移动互联网时代的传统媒体

移动互联网时代的传统媒体

最近角色转换有些频繁，头一天还在听一个关于移动互联网时代的讲座，第二天就去另一个地方去讲移动互联网时代的媒体发展。不是我现学现卖，其实许多东西都是我在一段时间内已经想好了的。这从一个侧面说明了一个现象，今天，我们的角色可能随时都在转换，对于个人如此，对于企业也是如此，媒体在几年前还是单纯的做传播，做推广，如今商业媒体承担了更多的角色，离我们所熟知的那个媒体角色已经悄然发生了很大的变化。

在行业内最近经常听到这样的声音，有人感慨媒体越来越不好做了，唱衰传统媒体的声音此起彼伏，所以有人选择了退却，而有人却从中看到了更多的机会。的确，媒体的日子以前过的太好了，拜行业发展的所赐，中国汽车工业经历了前所未有的好日子，在这个大背景下，在这个行业里干什么都能尝到甜头，传统媒体依靠自己的资源占据了整个产业链中的一席之地。但是，时代在变革，有蛋糕就会有人来分。如果说微博的推出看似是给传统媒体提供了一个更多的渠道，而微信的推出则是对传统媒体的传播产生了深远的影响。微信的公共账号为何如此备受青睐，是因为需要发声的单位和组织可以不再依靠媒体的渠道而独自发声。只要自己的公共账号经营得力，同样可以吸引大批粉丝受众，有了大量的订阅，自身就是媒体，于是，那些想要发出声音，传播信息的单位和组织就有了摆脱传统媒体的利器。和微信类似的还有今日头条，他们都一样，只是提供一个平台，拥有大量用户的平台，在这个平台的基础上各自经营自己的账号，他们就像一张大报纸，免费塞给我们每一个人，上面的用户各自发布自己的内容，这让我想起了许多年前的手递手。不管怎样，用户阅读习惯已经由桌面转向手中，分享只是一个动作的事情，传播效率极大提升。传统媒体的垄断资源遭到了前所未有的破坏，于是传统媒体纷纷效仿移动互联网的传播思路，在这一平台上也纷纷建立自己的公共账号，利用仅存的内容优势妄图挣扎一番，但是这一优势就像小脚老太太想要快跑两步一样，很快就又被彻底击碎。

微信的未来就是进一步打通数据分析、支付等接口，公众号的信息会进一步透明化，传统媒体的各项衡量指标此时将会显得更加无力。微信将会依靠自己强大的用户资源，用户粘性和横向打通能力，进一步占领移动互联网的传播渠道，传统媒体在此时将会显得瘦弱无比。

转型迫在眉睫，传统媒体转型的关键其实不在于传播途径的转变，而是传播职能的转变，未来公关公司、活动公司和媒体的界限将会越来越模糊，商业媒体可以利用自己的用户资源和专业性为客户提供更好的线下服务。不仅仅是代理运营个服务号这么简单，而是利用自身优势参与客户的方案策划和执行，传统媒体尽可能做大自己，建立属于自己的全媒体平台，扩展传播渠道，扩展服务范围，增强服务能力。

未来，移动互联网最重要的一点就是服务，点对点的精准服务，甚至可以通过数据分析预期未来可能发生的潜在服务。传统媒体储备人才，做好服务，巩固优势，提升效率，仍然会占据一席之地。世界是瞬息万变的，在移动互联网充分发展的今天，微信服务器几分钟的down机都会导致微博访问的剧增，任何时候都可能创造机会。

最后让我们来畅想一下更远些的未来，颠覆整个媒体行业的将会是又一轮技术革命，设备的更新将会改变媒体传播的方式，智能手机兴起革的不是电话的命，而是报纸和杂志。未来的可穿戴设备同样会履行这样的使命，虚拟现实交互技术将会进一步发展，以谷歌眼镜为代表的可穿戴设备，将不仅仅具备现在的拍摄上传功能，AR技术和视网膜投射技术的结合将会让世界上的二维码无处不在，我们看到的视频图像都是叠加的。如果某一栋大楼的造型被定义为可被识别的二维码，则当我们通过眼镜看到这栋大楼的时候，上面会有一只巨大的龙缠绕着喷火，别紧张，那只是那栋大楼的广告而已，摘下眼镜，一切都会消失的。这样的广告不仅仅可以传递视觉图形，还能够传递有效的价值，当我们带着这种设备看到某个商店的时候，会叠加一个导航图自动帮助我们找到每件商品的打折信息，尺码信息，以及这件衣服可能穿戴在我们身上的样子，只要我们需要，每一件物体都会有其身份标识被投射在我们眼睛中的叠加图像中。我们每个人走在路上，都会发出可被识别出的信息，你可以列出你的需求，你要去的地方，你想要结识什么样的人，你的兴趣爱好，当别人通过眼镜看到你的时候，你头顶上就会显示出这些你想要展示给别人看的东西，随着你的移动而移动，当然我们也可以选择性地屏蔽。当我们驾车行驶在路上的时候，车联网会根据路况来自动为我们选择道路，也可以天气状况和你的健康手环来判断健康状况，你最近缺乏锻炼，并且今天的卡路里摄入有些高，汽车会建议你下车跑步回家，车辆自动驶向附近的停车场，成为一辆待租车辆，时租期间的收入会自动转入你的在线钱包。车辆在驶向停车场的途中通过路边埋设的电磁线圈已经完成了行驶中的无线充电，磁耦合共振技术的发展让无线供电可以在移动中完成，而充电费用已经从你的在线钱包里扣除了。

所以，未来就是打通一切，数据的高度互联共享，我们所做的每一件事情可能都经过了复杂的数据分析，我们的每一笔支付都在不经意间完成。说白了，就是让我们兜里的钱花得更快了，以我们都看不到的方式。