试论如何提高民政报刊的影响力

作者简介：孙雪芹（1981—），女，山东无棣人，编辑（中级），主要从事民政理论调研工作。

摘 要：民政工作是一项社会事务管理工作，它涉及人的生老病死、衣食住行，关系到人的全面发展，对社会具有极其重要的作用。民政报刊作为民政工作宣传的舆论主阵地，对推进民政事业的发展有巨大影响。本文通过分析民政报刊与民政工作的关系，就如何提高民政报刊影响力做出一些探讨。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0102-01

“民政”是一个源远流长的历史概念，在历史演进过程中民政工作既有一脉相承的部分，又有与时俱进的新鲜内容。在我国，民政工作即社会事务管理工作。它一般包括婚姻登记、救灾救济、优抚安置、养老、低保、福利、慈善、殡葬、临时救助等。

一、关于民政工作的认识

对于民政工作的认识有六个方面：第一，民政工作是人基本生存发展权的有力保障。保障人的生存权，促进人的全面发展是其根本目的。第二，政府必须认真履行民政工作。民政工作关乎民生，是政府行使公共管理、提供公共服务职能的重要方面。第三，民政工作是一项民心工作，有助于实现治国执政理念。“得民心者得天下”。第四，民政工作可以检验各种社会制度的优越性。不同社会制度下，民政工作也不尽相同。其中既存在普遍性又存在特殊性。第五，经济发展决定民政工作的质量。通常来讲，经济发展水平越高，民政工作提高质量的基础就越雄厚。第六，民政工作需要政府主导与社会参与相结合。政府履行立法建制、行政管理等职能，社会组织运行、社会资源投入、社会公民的集体参与是推动民政工作发展的重要条件。

二、民政报刊对民政工作的意义

民政报刊作为民政宣传工作的主渠道、主阵地，对于民政工作的推进和发展有重要意义。

以《中国社会报》为例。它是由国家民政部主办，以民政业务为核心，以快速、及时传播高品质新闻信息，推动民政事业发展为使命，唯一以社会建设和社会治理为主要报道内容的民政报刊。《中国社会报》关注社会热点，引导社会舆论，反映与群众利益密切相关的社会政策。从民政系统读者的需求和报纸在人们心中的位置来讲，《中国社会报》都是全国民政新闻宣传媒体的龙头。因此，做好民政报刊，提升民政报刊的影响力，是广大人民群众了解民政工作、推动民政事业发展的前提和基础。

三、提升民政报刊影响力的策略

（一）“内容为王”，加强思想内涵

报刊的质量是决定报刊影响力最主要的因素。俗语有云：“巧妇难为无米之炊。”报刊本身作为一种信息产品它的质量优劣对其发行销售、品牌发展有着决定性作用。民政报刊要提高影响力就必须做出优质内容。当今社会人民群众都是处于一种快节奏的生活状态，这就要求报刊内容必须言简意赅，柔化语言，不能处于一种说教的姿态，而要讲究故事性。内容要注重与读者的互动，不能强制性灌输。这样读者与报刊之间就会产生一种亲密的联系，加强报刊在读者心目中的地位。其次，报刊内容要有思想高度。报刊的作用不仅是传播信息，还要引导社会舆论，这就要求报刊内容首先要站在一定的思想高度上。谁能更好地提供思想的参考、谁能将事件分析的更加透彻，谁就能提高自己在读者心目中的影响力。

（二）凸显人文情怀，传播正能量

近年来，在全社会树立“真、善、美”的积极向上的主流价值观影响下，媒体报道方式、立场、视角都在发生变化。 ［1］“人文关怀”作为一种传播范本，在社会学上的价值远大于新闻本身价值。以《武汉日报》为例，在其版面上，读者经常会看到人们互帮互助的正能量传播，这种人文情怀提升了《武汉日报》在读者心中的地位。以社会困难群众为新闻关注点，倾向于社会弱势群体，在报道中关怀人的精神，肯定人的物质需要，主张社会公平，维护人的权力、尊严，是提高报刊人文关怀的方法。在此我们要注意在新闻事实的选取、与采访对象之间的交流、策划同读者之间的互动三个方面要凸显人文情怀。

（三）树立报刊品牌形象，开展优质品牌活动

现代人常讲：“酒香也怕巷子深。”报刊内容做得再好，也要有好的品牌将其推广出去。民政报刊需要树立品牌意识，打造自己的品牌形象，扩大自己的品牌影响力。读者对报刊要经历认知、接受、建立一定忠诚度的过程。 ［2］报刊利用自己的品牌积极策划组织品牌活动，可以有效提升读者对于报刊品牌的认可度、忠诚度。例如，《华商报》每年在植树节都会策划组织读者去郊外进行植树活动。报名读者人数众多，年龄有大有小，但都能自觉遵守纪律，在报社用车不够的情况下，有私家车的读者还会自觉接送其他读者，活动现场忙而不乱，这就是读者对报刊忠诚度的体现。

（四）重视“二次传播”，融合新媒体

“二次传播”即继续传播，是指新闻传播信息被受众接受后，继续以其他形式传播下去。当今新媒体借用“二次传播”的效果推动其迅猛发展，对纸媒提出了巨大的挑战。新媒体的信息传播速度和传播效果都是纸媒无法媲美的。 ［3］在这种情况下，纸媒应该放下“面子”，积极与新媒体进行融合。融合不等于消失，只是将信息以更加多元、持久的方式传播下去。民政报刊在与新媒体的融合中要注意，一方面要发扬报刊调查性报道和新闻评论等优质内容，继续承担一个思考者的角色，弥补新媒体在这方面的劣势；另一方面要放弃对“短、平、快”这类新闻信息的追求，避免与新媒体同化，应该优中选优，深入发掘其中的内涵。

四、结束语

民政报刊对民政事业的发展有很大的影响，提高民政报刊的影响力可以推动民政事业的发展。本文从报刊内容、人文关怀、品牌树立、融合新媒体四个方面提出了提高民政报刊影响力的策略，希望能为我国民政事业的发展贡献一份自己的力量。