大数据时代的数据新闻实践探析——以网易《数读》为例

摘 要：随着大数据时代的到来，大数据一词渐渐成为各行各业关注的焦点。大数据在新闻业中表现为数据新闻的兴起，数据已然成为新闻的“富矿”。因此，对数据新闻的研究十分具有必要性。本文分为两大部分：第一部分阐释数据新闻的概念，及大数据背景下数据新闻产生的必要性。第二部分选取网易“数读”进行案例分析，探析数据新闻的具体实践。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0171-01

大数据时代，海量信息充斥着我们的生活，数据呈爆炸性增长。大数据在新闻业中主要表现为数据新闻的兴起，给新闻理念及实践带来全新的变革，由数据驱动的深度报道将成为未来媒体发展的必然趋势。

一、数据新闻的兴起

在新技术浪潮的冲击下，当今传媒业面临着前所未有的冲击。目前，互联网行业对大数据的运用比较广泛，而传媒业在大数据面前依然处于初始摸索阶段。

大数据与新闻业相结合催生出一种全新的新闻报道形态，即数据新闻，是数据技术对新闻业全面渗透的必然结果，它的出现在一定程度上改变了传统新闻生产流程。

“数据新闻”又称“数据驱动新闻”，目前学界对其尚未形成统一的定义，但其核心内涵就是对数据的挖掘、分析、过滤和可视化呈现，从而以数据作为表述形式的新闻报道。因此，数据分析技术成为新闻生产过程中不可或缺的部分。

数据新闻兴起于西方，数据新闻的诞生正是源于精确新闻报道的需要，它在报道的系统性、时效性、交互性、阅读体验等方面都有进一步的发展和提升。

二、网易“数读”的数据新闻实践

网易是我国最早做数据新闻的媒体之一，其顺应了时代需要，开启了属于自己的数据新闻时代。早在2012年1月，网易新闻中心就成立了“数读”栏目，以“用数据说话，提供轻量化的阅读体验”为目标。每一期的页面中，“数读”都是以信息图表为主，基本遵守设计为数据传达服务的设计原则。“数读”分为国际、民生、经济、环境、社会、政治等版块，各版块的新闻报道基本以可视化的信息图表为主，辅以文字说明，从而形象化地展现新闻事实。

（一）选题构成

网易“数读”的选题基本集中在某一段时间内国内外媒体所关注的话题。以2015年1月份至5月份为例，其中国际新闻与国内新闻分别占比50%，而国内新闻选题的主要为国内经济新闻。此外，网易“数读”在选题上还以公众利益为出发点，争取为受众提供更有价值、更有效的信息。例如，《教育支出两万亿，多少发到你手里》，编辑抓住受众想知道的信息，让人们在庞大的财政支出面前，直观地感受到这些年在教育方面的获益以及在教育经费支配上所存在的问题。

（二）数据的收集和挖掘

数据的收集和挖掘是数据新闻的前提。“数读”的数据来源十分广泛，一是选取其他媒体的数据信息，如2015年1月21日的新闻《美国国情咨文里的中国形象：野蛮的富庶之国》，数据就来源于美国的《大西洋月刊》。二是国内外各机关单位和部门的相关文件信息，如2015年1月14日的新闻《消费税持续上调，中国油价难下跌》，数据来源于美国能源信息管理局和国家发改委等政府部门。三是学界研究成果，如2015年1月26日的新闻《联合国官员国籍构成：国家软实力的体现》，这是来自于哈佛大学和达特茅斯学院的学者最近的一项研究。数据来源的多元化不仅让读者接触到更深层面的内容，也使得“数读”的选题来源也更加丰富。

（三）数据分析方法

数据新闻价值得以体现的关键便是数据分析方法。“数读”的数据分析方法很多，包括关联、对比、溯源等。例如，2015年1月19日《全球民航服务排名：中国民航软件差》中，就以地图的形式标出了世界各国航空公司的服务质量指数，清晰明确，对比之下，便可见我国民航服务之差。“数读”也经常采用溯源的方式，如2015年1月21日《美国国情咨文里的中国形象：野蛮的富庶之国》中，盘点了从1825年至今，美国国情咨文的中国形象，这种数百年的梳理，使得受众看来有一种历史纵深感，也可以对中美关系更加理解。

（四）可视化表达

信息图表是数据新闻可视化的理想呈现方式，包括列表、图解、地图等。信息图表需要通过充分的设计语言来表达，图表的设计形式与数据新闻的传播效果息息相关。

在《贫富差距原因调查：中国政府不怨自己怨政府》一文中，编辑打破了之前通常的柱状图及圆饼等常规形式，而是利用多个线条来表达数据信息，视觉上给受众带来很大吸引力，同时也极为清晰地展现了新闻报道所要表达的数据信息。图表中还将被调查国家分为发达国家、新兴经济体和欠发达国家，将数据从大到小按序排列，清晰直观地看出各国人眼中贫富差距的原因。

数据新闻使得新闻报道的呈现方式更加丰富多样，同样也让读者的阅读体验更加轻松快捷。除此之外，它也促使新闻的生产流程发生了很大的改变，这也给新闻从业者带来挑战。记者除了必须掌握新闻专业知识之外，还要注重提升对数据的收集与挖掘能力，以及培养对数据的敏感，也要对相关软件熟练运用，这都是数据新闻报道的必备能力。

总的来看，我国在通往数据新闻的道路上已经迈出了步伐，可视化手段的采用，将复杂的新闻事件用有趣的画面和简单易懂的配文呈现出来，引人入胜。但是也要看到，与国外相比，无论是在技术还是报道内容，目前国内在数据新闻领域的尝试尚不成熟。人才瓶颈也是一大问题。但是，在大数据时代背景下，数据新闻将越来越成为一种趋势。因此，中国媒体应抓住这一机遇，积极展开应对之策。