新媒体语境下电视新闻报道策略的变化

张 野

（南京政治学院 新闻传播系七队，江苏 南京 210000）

新媒体语境下电视新闻报道策略的变化

张 野

（南京政治学院 新闻传播系七队，江苏 南京 210000）

本文通过对新媒体语境下电视新闻报道的现状、转变以及发展进行探讨，为我国之后的电视新闻行业的发展提供借鉴经验。

新媒体语境；电视新闻；报道策略；变化

一、引言

在新媒体的冲击之下，很多传统媒体都受到了不小的打击，很多传统的媒体垄断形式被打破，更多的话语权掌握在了受众的手中。在如此严峻的行业背景之下，想要在媒体的竞争中立于不败之地，就应积极对电视媒体进行相应的改革。

二、新媒体语境下电视新闻报道的转变

（一）叙事文本打破单一化

（1）节目资源通过跨媒介整合获取。对于传统的新闻模式而言，虽然他们一直想努力打破其局限性，但是最终也只能在观众热线和来信当中进行突破，这种效果在网络社会中显然是微不足道的。网络的出现打破了这一传统的僵局，使新闻叙事更加多元和开放。以《每日新闻报》为例，叙事的文本有很大一部分是来自网络中的热点事件。例如，它就对著名的“房妹”事件进行了分析，这种分析是把当前的分析观点进行整合之后推出的综合性建议，让观众能够在电视机前充分了解事情的始末与舆论的看法。这样的报道很大程度上迎合了观众，让观众产生了观看兴趣，提高了节目的收视率。

（2）采用贴近大众的草根作品。网络中的草根作品主要有两个特征：其一，在于选材的内容范围比较广，多反映普通人的生活和心理层面，这种平民化视角更具有意义。其二，这种表达方式能够更亲民，在群众中有一定的反响，使百姓产生共鸣，百姓便乐于接受。例如，某报纸对于地震的报道，就采用了大量的网友原创歌曲作为音乐素材。这种原创音乐能够直接把人们的态度反映在节目中，通过语境的转变来烘托节目的气氛，让更多的老百姓能够关注地震中的不幸事件，体现了传媒的力量与价值。

（二）整合了传播符号的视觉感受

（1）运用了大量的动漫等技术手段。动漫能够把事物和情感用夸张的手段进行表达，加深了叙事的更多可能性，新闻一般运用动漫的形式，其一，可以省去真实场景的拍摄费用和时间。其二，能够把现实中无法展现的场景进行还原。在这里还是以《每日新闻报》为例，以2015年1～5月的节目作为主要研究对象，选择每月的四天进行对比分析，总结出的结果是动漫影像占据总体量的30%左右，其中只有动漫的影像占到15%，动漫与现实穿插合并进行的影像占到了15%，这个量已经说明动漫这种形式在新闻工作中以一种常态化出现了，而且就目前的形势看，结合动漫的新闻中动漫的比重具有上升的趋势，因为随着科技的不断进步，一定会促使相关产业的上升，不靠高科技吸引大众的新闻影像显然已经变得低端了。

（2）受众对视觉消费的需求推动了符号的创新。现阶段，网民视觉消费方式不断变更，互联网经历了由文字时代、读图时代过后，即将进入视频时代。最近数据显示，影视剧在互联网播放流量已经超过电视，同时，视频应用消耗流量不断攀升，现已成为移动流量新宠。随着互联网的发展，视频成为企业提升品牌影响力的手段与趋势，而移动终端的飞速发展对于视频传播多屏互动内容的要求也在逐步提高。

（三）报道者与受众提高了交流性

（1）运用微博、微信等渠道拓展新媒介。新媒体的出现拓宽了电视与受众之间的互动性，就以近几年各大卫视开通了新浪微博为例，有数据显示，截止到2013年的年初，在新浪微博中进行注册的电视微博就高达四千多个，就连中央电视台都开通了微博，各大电视台的节目和工作人员也都陆续加入进来，不断认证了自己的微博，单就凤凰卫视的粉丝数量而言，就已经突破了五百万的大关，成功地实现了电视与微博的合作关系。

（2）受众运用新媒介渠道成为参与者。新媒体的作用在于能够最大程度上把受众的能动性释放了，让被动者一改往日的面貌积极参与到讨论中来，受众能够在平台上通过信息互动的方式不断填补自己的内心，希望自己的观点能够被社会所认可。当然这种交流一定要建立在方便的基础上，要把之前人们脑海中网络的高科技性打破，让受众认为网络就在我们身边，只要轻轻地敲击，就能成为其中的一份子。

三、新媒体语境下电视报道的发展

（一）确立电视新闻的直播观念

传统的电视新闻的播出主要有三个途径：其一是演播室直播，具体是指主播直接在演播室内进行新闻的播报工作。其二是现场直播新闻，主要指主持人在现场进行直接播报的方式，体现的是新闻与事件的同步性。其三是复合式直播，简而言之就是把以上两种直播方式结合。随着直播水平的不断提高，为了达到预期效果，需要进行这种直播。

（二）增强电视新闻的叙事方式

想要增强电视的叙事方式，就要从三个层面入手：首先，要突出电视语言的优势，从人类刚开始信息传递的时候，故事就占据着重要的地位，可以把电视新闻节目当作是讲故事的源头，视觉图像、文字以及声音的展示都是故事如何吸引人的砝码，正是由于这些砝码才会有更多的人聚拢到电视前“听故事”，所以说，掌握好讲故事的方法很重要。其次，要贴近电视语言的受众，如果所有新闻都站在政策的角度上来大谈特谈，那么我认为新闻就失去了自身的价值，变成了大话和空话而没有实用性。新闻应该考虑到受众的反映，从受众的角度出发，多播报一些能够与受众产生生活共鸣的新闻，能够让受众明白其中道理的同时还能欣然接受，这才是高级的新闻传播方式。最后，要满足受众的消费要求，电视的一大功能是娱乐，这往往体现在火热的影视剧和综艺节目的范畴内，随着电视新闻的逐渐变化，也从其中发现了娱乐的影子。

四、结论

新闻报道变化的原因，主要是在于媒介环境的改变，随着传播理念的升级，受众成了传播主体，行业也开始把满足受众的要求放在了首位，所以传媒行业应该以受众的需求作为出发点，再结合现在的先进技术，为受众呈现出一片动态开放化的传播趋势。

［1］ 吕航.新媒体语境视域下电视新闻报道策略变迁之探索［J］.新闻研究导刊，2014（18）：40.

［2］ 《今传媒》二〇一四年总目录［J］.今传媒，2015（01）：177-190.

［3］ 刘博微.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨［J］.品牌（下半月），2015（02）：31.

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1674-8883（2015）18-0214-01