门户网站大型事件新闻报道的转型——以纪念抗战胜利70周年策划报道为例

□严 励 杨丽丽

门户网站大型事件新闻报道的转型
——以纪念抗战胜利70周年策划报道为例

□严 励 杨丽丽

随着互联网的发展，门户网站的内涵与外延一直在变化，如今的门户网站是一个提供网络信息及应用服务的综合平台，在这样的前提下，门户网站如何利用自身的资源优势在新闻报道方面转型升级是亟须解决的问题。

专题策划；独家内容；新技术；“新闻+”

互联网的高速发展促使门户网站从以新闻为主到重视发展博客、游戏和电子商务，再到以微博、微信等社交化媒体为发展方向，并且这三个阶段不是互相取代而是彼此叠加，因此可以说门户网站是新媒体的集大成者。然而手机普及率的迅速提高，对门户网站产生了不小的冲击，四大门户网站都出现了流量大幅下滑的窘境。在这种背景下，门户网站以及门户网站的新闻将怎样发展是值得我们思考的问题。

抗战胜利70周年阅兵，作为2015年的大事之一，无疑是一座新闻的富矿，各个媒体都倾注了大量人力物力进行策划报道。与突发性事件的报道不同，这件提前一年就开始准备的阅兵更像是给各个媒体出的命题作文考试，对这一事件的报道不仅考验媒体的应变能力，更是对其整体新闻素质和报道水平的检验。本文具体分析新浪、腾讯等门户网站针对这一事件的策划报道，以此探寻门户网站大型事件新闻报道的转型和升级。

一、启动专题策划，提前造势

由于门户网站无新闻采访权，所以主要的新闻内容仍然来自传统的新闻媒体。面对海量信息，门户网站首先要做的就是对信息进行筛选，对新闻内容进行分类，根据自己的媒介定位和受众分布来确定报道内容。专题的优势之一就是可以把不同媒体的报道进行整合和分类，根据自身的定位和特色来设置不同的模块，把各个媒体的相关信息进行集纳和规整，做到“人有我优”，以便更好地吸引用户。

面对各个媒体都会投入大量精力进行报道的大型事件，如何在新闻内容上避免同质化，是媒体面临的一个重要问题。专题策划可以使门户网站根据自身的资源和定位从不同的角度进行报道，拓宽广度，体现深度。专题策划可以容纳大量信息，大专题下的各个小专题既能以差异化定位彰显自身特色，又可以用多元视角展现同一事件的不同侧面，使整体报道内容更翔实。例如，新浪网联合全国三十余家知名媒体推出的《家书：烽火柔情》，将各省区市抗战先烈的家书逐一在中国地图上展出，让用户从细微处了解烽火连天的岁月中革命先烈们的家国情怀、儿女情长。其中有一些家书是首次面世，具有很高的历史价值。

如今的媒体环境，信息的更新以秒来计算，在信息更新如此快速的情况下，如何长时间地吸引受众注意力也是媒体面临的巨大挑战，在这方面门户网站的优势就在于可以将各种不同形式的信息整合在一个页面上，构建一个内容丰富、结构清晰的专题框架，使用户对专题的内容一目了然。每一个新的子专题都在整体的框架内，新专题的推出、新热点的出现都能使整个专题的关注度上升，提高专题的时效性。

腾讯网在所有门户网站中最先启动抗战专题，并且是战线拉得最长的一家，早在2015年5月7日就启动了《壮歌——致敬历史，同沐荣光》纪念抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年大型年度专题报道。新浪网也在7月7日启动《自强不息》纪念抗战胜利70周年特别策划。而且两个网站都选择用有纪念意义的时间节点来规划报道节奏，推出专题报道的新内容。每个时间节点都是一个新闻热点，将这些热点整合起来，统筹在一个大的专题之下，围绕大专题紧扣热点推出新的报道内容；一方面可以形成规模效应，扩大报道的影响力；另一方面新内容也对其他小专题起到了带动和强调作用，可以更大限度地吸引用户的注意力，形成更好的传播效果。

二、充分发挥PC端+移动端的“双屏”优势

截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，手机网民规模达5.94亿，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。［1］各大门户网站在移动互联网迅速发展的背景下，纷纷推出了新闻手机客户端。这对于门户网站来说，在新闻报道方面就必须做到“两端都要抓，两手都要硬”。在这次阅兵报道中，各个门户网站在新闻报道时也都进行了PC端和移动端的对接，新闻的发布兼顾两个终端。一些专题通过扫描PC端的二维码就可以在移动端阅读和观看，如新浪的抗战互动游戏，《血战四行》《那些年我们做过的抗战题》等；也有针对移动端特别推出的产品，如腾讯的移动端任务类互动游戏《我的英雄我的城》。但是“PC端+移动端”绝不仅仅是把同一内容既放在PC端又放在移动端，或是通过二维码连接两个终端，而是要根据两个终端不同的特点有针对性地发布内容。

