2014年台湾出版：反映时代与人心之所向

王均宇

每到这个时候都会对台湾出版业一年来的情况进行汇总梳理，2014年也不例外，在梳理过程中，笔者发现，2014年的台湾出版业总体与时代发展相呼应。

大数据热浪席卷台湾

2014年台湾最大的两件事情，就是上半年的太阳花学运以及下半年爆发的食品安全风暴。阅读市场也因为学运与食品安全议题发酵，出现了变化。

太阳花学运带出了另外一个社会影响，是让台湾人见识到群众外包的力量，网络的强大第一次连庶民百姓都能见识。下半年九合一大选，无党籍的台北市长参选人柯文哲藉由青年网军的大力襄助，顺利当选台北市长。反映在出版品上，是探讨大数据的相关出版品接二连三问世。如《快闪大对决》《算法统治世界》《大数据》《Big Data大数据的获利模式》《大数据@工作力》《大数据的关键思考》等，一时间都是大数据，都是关于网络信息的分析与再利用。

畅销作品展现社会脉动

2014年台湾最热门的两部偶像剧全都是韩剧：《奇皇后》《来自星星的你》。除了原著相关产品热卖之外，出现在《来自星星的你》一剧中的童书《爱德华的神奇旅行》的中文版也跟着热卖畅销。

与此同时，2014年的教养书、童书与图文书也依旧继续畅销热卖，博客来甚至开始推出童书预购业务，便利超商的货架上也出现童书销售，显见台湾的家长对于亲子教养的关切在持续延烧。

除此之外，近几年崛起于台湾的慢跑、考试方法、励志、沟通、职场学、旅行与生活风格的出版品持续热销出版，特别是慢跑和旅游类型出版品中的日本与东京都旅游，每个月都有新书问世，显见市场需求量之大。

或许因为台湾的产业转型升级大都宣告失败，青年人才外流与低薪化情况日益恶化。与此同时，青年创业潮在台湾隐隐然成形，而且不少是与崭新的社会企业有关。2014年的出版品中，无论主题还是作者，有不少就跟创业现象及社会企业相关，如《社企力：社会企业=翻转世界的变革力量》《用爱创业，做好事又能获利！》《站在世界的中心呼喊未来》《明日的餐桌》等。

图书定价制难产，独立书店成立联合平台

台湾“文化部”于2014年5月，数度召开出版会议，邀约台湾出版界上中下游产业业者，商讨图书定价制的推动事宜，无奈会议上仍无共识，图书定价制一事宣告破局。

或许因为求助于官方定价图书不可行，力主推动图书定价制的独立书店，于2014年底时终于合作推出了联合平台，打算以共同采购、特色陈列方式，力抗大通路与经销商的不合理折扣竞争。

联合平台成效如何，留待未来观察。倒是最近一年来台湾各地不断出现小而优质的独立书店，显然是传统社区书店的进化版。这类书店通常不只是卖书，也兼卖农产品或当地特产，举办讲座与阅读活动，招揽消费者之余也肩负起推广本土文化，甚至有人推出独立书店小旅游，以串联各地的独立书店作为观光旅游景点。

独立书店的大量出现，除了反映部分读者对于连锁书店或网络书店的厌倦，官方的补助计划，以及青年下乡潮也带动了独立书店的成立。有不少独立书店坐落在农村或偏僻的乡镇，不再落脚大都会。

博客来香港便利超商可取件

博客来2014年推出了一个新的取件措施，若网络书店有库存的出版品，当日下单，后天可在香港的便利超商取件，宣告正式进军香港市场。拥有700万消费人口且阅读繁体字的香港市场，毋宁是补足台湾少子化与青年人口外移造成的总内需市场萎缩的必要作为。加上近年来香港购买繁体字书的营业额不断翻升，博客来此举可谓继诚品书店进军铜锣湾开设门市之后，台湾出版业者正式进军香港图书市场的一大步。

网络商店的全球布局是未来趋势，博客来作为繁体中文出版品的销售霸主，终于展开了海外拓点之路。

诚品行旅开幕

进军百货业的诚品，除了2015年第二季正式要在上海与杭州开幕，台湾的松菸诚品也有了最新的服务，诚品行旅正式开幕。诚品行旅是诚品涉足饭店业的第一步，诚品行旅的空间宛若诚品书店，且多是书店销售库存或绝版书的陈列，让人置身饭店犹如置身高雅书店，虽然入住费用不低，却精准锁定文青与雅痞市场，未来是否继续扩店是重要观察指标。

实体通路的复合化经营成为未来趋势，书店不再只是销售书籍，而是以书籍销售为读者推出一套产品或服务，在此一品牌认同底下满足读者的食衣住行娱乐需求。

总的来说，2014年的出版趋势深受社会关怀影响。这是出版产业的定律，唯有能回应社会需求的出版品才能创造佳绩。