媒介融合时代报纸版面设计的创新与坚持

汪 甦戴 维

（1武汉晚报 总编室，湖北 武汉 430010；2武汉晚报 互动部，湖北 武汉 430010）

媒介融合时代报纸版面设计的创新与坚持

汪 甦1戴 维2

（1武汉晚报 总编室，湖北 武汉 430010；2武汉晚报 互动部，湖北 武汉 430010）

随着媒介融合时代的到来，报纸无论是在组织结构、发展策略上，还是在所有权、技术形态上都发生了很大的改变。这些改变在本质上都是与其他媒体在形态上互相融合，却又坚定的坚持自身的优点，以实现优异的报纸版面设计。本文将对媒介融合时代报纸版面设计的创新与坚持进行研究分析，以期给后续研究者以有益借鉴。

媒介融合时代；报纸版面设计；创新

一、媒介融合对报纸媒介的影响

媒介只有在充分融入开放性的互联网网络平台中才能实现有效媒介融合，将海量的数字信息整体性的整合到网络平台，人们通过虚拟网络空间进行交流沟通。美术编辑需要充分理解互联网自身的特有特征，并将这种理解应用与版面设计，这样有助于解放媒介设计思想，为媒介融合提供良好的前提条件。在新媒体环境下，媒介融合呈现交互性、个性化、动态化等诸多新特征，因而报纸版面编辑可以将这些特征融入报纸版面设计中。尼葛洛陇帝曾指出，未来的设计者必须要了解世界上每家通讯社和每一张报纸的信息，了解广播和电视节目的内容，并对其进行个性化摘选。只需要出版社与报业公司每天制作一张与众不同的版面，让采编人员依照你的指令去出版，这份报纸中包含了很多要问以及与人们生活息息相关的重要信息。这样的报纸可以称之为“我的日报”，对此，报纸的版面设计人员必须搜集大量的新闻信息，数据库技术的出现，可以帮助版面混色机人员更好地了解报纸受众对信息的需要，并在设计中充分考虑受众的爱好，设计出目标受众喜爱的版面。随着新媒体的迅猛发展，报纸表现出越来越深度的理性，通过加入大量的图片以增添视觉感染力，报纸逐步发生了某种变化，它越来越成为艺术与文化象征的标杆。在当前的媒介融合潮流中，人们依然对报纸保持拥有艺术审美的观念。因而，报纸如果想要在当前趋势中继续保持其本有价值，就必须密切关注媒介融合的有关技术特征，努力迎合新技术。

二、新媒介潮流推动版面形象创新

在传统的报纸生产方式中，以科层制为基础的福特报纸生产模式是最具代表性的，即严格区分由上而下的权力和技术等级，具有十分明确的工序分工，紧紧围绕编辑思想开展各项工作。版面设计作为一种版面形象，在新媒介背景中具有互相融合的合理性。以数字化和信息化为基础的网络媒介技术改造在媒介融合的趋势下，版面设计要将受众作为已经或者潜在存在的传导人来对待，即版面设计要适应受众的信源拓展状况。由布迪厄创造的“场域”概念，具有和传统的“区隔”术语相反的意思，它成功的协调了新媒介环境和旧时版面设计无法共存的矛盾。“场”作为一个物理性的概念与具有社会性概念的“场域”具有很大的类同性，系统逻辑学认为，作为社会大众媒介的报纸充分结合了受众的媒介、艺术、社会和心理等因素。随着整体的变化，报纸场域中的相关因素也会改变。具有自身特点的元素和符号，只有在具有统一原则的特定媒介环境中，才具有形成场域的可能性。人们平常所讲的版面设计，摄像、图片和文字等有关因素都是有差异的存在相同的空间中，即重新分析、整合、排列、审视相关信息。想要达到对有关版面元素的灵活设计、组织，就必须保持相似的媒介环境。

社会受众对媒介新环境相对缺乏注意力，为能迅速吸引社会受众的注意力，在设计中一定要最大程度的掌握他们的心理状况，设计出具有受众偏好的版面形象，即所谓的“第一印象”。为能持久的吸引他们的注意力且将其引入关注媒介传播意义的方面，就需要使其步入深层次的审美体验中，即“第二印象”。第一印象设计应注重让受众快速、有效的获取传递信息，通过采用具有较强对比性的色彩、言简意赅的图文说明、具有良好吸引力的头版版式快速吸引社会受众的注意力，通过吸引受众的吸引力让他们产生继续阅读的想法。而具有“微信息”理论基础的第二印象需要用简单明了的方式阐述复杂信息，为使他们阅读方面，较长的文章需要根据客观情况进行缩小分割等等。

三、基于受众阅读体验的报纸版面设计创新

首先，报纸版面设计人员必须合理运用新媒体，以不断提升报纸版面内容的吸引力。随着人们生活节奏的不断加快，单纯的文字阅读会影响受众的阅读兴趣，而新媒体中大多数的新闻都会通过标题与图片去吸引读者，文字描述相对少些，甚至有些新闻报道会配有视频内容。报纸上的新闻报道可以在将主要的新闻信息进行报道，对于辅助信息可以借助图片或者图表的方式进行，如果在一个版面上可以优先使用一张或者少数经典的图片以及精彩简练的评论，其所受到的阅读效果会更好。由此可见，报纸可以借助新媒体形式来展现其优质的报道内容。

其次，报纸版面可以通过设计差异化的版面风格吸引阅读者的注意力。新媒体时代，受众对于五花八门的界面都存在审美疲劳，对此，报纸需要净化自己的版面，稳定报纸的风格，并从目标受众群的阅读心理设计报纸的色彩和结构。例如，在对报纸的颜色搭配方面，应该尽可能地采用冷色调，以缓解读者长时间阅读可能出现的心理压力。除此之外，报纸版面的划分必须做到清晰个性，让读者在阅读中能够在海量信息中理清报道思路，并通过个性固定的版面设计，提升报纸的辨识度。与此同时，还应该不断提高纸质报纸的便携性，方便受众随时取阅。

最后，报纸版面可以增加交互专栏，以引领社会舆论。交互是读者阅读普遍的需求，尤其在报纸这类权威性较强的媒体上，读者更迫切表达自己的观点，提高读者的阅读积极性。除此之外，线上和线下联动交互界面的设计，要求无论报纸的纸质版面还是网络界面，都必须有统一的标示。例如，纸质版面的特定位置可以设计客户端二维码标识，以及其他平台的连接标识，通过统一的UI体系加深读者对报纸的印象，提高报纸在社会上的认知度。

四、结语

在媒体融合时代，报纸版面只有充分发挥自身的优势，认识自身的弱势，不断创新版面设计，才能吸引受众的注意力，扩大销量，提升报纸媒体在新媒体时代的竞争力，

［1］ 王鸳珍.略论目前报纸版面设计改革的走向及流弊［J］.浙江海洋学院学报（人文科学版），2003（02）.

［2］ 刘乃仲.现代报纸版面设计对版面主编素质的要求［J］.新闻战线，2004（10）.

［3］ 杨晓白.财经报纸版面设计十要素［J］.青年记者，2004（06）.

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