首先，两者屏幕大小不同，因此同一新闻在投放到移动端的时候如果标题较长，就要进行修改，以适合移动端屏幕的大小；其次，两者的编排不同，移动端的新闻有标题、有配图，有的还有内容提要，因此，标题要简略，提要可以进一步解释，配图也可以是很好的补充和配合，但是在电脑页面上一般就只有标题，这就要求要把新闻要点提炼得非常精确；再次，两者的用户群有所不同，这就需要网站根据后台数据对不同终端用户的职业结构、性别结构、年龄结构、收入结构等进行分析，从而有针对性地发布内容，即使是同一新闻信息，也要在标题、关键词等方面做出相应的调整，不能一概而论，并且在推送内容时还要考虑两者的用户阅读高峰的差别；最后，在PC端浏览新闻时，主要是点击页面，而在移动端则主要是触摸和滑动，因此新闻页面的设计也要充分考虑用户的使用习惯和使用体验。

了解双屏的不同属性和特征，了解用户的新闻需求和阅读习惯，充分发挥PC端和移动端的不同优势，是激发用户阅读兴趣的重要途径，也是门户网站今后的新闻报道更要做好的部分。

三、避免内容同质化

新闻内容同质化会削弱媒体的竞争力。如何避免同质化，是新闻媒体面对的一大问题。在有限的时间内吸引读者的注意力，最有效的方法就是新闻报道走差异化路线，打造独家内容，做到“人无我有”。这次纪念抗战胜利70周年策划报道中，各个门户网站在内容差异化方面可以说都用心良苦。

（一）打造独家内容

打造独家内容可以避免资源的浪费。在竞争激烈的环境下，把有限的人力财力投入到“人无我有”的地方，结合自身的资源优势，全力打造在内容、角度、手法上与众不同的新闻作品，既是对资源的合理利用，也能达到良好的传播效果。腾讯网在这次专题报道中，投入核心资源进行抗战纪录片的自制工作，拍摄了《丈量》《艰忍》《卓绝》三个核心系列视频栏目，聚焦抗战时期中国内政、外交、军事等十二个主题，邀请一线明星和历史学家一起出发，重返当年的战场，用新技术来重现艰苦卓绝的战役。明星+真人秀+风光+历史的视频制作方式，使内容丰富且又寓教于乐。

打造独家内容要求主动策划，将分散在不同地域、不同时间、不同领域、不同人物身上的无序的素材，通过专题策划，形成有价值的新闻报道。门户网站在进行专题策划时要立足自身的实际情况，从宏观上进行把握，从细微之处入手，以整体的认识、开阔的思维看待事物，了解并展现新闻背后的新闻，才能吸引用户。《寻找消失的滇缅公路》是新浪网独家开辟的大型体验式报道，邀请国内知名摄影师重走滇缅路，用独家高清图片记录那条路上曾发生的历史、那些行军在这条路上的老兵，再次发现抗战遗留的痕迹、还原战争现场、读取历史细节，拉近用户与地域和历史的距离。

9月3日的阅兵式直播，是各个媒体报道的重中之重，也是各个媒体同题竞争最激烈的大事件，然而同题竞争并不意味着就产生同质化的内容，独特的视角、深度的解读、新颖的手法都能避免同质化，形成独家特色。新浪网在国内选了南京、腾冲、成都几个地方，把历史的元素融合进来，然后在视频直播页面中同时呈现，用户可以通过自己的意愿选择这四个地方不同的现场画面，从而在直播中做到了差异化地呈现。腾讯新闻则是在视频直播中邀请了海陆空三军大校坐镇点评，以专业点评在众多网络新闻媒体中脱颖而出。

（二）利用全媒体手段展现独家视角

H5页面产品因其可以包含图片、动画、视频、音频、程序等非文字元素，从而信息量更大、表现力更丰富，因此受到各个媒体的青睐，成为这次报道中吸引用户的利器。9月3日阅兵前，各个网站推出了视角各不相同的H5页面新闻产品——

网易新闻的《历年阅兵讲话词频分析：透露了什么信号》利用图片、动画、图表、音频等提取了1949年以来中国大阅兵领导人讲话用词，配合翻页、背景音乐等方式，分析历次发言中措辞的变迁，以此来反映中国政治的发展。《那些年，开过天安门的阅兵车》是网易的另一个新媒体产品，选择一个小视角，针对每次阅兵，以车为载体，侧重介绍时代背景、受阅人数和游行人数等数据，力图还原历史变迁的轨迹。新浪网的《大国之风》全背景的音效，真实地模拟画面，把前期拿到的彩排画面里一模一样的装备抠图下来，用动画的效果、动态时间轴的形式呈现出来，用户可以提前纵览阅兵当天盛况。腾讯的《阅兵手册》包括阅兵日程、亮点解析、徒步方队、装备方队、空中梯队、独家策划六大板块，并且首创横屏模式，在H5中集成时间轴、3D视频、3D信息图，全方位解析阅兵式，被网友称为最酷炫的“百科全书式”阅兵H5。

