新媒体背景下我国报业的走向研究

张雪婷

（北华大学，吉林 吉林 132021）

摘 要：新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。本文分析了新媒体的发展优势和传统报业面临的困境，对于报业未来的发展出路提出了建议。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0056-01

一、引言

新媒体是在传统的报刊、广播、电视等媒体以后发展起来的一种相对新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，通过数字电视机、电脑、手机等终端设备，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。随着互联网进程的加快和电脑、智能手机等终端的普及，新媒体正在对报纸、广播、电视等传统媒体形成巨大的冲击和威胁。传统媒体如果不在困境中积极探索寻求出路，将很快面临市场份额急剧缩小甚至被淘汰的结局。

二、新媒体的发展优势

（1）舆论监督能力增强。在新媒体时代，人民大众由舆论的跟随者转变到舆论的监督和制造者，而有时传统媒体却从舆论的引领者转变为跟随者。新媒体为人民大众创造了参与、引导、监督信息传播的渠道，使信息的传播更加及时、迅速，使舆论随时得到大众的监督。综观近两年重大的社会事件，很多都是先由网络发轫，进而影响到主流媒体，之后形成全民关注的社会运动。

（2）受众参与性极大增强。交互性是新媒体的最大特点之一，也是增加大众使用粘性的特点。报纸、广播、电视等传统的媒体传播信息的方式都具有很强的单向宣传性，观众或听众只能被动接收信息。新媒体如在传播信息的同时，能够随时接受并反馈到公众反应，并做出相应调整，真正实现了新闻传播的双向互动性。

（3）传播形式改革。信息的传播形式直接决定了受众的接收效率和接收意愿，传统媒体收时间和空间的限制，通常只能以一种或有限几种方式传播。而新媒体打破了这种时空限制，受众可自由选择通过文字、声音、图片、视频等形式选择性的接收信息，完全不受时间和空间的限制。

（4）极强的时效性。在信息的传播上，新媒体极强的时效性是传统媒体无法企及的。受众会通过各种使用终端，在事件发生后的最短时间内获取信息。例如，近期天津滨海新区危化品仓库爆炸事件，在发生后的短短几分钟内，网络上就出现了相关的新闻，比传统媒体的时效性要强得多。

三、新媒体背景下我国报业的发展状况和困境

传统报业属于劳动密集型产业，从新闻采集到审核、刊登、印刷都有严格的流程限制，新闻采集、印刷和流通过程中都需要耗费大量的人力财力物力。在整个流程中，由于印刷效率低、周期长，与新媒体相比时效性低下，新闻报道对读者缺乏吸引力。另外，传统报业属于单向交流，采用的是自上而下的信息传达方式，与读者缺乏互动性或者互动周期过长，很难及时了解并反馈读者的意见，更难以根据意见实现实时调整。

（1）发行量下降。在新媒体的出现并迅速发展的冲击下，报纸的发行量呈整体下降趋势，2014年的全国报业用纸量较2013年下降31万吨。2013年，我国报业发行市场整体呈下降趋势，环比下降2.16%，同比下降10.83%。2014年上半年，全国70城市报纸零售市场的监测数据显示，各类报纸零售总销量环比下降10.03%，同比下降18.07%。从世界媒体统计的全球70多个国家的报业发展状况来看，发行量也呈下滑趋势，其中以欧洲和美国最甚。

（2）读者年龄老龄化严重。随着网络的普及，越来越多的年轻人更愿意通过互联网渠道来获取信息。根据上海交通大学的调查数据显示，该校约75%的在校大学生以互联网作为主要的获取信息渠道。据第五届中国报刊广告大会发布的CTR研究数据，报纸70%的读者的年龄已高于35岁，由于环境、社会、个人习惯等因素，传统报纸杂志的主要受众是中老年人。

（3）公信力下降。2003年非典期间，报纸的公信力遭到严重质疑，中国报纸的集体失语时人们对报纸由信任转向愤怒。在新闻的时效性、关注度等竞争日益激烈的今天，传统纸质媒体受到严峻挑战，假新闻、记者贪腐等现象频出。群众关心的问题不能得到及时地解决，读者自身的热情逐渐降低，也使得报纸的影响力下降。

四、我国报业的未来发展走向

（1）坚持内容为主，塑造品牌效应，提高核心竞争力。在当今的互联网快速扩张的时代，新媒体为追求短期暴涨的关注度，品质往往良莠不齐。传统报业在正视自身的缺点的同时，更应明确自身优势：应当实现内容的整合优质化、深度挖掘并跟踪报道，在质量和深度上发挥新媒体无法替代的作用，逐渐塑造自身的品牌效应。另外，应当利用新闻采编的优势，拓展原创性内容、拓展新闻源的采集，培养大批优质新闻工作者，提升自身核心竞争力。

（2）进军新媒体，实现数字化转型。为应对新媒体带来的冲击，不少报纸已经开始尝试向数字化转型，开通报纸互联网网站，开通电子报纸、开发手机APP等，通过和新媒体的互联，扩大自身读者群。在当前报纸媒体的改革过程中，不同类型的报纸应该根据自身的情况和独特优势，探索出对自身发展最有利的改革方向。也只有这样，新媒体的竞争中，传统报纸媒体才能够朝着良性和可持续性的方向发展。

（3）多元化经营，改善盈利模式。对于传统报业来说，广告是其主要利润来源，但是互联网时代的广告商更愿意投放更多资金在新媒体上来获得快速的市场效应。广告额的降低会对报纸的发行量产生直接影响，使报业的发展受到束缚。在新媒体时代下的报纸经营必须改变商业模式，突破传统思维的局限，实行多元化经营，最大限度摆脱对广告商的依赖性，来获取长久的经济效益。报纸媒体可通过跨领域经营，同时参与其他行业业务，实现资源的有效利用，提升自身的品牌影响力。

（4）开展与新媒体的合作共赢。与新媒体整合：借助新媒体的优势，以“软连接”的方式实现自身拓展，如与门户网站合作，建立资源共享机制，避免新闻采编过程的资源浪费；与自媒体相整合：随着微博、微信等自媒体的广泛流行，专业媒体的报道不再是新闻的唯一来源，自媒体的传播力量越来越不可忽视；与其他社会资源整合：报纸媒体应该利用存续已久的权威性，为社会各种资源