新媒体时代下体育新闻传播发展研究

隋清臣 李思伟 李 双

（沈阳理工大学 汽车与交通学院，辽宁 沈阳 110159）

新媒体时代下体育新闻传播发展研究

隋清臣 李思伟 李 双

（沈阳理工大学 汽车与交通学院，辽宁 沈阳 110159）

新媒体体育新闻传播具有及时性与移动性、自由性与互动性以及多元化与数据化的特点，其同样带来娱乐化倾向严重，新闻质量不高，舆论误导等问题。提高体育新闻传播质量和效果需要健全新媒体监督监管，注重传播体育人文精神，同时加强传统媒体与新媒体的融合。

新媒体；体育新闻；传播

新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。以数字电视、移动电视、手机媒体等传播平台的新媒介颠覆了社会公众早已适应的媒体环境，给传统媒体生存和发展带来了巨大冲击，体育新闻传播同样也面临着新媒体语境下带来的挑战与机遇。

一、新媒体时代体育新闻传播的特点

（一）及时性与移动性

体育信息接收者必须在固定时间，通过固定的方式才能接受体育信息，然而体育新闻的时效性促使公众对于随时随地获得体育新闻有强烈的渴望。新媒体时代体育新闻传播具有及时性与移动性的特点，受众更多地通过移动终端获取体育新闻，无线移动技术的发展，特别是3G、4G技术的广泛应用，使人们能够从时间、空间的限制之中解放出来。公众可以通过平板电脑、手机、移动电视等终端，在线收看球赛、了解体育赛事、重大活动，实时动态了解体育新闻资讯。

（二）自由性与互动性

新媒体为受众与传播者之间、受众与受众之间搭建了信息共享与思想交流的平台，这种交流不分时间、空间和诉求对象，只要具备一定条件，传受双方都可以进行自由交流与沟通。门户网、论坛、微博、微信、APP等媒介满足了体育新闻受众交流、发表意见的需求。通过对体育新闻事件的讨论、交流，甚至是争锋，每个人都可以掌握话语权，在限定的范围内自由发言，与传统媒体相比较，网络舆论能在一定程度上反映民意和社会心理，真实反映了受众的意愿与呼声，从而形成一定的舆论效果。

（三）多元化与数据化

在大数据时代，基于传播模式的变革，信息的发布渠道不再局限于权威部门和传统媒介组织，体育传播者与受众逐渐失去了传统意义，一般受众具备了传统体育传播者的信息采编、分析、发布的功能，人人都可以成为自媒体，通过对相关数据的获取，解读、体验和感受，借助新媒体手段，实时对赛事信息进行解读与报道。人们也可以根据自己的不同需要，选择不同的媒介获取体育信息，无论是“快餐式”的信息获得，还是追求更深层次的新闻解读，体育迷都可以根据自己的需要找到不同的信息渠道。

二、新媒体时代体育新闻传播产生的问题

（一）媒体泛滥产生信息垃圾

信息大爆炸时代，由于网络等媒介不受版面和时段限制，能够迅速地容纳足够的信息量，信息无处不在、无孔不入。为抢头条，争取点击率，体育媒介通过改观网页效果，发布更多信息、增加图片、做好标题来捕捉受众的眼球，然而相比较传统媒体，新媒介数量上的优势并没有带来新闻质量的提高。同时，新媒体平台更宽泛，监管难度也更大，也容易成为假新闻的“主产区”，一味追求眼球效应，忽视了新闻报道的本身属性—真实性，从而使体育新闻报道产生了负面的影响。

（二）匿名评论形成的舆论误导

在新媒体语境下，网民可以通过各种终端对新闻事件发表自己的言论，同时由于匿名性使言论的发表者获得了更高的安全感，有的受众甚至把网络当作发泄、辱骂的工具，从而导致网络谣言泛滥、易形成网络暴力。针对不同体育事件，每个人可以发表自己的言论，形成强大的舆论效果。但网民的声音未必就是社会上意见分布状况的真实反映，有些偏激的舆论往往容易混淆视听，形成舆论误导，以至于会影响到整个体育事件的走向。

三、提高新闻传播质量和效果的对策分析

（一）健全新媒体监督监管

加强新媒体监管首先要加快新媒体立法，制定和健全体育新媒体有关法律法规，以法律法规为准绳，打造全民参与的有序环境；要完善市场监督管理体系，对于新媒体传播的各个环节进行监督，加大运营业务的管理力度，建立用户实名登记；同时还要发挥社会及其受众的监督作用，借助群众的力量去监督新闻工作者和新媒体平台，媒体也要做好自律，严格遵守各项法规，加强传播者的整体素质，提高人的新闻媒介素养和法律意识，力戒浮躁之弊，不断提高体育新闻的质量和效果。

（二）弘扬“以人为本”的体育精神

新闻媒体应秉承“以人为本”的理念，加强对人的关注、尊重，注重对人主体性的弘扬。体育新闻从业者的责任不仅仅包括告知受众比赛结果，同样要对于成绩背后给予人文关怀。竞技体育不仅关乎胜败，更折射着非凡的道德力量和人格，报道的焦点不仅集中在体育明星身上，也要对许多顽强拼搏的普通运动员给予关注。此外，要削弱体育新闻的泛娱乐化倾向，更多弘扬运动员的顽强拼搏精神，集体主义精神，团队合作精神，尤其是那些发扬体育精神的典型人物事例。

（三）加强不同媒体间的合作

随着传播技术的发展，传统媒体与新媒体之间的界限越来越小，形成相互依存、相互借鉴、共同发展的互补关系。新媒体应不断提升体育新闻质量和内容，加强解释性报道和深度报道的力度和厚度，转载发布传统媒体有价值的新闻，利用传统媒体在新闻传播中的权威性，积极引导公众舆论，加大主流价值观新闻内容的覆盖。传统媒体则可以在数字技术和通信技术发展的基础上，搭建自己的平台、开发自己的应用、形成自己的发展模式，打造集多种媒体形式于一体的全新数字媒体平台。

［1］ 张军辉.新媒体对青少年成长的影响及教育对策［J］.安庆师范学院学报（社会科学版），2012（31）.

［2］ 李玉华，黄景许.浅谈网络体育新闻的传播特点［J］.新闻爱好者（下半月），2012（6）.

G206.3

A

1674-8883（2015）18-0248-01

隋清臣（1993—），男，辽宁东港人，沈阳理工大学汽车与交通学院本科。李思伟（1994—），男，辽宁锦州人，沈阳理工大学汽车与交通学院本科。李双（1993—），男，辽宁鞍山人，沈阳理工大学汽车与交通学院本科。