在面对同一个新闻事件时，不同的切入角度、专业化的深度解读甚至人性化细节的展现都是内容差异化不可忽视的方面。新的技术手段是差异化的得力助手，多媒体元素的编排、3D图像的展示、参与性的体验都可以使新闻产品达到脱颖而出的效果。投入人力物力打造独家内容、运用新媒体技术在同一内容下做到独家视角的呈现，是门户网站在面对竞争日益激烈的新闻报道及信息传播环境下转型发展的必经之路。

四、创新“新闻+”模式

在媒介融合的大背景下，新闻专题策划不仅要在表现方式上综合运用视频、音频、图片、文字和新媒体技术，而且要在思路上突破原有的专题策划形式，打造多元化的新模式。

（1）“新闻+视频制作”。如新浪的《抗战评书》、知行讲演栏目抗战特别版《知行·一个人的抗战》等。又如腾讯的主打纪录片《丈量》，以综艺+历史的方式呈现出平民化、趣味化的特征，受到了观众的好评。这部60集的纪录片还会在重庆卫视进行播出，这一点具有进步意义，表明了网络媒体在严肃类的新闻节目方面开始了对电视媒体的内容输出，也启示我们自制视频内容是门户网站今后发展的方向之一。

（2）“新闻+游戏”。腾讯的大型任务类互动游戏《我的英雄我的城》，以抗战为主题将答题、猜图、H5小游戏融为一体，使用户在游戏的过程中学习了历史知识。该游戏运营近50天，收获了1.3亿的参与量。新浪网制作的《血战四行》以塔防射击游戏为基础，还原1937年淞沪会战中的四行仓库保卫战；《那些年我们做过的抗战题》着眼于不同年龄段用户的需求，从历年各地高考题中精选10道选择题，让网友在重温青春岁月的同时向这段历史致敬。这两款移动端互动游戏，从不同的角度重现历史，满足了用户的不同诉求，成为新浪系列专题报道的一个亮点。

（3）“新闻+歌曲”。8月31日，腾讯网联合歌手王铮亮发布单曲《爷爷的过往》，作为专题《壮歌——致敬历史，同沐荣光》的主题曲，致敬老兵、赞誉荣光，取得了不错的传播效果，这首歌也被媒体评价为阅兵期间的“全民赞歌”。

（4）“新闻+公益”。新浪网联合关爱抗战老兵公益基金，共同发起“众筹成碑 温暖老兵”的众筹活动，号召网友每人向老兵捐助10元钱，为老兵构筑精神与物质双层面的尊严。这个活动一上线，就在网络上引起很大反响，目前已众筹28万多元，实现了新闻与公益的完美融合。

“新闻+”模式是基于互联网和新媒体特征的一种发展方向。如今的门户网站是为用户提供信息和服务的综合平台，门户网站的新闻报道在为用户提供新闻信息的同时，也是一个互动交流的平台。公益、歌曲、游戏、视频等形式可以使用户有更多的渠道参与到新闻报道中去，以达到更好的传播效果。门户网站在今后的新闻报道中可以根据具体的新闻事件灵活运用该模式，以实现影响力和传播效果的最大化。

五、结语

搜狐网总编辑吴晨光曾说过：“究竟什么为王？内容？渠道？产品？技术？都不是。它们充其量都是个‘一’，而四个‘一’加起来就是‘王’字。而用户就是‘王’上面那一‘点’——拥有用户，你就可以‘主’宰天下。”［2］这也可以作为门户网站今后新闻报道的要求，为用户提供高质量的新闻内容，拓宽渠道发挥多屏优势，运用新技术做优秀的产品。面对大型事件的报道，门户网站要立足自身特点，发挥自己的优势，整合资源，进行专题策划，用好PC端和移动端，扬长避短，打造自己的独家内容，生产独具特色的新闻产品，这样才能更好地吸引用户、拥有用户。

［1］中国互联网络信息中心.第36次中国互联网络发展状况统计报告[R].2015：7.

［2］吴晨光.超越门户——搜狐新媒体操作手册［M］.北京：中国人民大学出版社，2015：10.

（严励为河南大学新闻与传播学院教授，河南大学传媒研究所研究员；杨丽丽为河南大学新闻与传播学院硕士生）

编校：赵 亮