。各类电影大片在互联网络终端平台实现了新媒介与传统媒介的融合，形成了一个立体的传播空间，使观众能从多角度获取电影的相关信息。如美国好莱坞大片《变形金刚4》全球首映时，即通过传统媒介与网络终端平台等媒介的融合，形成了强大的视听宣传力量，覆盖全球的各个角落，形成了强劲的票房支撑力量。

[1]刘瑞生. 新媒体发展的态势与基本特征[J]. 新闻战线，2010(11).

[2]张璐嘉. 中国媒体融合发展刍议[J]. 新闻传播，2009(11).

J93

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1007-0125(2015)01-0085-01

甘剑宇（1988-），男，汉族，重庆人，硕士，四川外国语大学新闻传播学院助教，研究方向：广播电视编导。