电视新闻节目在新媒介下传播模式探讨

苗蓓蓓

（济源广播电视台，河南 济源 459000）

电视新闻节目在新媒介下传播模式探讨

苗蓓蓓

（济源广播电视台，河南 济源 459000）

随着信息传播的数字化、现代化，电视新闻节目也要逐渐适应新媒介的特点。本文通过分析新媒介对电视新闻节目的影响，提出如何在新媒介下优化电视新闻节目传播模式，提升电视新闻节目的传播效应。

新媒介；电视新闻节目；传播模式

随着信息传播的数字化、现代化，借助手机、电脑等各种网络平台进行视听信息互动以及对于各种新媒体的共享应用将成为广播电视全面发展的重要依据。新媒介的不断涌现对于传统媒体形式形成了直接的挑战，同时一种新的传播途径的也为其发展提供了更加广阔的发展空间。网络、数字化媒体虽然有着直观便捷的优势，然而文字新闻的原创性和首发的内容相对不是太多，对于受众规模产生一定的影响。因此，新媒体与传统媒体的融合就越来越重要，在新媒体逐渐融合的今天，已经成熟传统的新闻制作以及采访将会进一步得到彰显。所以，推动电台、广播等传统媒体与现代网络平台的联合，实现优势互补，进行资源共享，这样将会使电视、广播的覆盖范围得到进一步的扩充，还令自身生存发展根基进一步夯实与壮大。

一、新媒介主要特征

随着大众需求的不断更新与社会经济快速发展，新媒介也不断地涌现和发展，加上各种技术的进步，使更多人习惯了应用新媒介进行信息传输。与传统媒介相比，新媒介在传播途径和方式上体现出了明显的优势。首先，新媒介最大特点传播中表现出及时、快速。由于受到实际状况的影响，传统媒介在传播的空间和时间上都不能充足的表现，有一定的延后性。而新媒介则加快了信息传输效率，能够使实时信息得到及时发布。尤其在网络平台之中，各类突发事件或者重要新闻都可以更加迅捷的发布。其次，新媒介体现了开放性和多元化的特点。新媒介为一种全新的传播模式，民众可以通过各种交流平台发表自己的想法和观点，发起讨论，为更多人提供了阐述的机会，表现出百花齐放、百家争鸣，而不是单纯让部分人控制话语权。第三，新媒介还有具有交互性的特点。传统媒介采用的为单向传播模式，对于广大受众来说只能被动接受信息，传播方与广大受众无法进行有效的沟通。而在新媒介之中它们的作用是相互的，可进行多向传播，广大受众还可以就信息展开讨论，具有大众传播特点。第四，新媒介发布处理的信息量非常庞大，更新迅速，能够提供丰富的信息资讯。因此，广大受众在应用新媒介的时候，可以根据本身的爱好选择信息，并切与自己相同兴趣爱好的人群进行信息交流，使信息网络系统构成完整的信息圈。

二、电视新闻节目的传播在新媒介环境下的影响

新媒介逐渐融入了民众生活，在新媒介环境下、电视新闻节目也会受到很大的影响。首先有着更多的传播途径。例如，电视新闻节目可以通过电视台的官方网站、大型网络平台上进行传播，节目主持人、评论员也能够通过自己的微博、微信等方式与广大观众进行交流与互动，还可以在交流中收集更多节目素材。第二，电视新闻节目可以运用网络平台与受众进行实时交流，受众将身边发生的事情或者感受通过网络平台进行反馈，这些方式可以为电视新闻提供丰富的信息来源。为了更好地收集新闻素材和加强与受众的交流和互动，如今很多电视台以网络的形式开设了互动平台，群众既可以与新闻采集人员直接交流，也可以在电视台的网络论坛上发表评论，成为新闻素材的重要来源。第三，电视新闻节目可以通过网络平台上的网络电视、视频网站等进行发布，观众可以随时点击观看未看过的新闻，使新闻生命力得到充分延伸。

三、新媒介对电视新闻节目传播模式的改变

（一）使电视新闻节目语态达到有效转换

就传播本身来讲，人们之间面对面沟通最为直接。在媒介介入后，为达到良好的效果，应尽可能的贴近此方向。由于传统媒介之中，话语权仅仅为少数精英所掌控，因而完成大众传播面临困难。新媒介下，为优化电视新闻传播效果，应有效转变语态，在同受众沟通交流过程中，应尽可能创建形成同受众进行对话的综合平台，营造更为理想的人际交流环境。播报电视新闻过程中应深化大众需要，以平等姿态讲述新闻。主持人则可利用形象生动语言凸显新闻节目的亲民性以及娱乐性。

（二）传播主体的改变

传统媒介之中，大众通常处在被动地位，仅单纯接受信息。新媒介下，大众多少掌握了解了一定的高新技术手段。因此，该背景中，传播电视新闻节目应由单一面向多元化方向进行转变。制作新闻节目阶段中应扩充信息来源，在开通热线、设立节目网站基础上，还可通过官方微博、开设论坛等形式紧密同受众进行联系，使他们由以往单纯被动的观看发展为积极主动参与。电视新闻节目传播阶段中，应借助丰富的新媒介做好推广以及宣传，丰富节目内在功能，提升传播实效性，打造电视新闻节目成为大众交流思想、分享心得的综合平台。

（三）受众视觉的改变

传统时期，寻找电视新闻素材通常为电视人直接进行把关，这样一来媒介将享有更多的电视信息控制权，较多信息内容由记者、编辑首先筛选后方能播出。而在新媒介时代，电视新闻节目传播显现出了明显的交互性特征，大众意见反馈以及资讯交流均能够快速及时的反映于电视终端。该环境之下，需要电视新闻节目更新定位，使之由以往的宣传视觉合理的转变成受众视觉，更加贴近广大受众。选择电视新闻节目具体内容，应密切的联系大众日常生活，进而展现出他们密切关心的新闻内容。再者，应积极发挥新闻评论员在电视节目之中的有效作用。他们不但可紧密的联系大众，还可为受众提供更为精准的舆论导向。

四、结语

新媒介环境下电视新闻节目的传播模式有很多积极的影响，节目也更大众化、亲民化，节目内容也更加新颖，同时也对传统新闻业产生了一些消极作用。例如，新闻娱乐化的倾向。针对我们当前的社会发展环境，电视新闻节目进行制作还是传播阶段，要牢牢把握真实性、时效性，紧跟时代脉搏，关注社会民生，凸显新媒介内在优势，才能有效提高工作效果，真正提升影响力与传播力，发挥好其社会功能。

［1］ 杨溟.社会化媒体浪潮中的媒介生态重构与传媒趋势［J］.中国传媒科技，2011（1）：40-43.

［2］ 姚必鲜.新媒介生态下的电视新闻节目传播模式［J］.编辑学刊，2011（3）：36-39.

G206.2

A

1674-8883（2015）14-0076-01