我国手机媒体现状研究

李艳秋

（吉林电视台，吉林 长春 130021）

我国手机媒体现状研究

李艳秋

（吉林电视台，吉林 长春 130021）

据工信部统计，到2014年，中国手机用户数量已经达到12.86亿人，移动电话用户普及率达94.5部/百人。手机给人们生活带来的影响越来越大，而相应的信息传播形式也越来越广泛。

手机媒体；传播现状；问题论析

人类信息的传播源于人类最本能、最简单、最基本的生活实践需求。从山顶洞的火光，尼罗河边的莎草纸，到简单的语言文字符号，到无限电波的传播……传播学的诞生和不断发展，得益于电子大众媒介的扩散和应用。而发展到今天的第五媒体——手机媒体也是如此。

一、认识“手机媒体”

根据中国互联网网络信息中心（CNNIC）的研究报告，以及百度百科等对“手机媒体”解释，我们可以把手机媒体定义为：“手机媒体”是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，是公认的继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。其表现形式上主要分为：微信、短信、彩信、手机报、手机音频广播、手机媒体视频/电影、手机电视、手机小说、手机互联网……当前我国手机媒体用户使用最广泛的为：微信、短信、互联网等。

“手机媒体”包含了传统媒体的优点，并兼具无线网络媒体传输的随时、随地、随身的特点。因此，手机媒体与传统媒体相比具有极大的优势。首先，便于携带，传播速度快、范围广。再次，多媒体方式传播，满足了用户的个性化，受众细分更具体。最后，手机媒体互动性强。当然，作为一种媒体的存在形式，手机媒体也并不是十全十美，毫无瑕疵，其不足之处也十分明显，下文将进行探讨。

二、手机媒体的发展现状

（一）国家政策支持手机媒体的发展

2015年5月8日，工信部发布了《关于实施“宽带中国”2015专项行动的意见》。《意见》要求，完善4G网络覆盖，推进4G加快发展，优化宽带网络性能，提高宽带网络速率。以党的十八大和十八届三中、四中全会精神为指导，主动适应经济发展新常态，积极把握新一轮科技革命和产业变革新趋势。新建4G基站超过60万个，4G网络覆盖县城和发达乡镇；新增1.4万个行政村通宽带。正因为有了国家政策上的支持，国内的主要网络供应商也开始大力投资发展移动无限媒体更广阔的硬件平台。

（二）网络运营商三分天下，一家独大

之前的移动运营商主要由中国移动和中国联通两家，其中，中国移动一家独大。为了改变这样的局面，2008年中国电信行业进行了重新整合。移动、联通、电信三者互为竞争对手，同时它们提供的网络服务标准互不相同，这给我国手机媒体发展带来了较大的影响。例如，手机的选择、运营商的选择上就存在大量问题需要解决。

（三）传统门户网站占主导地位

就目前我国手机媒体的内容供应商方面看，比较有影响力的还是传统网站门户的手机互联网站，主要有新浪、搜狐、网易、腾讯等四家门户型资讯网站，以及百度和谷歌为主的搜索引擎。

由于传统互联网所积累和培养起来的用户数量庞大，因此在手机网站（wap）他们同样有了先天优势，并且它们的用户群的忠诚度比较高，后进入者很难改变这些用户的习惯。

三、手机媒体面临的问题和对策

（一）传播更快，国家监管更困难

手机媒体传播速度更快，更有影响力。这给人们便捷地获取信息提供了很大的方便，但是国家监管的难度更大了。垃圾信息、电信诈骗、虚假新闻等，严重影响了人们的正常生活，扰乱了社会秩序。

（二）资费高，影响用户使用

资费问题一直是我们国家大多数用户始终关注的一个问题。如今，手机媒体产品的消费水平比较高，特别是4G网络服务后的资费标准，对普通收入水平用户还是望尘莫及的。笔者个人认为，在资费标准的制定上，应该由国家相关部门组织行业专家调研主持，有相关提供网络服务的网络运营商方面代表和代表广大用户的代表三方参与讨论制定。如我国现今仍然存在的，引起大量争议的手机漫游费，手机流量到月清零等问题。总之，我国的手机媒体正处在发展上升阶段，如果国家有关部门和企业不充分考虑手机使用的资费问题，那么即使有现今的技术，再好的服务，都会产生与消费者的纠纷。

四、我国手机媒体发展展望

（一）手机媒体的影响越来越大

从手机媒体产品的数量种类，以及手机媒体用户数量可以看出，手机媒体已经成为新媒体的代表，已经在现今的社会发展中，发挥着巨大的作用。它已经深深植入普通用户的生活习惯中，影响着并改变着我们的生活方式。

（二）手机媒体的发展趋势

手机媒体业务的发展离不开国内国外两大影响因素：就国内来看，不但手机网络运营商进行了重新地组合，而且国家也积极推动4G商用化的进程，此外移动宽带化和宽带移动化也已形成；就国外的因素看，国外已有成熟的产品和商业模式，这些成功的运用范例，也为我国手机媒体业务的发展提供了很好的借鉴。在这些因素的综合影响下，中国手机媒体业务的发展呈现出以下这些特征：

（1）手机媒体的最大优势是信息内容的个性化。手机较之于固定电话，一是轻巧便利，便于携带。二是作为通讯工具，它不易受空间地点的限制。正是因为这些特点，利用手机来传播新闻信息才成为现实，同时，由于上网越来越便利，人们通过手机阅读新闻，发布新闻，点评新闻也就成了生活的常态。

（2）手机媒体与用户充分融合。手机媒体普及之后，用户已成为双重角色，他们既是内容的消费者，也是内容的制作者。作为内容的生产者，用户可以随时随地拍摄照片、录制声音、输入文字；作为内容的消费者，用户也可以随时随地下载视频、播放音乐，访问各种各样的移动互联网。这是手机媒体发展的技术优势，也是业务的发展趋势。

五、结论

手机媒体对我国的社会产生了巨大影响，对国民生活习惯也产生了极大的改变。面对受众的日趋多样化，网络提供商和内容提供商如何满足消费者多元化的消费需求，征服在如何制定相关法律措施维护行业秩序、引导用户、维护国家安全等方面依然是一个值得探讨的问题。经过十多年的发展，我国手机媒体已经初具规模，期间所取得的成就值得我们庆贺，但所面临的问题和挑战，依然需要持续关注。

［1］ 仲志远.网络新闻学［M］.北京大学出版社，2007.

［2］ 中国互联网络信息中心.中国手机媒体研究报告［R］. 2014.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0083-01